Fraude publicitario

El fraude publicitario es un intento de engañar a las plataformas publicitarias haciéndoles creer que la actividad falsa en la red es un comportamiento real del usuario con el fin de obtener ganancias financieras. Los actores maliciosos suelen utilizar bots para implementar fraude publicitario, aunque existe una variedad de otros métodos utilizados para atraer a los anunciantes y redes publicitarias para pagarles por actividades falsas, incluidas algunas que involucran a humanos reales.

En resumen, el fraude publicitario se refiere a cualquier intento de interrumpir la entrega adecuada de anuncios a usuarios reales y al público objetivo.

Con un predijo 44 mil millones de dólares Perdido por el fraude publicitario en 2022, el fraude publicitario en línea sigue siendo un problema importante tanto para las redes publicitarias como para los anunciantes. Para garantizar que las campañas publicitarias tengan éxito, los especialistas en marketing deben saber que sus inversión publicitaria está llegando a usuarios reales. Para resolver este desafío, muchos especialistas en marketing confían en terceros. herramientas de prevención del fraude publicitario como esas ofertas Singular .

Hay muchos tipos diferentes de fraude publicitario, que van desde bots que se hacen pasar por humanos, anuncios que envían spam con interacción falsa, granjas de clics y más. A continuación se detallan varios de los tipos más comunes de fraude publicitario que los especialistas en marketing deben conocer.

Haga clic en fraude

Uno de los tipos más comunes de fraude publicitario es fraude de clic, que suele ser realizado por bots. El fraude de clics se refiere a bots que apuntan a anuncios de pago por clic (PPC) para desperdiciar el presupuesto de los anunciantes o aumentar artificialmente la clasificación orgánica de una página web o publicación en las redes sociales. El objetivo de estos bots es engañar a la plataforma publicitaria haciéndole creer que la actividad proviene de usuarios reales, lo que a su vez indica que la publicación o página web es más popular de lo que realmente es.

Como Cloudflare escribe:

El fraude de clics suele ocurrir a gran escala: se hace clic en cada enlace muchas veces, no sólo una vez, y normalmente se ataca a varios enlaces. Para automatizar este proceso, los estafadores de clics suelen utilizar robots que hacen "clic" una y otra vez.

Haga clic en Inyección

Como se discutió en nuestro Serie de tutoriales sobre fraude publicitario., el flujo de tráfico de la instalación de una aplicación es más complicado que simplemente hacer clic en un enlace o interactuar con una publicación. La inyección de clics funciona haciendo que el usuario instale una aplicación gratuita sencilla, como una linterna o una lista de tareas pendientes. La aplicación puede proporcionar su función simple como se anuncia, aunque su propósito real es el fraude por inyección de clics.

Luego, estas aplicaciones escuchan las “transmisiones de instalación” en la tienda de aplicaciones de Android, lo que es una señal de que la aplicación se ha iniciado por primera vez. Tan pronto como se envía la señal de transmisión, la aplicación informa al proveedor de atribución que registraron el clic en el anuncio para la campaña, incluso si no se produjo ningún clic: como describe nuestro artículo sobre inyección de clics:

Al sincronizar el clic fraudulento con el momento de la instalación, el estafador se asegura de que sea el “último clic”: obtendrá crédito por la instalación cuando la aplicación se inicie por primera vez.

Para resolver este fenómeno de fraude en Android, los proveedores de prevención de fraude como Singular examinan el momento del clic informado con el momento en que se lanzó la aplicación por primera vez. 

Instalaciones de aplicaciones falsas

Dado que los anuncios a menudo se muestran dentro de otras aplicaciones móviles, equipos de personas (conocidos como granjas de clics) ingresarán e instalarán aplicaciones manualmente muchas veces e interactuarán con ellas haciendo clic en enlaces y realizando acciones simples. En muchos casos, esto también está automatizado en granjas de servidores donde los estafadores ejecutan dispositivos móviles simulados en software e “instalan” aplicaciones repetidamente.

Los perpetradores de fraude publicitario más sofisticados pueden incluso hacer que parezca que hay actividad posterior a la instalación en la aplicación.

Estas son sólo algunas de las técnicas de fraude publicitario que se llevan a cabo y que se solucionan utilizando herramientas de prevención de fraude como Singuar.

La solución de prevención de fraude publicitario de Singular está equipada con las últimas herramientas de detección y prevención que garantizan que los presupuestos publicitarios se gasten en atraer usuarios de calidad a la aplicación. Se actualiza continuamente e incluye cada vez más señales basadas en datos que revelan el origen y la calidad de las instalaciones de aplicaciones.

En el panorama online actual, la prevención del fraude se ha convertido en una necesidad en lugar de algo agradable de tener. En la plataforma Singular , nuestros especialistas en ciberseguridad adoptan un enfoque proactivo para prevenir el fraude publicitario e informar sobre métricas como:

• Instalaciones rechazadas
• Instalaciones de sospechas
• Instalaciones protegidas
• Ahorro de costos estimado

Esto significa que los especialistas en marketing pueden aplicar automáticamente reglas deterministas en tiempo real para bloquear instalaciones falsas antes de que se atribuyan. En última instancia, al combinar la atribución móvil y la prevención del fraude, los especialistas en marketing tienen la tranquilidad de saber que su inversión en marketing se destina a usuarios reales.