Fraude publicitario

El fraude publicitario consiste en engañar a las plataformas publicitarias para que crean que la actividad falsa en la red es un comportamiento real del usuario con el fin de obtener beneficios económicos. Los actores maliciosos suelen usar bots para implementar el fraude publicitario, aunque existen otros métodos para que los anunciantes y las redes publicitarias les paguen por actividades falsas, incluyendo algunos que involucran a personas reales.

En resumen, el fraude publicitario se refiere a cualquier intento de interrumpir la entrega adecuada de anuncios a los usuarios reales y al público objetivo.

Con una previsión de pérdidas de 44 000 millones de dólares por fraude publicitario en 2022, el fraude publicitario online sigue siendo un problema importante tanto para las redes publicitarias como para los anunciantes. Para garantizar el éxito de las campañas publicitarias, los profesionales del marketing necesitan asegurarse de que su inversión publicitaria llegue a usuarios reales. Para solucionar este problema, muchos profesionales del marketing recurren a herramientas externas de prevención del fraude publicitario, como las que ofrece Singular

Existen muchos tipos de fraude publicitario, desde bots que se hacen pasar por humanos, spam publicitario con interacciones falsas, granjas de clics y más. A continuación, se presentan algunos de los tipos más comunes de fraude publicitario que los profesionales del marketing deben conocer.

Fraude de clic

Uno de los tipos más comunes de fraude publicitario es el fraude de clics , generalmente perpetrado por bots. El fraude de clics se refiere a bots que se dirigen a anuncios de pago por clic ( PPC ) para malgastar el presupuesto de los anunciantes o para mejorar artificialmente el posicionamiento orgánico de una página web o publicación en redes sociales. El objetivo de estos bots es engañar a la plataforma publicitaria haciéndoles creer que la actividad proviene de usuarios reales, lo que a su vez indica que la publicación o página web es más popular de lo que realmente es.

Como escribe Cloudflare:

El fraude de clics suele ocurrir a gran escala: se hace clic en cada enlace muchas veces, no solo una, y normalmente se atacan múltiples enlaces. Para automatizar este proceso, los estafadores de clics suelen usar bots que hacen clic repetidamente.

Inyección de clic

Como se explicó en nuestra serie de tutoriales sobre fraude publicitario , el flujo de tráfico de la instalación de una aplicación es más complejo que simplemente hacer clic en un enlace o interactuar con una publicación. La inyección de clics funciona haciendo que el usuario instale una aplicación gratuita sencilla, como una linterna o una lista de tareas. La aplicación puede ofrecer su función básica tal como se anuncia, aunque su verdadero propósito sea el fraude por inyección de clics.

Estas aplicaciones detectan las "transmisiones de instalación" en la tienda de aplicaciones de Android, lo que indica que la aplicación se ha lanzado por primera vez. En cuanto se envía la señal de transmisión, la aplicación informa al proveedor de atribución que ha registrado el clic en el anuncio de la campaña, incluso si no se ha producido ningún clic. Como se describe en nuestro artículo sobre inyección de clics:

Al sincronizar el clic fraudulento con el momento de la instalación, el estafador se asegura de que sea el “último clic”: recibirá el crédito por la instalación cuando la aplicación se inicie por primera vez.

Para resolver este fenómeno de fraude en Android, los proveedores de prevención de fraude como Singular examinan el momento del clic informado con el momento en que se lanzó la aplicación por primera vez. 

Instalaciones falsas de aplicaciones

Dado que los anuncios suelen mostrarse dentro de otras aplicaciones móviles, equipos de personas (denominados granjas de clics) instalan aplicaciones manualmente muchas veces e interactúan con ellas haciendo clic en enlaces y realizando acciones sencillas. En muchos casos, esto también se automatiza en granjas de servidores donde los estafadores ejecutan dispositivos móviles simulados en el software e instalan aplicaciones repetidamente.

Los autores de fraudes publicitarios más sofisticados pueden incluso hacer que parezca que hay actividad posterior a la instalación en la aplicación.

Éstas son sólo algunas de las técnicas de fraude publicitario que se llevan a cabo y que se solucionan utilizando herramientas de prevención de fraude como Singuar.

La solución de prevención de fraude publicitario de Singularcuenta con las herramientas de detección y prevención más avanzadas que garantizan que el presupuesto publicitario se invierta en atraer usuarios de calidad a la aplicación. Se actualiza continuamente e incluye cada vez más señales basadas en datos que revelan el origen y la calidad de las instalaciones de la aplicación.

En el panorama digital actual, la prevención del fraude se ha convertido en una necesidad, no en algo deseable. En la plataforma Singular , nuestros especialistas en ciberseguridad adoptan un enfoque proactivo para prevenir el fraude publicitario e informan sobre métricas como:

• Instalaciones rechazadas
• Las sospechas se instalan
• Instalaciones protegidas
• Ahorro de costes estimado

Esto significa que los profesionales del marketing pueden aplicar automáticamente reglas deterministas en tiempo real para bloquear instalaciones falsas antes de que se atribuyan. En definitiva, al combinar la atribución móvil y la prevención del fraude, los profesionales del marketing tienen la tranquilidad de que su inversión en marketing se destina a usuarios reales.