Valor de conversión detallado (SKAN 4)

Con el lanzamiento de SKAdNetwork 4 (SKAN 4), Apple introdujo un nuevo sistema para los valores de conversión que permite a los anunciantes rastrear e informar datos de conversión más granulares, mientras siguen respetando la privacidad del usuario. En SKAN 4, un valor de conversión detallado se refiere a un valor de conversión que es un entero de 6 bits que varía entre 0 y 63 (es decir, 64 valores). 

Solo está disponible para el primero de los tres posibles postbacks para una instalación de aplicación, y solo si la campaña de marketing que desencadenó la instalación de la aplicación y el postback cumplen con los estándares de Anonimato de Grupo de Apple. Los postbacks dos y tres siempre son valores de conversión gruesos: uno de tres valores diferentes.

Como puede ver en nuestra guía de estrategia SKAN 4, el anonimato de grupo determina cuántos datos obtiene de SKAdNetwork:

La parte simple: más instalaciones por campaña equivalen a un mayor anonimato del público, lo que generará más datos. Si solo obtienes unas pocas instalaciones por campaña, obtendrás datos mínimos. Un gran número de instalaciones por campaña (solo Apple sabe cuántas, y los parámetros pueden cambiar con el tiempo) te proporciona la mayor cantidad de datos.

Por supuesto, para los anunciantes, tener más datos sobre adquisición de usuarios es casi siempre más beneficioso, ya que se puede utilizar para comprender la participación, la actividad y los ingresos de los nuevos usuarios de la aplicación. Puede ver en el gráfico a continuación cuándo podrá obtener valores de conversión precisos. Estos datos “detallados” con 64 valores de conversión potenciales solo están disponibles para el nivel 2 y el nivel 3.

Con SKAN 4, los especialistas en marketing pueden asignar un valor específico a cada evento de conversión, lo que, por supuesto, proporciona cierto nivel de detalle sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento de la campaña publicitaria. Dicho esto, con más datos viene la necesidad de soluciones de análisis y reporting más avanzadas para dar sentido a todo ello.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil , Singular apoya a los profesionales del marketing de aplicaciones en su transición a SKAN 4 y en la obtención de datos de conversión lo más precisos posible, basándose en un número adecuado de instalaciones de aplicaciones por campaña. Singular ofrece a los profesionales del marketing de aplicaciones un conjunto de herramientas para medir y optimizar el rendimiento de sus campañas y maximizar los resultados con información de rendimiento oportuna, precisa y granular, así como datos de modelos para situaciones en las que los requisitos de privacidad limitan la disponibilidad de los datos.

En resumen, los valores de conversión detallados con SKAN 4 pueden ser una parte poderosa en SKAdNetwork para los especialistas en marketing que proporciona el nivel más alto de valores de conversión posibles mientras mantiene la anonimidad del usuario. Al medirlos con la suite de herramientas de análisis y atribución de marketing de aplicaciones de Singular, los especialistas en marketing pueden aprovechar al máximo los nuevos valores de conversión de Apple y optimizar sus campañas, y mejorar el ROI.