Valor de conversión fino (SKAN 4)

Con el lanzamiento de SKAdNetwork 4 (SKAN 4), Apple introdujo un nuevo sistema para valores de conversión que permite a los anunciantes rastrear e informar datos de conversión más granulares, sin dejar de respetar la privacidad del usuario. En SKAN 4, un valor de conversión fino se refiere a un valor de conversión que es un entero de 6 bits que oscila entre 0 y 63 (es decir, 64 valores).  

Solo está disponible para la primera de tres posibles devoluciones de datos para la instalación de una aplicación, y solo si la campaña de marketing que desencadenó la instalación de la aplicación y la devolución de datos cumple con los estándares de anonimato colectivo de Apple. Las devoluciones de datos dos y tres son siempre valores de conversión aproximados: uno de tres valores diferentes.

Como puedes ver en nuestro SKÁN 4 guía de estrategia, anonimato de la multitud determina cuántos datos obtiene de SKAdNetwork:

La parte simple: más instalaciones por campaña equivale a un mayor anonimato del público, lo que generará más datos. Si solo obtienes unas pocas instalaciones por campaña, solo obtendrás datos mínimos. Una gran cantidad de instalaciones por campaña (solo Apple sabe cuántas y los parámetros podrían cambiar con el tiempo) le brinda la mayor cantidad de datos.

Para los anunciantes, por supuesto, tener más datos sobre adquisición de usuarios Casi siempre es más beneficioso, ya que se puede utilizar para comprender la participación, la actividad y los ingresos de los nuevos usuarios de su aplicación. Puede ver en el cuadro a continuación cuándo podrá obtener valores de conversión precisos. Estos datos "finos" con 64 valores de conversión potenciales solo están disponibles para los niveles 2 y 3.

Con SKAN 4, los especialistas en marketing pueden asignar un valor específico a cada evento de conversión, lo que, por supuesto, proporciona cierto nivel de detalle sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento de la campaña publicitaria. Dicho esto, con más datos surge la necesidad de soluciones de informes y análisis más avanzadas para darle sentido a todo.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular apoya a los especialistas en marketing de aplicaciones en su transición a SKAN 4 y logran los datos de valor de conversión más precisos posibles, en función de un número adecuado de instalaciones de aplicaciones por campaña. Singular ofrece a los especialistas en marketing de aplicaciones un conjunto de herramientas para medir y optimizar el rendimiento de sus campañas y maximizar los resultados con información de rendimiento oportuna, precisa y granular, así como datos modelo para situaciones en las que los requisitos de privacidad limitan la disponibilidad de datos.

En resumen, los valores de conversión finos con SKAN 4 pueden ser una parte poderosa en SKAdNetwork para los especialistas en marketing que proporciona el nivel más alto de valores de conversión posible y al mismo tiempo preserva el anonimato del usuario. Al medirlos con el conjunto de herramientas de atribución y análisis de marketing de aplicaciones de Singular , los especialistas en marketing pueden aprovechar al máximo los nuevos valores de conversión de Apple, optimizar sus campañas y mejorar el ROI.