Analítica para aplicaciones

Los análisis de aplicaciones móviles brindan información sobre el rendimiento de las aplicaciones en distintos niveles, incluidos el rendimiento , el uso y el marketing .

Los análisis de rendimiento de aplicaciones te indican cómo se ejecuta tu aplicación, si es estable o falla, y si es rápida o lenta. Los análisis de aplicaciones móviles centrados en el rendimiento pueden compartir información sobre los modelos y dispositivos que usan tu aplicación, así como sobre la velocidad de la conexión y el operador.

Los análisis de uso de aplicaciones te indican qué hacen los usuarios dentro de tus aplicaciones: a dónde van, qué rutas fallan, qué actividades toman mucho tiempo y cuándo abandonan tu aplicación.

El análisis de apps de marketing muestra lo que sucede como resultado de las campañas de marketing que estás ejecutando. Esto probablemente incluye datos como clics en anuncios, instalaciones y aperturas de apps, e incluso información sobre compras, registros y más. El análisis de apps de marketing y publicidad es fundamental para determinar tu ROAS (retorno de la inversión publicitaria) y un CPM (coste por cada mil impresiones) efectivo.

El análisis de marketing también desmitifica qué campañas funcionan y cuáles no, proporcionando información para optimizar el crecimiento. Los desarrolladores de aplicaciones necesitan saber qué canales y socios publicitarios tienen más éxito, y el análisis de marketing , en particular la atribución móvil , es la forma de obtener esos datos.

En esta sección, analizaremos con más detalle los usos del análisis de aplicaciones móviles tanto para desarrolladores como para especialistas en marketing.

Análisis de aplicaciones móviles para desarrolladores

El análisis de aplicaciones móviles es una herramienta esencial para que los desarrolladores comprendan el comportamiento de los usuarios dentro de una aplicación. Esta información de uso permite a los desarrolladores mejorar el diseño y la funcionalidad de una aplicación. Por ejemplo, pueden optimizar la interfaz de usuario (UI) y la experiencia de usuario (UX) basándose en datos de uso: cómo los usuarios utilizan realmente su aplicación.

Si un desarrollador tiene un objetivo o una acción específica que desea que los usuarios realicen dentro de una aplicación, puede usar datos analíticos para guiar el proceso de desarrollo y diseño de la aplicación en lugar de intentar resolverlo por su cuenta. Por ejemplo, las aplicaciones de juegos móviles suelen tener como objetivo maximizar los ingresos mediante compras dentro de la aplicación , por lo que usarán datos analíticos para guiar a los usuarios hacia estas acciones.

Análisis de aplicaciones móviles para profesionales del marketing

En el contexto del marketing, los líderes de marca suelen trabajar con diversas plataformas, canales y campañas para alcanzar determinados KPI de adquisición de usuarios y objetivos de ingresos. Dado que cada punto final proporciona una gran cantidad de datos disponibles para el análisis, los profesionales del marketing recurren a plataformas de análisis de aplicaciones como Singular para agregar y estandarizar estos datos. Esto simplifica y agiliza su flujo de trabajo de informes. En definitiva, los profesionales del marketing dependen de datos unificados de aplicaciones para medir, analizar y optimizar el ROI de sus inversiones en medios y campañas de marketing, información crucial para su crecimiento

MixPanel resume el uso del análisis de aplicaciones tanto para desarrolladores como para especialistas en marketing de la siguiente manera:

Existen más de 6,5 millones de aplicaciones en las principales tiendas de aplicaciones móviles, millones de aplicaciones web y más de mil millones de sitios web. Las empresas utilizan plataformas de análisis móvil para obtener una ventaja competitiva y crear experiencias móviles que destaquen. Las herramientas de análisis móvil también brindan a los equipos una ventaja muy necesaria en publicidad.

Para organizar y optimizar el análisis y los informes de marketing de apps para las marcas, Singular colabora con más de 1000 socios para recopilar, estandarizar y visualizar automáticamente datos de publicidad y campañas. En concreto, nuestro proceso de recopilación de datos para iOS y Android consta de cuatro componentes, que se describen en nuestra guía detallada sobre análisis de apps. Estos incluyen:

• Extracción: así es como se recopilan todos los datos de las plataformas de marketing y socios de cada cliente y se organizan en una plataforma unificada de análisis de aplicaciones.
• Enriquecimiento: se refiere a la aplicación de etiquetas y procesos comerciales únicos a los datos para mejorar su valor y lograr el nivel de granularidad requerido para un análisis en profundidad.
• Combinación: es el proceso de combinar datos de campañas y publicidad del embudo superior con conversiones y resultados del embudo inferior o datos de atribución, lo que brinda a los desarrolladores y comercializadores de aplicaciones una imagen mucho más completa de cómo está funcionando su marketing.
• Carga: Finalmente, Singular importa datos a la base de datos de análisis y/o a sus sistemas de BI internos, haciéndolos disponibles en informes y paneles personalizables.

Si bien la creación de canales de datos móviles que puedan procesar datos de diversas plataformas es un aspecto fundamental de la tecnología propia de Singular, construir una plataforma unificada de análisis de aplicaciones implica mucho más. En particular, llevamos años trabajando en una infraestructura capaz de combinar y conectar conjuntos de datos dispares con el nivel de granularidad necesario. Esta infraestructura permite tanto a los desarrolladores de aplicaciones como a los profesionales del marketing optimizar la experiencia del usuario móvil, el ROI de sus campañas de marketing y la información empresarial obtenida a partir de los datos.