Analítica para aplicaciones

Los análisis de aplicaciones móviles brindan información sobre el rendimiento de las aplicaciones en una variedad de niveles, incluidos actuación, uso y marketing.

Los análisis de rendimiento de la aplicación le indican cómo se está ejecutando su aplicación, si es estable o si falla, y si es rápida o lenta. Los análisis de aplicaciones móviles centrados en el rendimiento pueden compartir información sobre los modelos y dispositivos que utilizan su aplicación, así como sobre las velocidades de conexión y del operador.

Los análisis de uso de aplicaciones le indican qué usuarios ingresan a sus aplicaciones: hacia dónde van, qué rutas fallan, qué actividades toman mucho tiempo y cuándo las personas abandonan su aplicación.

Los análisis de aplicaciones de marketing muestran lo que sucede como resultado de las campañas de marketing que está ejecutando. Es probable que eso incluya datos como clics en anuncios, instalaciones de aplicaciones, aperturas y puede incluir información sobre compras, registros y más. Los análisis de aplicaciones de marketing y publicidad son fundamentales para determinar su ROAS (retorno de la inversión publicitaria) y un eficaz CPM (coste por mil impresiones). 

El análisis de marketing también desmitifica qué campañas funcionan y cuáles no, proporcionando información para optimizar el crecimiento. Los editores de aplicaciones necesitan saber qué canales y socios publicitarios tienen más éxito y análisis de marketing - particularmente atribución móvil - así es como obtienen esos datos.

En esta sección, analizaremos los usos del análisis de aplicaciones móviles con más detalle tanto para desarrolladores como para especialistas en marketing.

Análisis de aplicaciones móviles para desarrolladores

Los análisis de aplicaciones móviles son una herramienta esencial para que los desarrolladores comprendan cómo se comportan los usuarios dentro de una aplicación. Esta información de uso permite a los desarrolladores mejorar el diseño y la funcionalidad de una aplicación. Por ejemplo, pueden optimizar la interfaz de usuario (UI) y la experiencia del usuario (UX) en función de los datos de uso: cómo las personas usan realmente su aplicación.

Si un desarrollador tiene un objetivo o acción específica que quiere que los usuarios realicen dentro de una aplicación, puede utilizar datos analíticos para guiar el proceso de desarrollo y diseño de la aplicación en lugar de intentar resolverlo ciegamente por su cuenta. Por ejemplo, las aplicaciones de juegos móviles suelen tener como objetivo maximizar los ingresos a través de compras en la aplicación, por lo que utilizarán datos analíticos para dirigir a los usuarios hacia estas acciones.

Análisis de aplicaciones móviles para especialistas en marketing

En el contexto del marketing, los líderes de marca suelen trabajar con varias plataformas, canales y campañas para lograr ciertos KPI de adquisición de usuarios y objetivos de ingresos. Dado que cada punto final proporciona una gran cantidad de datos disponibles para el análisis, los especialistas en marketing confían en plataformas de análisis de aplicaciones como Singular para agregar y estandarizar estos datos. Esto simplifica y agiliza su flujo de trabajo de informes. En última instancia, los profesionales del marketing confían en los datos unificados de las aplicaciones para medir, analizar y optimizar el retorno de la inversión (ROI) de sus inversiones en medios y campañas de marketing... toda lo cual es información crucial para ayudarles a crecer.

Panel de mezcla resume el uso de análisis de aplicaciones tanto para desarrolladores como para especialistas en marketing de la siguiente manera:

Hay más de 6,5 millones de aplicaciones en las principales tiendas de aplicaciones móviles, millones de aplicaciones web y más de mil millones de sitios web. Las empresas utilizan plataformas de análisis móvil para obtener una ventaja competitiva a la hora de crear experiencias móviles que destaquen. Las herramientas de análisis móvil también brindan a los equipos una ventaja muy necesaria en publicidad.

Para organizar y optimizar los análisis y los informes de marketing de aplicaciones para las marcas, Trabajos Singular con más de 1000 socios para recopilar, estandarizar y visualizar automáticamente datos de campañas y publicidad. Específicamente, hay cuatro componentes de nuestro proceso de recopilación de datos de iOS y Android que se analizan en profundidad guía para el análisis de aplicaciones. Éstas incluyen:

• Extracción: Así es como se recopilan todos los datos de las plataformas y socios de marketing de cada cliente y se organizan en una plataforma unificada de análisis de aplicaciones.
• Enriquecimiento: Esto se refiere a la aplicación de etiquetas y procesos comerciales únicos a los datos para mejorar su valor y lograr el nivel de granularidad requerido para un análisis en profundidad.
• Combinatorio: Este es el proceso de combinar los datos publicitarios y de campaña del embudo superior con las conversiones y resultados del embudo inferior o datos de atribución, brindando a los desarrolladores y especialistas en marketing de aplicaciones una imagen mucho más completa de cómo está funcionando su marketing.
• Cargando: Finalmente, el proceso de carga patentado de Singular importa datos a la base de datos de análisis y/o a sus sistemas de BI internos, poniéndolos a disposición en informes y paneles personalizables.

Si bien la creación de “canalizaciones” de datos móviles que puedan recibir datos de una variedad de plataformas es un aspecto central de la tecnología patentada de Singular , hay mucho más que implica construir una plataforma unificada de análisis de aplicaciones. En particular, llevamos años trabajando en una infraestructura capaz de combinar y conectar conjuntos de datos dispares con el nivel de granularidad requerido. Esta infraestructura es lo que permite tanto a los desarrolladores de aplicaciones como a los especialistas en marketing optimizar su experiencia de usuario móvil, el ROI de sus campañas de marketing y sus conocimientos comerciales a partir de los datos.