Sesión de la aplicación

Una sesión de aplicación se refiere a un período de tiempo en el que un usuario interactúa con una aplicación. Normalmente, una sesión se inicia cuando el usuario abre la aplicación, y se registra durante un tiempo mientras interactúa con ella. Pero una “sesión” podría incluir aperturas y cierres muy cercanos de una aplicación.

Por ejemplo, Google Analytics define una única sesión de aplicación de la siguiente manera:

De forma predeterminada, Analytics agrupa los hits que se reciben desde tu aplicación con una diferencia de 30 minutos entre sí en la misma sesión.

Las sesiones de aplicaciones se utilizan a menudo para mostrar a los desarrolladores y comercializadores cuánta participación obtiene una aplicación, cuánta

Las sesiones de app ofrecen ideas clave sobre cómo los usuarios interactúan con una app. Usualmente, marketers y desarrolladores combinan datos de sesión con metadatos como la duración, eventos en la app durante cada sesión, compras, niveles alcanzados, anuncios vistos, etc. Esto brinda ideas clave sobre el comportamiento del usuario, que luego pueden usarse para optimizar la experiencia de la app y mejorar los esfuerzos de marketing de los editores de apps’ esfuerzos de marketing.

Por ejemplo, si los datos de las sesiones de la aplicación muestran que la mayoría de las sesiones ocurren a la misma hora del día, un profesional de marketing puede usar esa información para mostrar anuncios relevantes a los nuevos usuarios durante ese periodo. En definitiva, los datos de las sesiones de la aplicación se utilizan para mejorar la experiencia del usuario, la monetización de la aplicación y el rendimiento del marketing.

Para aprovechar al máximo los datos de las sesiones de aplicaciones y mejorar el rendimiento del marketing, las empresas de aplicaciones confían en empresas de seguimiento de eventos dentro de la aplicación, herramientas de operaciones en vivo y socios de medición móvil (MMP) para recopilar datos de varias fuentes y mostrarlos para su análisis. 

Como se analiza en nuestro artículo sobre los MMP:

Un Socio de Medición Móvil (MMP) es una empresa de atribución externa que recopila, organiza y presenta datos de campañas de marketing para ofrecer a las marcas una visión unificada del rendimiento de sus campañas. Al etiquetar y estandarizar los datos de aplicaciones móviles de diversas fuentes, los profesionales del marketing cuentan con una única fuente de información para analizar el ROI general de las campañas.

En resumen, con los datos de las aplicaciones provenientes de tantos canales y fuentes de marketing, las MMP ayudan a los profesionales del marketing a conectar los datos de actividad e interacción de las aplicaciones con las estrategias de marketing. Esto ayuda a maximizar el retorno de la inversión (ROI) en campañas publicitarias y aumenta la retención de usuarios.

Como socio líder en medición móvil, Singular ayuda a los profesionales del marketing a rastrear, visualizar y analizar los datos de las sesiones de la aplicación por cohorte y campaña para maximizar el ROAS y mejorar la eficiencia del marketing. En Android, esto significa que los profesionales del marketing pueden vincular los eventos dentro de la aplicación con los costos de adquisición de usuarios mediante GAID, y en iOS, las marcas pueden conectar las campañas con los postbacks y los datos de conversión de SKAdNetwork. 

Dado que los distintos canales de marketing definen las sesiones de diferentes maneras, Singular mide la sesión de la aplicación de la siguiente manera:

• Una apertura de la aplicación (en primer plano) por parte de un usuario. Si integra el SDK/S2S Singular en su aplicación, notificará a los servidores Singular cada vez que se abra una nueva sesión, con varios resultados posibles:
  • Si es la primera sesión detectada para la aplicación en un dispositivo específico ("primera aplicación abierta"), Singular activa el proceso de atribución de instalación
  • Si la sesión no es la primera, sino que se produce después de que el usuario haya hecho clic en un anuncio de retargeting, Singular activa el de reenganche .
  • De lo contrario, la sesión se contabiliza como una sesión normal (útil, por ejemplo, para el seguimiento de la retención de usuarios). Una sesión normal se atribuye al origen de la instalación original o a la última reactivación (si la hubo).

Con estos datos en la mano, los especialistas en marketing pueden utilizar nuestro conjunto de herramientas de análisis de marketing para analizar y optimizar sus campañas para mejorar su rendimiento general y, al mismo tiempo, mejorar la experiencia general del usuario.