Sesión de aplicación

Una sesión de aplicación se refiere a un período de tiempo en el que un usuario interactúa con Una aplicación. Normalmente, una sesión de aplicación se activa cuando el usuario abre la aplicación y luego se registra una sesión durante un cierto período de tiempo cuando el usuario interactúa con la aplicación. Pero una sola “sesión” podría incluir algunas aperturas y cierres de una aplicación estrechamente relacionados.

Por ejemplo, Google Analytics define una sola sesión de aplicación de la siguiente manera:

De forma predeterminada, Analytics agrupa en la misma sesión las visitas que se reciben desde su aplicación con una diferencia de 30 minutos entre sí.

Las sesiones de aplicaciones se utilizan a menudo para mostrar a los desarrolladores y especialistas en marketing cuánto compromiso una aplicación obtiene, ¿cuánto?

Las sesiones de aplicaciones brindan información clave sobre cómo los usuarios interactúan y interactúan con una aplicación. Normalmente, los especialistas en marketing y desarrolladores combinarán los datos de la sesión de la aplicación con otros metadatos, como la duración de la sesión, eventos en la aplicación durante cada sesión, compras, niveles alcanzados, anuncios vistos, etc. Esto proporciona información clave sobre el comportamiento del usuario, que luego se puede utilizar para optimizar la experiencia de la aplicación y mejorar los esfuerzos de marketing de los editores de aplicaciones.

Por ejemplo, si los datos de las sesiones de la aplicación muestran que la mayoría de las sesiones de la aplicación ocurren a la misma hora del día, un especialista en marketing puede usar esa información para mostrar anuncios relevantes a nuevos usuarios durante ese período de tiempo. En última instancia, los datos de la sesión de la aplicación se utilizan para mejorar la experiencia del usuario, la monetización de la aplicación y el rendimiento del marketing.

Para aprovechar al máximo los datos de las sesiones de aplicaciones y mejorar el rendimiento del marketing, las empresas de aplicaciones dependen de empresas de seguimiento de eventos en la aplicación, herramientas de operaciones en vivo y socios de medición móvil (MMP) para recopilar datos de diversas fuentes y mostrarlos para su análisis. 

Como se discutió en nuestro artículo sobre MMP:

Un Mobile Measurement Partner (MMP) es una empresa de atribución de terceros que recopila, organiza y presenta datos de campañas de marketing para brindar a las marcas una vista unificada del rendimiento de sus campañas. Al etiquetar y estandarizar los datos de aplicaciones móviles de varias fuentes, esto proporciona a los especialistas en marketing una única fuente de información para analizar el retorno de la inversión general de las campañas de marketing.

En resumen, dado que los datos de las aplicaciones provienen de tantos canales y fuentes de marketing, los MMP ayudan a los especialistas en marketing a conectar la actividad de las aplicaciones y los datos de participación con los esfuerzos de marketing. Esto ayuda a maximizar el ROI de las inversiones en campañas publicitarias y aumenta retención de usuarios.

Como socio líder en medición móvil, Singular ayuda a los especialistas en marketing a rastrear, visualizar y analizar los datos de las sesiones de aplicaciones por cohorte y campaña para maximizar ROAS y mejorar la eficiencia del marketing. En Android, eso significa que los especialistas en marketing pueden vincular los eventos en la aplicación con los costos de adquisición de usuarios a través de GAID, y en iOS, las marcas pueden conectar campañas con devoluciones de datos y datos de conversión de SKAdNetwork.  

Dado que varios canales de marketing definen las sesiones de diferentes maneras, Singular mide sesión de la aplicación de la siguiente manera:

• Una apertura de la aplicación (en primer plano) por parte de un usuario. Si integras Singular SDK/S2S en tu aplicación, notifica a los servidores Singular cada vez que hay una nueva sesión, con varios resultados posibles:
  • Si es la primera sesión detectada para la aplicación en un dispositivo específico (“primera aplicación abierta”), Singular activa el proceso de atribución de instalación.
  • Si la sesión no es la primera sesión, sino que se produce después de que el usuario haya hecho clic en un anuncio de reorientación, Singular desencadena el reenganche proceso de atribución.
  • De lo contrario, la sesión simplemente cuenta como una sesión normal (útil, por ejemplo, para realizar un seguimiento de la retención de usuarios). Una sesión normal se atribuye a la fuente de la instalación original o a la última reconexión (si hubo alguna).

Con estos datos en mano, los especialistas en marketing pueden utilizar nuestro conjunto de herramientas de análisis de marketing analizar y optimizar sus campañas para mejorar su rendimiento general y, al mismo tiempo, mejorar la experiencia general del usuario.