Impresiones

Cuando un usuario ve un anuncio, esto se denomina impresión (a veces llamado visualización). No confundir con un compromiso, una impresión simplemente significa que alguien vio un anuncio, independientemente de si hizo clic en él o interactuó con él. Esto significa que es posible que el usuario simplemente haya visto el anuncio en sus redes sociales, por ejemplo, y haya seguido desplazándose.

¿Cuál es la diferencia entre alcance e impresiones?

El alcance es una métrica de marketing similar a las impresiones. El alcance es la cantidad única total de personas que ven su contenido, mientras que una impresión es la cantidad de veces que se muestra su contenido, incluso si lo ve la misma persona 100 veces.

La razón por la que las impresiones son importantes en el marketing móvil es que son un método común para comprar inventario de anuncios y medir el rendimiento de los anuncios.

En particular, un método de pago publicitario común se llama costo por milla (CPM) en el que el anunciante paga un precio determinado para que su anuncio se muestre 1.000 veces, es decir, para recibir 1.000 impresiones. Esto significa que si una campaña publicitaria tiene una tasa de CPM de 10 dólares, el anunciante pagaría 10 dólares cada vez que su anuncio reciba 1000 impresiones.

Las impresiones también se pueden utilizar para comparar la eficacia de diferentes canales de marketing. Por ejemplo, si un anunciante quiere saber si su campaña publicitaria de Facebook o su campaña de Google Ads es más efectiva, una forma preliminar de hacerlo es comparar la cantidad de impresiones generadas por cada una para la misma cantidad de inversión publicitaria. Si la campaña de Facebook genera más impresiones, es probable que llegue a más personas y pueda ser más efectiva. Para saberlo con seguridad, tendrás que calcular LTV o valor de por vida, de clientes o usuarios adquiridos, y ROAS o retorno de la inversión publicitaria.

Como se analiza en nuestra guía sobre datos de ingresos a nivel de impresión:

"La granularidad es fundamental en la monetización de la publicidad móvil", afirma el director ejecutivo Singular Gadi Eliashiv. “Comprender el valor relativo de las impresiones de sus anuncios ayuda a los editores móviles a optimizar sus aplicaciones para obtener los máximos ingresos. También les ayuda a mejorar la experiencia del usuario al tomar decisiones que pueden minimizar los anuncios irrelevantes y desperdiciados”.

Otro caso de uso importante de las impresiones es calcular otras métricas de marketing, como las tasas de clics (CTR). El CTR es simplemente la cantidad de clics que recibe un anuncio dividido por la cantidad de impresiones. Entonces, si un anuncio tiene un CTR del 0,5%, eso significa que por cada 1.000 impresiones, el anuncio recibe 5 clics.

Independientemente de qué métrica de marketing se utilice, es esencial que los especialistas en marketing realicen un seguimiento y optimicen estas métricas a lo largo del tiempo para mejorar el ROAS.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular rastrea y agrega métricas de marketing, como impresiones, para generar informes más eficientes. Como se analiza en nuestro artículo sobre entender los informes Singular:

El objetivo de Singular es obtener sus datos de marketing de sus redes publicitarias, rastreador de atribuciones y otras fuentes, y fusionarlos en un informe donde:

• Las estadísticas del lado de la red (como el costo de la campaña) y las estadísticas del lado del rastreador (como las instalaciones y los ingresos) aparecen en la misma fila para que pueda calcular su ROI y otros KPI.
• Los datos de diferentes plataformas se estandarizan según sea necesario para ayudarlo a comparar datos entre redes publicitarias.
• Los datos se muestran con la mayor granularidad posible.

En resumen, Singular proporciona a los especialistas en marketing las herramientas que necesitan para rastrear, analizar y optimizar el rendimiento de sus campañas de marketing y, a su vez, aumentar el ROI de sus esfuerzos de marketing.