Impresiones

When a user views an advertisement, this is referred to as an impression (sometimes called a view-through). Not to be confused with an engagement, an impression just means that someone has viewed an ad, regardless if they’ve clicked through or engaged with the ad. This means the user may have simply seen the ad on their social media feed, for example, and continued scrolling.

¿Cuál es la diferencia entre alcance e impresiones?

Reach is a similar marketing metric to impressions. Reach is the total unique number of people that sees your content, whereas an impression is the number of times your content is displayed, even if it’s seen by the same person 100 times.

La razón por la que las impresiones son importantes en el marketing móvil es que son un método común para comprar inventario de anuncios y medir el rendimiento de los anuncios.

En particular, un método común de pago de publicidad se llama costo por mil (CPM) en el que el anunciante paga un precio determinado por que su anuncio se muestre 1.000 veces, en otras palabras, por recibir 1.000 impresiones. Esto significa que si una campaña publicitaria tiene una tasa de CPM de $10, el anunciante pagaría $10 cada vez que su anuncio reciba 1.000 impresiones.

Las impresiones también pueden usarse para comparar la efectividad de distintos canales de marketing. Por ejemplo, si un anunciante quiere saber si su campaña en Facebook o en Google Ads rinde mejor, una forma preliminar es comparar el número de impresiones que genera cada una con el mismo gasto publicitario. Si la campaña de Facebook genera más impresiones, probablemente está alcanzando a más personas y podría ser más eficaz. Para confirmarlo, tendrás que calcular LTV, o valor de vida del cliente, de los clientes o usuarios adquiridos, y ROAS, o retorno de la inversión publicitaria.

Como se analiza en nuestra guía sobre datos de ingresos a nivel de impresión:

“La granularidad es fundamental en la monetización de anuncios móviles,” dice el CEO de Singular , Gadi Eliashiv. “Entender el valor relativo de sus impresiones de anuncios ayuda a los editores móviles a optimizar sus aplicaciones para obtener ingresos máximos. También les ayuda a mejorar la experiencia del usuario al tomar decisiones que pueden minimizar los anuncios irrelevantes y desperdiciados.”

Otro caso de uso importante de las impresiones es calcular otras métricas de marketing, como las tasas de clic (CTR). La CTR es simplemente el número de clics que recibe un anuncio dividido por el número de impresiones. Entonces, si un anuncio tiene una CTR del 0,5%, eso significa que por cada 1.000 impresiones, el anuncio recibe 5 clics.

Independientemente de la métrica de marketing que se esté utilizando, es esencial que los especialistas en marketing rastreen y optimicen estas métricas a lo largo del tiempo para mejorar el ROAS.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular rastrea y agrega métricas de marketing como impresiones para un informe más eficiente. Como se discute en nuestro artículo sobre entender Singular Informes:

El objetivo de Singulares obtener sus datos de marketing de sus redes de anuncios, rastreador de atribución y otras fuentes, y fusionarlos en un informe donde:

• Las estadísticas del lado de la red (como el costo de la campaña) y las estadísticas del lado del rastreador (como la instalación y los ingresos) aparecen en la misma fila para que pueda calcular su ROI y otros KPI.
• Los datos de diferentes plataformas se estandarizan según sea necesario para ayudarlo a comparar datos entre redes de anuncios.
• Los datos se muestran con la mayor granularidad posible.

En resumen, Singular proporciona a los especialistas en marketing las herramientas que necesitan para rastrear, analizar y optimizar el rendimiento de sus campañas de marketing y, a su vez, aumentar el ROI de sus esfuerzos de marketing.