eCPM

eCPM es una de monetización de anuncios que significa "costo efectivo por mil" o ingresos obtenidos por cada 1000 impresiones de anuncios ("mille" proviene del francés y significa "mil"). Los editores suelen usar eCPM para medir el rendimiento de sus iniciativas de monetización de anuncios y puede utilizarse para medir los anuncios que se muestran tanto en dispositivos móviles como de escritorio. eCPM proporciona a los editores una descripción general de cuánto ganan con cada unidad de anuncios en su sitio web o aplicación móvil.

El eCPM se calcula de la siguiente manera:

eCPM = Ingresos totales por publicidad / Impresiones * 1000

Por ejemplo, si una aplicación móvil gana $500 por día y tiene 100.000 impresiones diarias, el eCPM sería $5.

El eCPM es similar al CPM (coste por mil) , aunque la diferencia radica en que el eCPM representa el valor de 1000 impresiones de anuncios, independientemente del método de adquisición. Por ejemplo, el eCPM puede calcularse para campañas publicitarias adquiridas según el coste por clic (CPC), el coste por adquisición ( CPA ) o cualquier otro método de adquisición. Esto hace que el eCPM sea especialmente útil para comparar costes o ingresos de distintos tipos de campañas publicitarias, independientemente de si el anunciante las adquiere mediante CPM o mediante otro método.

Como destaca Publift , la importancia de los eCPM para los editores se puede resumir de la siguiente manera:

Esta es una métrica clave, ya que ayuda a los editores a estimar sus ingresos futuros. Con el eCPM promedio de sus campañas anteriores, puede establecer objetivos y usarlo como referencia para evaluar los anuncios con mejor rendimiento en su sitio web.

Incluso un pequeño cambio en el eCPM puede suponer una diferencia significativa para los editores, siempre que tengan un gran número de impresiones de anuncios al día. Dado que un ligero aumento del eCPM puede mejorar significativamente la monetización de los anuncios, a continuación se presentan varias maneras en que los editores pueden mejorar sus resultados, según Smaato :

• Proporcionar más datos a los anunciantes, siempre que la privacidad esté garantizada: Los anunciantes siempre pagarán una prima por datos valiosos sobre la audiencia. Por ejemplo, proporcionar datos de ubicación, sexo, edad u otros datos demográficos a los anunciantes garantiza que sus campañas se dirijan a las personas, lo que puede generar eCPM más altos. Nota: Es más seguro hacerlo de forma agregada que individualmente o a nivel de dispositivo, y solo se puede hacer con el conocimiento y permiso del usuario.
• Mejorar la visibilidad de los anuncios: Los anunciantes también quieren asegurarse de que sus anuncios se vean realmente. En otras palabras, buscan una alta tasa de visibilidad. Mejorar la interacción de los usuarios con tu aplicación , por ejemplo, generalmente significa que es más probable que vean más anuncios. Esto, a su vez, aumenta tu rentabilidad.
• Prueba diferentes formatos de anuncio: Otra forma de aumentar los eCPM es experimentar con diferentes formatos de anuncio. Una tendencia importante es que los anuncios de vídeo son mucho más lucrativos para los editores, por lo que añadir este formato puede ser una estrategia de monetización eficaz. Otra buena opción son los bloques de anuncios con recompensa que requieren atención para obtener una recompensa.
• Utilice una plataforma de monetización de anuncios: por último, contar con las herramientas adecuadas para atribuir y analizar la monetización de anuncios de una aplicación es esencial para aumentar los eCPM con el tiempo.

En resumen, con las herramientas adecuadas para experimentar y analizar nuevas estrategias de monetización de anuncios, los editores pueden aprovechar al máximo su inventario de anuncios.

Singular ayuda a los especialistas en marketing móvil y a los editores a mejorar su eCPM con atribución y análisis de monetización de anuncios . Esto ayuda a los editores a revelar rápidamente información y oportunidades para optimizar sus esfuerzos de monetización mediante la recopilación, normalización y agregación automática de datos de ingresos publicitarios entre los socios de monetización. Con estos datos multiplataforma, los editores pueden asignar mejor el inventario publicitario para maximizar las ventas analizando el rendimiento de cada socio de monetización. Además, al atribuir con precisión los datos de ingresos publicitarios, esto ayuda a los editores a calcular y comprender su verdadero ROI. En última instancia, esto ayuda a los especialistas en marketing a tomar mejores decisiones sobre el rendimiento de cada socio de monetización, formato de anuncio y más. Al combinar los datos de monetización de anuncios en un solo panel, esto también ayuda a los editores a escalar de forma más inteligente y mejorar sus eCPM con el tiempo.