eCPM

eCPM es un monetización de anuncios métrica que significa “costo efectivo por mil” o ingresos obtenidos por cada 1000 impresiones de anuncios (“mille” significa “mil” en francés). Los editores suelen utilizar el eCPM para medir el rendimiento de sus esfuerzos de monetización de anuncios y se puede utilizar para medir los anuncios mostrados en dispositivos móviles y de escritorio. eCPM proporciona a los editores una descripción general de cuánto ganan con cada bloque de anuncios en su sitio o aplicación móvil.

El eCPM se calcula de la siguiente manera:

eCPM = Ingresos publicitarios totales / Impresiones * 1000

Por ejemplo, si una aplicación móvil gana 500 dólares al día y tiene 100.000 impresiones diarias, el eCPM sería de 5 dólares.

eCPM es similar a CPM (coste por mil), aunque la diferencia es que el eCPM es el valor de 1000 impresiones de anuncios independientemente del método en el que se compraron los anuncios. Por ejemplo, el eCPM se puede calcular para campañas publicitarias que se compran en función del costo por clic (CPC) o el costo por adquisición ( contador público), o cualquier otro método de compra. Esto hace que el eCPM sea particularmente útil para comparar costos o ingresos de varios tipos de campañas publicitarias, independientemente de si el anunciante las compra según el CPM u otro método.

Como Lo más destacado de Publift, la importancia de los eCPM para los editores se puede resumir de la siguiente manera:

Esta es una métrica clave porque ayuda a los editores a estimar sus ingresos futuros. Utilizando el eCPM promedio de sus campañas anteriores, puede configurar objetivos y utilizarlo como punto de referencia para probar los anuncios con mejor rendimiento en su sitio.

Incluso un pequeño cambio en el eCPM puede suponer una diferencia significativa para los editores, suponiendo que tengan una gran cantidad de impresiones de anuncios cada día. Dado que aumentar ligeramente el eCPM puede conducir a una monetización de anuncios significativamente mejorada, a continuación se detallan varias formas en que los editores pueden mejorar sus resultados. destacado por Smaato:

• Proporcione más datos a los anunciantes, donde la privacidad sea segura: Los anunciantes siempre pagarán una prima por datos valiosos sobre la audiencia. Por ejemplo, proporcionar datos de ubicación, sexo, edad u otros datos demográficos a los anunciantes garantiza que sus campañas se dirijan a las personas, lo que en última instancia puede conducir a eCPM más altos. Nota: esto es más seguro hacerlo de forma agregada que individualmente o a nivel de dispositivo, y solo se puede hacer con el conocimiento y el permiso del usuario.
• Mejorar la visibilidad de los anuncios: Los anunciantes también quieren asegurarse de que sus anuncios realmente se vean. En otras palabras, quieren conseguir un alto índice de visibilidad. Mejorando participación del usuario en su aplicación, por ejemplo, generalmente significa que es más probable que vean más anuncios. A su vez, eso aumenta su rentabilidad.
• Pruebe diferentes formatos de anuncios: Otra forma de aumentar los eCPM es experimentar con diferentes formatos de anuncios. Una tendencia importante es que los anuncios de vídeo son mucho más lucrativos para los editores, por lo que agregar este formato de anuncio puede ser una estrategia de monetización eficaz. Otra buena opción: bloques de anuncios recompensados que requieren atención para que se dé una recompensa.
• Utilice una plataforma de monetización de anuncios: Finalmente, contar con las herramientas adecuadas para atribuir y analizar la monetización de anuncios de una aplicación es esencial para aumentar los eCPM con el tiempo.

En resumen, con las herramientas adecuadas para experimentar y analizar nuevas estrategias de monetización de anuncios, los editores pueden aprovechar al máximo su inventario de anuncios.

Singular ayuda a los editores y especialistas en marketing móvil a mejorar su eCPM con soluciones líderes atribución y análisis de monetización de anuncios. Esto ayuda a los editores a revelar rápidamente conocimientos y oportunidades para optimizar sus esfuerzos de monetización al recopilar, normalizar y agregar automáticamente datos de ingresos publicitarios entre los socios de monetización. Con estos datos multiplataforma, los editores pueden asignar mejor el inventario de anuncios para maximizar las ventas analizando el desempeño de cada socio de monetización. Además, al atribuir con precisión los datos de ingresos publicitarios, esto ayuda a los editores a calcular y comprender su verdadero retorno de la inversión. En última instancia, esto ayuda a los especialistas en marketing a tomar mejores decisiones sobre el desempeño de cada socio de monetización, formato de anuncio y más. Al combinar los datos de monetización de anuncios en un único panel, esto también ayuda a los editores a escalar de manera más inteligente y mejorar sus eCPM con el tiempo.