SKAN vs AAK: similitudes y diferencias

SKAN vs. AAK: ¿Cuáles son las diferencias y las similitudes? ¿Tienen alguna importancia hoy en día?

Todos sabemos que SKAdNetwork es una noticia algo antigua y AdAttributionKit es el nuevo chico en la clase. ¿Significa eso que todo tu conocimiento arduamente ganado sobre Apple’s marco de privacidad para atribución móvil está obsoleto?

La buena noticia: absolutamente no. Todas las redes que han implementado SKAN siguen utilizando SKAdNetwork, mientras que la implementación de AAK probablemente ni siquiera esté en los plazos de desarrollo de ninguna empresa de tecnología publicitaria.

La otra buena noticia: hay algo nuevas cosas en AAK, que son bastante menores. Pero, todo está bien: funcionalidad extra que hace que SKAN sea mejor. (O AAK sea mejor … ya sabes a lo que me refiero.) 

Sin embargo, en última instancia, la cuestión SKAN vs. AAK probablemente no importará por mucho tiempo. Hablaremos más sobre eso más adelante…

1. SKAN vs AAK: ¿qué es lo mismo?

Empecemos por aquí: Apple afirma que AAK es totalmente interoperable con SKAdNetwork. Esto significa que si conoces SKAN, conoces AAK.

¿Cuáles son las similitudes clave? Bueno, a grandes rasgos, ambos son métodos de atribución que preservan la privacidad, se encuentran principalmente en el dispositivo y envían notificaciones a los profesionales del marketing y a las redes publicitarias sobre la eficacia de su publicidad.

Profundizando un poco más, ambos tienen al menos 7 puntos importantes en común cuando analizamos SKAN vs AAK:

• 3 devoluciones de datos independientes 
  • 3 oportunidades para brindarle información sobre la efectividad de los anuncios
• Valores de conversión tanto gruesos como finos
  • Postbacks con 2 tipos de valores de conversión
    • Valores de conversión finos con hasta 64 valores
    • Valores de conversión aproximados con 1 de 3 valores posibles
  • La primera devolución de información puede ser adecuada, ya que le proporcionará datos más granulares, si tiene suficiente volumen de instalación por campaña
  • Las devoluciones 2.ª y 3.ª solo pueden ser valores de conversión aproximados
• El anonimato colectivo regula la cantidad de datos que obtienen los especialistas en marketing
  • Un mayor volumen por campaña le brinda datos más granulares
  • En SKAN 3, esto se llama Umbrales de Privacidad, en SKAN 4, it’s llamado Anonimato de Multitud
• Retrasos aleatorios antes de que se activen las devoluciones
  • Hay 3 ventanas de conversión desde las que puedes obtener datos
    • Postback 1: 0-2 días
    • Postback 2: 3-7 días
    • Postback 3: 8-35 días
  • Además, se agregan retrasos aleatorios: de 0 a 24 horas después de la ventana de conversión
  • Para que no puedas realizar ingeniería inversa de SKAN o AAK y violar la privacidad
• Bloqueo del valor de conversión
  • Si cree que tiene todos los datos que necesita antes de que finalice un período de conversión, puede bloquear su valor de conversión y obtenerlo antes
  • Tenga en cuenta que seguirá habiendo un retraso aleatorio para mejorar la privacidad… 
• Identificadores de origen
  • Información de campaña sobre el anuncio del que obtiene datos
• ID de la aplicación, que ahora se llama ID del artículo anunciado
  • Información sobre qué aplicación estás anunciando

Si prestas atención a esas similitudes, también habrás descubierto algo importante. AAK puede ser 100 % compatible con SKAdNetwork, pero es una actualización de la versión más reciente de SKAdNetwork.

Que, por supuesto, es SKAN 4.

No SKAN 3.

AAK sigue siendo compatible con SKAN 3 en el sentido de que SKAN 4 es compatible con SKAN 3, pero está construido sobre SKAN 4. De hecho, AAK es esencialmente SKAN 5… el SKAN 5 que esperábamos desde hacía un año más o menos.

Lo que eso significa es que si todavía estás funcionando con SKAN 3, en realidad habrá una pequeña curva de actualización, simplemente porque están todas las nuevas características de SKAN 4. 

2. SKAN vs AAK: ¿qué es diferente?

Hay 5 diferencias principales entre SKAdNetwork (incluso la versión 4) y AdAttributionKit. De hecho, hasta 6 si se comprende el alcance completo de AAK.

De hecho, SKAN vs. AAK es, en cierto sentido, una comparación entre peras y manzanas. Porque, a diferencia de SkAdNetwork, que solo se centra en la atribución de instalaciones de aplicaciones móviles, AAK es en realidad dos cosas:

• Kit de atribución de anuncios de aplicaciones
• Kit de atribución de anuncios web

App AAK es el nuevo SKAdNetwork, y es para la atribución de instalaciones de apps móviles, como siempre lo hemos sabido. Web AAK es la nueva Medición de Clic Privado, que es un marco de atribución para el navegador Safari. 

Funciona bastante similar a SKAN y AAK en el móvil, pero realmente no se ha actualizado significativamente en 3 años. Así que probablemente esperemos más de Apple en eso en algún momento.

(Y, curiosamente, Web AdAttributionKit realmente importa. Safari tiene alrededor de un 30 % de participación en el mercado global de navegación móvil... y llega al 54 % en países con gran uso de iOS, como Estados Unidos. Por lo tanto, no es algo que los especialistas en marketing puedan ignorar por completo)

Pero si nos centramos principalmente en la atribución de instalaciones de aplicaciones móviles, existen al menos cinco diferencias clave entre AdAttributionKit y SKAdNetwork:

1. Creado para múltiples tiendas de aplicaciones
El cambio más grande y significativo es que AdAttributionKit está creado para un mundo de múltiples tiendas de aplicaciones, gracias a la UE y su Ley de Mercados Digitales. 

Esto significa que ahora hay un “identificador de mercado” que indicará de qué mercado de aplicaciones proviene la instalación de una aplicación.

¿Esto realmente importa ahora? 

Por supuesto que no.

Pero después de que la UE y Apple peleen un poco más sobre los términos en torno a las tiendas de aplicaciones de terceros, y no resulte totalmente descabellado desde el punto de vista financiero gestionar una tienda de aplicaciones de terceros, entonces probablemente empezará a importar.

2. Por fin ha llegado el soporte para reactivación
Una de las funciones más solicitadas para SKAdNetwork era para reactivación , que ya ha llegado. 

Nota: Esto no implica audiencias para retargeting ni nada por el estilo. Se trata simplemente de apoyo a la medición.

El campo “tipo de conversión” en AdAttributionKit puede tener 1 de 3 valores diferentes: descarga, re-descarga y re-enganche.

3. Compatibilidad con múltiples tipos de creatividades.
En SKAdNetwork, un anuncio es un anuncio. Sin embargo, AdAttributionKit ofrece una diferenciación explícita tanto para mostrar anuncios como para atribuir conversiones por tipo de creatividad: 

• Creatividad personalizada en la que se puede hacer clic
  • Piense en un anuncio de banner o un anuncio de imagen
  • Este es un anuncio en cualquier lugar que lleve a cualquier mercado de aplicaciones
  • Hay un máximo de 15 minutos entre la inicialización de la impresión de la app instancia y el momento en que se registra un toque (o clic)
  • Tenga en cuenta que, en el caso de un anuncio de clic personalizado, verlo no crea una impresión.
  •  …lo que significa que la única modalidad de medición es un clic
• Anuncios con visualización continua
  • Por lo general, se trata de vídeos y posiblemente también de anuncios reproducibles.
  • Pueden estar en cualquier lugar y conducir a cualquier mercado
  • Deben mostrarse durante un mínimo de 2 segundos para generar una posible atribución de visualización.
  • La misma red publicitaria no puede tener múltiples presentaciones de anuncios abiertos para la misma aplicación publicitada al mismo tiempo
  • En términos de modalidades de medición, los anuncios con visualización solo pueden generar visualizaciones… no clics
• Recomendaciones
  • Las recomendaciones son funciones de listado de aplicaciones integradas, como SKOverlay (una pequeña vista de la página de listado de aplicaciones)
  • También está SKStoreProductViewController (una versión más grande y en pantalla completa de la página de lista de aplicaciones)
  • Aunque Apple no lo dice explícitamente, es probable que solo funcionen con la App Store original
  • Las recomendaciones son únicas bajo AAK, porque mientras que los otros 2 tipos creativos tienen solo 1 modalidad de medición cada uno, las recomendaciones tienen 2:
    • Las recomendaciones registran una vista cuando aparecen
    • Y registran un clic cuando se les toca
  • Claramente, el uso de SKOverlay y SKStoreProductViewController será muy potente bajo AAK… quizás incluso más de lo que lo es actualmente bajo SKAN

Como puede ver, AAK solo admite dos tipos de interacción con anuncios: clic y visualización. Habría sido interesante ver otra opción, como "reproducir" para los elementos reproducibles. Supongo que las redes publicitarias compatibles con AAK crearán bloques de anuncios multicomponente, como en la actualidad, con componentes de vídeo, elementos reproducibles y, quizás, también componentes de banner y de recomendación.

Lo cual será… interesante en términos de visualizaciones, clics y, en última instancia, devoluciones de atribución.

4. Compatibilidad con deeplinks (enlaces universales)
Si los anunciantes desean participar en la medición de re‑engagement, pueden añadir la “eligible-for-re-engagement” bandera al código que muestra un anuncio. 

(Francamente, no veo por qué no lo harías: no hay ningún inconveniente y solo agrega un elemento de medición adicional que podría brindar información valiosa)

Si el indicador de reactivación está presente y AdAttributionKit detecta que la aplicación que se anuncia ya está instalada, puede abrir la aplicación en una pantalla específica mediante enlaces universales. 

5. Modo desarrollador
Es generalmente difícil probar SKAdNetwork hoy porque los retrasos de postback y las largas ventanas de conversión hacen que los desarrolladores esperen mucho tiempo para saber si lo que hicieron funcionó. 

Ahora Apple te permitirá configurar un modo de desarrollador para AdAttributionKit, que eliminará la aleatorización de tiempo, acortará las ventanas de conversión y enviará postbacks mucho más rápido.

Aparte de esto, AAK y SKAN 4 son básicamente lo mismo.

3. ¿Pero realmente importa?

Al analizar SKAN vs. AAK, comenzamos con las similitudes y luego hablamos de las diferencias. Sin embargo, hay otra pregunta muy importante que prometí abordar al principio de esta publicación

¿Realmente importa?

¿Realmente importa el AAK?

Y no estoy seguro de que así sea, ni de que lo hará en un futuro próximo.

AdAttributionKit, como SKAdNetwork, es un marco. It’s no una app, y It’s no un producto independiente. It’s un conjunto de software y un conjunto de reglas. Para ser eficaz, AAK necesita implementarse no solo por Apple en dispositivos iOS, sino también por redes publicitarias, MMPs, y anunciantes.

En otras palabras, es una bestia compleja. Hay una razón por la que, dos años después, SKAN 4 aún no se ha adoptado ampliamente.

Si analizamos qué empresas de tecnología publicitaria están adoptando SKAN 4 y, por lo tanto, tienen más probabilidades de adoptar AdAttributionKit, son las independientes. Las grandes plataformas publicitarias, los jardines amurallados, se han adaptado a la era post-IDFA con sus propias mediciones basadas en modelos, sus propios datos propios, y herramientas y datos que se encuentran dentro de sus propias instalaciones y bajo su control. 

En otras palabras, han limitado su exposición a las directrices, requisitos y marcos de trabajo de Apple. Y tienen pocos incentivos para volver a jugar en el patio trasero de Apple, según sus reglas.

Así que sí, supongo que AAK es el futuro. Pero no esperen más.

El futuro podría estar muy lejos.