Anuncios jugables

Los anuncios jugables, o "jugables", son un tipo de formato publicitario que permite a los usuarios probar una versión reducida de la aplicación antes de instalarla. Este tipo de anuncio, que permite probar antes de comprar, se ha vuelto muy popular en los juegos móviles, ya que es mucho más interactivo que los anuncios tradicionales y, a menudo, no parece un anuncio. Similar a una demo gratuita, esta versión reducida de la aplicación puede durar entre 15 segundos y un minuto y suele concluir con una llamada a la acción (CTA) para instalar la aplicación completa.

Dada la naturaleza interactiva de los anuncios reproducibles, muchos vendedores móviles los han adoptado debido a su mayor tasa de conversión, tasa de retención, LTVy, en última instancia, ROAS para sus esfuerzos de marketing.

También pueden ser excelentes tanto para los usuarios como para las aplicaciones que muestran anuncios, porque los anuncios reproducibles también suelen ser anuncios recompensados: juega y/o mira durante 15 a 45 segundos y los usuarios obtienen beneficios en el juego que están jugando actualmente.

Los anuncios jugables llevan varios años disponibles como formato publicitario, por lo que hay algunas prácticas recomendadas que conviene tener en cuenta al crearlos. Dado que los anuncios solo tienen un máximo de diez segundos para enganchar a los usuarios, los anuncios jugables deben ser lo más intuitivos posible y centrarse en una sola función del juego o la aplicación. Como se destaca en nuestra entrada de blog sobre anuncios jugables:

Si su anuncio jugable es demasiado difícil, con acertijos literalmente imposibles y sin buenas soluciones, corre el riesgo de alienar a jugadores potenciales.

Como destaca Publift, hay tres componentes principales que forman un anuncio reproducible, entre ellos:

• Indicación del tutorial: Se trata de una indicación visual que explica al usuario cómo interactuar con el anuncio, como una animación que explica cómo jugar. Dado que estos anuncios son bastante cortos, el tutorial debe ser breve y conciso para no distraer al usuario con un tutorial complejo.
• Juego o experiencia interactiva: como se mencionó, el juego o la experiencia interactiva debe centrarse en una sola característica que pueda captar la atención del usuario, brindar una oportunidad para impulsar un mensaje de marketing o generar un CTA específico.
• Tarjeta final: la tarjeta final normalmente debe tener un CTA que impulse la conversión deseada, como instalar la aplicación o hacer clic para acceder a un sitio web.

Dado que los anuncios jugables siguen siendo relativamente nuevos y los usuarios no los han visto tanto como los tradicionales anuncios de banner, los anuncios jugables ofrecen análisis avanzados al anunciante que pueden usarse para probar y optimizar el anuncio aún más.

Para aprovechar al máximo sus anuncios reproducibles y sus datos analíticos, muchos especialistas en marketing móvil confían en socios de medición móvil (MMP) para mejorar el rendimiento de sus campañas.

Uno de Singular’s soluciones clave que pueden ayudar a los mercadólogos a mejorar el rendimiento de sus anuncios jugables es nuestra plataforma de análisis de marketing. Al contar con un panel unificado con todos sus datos de marketing, esto ayuda a los mercadólogos a adoptar un enfoque científico para su estrategia de crecimiento al ofrecer oportunidades de optimización y conocimientos de rendimiento granulares. En concreto, la plataforma brinda conocimientos de ROI sin rival con 8 capas de granularidad diseñadas para maximizar el retorno de los esfuerzos de marketing.

Singular también permite visualizar información creativa en paralelo para comprender el rendimiento de cada activo en diversas campañas. La combinación de estos datos de análisis de marketing con la tecnología de prevención del fraude y el análisis de monetización de anuncios ofrece a los profesionales del marketing móvil todo lo que necesitan para optimizar su presupuesto publicitario.