Anuncios reproducibles

Los anuncios reproducibles, o 'reproducibles', son un tipo de formato de anuncio en el que el anuncio permite a los usuarios probar una versión reducida de la aplicación antes de instalarla. Este tipo de formato de anuncio de "probar antes de comprar" se ha vuelto muy popular entre los juegos móviles, ya que es mucho más interactivo que los anuncios tradicionales y, a menudo, no parece un anuncio. Similar a una demostración gratuita, esta versión reducida de la aplicación puede durar entre 15 segundos y un minuto y normalmente concluye con un llamado a la acción (CTA) para instalar la aplicación completa.

Dada la naturaleza interactiva de los anuncios reproducibles, muchos especialistas en marketing móvil los han adoptado debido a su mayor tasa de conversión, tasa de retención, cliente TVL, y ultimamente ROAS por sus esfuerzos de marketing.

También pueden ser excelentes tanto para los usuarios como para las aplicaciones que muestran anuncios, porque los anuncios reproducibles también suelen ser anuncios premiados: juegue y/o mire durante 15 a 45 segundos y los usuarios obtendrán beneficios en el juego que están jugando actualmente.

Los anuncios reproducibles solo han sido un formato de anuncio disponible durante varios años, por lo que existen algunas prácticas recomendadas a tener en cuenta al crearlos. Dado que los anuncios solo tienen como máximo diez segundos para enganchar a los usuarios, los jugables deben ser lo más intuitivos posible y centrados en una única característica del juego o aplicación. Como se destaca en nuestro publicación de blog sobre anuncios reproducibles:

Si su anuncio reproducible es demasiado difícil, con acertijos literalmente imposibles y sin buenas soluciones, corre el riesgo de alienar a los jugadores potenciales.

Como Lo más destacado de Publift, hay tres componentes principales que componen un anuncio reproducible, que incluyen:

• Mensaje de tutorial: este es un mensaje visual que explica cómo el usuario puede interactuar con el anuncio, como una animación que explica cómo jugar. Nuevamente, dado que estos anuncios aún son bastante cortos, el tutorial debe ser rápido y directo para no perder la atención del usuario con un tutorial complicado.
• Juego o experiencia interactiva: como se mencionó, el juego o la experiencia interactiva deben centrarse en una única característica que pueda captar la atención del usuario, brindar la oportunidad de impulsar un mensaje de marketing o generar una llamada a la acción específica.
• Tarjeta final: la tarjeta final normalmente debe tener una CTA que impulse la conversión deseada, como instalar la aplicación o hacer clic en un sitio web.

Dado que los elementos jugables todavía son relativamente nuevos y los usuarios no los han visto tanto como los anuncios tradicionales, tienden a ofrecer una serie de beneficios a las marcas y a los especialistas en marketing móvil. En primer lugar, se sabe que los anuncios reproducibles tienen una mayor retención y generan un LTV en la aplicación más alto. Otro beneficio importante es que, a diferencia de los tradicionales publicidad, los anuncios reproducibles proporcionan análisis avanzados al anunciante que se pueden utilizar para probar y optimizar aún más el anuncio.

Para aprovechar al máximo sus anuncios reproducibles y datos analíticos, muchos especialistas en marketing móvil confían en socios de medición móviles (MMP) para mejorar el rendimiento de sus campañas.

Una de las soluciones principales de Singular que puede ayudar a los especialistas en marketing a mejorar el rendimiento de sus anuncios reproducibles es nuestra plataforma de análisis de marketing. Al tener un panel unificado con todos sus datos de marketing, esto ayuda a los especialistas en marketing a adoptar un enfoque científico para su estrategia de crecimiento al brindar oportunidades de optimización e información granular sobre el rendimiento. Específicamente, la plataforma proporciona información incomparable sobre el retorno de la inversión con 8 capas de granularidad diseñadas para ayudar a maximizar el retorno de los esfuerzos de marketing.

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