Valor de conversión aproximado

El valor de conversión aproximado (CCV) se refiere a un nuevo tipo de punto de datos de conversión móvil en la aplicación que Apple introdujo con SKÁN 4. Como se destaca en nuestra guía sobre transición a SKAN 4, el valor de conversión aproximado será solo 1 de 3 valores posibles, lo que puede significar cualquier cosa que los especialistas en marketing deseen:

• 0, 1, 2
• Malo, bueno, bueno
• Comprador, suscriptor, escaparate
• Básicamente... cualquier valor que quieras asignar.

Los especialistas en marketing obtendrán valores de conversión aproximados para al menos 2 de las 3 devoluciones de datos que pueden esperar bajo SKAN 4, aunque la primera devolución de datos también puede ser aproximada si no se logra el anonimato del público con una cantidad suficientemente alta de instalaciones por campaña.

Aunque no proporciona una cantidad significativa de datos, el CCV sigue siendo una métrica útil para los especialistas en marketing de aplicaciones iOS. Por ejemplo, si tiene una aplicación de suscripción en la que desea realizar un seguimiento de las conversiones a una prueba y también conversiones de prueba a pago, ahora puede diseñar valores de conversión que reflejen lo que sucede después de la instalación, gracias a los valores de conversión aproximados que puede obtener en las devoluciones de datos 2 y 3. Esto antes era imposible con SKAN 3.

Como se destaca en documentación de Apple, puede asignar valores CCV como "bajo", "medio" o "alto":

Estas constantes no tienen ningún significado especial. La aplicación o red publicitaria puede definir su significado, según sea útil para sus campañas publicitarias. La aplicación es responsable de asignar un valor de conversión aproximado, así como el valor de conversión fino, cuando llama a uno de los métodos de valor de conversión.

Como se mencionó, aunque CCV solo tiene tres valores, aún puede proporcionar más datos de los que estaban disponibles anteriormente con SKAN 3, gracias a las devoluciones de datos adicionales. Como tal, algunos casos de uso comunes de CCV para especialistas en marketing incluyen:

• Adquisición de usuarios: El seguimiento de los CCV puede ayudarle a identificar segmentos de usuarios de mayor valor y ajustar sus esfuerzos de marketing en consecuencia. Por ejemplo, al identificar qué grupo de usuarios tiene una tasa de conversión de prueba más alta, puede enfocar su orientación y creatividad publicitaria sobre estos usuarios.
• Retención de usuarios: De manera similar, CCV también puede ayudar a los especialistas en marketing a rastrear qué usuarios tienen más probabilidades de tener un LTV más alto, lo que puede ayudar a reducir la deserción y aumentar la retención.
• Monetización de aplicaciones: Por último, los especialistas en marketing pueden utilizar CCV para identificar qué usuarios tienen más probabilidades de realizar compras en la aplicación después de su registro inicial. Al dedicar más esfuerzos de publicidad y marketing a estos usuarios, los especialistas en marketing pueden mejorar el retorno de la inversión general y maximizar la monetización de la aplicación.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular ayuda a los especialistas en marketing con su transición de SKAN 3 a SKAN 4. Como se analiza en nuestro guía sobre la transición a SKAN 4, el paso 5 incluye un plan para su estrategia CCV:

Preparación para la transición 5: planifique su estrategia de valor de conversión aproximado

En algunos casos, debido al bajo volumen de instalación, todo lo que obtendrá para la devolución de datos 1 es un valor de conversión aproximado. Y para las devoluciones de datos 2 y 3, eso es todo lo que es posible obtener. Decida cómo utilizar los valores de conversión aproximados y qué eventos o cantidades de ingresos codificar en cada uno de los 3 valores aproximados: bajo, medio y alto.

En resumen, Singular está aquí para ayudar a los especialistas en marketing con su transición a SKAN 4, incluido el diseño de su estrategia de valor de conversión aproximado. Sabemos que este puede ser un proceso complicado, por eso puedes ponte en contacto con nosotros hoyy le ayudaremos en cada paso del camino.