Valor de Conversión Aproximado

El Valor de Conversión Bruto (CCV) se refiere a un nuevo tipo de punto de datos de conversión móvil dentro de la aplicación que Apple introdujo con SKAN 4.Como se destaca en nuestra guía sobre la transición a SKAN 4, el valor de conversión bruto será solo uno de tres valores posibles, lo que puede significar cualquier valor que deseen los profesionales del marketing:

• 0, 1, 2
• Malo, Regular, Bueno
• Comprador, suscriptor, espectador
• Básicamente… cualquier valor que quieras asignar

Los especialistas en marketing obtendrán valores de conversión aproximados para al menos 2 de los 3 postbacks que pueden esperar con SKAN 4, aunque el primer postback también puede ser aproximado si no se logra el anonimato de la multitud con una cantidad suficientemente alta de instalaciones por campaña.

Aunque no proporciona una cantidad significativa de datos, el CCV sigue siendo una métrica útil para los especialistas en marketing de apps iOS. Por ejemplo, si tienes una app de suscripción en la que deseas rastrear conversiones a una prueba y también conversiones de prueba a pago, ahora puedes diseñar valores de conversión que reflejen lo que ocurre después de la instalación, gracias a los valores de conversión gruesa que puedes obtener en las respuestas 2 y 3. Esto era imposible con SKAN 3.

Como se indica en documentación de Apple, puedes asignar valores CCV como ‘bajo,’ ‘medio,’ o ‘alto’:

Estas constantes no tienen un significado específico. La aplicación o red publicitaria puede definir su significado, según sea útil para sus campañas publicitarias. La aplicación es responsable de asignar un valor de conversión aproximado, así como un valor de conversión preciso, al llamar a uno de los métodos de valor de conversión.

Como se mencionó, aunque CCV solo tiene tres valores, gracias a los postbacks adicionales, puede proporcionar más datos que los disponibles anteriormente con SKAN 3. Por lo tanto, algunos casos de uso comunes de CCV para profesionales del marketing incluyen:

• Adquisición de usuarios: El seguimiento de los CCV puede ayudarte a identificar segmentos de usuarios de mayor valor y a ajustar tus estrategias de marketing en consecuencia. Por ejemplo, al identificar qué grupo de usuarios tiene una mayor tasa de conversión de prueba, puedes centrar tu segmentación y creatividad publicitaria en estos usuarios.
• Retención de usuarios: de manera similar, CCV también puede ayudar a los especialistas en marketing a rastrear qué usuarios tienen más probabilidades de tener un LTV más alto, lo que puede ayudar a reducir la pérdida y aumentar la retención.
• Monetización de la app: Por último, los marketers pueden usar CCV para identificar qué usuarios tienen más probabilidad de hacer compras dentro de la app después de su registro inicial. Al invertir más en publicidad y esfuerzos de marketing en estos usuarios, los marketers pueden mejorar el ROI general y maximizar la monetización de la app.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular ayuda a los especialistas en marketing con su transición de SKAN 3 a SKAN 4. Como se explica en nuestra guía sobre la transición a SKAN 4, el paso 5 incluye un plan para su estrategia de CCV:

Preparación para la transición 5: planifique su estrategia de valor de conversión general

En algunos casos, debido al bajo volumen de instalaciones, solo se obtendrá un valor de conversión aproximado para el postback 1. Para los postbacks 2 y 3, eso es todo lo que se puede obtener. Decida cómo usar los valores de conversión aproximados y qué eventos o importes de ingresos codificar para cada uno de los tres valores aproximados: bajo, medio y alto.

En resumen, Singular está aquí para ayudar a los marketers con su transición a SKAN 4, incluyendo el mapeo de su estrategia de valores de conversión gruesos. Sabemos que puede ser un proceso complicado, así que puedes ponerte en contacto con nosotros hoy, y te’ ayudaré en cada paso del camino.