7 cosas que tu plataforma de atribución móvil no hace (pero debería hacerlo)

El primer y más importante objetivo de los especialistas en marketing de aplicaciones es el crecimiento rentable. Saber de dónde proviene la instalación de una aplicación es fantástico, pero es sólo una parte de un proceso completo. plataforma de atribución móvil.

¿Cómo creces? Empiece por exigirle mucho más a su atribución de aplicaciones móviles solución.

Más allá de la atribución heredada: es más que una instalación

Lo peor de todo es que las soluciones básicas de atribución de aplicaciones móviles estaban destinadas a responder una pregunta sencilla: ¿de dónde se originó mi instalación?

Los especialistas en marketing de hoy tienen muchas más preguntas sobre su herramienta de atribución:

• ¿Cuáles son mis creatividades con mejor y peor rendimiento? 
• ¿Cuál fue mi mejor estrategia de oferta? 
• ¿Cuál es el rendimiento real de cada conversión? 
• ¿Cuáles son mis fuentes de medios con mayor retorno de la inversión (ROI) positivo?

Esas no parecen preguntas tradicionales sobre atribución de aplicaciones, ¿verdad?

Es imposible obtener todo esto con una herramienta de atribución heredada. Responder a estas preguntas requiere una integración compleja de los datos de la campaña con los datos de conversión en el centro de su pila de crecimiento de marketing. Además, necesita que se adapte a su negocio y a sus KPI únicos. Y para integrarse fácilmente con sus sistemas de BI y herramientas de backend.

En resumen, necesita una solución de atribución móvil que pueda:

• Realice un seguimiento y mida sus KPI únicos durante la adquisición y la reincorporación
• Cuenta para interacciones y atributos multiplataforma contra dispositivos no móviles
• Crear enlaces profundos y enlaces profundos diferidos que proporcionan experiencias de usuario perfectas y un seguimiento preciso
• Agregue con precisión los costos y otros datos de la campaña en todas las fuentes y canales.
• Combine automáticamente datos de atribución con datos de campaña para descubrir información precisa, granular, oportuna y procesable que impulse el crecimiento.
• Permita un análisis sencillo de qué fuentes, campañas, estrategias de oferta y creatividades generan el mejor o el peor retorno de la inversión (ROI).
• Luchar de forma determinista y proactiva contra el fraude publicitario en dispositivos móviles

Dicho esto, queremos ofrecerle una Guía completa para crear su RFP de plataforma avanzada de atribución móvil.

Así que dejemos de lado lo básico...

Cobertura de red de atribución del 100% + estado MMP completo

Probablemente sea un hecho que esté anunciando en una o más de las principales plataformas publicitarias, como Facebook o Google AdWords. Entonces, el paso número 1 para elegir una herramienta de atribución móvil es asegurarse de que esté certificada para trabajar con todos los grandes actores.  

Pero si usted es como la mayoría de los especialistas en marketing, buscará constantemente probar nuevas redes y canales publicitarios para ampliar su alcance. Y, obviamente, aún necesita medir y analizar las campañas que está ejecutando con esas redes de cola media o larga. Es por eso que necesita una cobertura de red del 100%.  

Afortunadamente, puedes marcar ambas casillas con nosotros, ya que somos un socio oficial de medición de atribución de aplicaciones para todas las plataformas principales. Y gracias a nuestro marco de integración abierto, tenemos miles de integraciones de atribución con todas las demás redes publicitarias. También tenemos integraciones directas para los datos de su campaña de marketing en estas redes, por lo que podemos recopilar todos sus costos automáticamente y combinar esos datos con sus datos de instalación para descubrir métricas de rendimiento, como el ROI, en los niveles más granulares, como la creatividad.  

Metodología de atribución flexible: eliminación de costosos falsos positivos

Los proveedores de atribución de aplicaciones hacen dos cosas principales que a menudo están entrelazadas: seguimiento y facturación. Deben proporcionar un seguimiento preciso y sin duplicados tanto en fuentes orgánicas como pagas. Además, para la mayoría de las fuentes de medios que no son redes autoatribuidas, también desempeñan un papel fundamental a la hora de determinar la facturación.

Eso sucede, por supuesto, a través de devoluciones de datos. Pero aquí existe un peligro importante: las configuraciones rígidas e incorrectas pueden dar como resultado una atribución inexacta, lo que resulta en costos inflados y en informes sesgados.  

Solo un ejemplo: atribución post-impresión. 

Una campaña mal configurada con un ventana retrospectiva Un período demasiado largo puede fácilmente atribuir demasiado crédito a las redes publicitarias. Esto también se aplica a las ventanas con huellas dactilares, que a los anunciantes les gusta limitar para reducir el ruido. Y lo vemos en el retargeting, que tiene una variedad de ventanas que deben configurarse, generalmente a nivel de campaña.

Ventanas de atribución - y modelos de atribución — desempeñan un papel fundamental a la hora de determinar la atribución correcta, por lo que tienen un impacto directo en su seguimiento e informes, además del crédito que se otorga a cada campaña. Esta es probablemente una de las áreas más comunes en la configuración de la atribución que a menudo se pasa por alto, y la flexibilidad es clave.

Singular le proporciona todos los controles para ajustar su metodología de atribución a su aplicación única y a sus objetivos de campaña. Le permitimos establecer fácilmente configuraciones de atribución predeterminadas a nivel de fuente, así como ajustar configuraciones a nivel de campaña. ¿Está ejecutando una campaña de vídeos de concientización? Aproveche la atribución post-impresión. ¿Está ejecutando una campaña de instalación por clic? Aproveche nuestra atribución de clics. ¿Está ejecutando campañas de reactivación? Configure una ventana de inactividad para que solo pague para volver a involucrar a los usuarios que estaban realmente inactivos.

Seguridad y privacidad: integradas por diseño

Los proveedores de atribución actuales deben mantener un conjunto crítico de principios y metodologías de diseño para construir, probar y auditar cada parte de la plataforma para maximizar la seguridad de los datos. Si bien no existe una solución milagrosa en materia de seguridad, priorizar la seguridad al crear productos, junto con un conocimiento exhaustivo de la seguridad y una concienciación en toda la organización, puede minimizar las posibilidades de que se produzca una infracción.  

Al prestar servicio a los principales anunciantes del mundo y con nuestro equipo de ingeniería compuesto por veteranos en seguridad cibernética, estamos más que equipados para proteger sus datos más confidenciales. Hasta la fecha, Singular nunca ha tenido una violación de seguridad y con GDPR implementado, su proveedor de atribución ahora tiene el requisito regulatorio de informar sobre cualquier incidente de seguridad dentro de las 72 horas posteriores al momento de la violación.

La autenticación también es de vital importancia: su solución de atribución debe admitir la autenticación de dos factores, el inicio de sesión único y contraseñas seguras para garantizar que sus datos de marketing permanezcan privados.

Los expertos en seguridad coinciden en que auditorías periódicas y pruebas de penetración por partes respetables es otra gran herramienta para evaluar qué tan segura es su solución de atribución en el manejo de sus datos. Tiene derecho a ver estas pruebas y un proveedor honesto estará encantado de mostrárselas.

La privacidad, aunque a menudo va acompañada de seguridad, es un requisito en sí mismo. Aquí, hay varios factores importantes a considerar en torno a la privacidad:

• Cumplimiento normativo
  Todos afirman que cumplen, pero Singular va más allá. Cumplimos con GDPR, CCPA, COPPA y otros estándares. Y habilitamos solicitudes relacionadas con la privacidad, como Derecho de supresión y Derecho de acceso programáticamente a través de un conjunto de Puntos finales API. Eso es privacidad escalable.
• Respetar la privacidad de sus usuarios es fundamental
  Debe proteger la privacidad de sus usuarios a toda costa. Esto incluye métodos basados ​​en SDK para detener el seguimiento de usuarios menores de edad o usuarios que no dio su consentimiento, para nunca mezclar sus datos de usuario con otros conjuntos de datos. Sugerencia: si su proveedor de atribución promociona la atribución basada en personas como una característica principal, debe asegurarse de que ningún dispositivo o gráfico de usuarios disponible de forma general se enriquezca a su costa y a su costa.

Ahora que hemos dejado de lado esos conceptos básicos, profundicemos en lo bueno: aquí están los Siete cosas que tu proveedor de atribución móvil debería hacer, pero no lo hace … ¡a menos que estés usando Singular !

Con más fuentes, más datos y más herramientas que nunca, la explosión de datos ha hecho que los datos de marketing sean todo menos simples. 

Singular te ayuda a dominar el caos.

Recopilación y combinación automática de sus conjuntos de datos más importantes

Tienes preguntas. Su herramienta de análisis de marketing y atribución móvil debería tener respuestas.  

Pero si está atrapado en Excel tratando de agregar datos de campaña de múltiples redes publicitarias y combinarlos con conversiones y eventos, no solo se ahogará en tediosas tareas de transformación de datos, sino que sus conclusiones inevitablemente serán inexactas. No importa cuán analítico sea un especialista en marketing, normalmente no son ingenieros de datos.

Los datos de marketing no coinciden en muchos niveles. En primer lugar, cada red publicitaria o editor estructura los informes y la nomenclatura de sus campañas de forma diferente. No existe un estándar entre ellos, lo que dificulta agregar y normalizar los datos de la campaña para obtener una visión en paralelo del rendimiento de los socios publicitarios.  

Pero aún más desafiante es intentar unificar los datos de campaña del embudo superior con los datos de atribución del embudo inferior. Los datos de la campaña se informan de forma agregada, mientras que los datos de conversión se informan a nivel de usuario. Es necesario estandarizarlo, fusionarlo y enriquecerlo para proporcionar información útil.

De hecho, combinar los datos de su campaña con los datos de atribución para comprender el ROI es uno de los desafíos más abrumadores para los especialistas en marketing de hoy. Si no puede unir los datos de su campaña y los datos de atribución, terminará con datos de rendimiento inexactos, inútiles y sin sentido. Significa optimizar métricas vanidosas como el CTR en lugar de métricas orientadas al crecimiento como el ROI.  

La solución son datos estandarizados y normalizados en el embudo superior que están completamente alineados con datos estandarizados y normalizados del embudo inferior en todos sus socios publicitarios. Ahora los especialistas en marketing pueden lograr informes completos de retorno de la inversión (ROI) en todas las dimensiones de sus datos... sin un ejército de ingenieros de datos totalmente dedicados.

Singular combina automáticamente los datos de su campaña con los datos de atribución para exponer información precisa, oportuna y procesable que los especialistas en marketing necesitan para impulsar el crecimiento a escala. Nos aseguramos de que sus datos estén perfectamente alineados en todas las dimensiones, completamos los datos faltantes e identificamos discrepancias entre lo que informan las redes publicitarias y las conversiones de atribución. Ahora puedes comparar manzanas con manzanas. Y naranjas a naranjas.

“No pudimos obtener un retorno de la inversión a un nivel muy granular antes de comenzar a trabajar con Singular . Ahora, gracias a Singular , nuestros datos de front-end se unen automáticamente con nuestros datos de backend, exponiendo el ROI a nivel de editor, creatividad, campaña y socio".

— Nebojsa Radovic, Director de Adquisición de Usuarios @ N3TWORK

Una plataforma de atribución móvil proporciona estandarización con gobernanza de datos

El núcleo de la unificación de diferentes conjuntos de datos es dato de governancia, lo que internamente en Singular denominamos el pegamento de los datos de marketing unificados.

Conectar campañas y conversiones es imposible sin una estricta gobernanza de datos: convenciones de nomenclatura de campañas, convenciones de enlaces de seguimiento y taxonomías estandarizadas. En el nivel más básico, necesitará que los campos de sus informes (atributos de campaña como ID de creatividad) coincidan con las macros de sus enlaces de seguimiento (componente agregado a un enlace de seguimiento).

Pero crear un manual de gobernanza de datos y garantizar que todos lo cumplan puede ser un desafío. Incluso si ha ideado un esquema que unirá los datos de la campaña y los datos de atribución en los niveles más granulares, inevitablemente habrá errores humanos, ya sea al nombrar las nuevas campañas o al generar un nuevo enlace de seguimiento, y eso romperá su capacidad para comparar datos y analizar esa campaña específica.

Los clientes Singular nos liberan del estrés de definir y hacer cumplir la gobernanza de datos y obtienen la tranquilidad de saber que sus datos son precisos, oportunos y procesables. Nuestro generador de enlaces fácil de usar garantiza que sus datos de costos y datos de atribución se alineen para cada una de sus fuentes, en todo momento.

Está ejecutando análisis para identificar focos de crecimiento rentable y áreas de posible desperdicio. Eso es precisamente para lo que se creó Singular : más rápido, más fácil y con mayor precisión.

ROI y análisis de rendimiento inigualables

Informar sobre el rendimiento del marketing global es algo en juego para una plataforma de atribución móvil, ¿verdad? 

Excepto cuando puedes ver una instantánea de todos tus datos a la vez, en todas tus aplicaciones, y luego profundizar en una granularidad más profunda con un solo clic... y personalice ese desglose según una dimensión que pueda elegir. Y eso es sólo el comienzo con nuestra inigualable Análisis de rendimiento.

“ Singular ha sido la clave para descubrir el retorno de la inversión (ROI) en todo el recorrido de nuestro cliente, lo que nos permite hacer crecer nuestro negocio de manera inteligente. Al utilizar la atribución de Singular como parte de su plataforma más grande para unificar los datos en toda nuestra pila de marketing, hemos obtenido acceso a una granularidad incomparable para optimizar".

– Kasim Zorlu, vicepresidente de marketing de rendimiento, Rovio

Visualice activos publicitarios creativos junto con métricas 

Saber qué anuncios funcionan es fantástico. Conocimiento por qué es mucho más poderoso. 

Los mejores impulsos creativos. 11 veces más crecimiento que la creatividad promedio, por lo que es fundamental analizar y optimizar su estrategia creativa. Pero la optimización creativa, por muy impactante que pueda ser para el rendimiento, no es un paseo por el parque. Una marca puede tener cientos, tal vez incluso miles, de diferentes variaciones creativas de anuncios activas en un momento dado. Debido a esto, es común que los especialistas en marketing limiten su análisis creativo a responder preguntas básicas como cuáles son las diez creatividades con mejor y diez peor rendimiento.

La solución es un conjunto de optimización creativa que incorpora todas las creatividades publicitarias de todas sus redes y superficies publicitarias. con KPI en un tablero. Ahora puedes ver cada activo y su rendimiento, descubriendo infinitas oportunidades de optimización.

Eso es exactamente lo que Singular Análisis de Creativos proporciona. Activos publicitarios, tanto de vídeo como estáticos, y su rendimiento, en paralelo.  

¿Quiere saber cómo se está desempeñando una creatividad determinada en diferentes campañas y socios publicitarios? Creative Clustering de Singular utiliza tecnología de reconocimiento de imágenes para agrupar automáticamente anuncios similares en conjuntos de anuncios y socios publicitarios. Eso significa que usted sabe qué creatividad genera qué resultados en todo su programa de marketing, lo que lo hace más inteligente y lo ayuda a lograr un mayor retorno de la inversión y medidas de conversión.

"Tener todos los datos, especialmente los datos creativos, más las imágenes y los datos detrás de la creatividad, en un solo panel es extremadamente valioso para nosotros".

 — Brian Sapp, vicepresidente de (marketing de adquisición de usuarios en Jam City)

Una visión integral de su programa de monetización de anuncios

Las compras dentro de la aplicación son geniales. Pero probablemente no representen el 100% de sus ingresos.  

Dependiendo de su aplicación, es posible que gane más dinero permitiendo que otras marcas muestren sus anuncios en su aplicación. Sin embargo, si no puedes dar cuenta de ingresos por publicidad, no conoce su verdadero retorno de la inversión en la adquisición de usuarios. Y estás adivinando tu LTV real. Por eso es fundamental encontrar un proveedor de atribución móvil que tenga la capacidad de absorber ingresos publicitarios y compras dentro de la aplicación y tener en cuenta ambos en sus fórmulas de retorno de la inversión.

Análisis de monetización de anuncios de Singular cierra el círculo de monetización y marketing, permitiéndole ingerir datos de sus socios de monetización y contabilizar los ingresos publicitarios en su fórmula general de retorno de la inversión. 

Con la capacidad de ver las cifras reales de ROI, los administradores de adquisición de usuarios podrán tomar mejores decisiones sobre el rendimiento real de sus campañas y canales y escalar sus esfuerzos de marketing de manera más eficiente e inteligente. Los canales y campañas que pensaba que tenían un retorno de la inversión bajo podrían verse completamente diferentes una vez que vea cómo influyen los ingresos publicitarios.  

Incluso puedes crear audiencias similares basadas en tus anuncios más rentables... no solo en compras dentro de la aplicación.

Si su aplicación fuera exactamente como Netflix, podría utilizar una configuración de análisis similar. Pero tu aplicación no lo es. Es único. Y los KPI que debes alcanzar también lo son. Por lo tanto, su plataforma de análisis de mediciones móviles debe personalizarse según lo que usted hace... e informar sobre los KPI que le interesan.  

Si tu atribución móvil plataforma no se pueden mostrar los KPI Eso importa, ¿qué tal “Costo de la primera compra”contra cada campaña en cada red; eso es algo que terminarás haciendo manualmente. O perderá un valioso tiempo de BI para alcanzar este nivel de generación de informes. (Ah, y si tienes que hacer eso... ya no tendrás una única fuente de verdad para los datos de marketing).

Dimensiones personalizadas: agrupar datos por dimensiones importantes

Singular le permite dictar vistas de datos que le interesan. Organice sus análisis por ubicación geográfica, canal, fecha, administrador de UA o cualquier dimensión que desee: hasta 70 reglas diferentes por dimensión personalizada. Todo lo que necesita usar son operadores simples AND y OR.

La buena noticia: cualquiera puede hacerlo, no sólo su equipo de BI o un ingeniero de crecimiento. La noticia aún mejor: cree una dimensión una vez y estará disponible para siempre, directamente en su panel de control.

“Como plataforma de alimentos a pedido con mercados geográficos únicos, es fundamental para nosotros poder dividir nuestras opiniones en diferentes ciudades y definiciones de mercado personalizadas. Anteriormente, dedicábamos muchas horas cada semana a generar informes manualmente. Con las dimensiones personalizadas de Singular , hemos automatizado completamente este proceso y podemos crear informes completamente personalizados que satisfacen nuestras necesidades analíticas específicas”.

— Andy Wells, director de adquisición de clientes de DoorDash

Tu imaginación es el límite: puedes construir dimensiones estratégicas o dimensiones objetivas. Un ejemplo es agrupar todas sus campañas de reactivación para comparar su ROI, tasa de clics o tasa de conversión con campañas de prospección o de marca.

“Con Dimensiones personalizadas, podemos generar informes según parámetros importantes... como regiones geográficas personalizadas, idiomas y unidades de negocios. Incluso podemos ver el rendimiento creativo desglosado por diferentes etapas en el embudo, lo que permite optimizaciones precisas para maximizar los resultados".

— Paul Bloom, gerente senior de cuentas de 3Q Digital

No tienes una aplicación como todos los demás. Sus análisis de atribución deberían ser igualmente personalizables.  

Métricas personalizadas: aplique cálculos para obtener informes significativos

Una instalación es una instalación es una instalación. Pero un valioso evento de participación posterior a la instalación probablemente sea mucho más importante para usted.  

No necesita métricas genéricas: necesita informes procesables sobre las dimensiones que le interesan. Eso significa análisis que se adaptan a usted, a su aplicación exclusiva y a su negocio exclusivo. La creación de métricas personalizadas sobre cuánto cuesta lograr eso (y otras cosas importantes) debería estar disponible de forma predeterminada en su proveedor de atribución.

Y su plataforma de atribución móvil debería ponérselo fácil.

Quizás necesite asignar varios eventos a una sola métrica. Tal vez desee tener un nombre único para conceptos similares en toda su cartera de aplicaciones, como la primera compra o un indicador de calidad del usuario. O tal vez simplemente deseaba una métrica personalizada calculada, como el costo por primera compra.

Es por eso que Singular le permite personalizar los informes no solo mediante métricas sin procesar sino también mediante métricas calculadas que puede configurar una vez y usar para siempre, lo que le ahorra a su equipo de BI decenas de horas por semana. Si tu equipo no te ama hoy, pronto lo hará.

Eventos personalizados: vea qué campañas arrojaron resultados

¿Necesita informar sobre eventos personalizados a nivel mundial en toda su cartera de aplicaciones? ¿O simplemente eventos personalizados en una sola aplicación? Entonces necesita la capacidad de crear eventos personalizados que se correspondan con el funcionamiento de su aplicación.

Singular le permite definir eventos personalizados que aparecen en sus opciones de consulta, lo que le permite ver datos de costo y rendimiento para esos eventos personalizados y dividirlos por dimensiones que le interesan. Los eventos que tienen seguimiento automático y no requieren la creación de eventos personalizados incluyen instalaciones, inicios de sesión, eventos de ingresos, desinstalaciones y reinstalaciones.

Roles de usuario: creados para la protección de sus datos

Quieres que todos estén en la misma página. Pero no querrás permitir que Frank, de Contabilidad, elimine cohortes, altere las fuentes de datos o juegue con las claves del SDK. Por eso es importante trabajar con un proveedor de atribución que le permita dictar diferentes roles de usuario con distintos niveles de acceso.

Singular ofrece distintos roles de usuario con una gestión de equipo sencilla diseñada para escalar. Los administradores deben poder hacer todo: ese eres tú. Los usuarios estándar pueden acceder a todos los datos, pero no pueden agregar nuevas personas ni configurar sus roles. Y los usuarios restringidos solo pueden ver las aplicaciones, fuentes, métricas y páginas de plataforma (es decir, Informe creativo frente a Informe de fraude rechazado) que usted desee.

Accesibilidad total a tus datos

Tener total accesibilidad a tus datos se debe dar porque es su datos. Y sus datos son su salsa especial para el éxito del marketing moderno. Pero muchos proveedores de atribución móvil en realidad le cobrarán más por acceder a sus datos de la manera que tenga sentido para usted. Por ejemplo, algunos proveedores de atribución ofrecen una API para incorporar sus datos de atribución en otros sistemas, como su BI interno, pero le cobrarán por acceder a esa API.

Nuestros clientes pueden acceder a sus datos de la forma que mejor se adapte a sus necesidades, sin coste adicional como los demás. Ofrecemos cuatro opciones simples para transferir datos agregados, estandarizados y enriquecidos desde Singular a donde desee:

• Devoluciones de datos – Devoluciones de datos en tiempo real a su BI en JSON a través de HTTPS
• API – Rendimiento, creatividad, cohortes, filtrado y más
• Exportaciones – Consultas de exportación ad hoc y configurables a nivel de dispositivo
• amazon s3 – Las exportaciones programadas se depositaron de forma segura en un depósito de S3

Almacenaremos las atribuciones a nivel de usuario de forma indefinida y las exportaremos durante 90 días de forma predeterminada. El RGPD es importante, por lo que también ofrecemos la API de borrado del RGPD para eliminar datos de usuarios específicos.

Los usuarios ven e interactúan con sus anuncios y campañas en múltiples plataformas. ¿Puede realizar un seguimiento de cada interacción (y transición de plataforma) con el mismo cliente? ¿Y puede medir cuántos ingresos ha generado su inversión en publicidad web en dispositivos móviles?

El recorrido del usuario puede resultar complicado. C dispositivo-ross medición es complejo.

Tiene millones de personas viendo y haciendo clic en múltiples anuncios en múltiples canales de marketing. Te están descubriendo en las redes sociales. Interactúan con correos electrónicos y otras campañas no pagas, utilizan sus aplicaciones de forma orgánica y realizan compras a través de computadoras de escritorio, web móvil y aplicaciones móviles. Y algunos te ven directamente en App Store o Google Play.

Esto es aún más desafiante cuando agregas campañas de retargeting.

La atribución Singular puede ayudarle a conectar los ingresos móviles con el gasto web. Su atribución debe mostrarle qué genera cada dólar en cada plataforma y cómo cada campaña influye en el resultado final. Esto es lo que debería resolver la atribución entre dispositivos.

“Poder medir el rendimiento del marketing y el ROI en plataformas y dispositivos con Singular es valioso para Lyft. Esta capacidad nos permite optimizar inteligentemente nuestros esfuerzos de marketing y hacer crecer nuestro negocio”.

— Sherry Lin, líder de operaciones de marketing de crecimiento, Lyft

También puede trabajar con un proveedor de MTA o haber creado atribución multitáctil internamente. Cualquiera que sea la situación, los modelos MTA necesitan todos los puntos de contacto y Singular puede proporcionárselos.

Atribución multicanal es importante. Por último, atribución entre dispositivos requiere tres capas de capacidad, todas las cuales ofrece Singular :

• Datos
  Seguimiento de todos los puntos de contacto y transiciones
• Experiencia
  Usar las tecnologías adecuadas para brindar a los usuarios una excelente experiencia a través de iOS Enlaces universales, Enlaces de aplicaciones de Android, además, por supuesto, de enlaces profundos y enlaces profundos diferidos.
• Informes
  Tener en cuenta cada plataforma y cada fuente de medios para crear una visibilidad total de su embudo de marketing multidimensional.

Los clientes Singular pueden mantenerse al día con los usuarios a lo largo de sus recorridos como clientes para comprender el impacto de sus esfuerzos de marketing. Podemos conectar los datos de inversión en marketing en todos los canales, incluso los no digitales, con los resultados de conversión en todos los dispositivos y plataformas. Realizamos un seguimiento y medimos los resultados de las campañas de marketing, sin importar la fuente. Y ofrecemos enlaces profundos móviles para llevar a los usuarios desde donde estén hasta donde necesiten estar.

Eso significa que vemos un clic en un anuncio móvil, lo medimos como uno de los múltiples puntos de datos importantes en una campaña publicitaria y realizamos un seguimiento de la atribución incluso de las conversiones de escritorio. Y, por supuesto, viceversa.

Todo MMP tener prevención del fraude, sobre todo porque (casi) todas las campañas publicitarias tienen fraude.

Pero no toda la prevención del fraude es igual y existen grandes variaciones en la cantidad de fraude que estas soluciones pueden prevenir. 

Incluso hay algunos proveedores de atribución que ofrecen “soluciones de solo detección”, lo que significa que su proveedor de atribución seguirá dando crédito a los estafadores y le obligará a hacer el trabajo para recuperar su dinero de las redes publicitarias. Otros cobran por instalaciones pagas, lo que crea un nivel de conflicto al ofrecer también soluciones sólidas y automáticas que bloquean proactivamente el fraude antes de la atribución (¡y el pago!).

Estos no son ideales para el análisis de aplicaciones móviles o la atribución de aplicaciones móviles.

Una plataforma de atribución móvil necesita una prevención del fraude determinista, no probabilística

La prevención de fraude más estándar es probabilístico. Lo que significa que detectarán cuando algo sea "probablemente" fraude. Las conjeturas resultantes con distintos grados de certeza no pueden ser demasiado agresivas, porque eso aumenta las tasas de error y los falsos positivos, lo que hace perder tiempo y dinero a los especialistas en marketing.

lo que necesitas es determinista Prevención de fraude, lo que significa que su solución debe detectar y bloquear cuando algo es "definitivamente" fraude. Para hacer esto, la detección de prevención de fraude debe ejecutarse en las instalaciones, dispositivos y usuarios individuales reales, no en fuentes o editores a nivel general.

“ La suite de prevención de fraude actualizada de Singular es la prevención de fraude en instalación de aplicaciones móviles más poderosa que he visto. Esto nos ahorrará literalmente cientos de miles de dólares cada mes y nos llevará a tomar decisiones de marketing más efectivas”.

— Channy Lim, jefe del departamento de BI de Com2uS

Proactivo, no reactivo

Descubrir el fraude una vez que ya ha ocurrido es demasiado tarde. Los especialistas en marketing de aplicaciones móviles ya han pagado por el tráfico, los usuarios o los clientes, y luego tendrán que entablar conversaciones difíciles y que consumen mucho tiempo con los socios para reconciliar los costos.  

La prevención del fraude debe basarse en datos en tiempo real, no en conjeturas posteriores.

Un problema potencialmente mayor cuando se permite la entrada a usuarios falsos: los especialistas en marketing obtienen interacciones fraudulentas y compran datos junto con los usuarios falsos, lo que confunde sus análisis y dificulta la decisión de dónde reinvertir. Y lo que es peor, los algoritmos de las redes publicitarias legítimas pueden adaptarse al fraude en tiempo real, restando prioridad a las campañas y fuentes que realmente funcionan porque se les atribuyen menos instalaciones, gracias al robo de los estafadores.

“La nueva solución antifraude progresiva de Singular detectó más fraude publicitario que las soluciones de la competencia. Esto cambia las reglas del juego y desempeñará un papel clave en la toma de decisiones de crecimiento”.

— Ronak Jain, director de marketing móvil de Cleartrip

Por lo tanto, es absolutamente fundamental eliminar las instalaciones falsas ANTES de la atribución.

Transparente, no opaco

Tanto los anunciantes como las redes publicitarias necesitan saber qué constituye fraude y necesitan razones transparentes por las que el tráfico, las instalaciones u otras actividades se han clasificado como fraude. Por lo tanto, Singular proporciona una lógica de decisión a nivel de usuario para cada instalación, clic e impresión.

El resultado: ¡no más discusiones!

Personalizable, no codificado

Le permitimos personalizar su estrategia de prevención de fraude y determinar con qué agresividad desea combatir el fraude mediante la creación de reglas personalizadas para rechazar o marcar automáticamente las instalaciones fraudulentas.

Seleccione por campaña, por país, por editor, red publicitaria o incluso versión de SDK para personalizar cómo desea manejar las instalaciones de cualquier fuente de medios con la que esté trabajando. Márcalo como sospechoso o recházalo automáticamente... o incluyelo en la lista blanca para instalaciones desde una fuente que sabes que es buena.

Luego agregue tantas reglas como desee.

Más métodos de prevención del fraude = más dinero ahorrado

El paquete multifacético de prevención de fraude de Singular simplemente verifica más señales de fraude, utiliza datos más profundos y detecta más fraude antes de que entre en sus campañas. 

Ahorre aún más tiempo y dinero (y capacite a sus socios publicitarios sobre cómo ofrecer mejores usuarios) siendo proactivo.

"La nueva tecnología de lucha contra el fraude de Singular ayuda a nuestro equipo de adquisición de usuarios a centrarse en campañas legítimas y a aumentar significativamente el retorno de la inversión publicitaria".

 — John Parides, director sénior de adquisición de usuarios de Glu

La prevención de fraude de Singular , creada y mantenida por un conjunto altamente capacitado de expertos en ciberseguridad, proporciona la protección contra el fraude publicitario más eficaz disponible para los especialistas en marketing móvil. Los nuevos clientes que hacen la transición de un proveedor de atribución heredado con una prevención de fraude limitada generalmente encuentran entre un 20% y un 50% más de fraude que los clientes Singular a largo plazo.

Y la Prevención de fraude de Singular revela que muchos de los socios publicitarios de nuestros nuevos clientes para la adquisición de usuarios móviles pagos en realidad tienen un 80% de fraude o más.

Una plataforma de atribución móvil no está completa sin una capacidad de audiencias de primer nivel.

La mayoría de las soluciones de audiencia ofrecen exportaciones de segmentos de clientes o usuarios con los que una marca quiere comunicarse, apoyar, vender o volver a interactuar. El problema es que las herramientas existentes adolecen de capacidades de creación rígidas y una sincronización dinámica lenta o nula con las fuentes de medios para garantizar que las audiencias se mantengan frescas.

Los resultados son impresiones desperdiciadas, campañas irrelevantes y clientes o usuarios mal orientados. Y eso se traduce en un mal desempeño. Por ejemplo, el cliente que aún no había comprado cuando se creó la audiencia compra una hora más tarde... y recibe una invitación para volver a comprar los mismos zapatos al día siguiente.  

Las soluciones de gestión de audiencias deben hacer tres cosas:

• Permitirle crear audiencias con precisión láser
• Automáticamente distribuir sus nuevos segmentos de audiencia en todas sus fuentes de medios para su activación
• Regularmente sincronización automática para mantener esas audiencias dinámicas relevantes y frescas

Desarrollada en consulta con los mejores especialistas en marketing del mundo en marcas reconocidas a nivel mundial, la nueva visión de Singular de la gestión de audiencia actualiza automáticamente los segmentos de audiencia cada hora, lo que garantiza que sus campañas de marketing respondan mucho más rápido a los cambios. Eso los hace mucho más relevantes para sus clientes y usuarios.  

Además, nuestro Audience Builder es altamente personalizable con múltiples condiciones que permiten una orientación precisa. Esto garantiza que las marcas envíen sólo los mensajes correctos a las personas adecuadas, en el momento adecuado.

"La gestión de audiencia actualizada de Singular es una excelente manera para que los anunciantes lleguen a las personas que les interesan en Snapchat de manera fácil y efectiva".

— Kent Moy, director de asociaciones de medición, Snap

Los mejores especialistas en marketing del mundo confían en Singular . Lyft, Rovio, Twitter, LinkedIn, Glu, Vice Media y cientos de otras marcas utilizan Singular a diario para realizar mediciones móviles y simplificar sus datos de marketing.

Simplemente les ayuda a crecer más rápido.

La plataforma de atribución móvil de Singular reúne todos sus datos de marketing en un solo lugar, haciéndolos analizables, optimizables y expresables en mediciones y KPI que se ajusten a su marca, su estrategia de marketing y su producto u oferta.

Si se toma en serio el marketing de aplicaciones móviles y la atribución de marketing, necesita ver lo que hacemos.

Permítanos brindarle un recorrido rápido por la plataforma, personalizado según sus intereses, para ver cómo Singular puede acelerar su crecimiento con una atribución que hace más.

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