7 cosas que tu plataforma de atribución móvil no hace (pero debería)

El objetivo principal y más importante de los profesionales del marketing de aplicaciones es el crecimiento rentable. Saber de dónde proviene una instalación de la aplicación es fundamental, pero es solo una parte de una plataforma completa de atribución móvil .

¿Cómo crecer? Empieza por exigirle mucho más a tu de atribución de aplicaciones móviles .

Más allá de la atribución heredada: es más que una instalación

Lo peor de todo es que las soluciones básicas de atribución de aplicaciones móviles estaban pensadas para responder una pregunta sencilla: ¿de dónde se originó mi instalación?

Los profesionales de marketing de hoy tienen muchas más preguntas sobre su herramienta de atribución:

• ¿Cuáles son mis creatividades con mejor y peor rendimiento? 
• ¿Cuál fue mi mejor estrategia de oferta? 
• ¿Cuál es el rendimiento real de cada conversión? 
• ¿Cuáles son mis fuentes de medios con mayor retorno de la inversión (ROI)?

Esas no parecen preguntas de atribución de aplicaciones tradicionales, ¿verdad?

Es imposible obtener todo esto con una herramienta de atribución tradicional. Responder a estas preguntas requiere una integración compleja de los datos de campaña con los datos de conversión, la base de tu estrategia de crecimiento de marketing. Además, necesitas que se adapte a tu negocio y a sus KPI únicos, y que se integre fácilmente con tus sistemas de inteligencia empresarial y herramientas de backend.

En resumen, necesita una solución de atribución móvil que pueda:

• Realice un seguimiento y mida sus KPI únicos en la adquisición y la reactivación
• Tenga en cuenta las interacciones y los atributos multiplataforma frente a los dispositivos no móviles
• Cree enlaces profundos y enlaces profundos diferidos que brinden experiencias de usuario fluidas y un seguimiento preciso
• Agregue con precisión los costos y otros datos de la campaña en todas las fuentes y canales
• Combine automáticamente datos de atribución con datos de campaña para descubrir información precisa, granular, oportuna y procesable que impulse el crecimiento
• Permita un análisis sencillo de qué fuentes, campañas, estrategias de oferta y creatividades generan el mejor o el peor retorno de la inversión (ROI)
• Combatir de forma determinista y proactiva el fraude publicitario móvil

Dicho esto, queremos ofrecerle una guía completa para crear su RFP de plataforma de atribución móvil avanzada.

Así que vamos a dejar de lado los conceptos básicos…

Cobertura de red de atribución del 100 % + estado MMP completo

Probablemente sea un hecho que te anuncias en una o más de las principales plataformas publicitarias, como Facebook o Google AdWords. Por lo tanto, el primer paso para elegir una herramienta de atribución móvil es asegurarte de que esté certificada para funcionar con todas las grandes empresas. 

Pero si eres como la mayoría de los profesionales del marketing, buscas constantemente probar nuevas redes y canales publicitarios para ampliar tu alcance. Y, obviamente, aún necesitas medir y analizar las campañas que ejecutas con esas redes de cola media o larga. Por eso necesitas una cobertura de red del 100 %. 

Afortunadamente, puedes cumplir con ambos requisitos con nosotros, ya que somos socio oficial de medición de atribución de aplicaciones para todas las plataformas principales. Y gracias a nuestro marco de integración abierto , contamos con miles de integraciones de atribución con todas las demás redes publicitarias. También contamos con integraciones directas para los datos de tus campañas de marketing en estas redes, lo que nos permite recopilar todos tus costes automáticamente y combinarlos con tus datos de instalaciones para descubrir métricas de rendimiento, como el ROI, a los niveles más granulares, como el creativo.

Metodología de atribución flexible: eliminando los costosos falsos positivos

Los proveedores de atribución de aplicaciones realizan dos funciones principales que suelen estar interrelacionadas: seguimiento y facturación. Deben proporcionar un seguimiento preciso y sin duplicados en fuentes de pago y orgánicas. Además, para la mayoría de las fuentes de medios que no son redes de autoatribución, también desempeñan un papel fundamental en la determinación de la facturación.

Esto ocurre, por supuesto, mediante postbacks. Pero existe un peligro importante: las configuraciones rígidas e incorrectas pueden resultar en una atribución inexacta, lo que resulta en costos inflados y en informes sesgados. 

Sólo un ejemplo: la atribución de visualización. 

Una campaña mal configurada con una ventana retrospectiva demasiado larga puede fácilmente sobreatribuir el mérito a las redes publicitarias. Esto también aplica a las ventanas de identificación, que los anunciantes suelen limitar para reducir el ruido. Y lo vemos en el retargeting, que tiene diversas ventanas que deben configurarse, generalmente a nivel de campaña.

Las ventanas de atribución , y los modelos de atribución , son fundamentales para determinar la atribución correcta, por lo que tienen un impacto directo en el seguimiento y los informes, además del crédito que se otorga a cada campaña. Esta es probablemente una de las áreas más comunes en la configuración de la atribución que a menudo se pasa por alto, y la flexibilidad es clave.

Singular te proporciona todas las herramientas para ajustar tu metodología de atribución a los objetivos únicos de tu app y campaña. Te permitimos establecer fácilmente configuraciones de atribución predeterminadas a nivel de fuente, así como ajustar las configuraciones a nivel de campaña. ¿Estás ejecutando una campaña de video de concienciación? Aprovecha la atribución por vista. ¿Estás ejecutando una campaña de clic para instalar? Aprovecha nuestra atribución por clic . ¿Estás ejecutando campañas de re-engagement? Configura una ventana de inactividad para pagar solo por re-engagement de usuarios que estuvieron realmente inactivos.

Seguridad y privacidad: integradas por diseño

Los proveedores de atribución actuales deben mantener un conjunto crítico de principios y metodologías de diseño para construir, probar y auditar cada componente de la plataforma con el fin de maximizar la seguridad de los datos. Si bien no existe una fórmula mágica para la seguridad, priorizarla al desarrollar productos, junto con un conocimiento integral de seguridad y la concienciación de toda la organización, puede minimizar las posibilidades de una vulneración. 

Al servicio de los mejores anunciantes del mundo, y con nuestro equipo de ingeniería compuesto por expertos en ciberseguridad, estamos más que preparados para proteger sus datos más confidenciales. Hasta la fecha, Singular nunca ha sufrido una brecha de seguridad y, gracias a la implementación del RGPD, su proveedor de atribución ahora cuenta con el informe reglamentario sobre cualquier incidente de seguridad en un plazo de 72 horas desde el momento de la brecha.

La autenticación también es de vital importancia: su solución de atribución debe admitir la autenticación de dos factores, el inicio de sesión único y contraseñas seguras para garantizar que sus datos de marketing se mantengan privados.

Los expertos en seguridad coinciden en que las auditorías periódicas y las pruebas de penetración realizadas por empresas de confianza son otra herramienta excelente para evaluar la seguridad de su solución de atribución en el manejo de sus datos. Tiene derecho a ver estas pruebas, y un proveedor honesto estará encantado de mostrárselas.

La privacidad, aunque a menudo va de la mano con la seguridad, es un requisito en sí mismo. Hay varios factores importantes a considerar en torno a la privacidad:

• Cumplimiento normativo.
  Todos afirman cumplir, pero Singular va más allá. Cumplimos con el RGPD, la CCPA, la COPPA y otras normas. Además, habilitamos solicitudes relacionadas con la privacidad, como el derecho de supresión y el derecho de acceso, mediante programación a través de un conjunto de puntos finales de API . Eso es privacidad escalable.
• Respetar la privacidad de tus usuarios es fundamental.
  Debes protegerla a toda costa. Esto incluye métodos basados ​​en SDK para detener el seguimiento de usuarios menores de edad o sin consentimiento , y evitar que tus datos de usuario se mezclen con otros conjuntos de datos. Consejo: si tu proveedor de atribución promociona la atribución basada en personas como una función principal, debes asegurarte de que ningún dispositivo o gráfico de usuarios disponible para el público general se enriquezca a tu costa ni a la de tus usuarios.

Ahora que ya hemos dejado de lado esos aspectos básicos, vayamos a lo bueno: estas son las 7 cosas que tu proveedor de atribución móvil debería hacer, pero no hace ... ¡a menos que uses Singular !

Con más fuentes, más datos y más herramientas que nunca, la explosión de datos ha hecho que el marketing de datos sea todo menos simple. 

Singular te ayuda a dominar el caos.

Recopilación y combinación automática de sus conjuntos de datos más importantes

Tienes preguntas. Tu herramienta de atribución móvil y análisis de marketing debería tener las respuestas. 

Pero si te quedas atascado en Excel intentando agregar datos de campañas de múltiples redes publicitarias y combinarlos con conversiones y eventos, no solo te estás ahogando en tediosas tareas de transformación de datos, sino que tus conclusiones serán inevitablemente inexactas. Por muy analítico que sea un profesional del marketing, no suele ser un ingeniero de datos.

Los datos de marketing no coinciden en muchos aspectos. En primer lugar, cada red publicitaria o editor estructura los informes y la nomenclatura de sus campañas de forma diferente. No existe un estándar común, lo que dificulta la agregación y normalización de los datos de las campañas para obtener una visión comparativa del rendimiento de los socios publicitarios. 

Pero aún más difícil es intentar unificar los datos de campaña del embudo superior con los datos de atribución del embudo inferior. Los datos de campaña se reportan de forma agregada, mientras que los de conversión se reportan a nivel de usuario. Es necesario estandarizarlos, fusionarlos y enriquecerlos para proporcionar información útil.

De hecho, combinar los datos de campaña con los de atribución para comprender el ROI es uno de los mayores desafíos para los profesionales del marketing actuales. Si no logras combinar los datos de campaña con los de atribución, obtendrás datos de rendimiento inexactos, inútiles y sin sentido. Esto implica optimizar con métricas de vanidad como el CTR en lugar de con métricas orientadas al crecimiento como el ROI. 

La solución consiste en datos estandarizados y normalizados en el embudo superior, completamente alineados con los datos estandarizados y normalizados del embudo inferior de todos sus socios publicitarios. Ahora, los profesionales del marketing pueden obtener informes completos de ROI en todas las dimensiones de sus datos, sin necesidad de un equipo de ingenieros de datos dedicados.

Singular combina automáticamente los datos de tus campañas con los de atribución para ofrecer información precisa, oportuna y práctica que los profesionales del marketing necesitan para impulsar el crecimiento a gran escala. Nos aseguramos de que tus datos estén perfectamente alineados en cada dimensión, completamos los datos faltantes e identificamos discrepancias entre lo que informan las redes publicitarias y las conversiones de atribución. Ahora puedes comparar peras con peras. Y naranjas con naranjas.

Antes de empezar a trabajar con Singular, no podíamos obtener un ROI muy detallado. Ahora, gracias a Singular, nuestros datos front-end se integran automáticamente con los datos back-end, lo que revela el ROI a nivel de editor, creatividad, campaña y socio

— Nebojsa Radovic, Director de Adquisición de Usuarios @ N3TWORK

Una plataforma de atribución móvil proporciona estandarización con gobernanza de datos

En el centro de la unificación de diferentes conjuntos de datos se encuentra la gobernanza de datos , lo que internamente en Singular llamamos el pegamento de los datos de marketing unificados.

Conectar campañas y conversiones es imposible sin una gobernanza de datos estricta: convenciones de nomenclatura de campañas, convenciones de enlaces de seguimiento y taxonomías estandarizadas. En el nivel más básico, necesitará que sus campos de informes (atributos de campaña como el ID de la creatividad) coincidan con sus macros de enlaces de seguimiento (componente añadido a un enlace de seguimiento).

Sin embargo, crear un manual de gobernanza de datos y garantizar su cumplimiento por parte de todos puede ser un desafío. Incluso si se ha desarrollado un esquema que vincule los datos de campaña y los de atribución al máximo nivel de detalle, inevitablemente se producirán errores humanos, ya sea al nombrar nuevas campañas o al generar un nuevo enlace de seguimiento, lo que afectará la capacidad de vincular datos y analizar esa campaña específica.

Los clientes Singular nos liberan del estrés de definir e implementar la gobernanza de datos y obtienen la tranquilidad de saber que sus datos son precisos, oportunos y procesables. Nuestro generador de enlaces, fácil de usar, garantiza que sus datos de costes y atribución coincidan para cada una de sus fuentes, en todo momento.

Estás ejecutando análisis para identificar áreas de crecimiento rentable y áreas de posible desperdicio. Singular se diseñó precisamente para eso: más rápido, más fácil y con mayor precisión.

Análisis de rendimiento y retorno de la inversión inigualables

Informar sobre el rendimiento del marketing global es fundamental para una plataforma de atribución móvil, ¿verdad? 

Excepto cuando puedes ver una instantánea de todos tus datos a la vez, en todas tus aplicaciones, y luego profundizar en mayor detalle con un solo clic... y personalizar ese desglose con una dimensión que elijas . Y eso es solo el principio con nuestro inigualable Análisis de Rendimiento .

Singular nos ha dado la visibilidad y el control que necesitábamos para escalar eficazmente, brindándonos una atribución precisa, información multicanal y la confianza para invertir en campañas de alto rendimiento. Su plataforma nos ha ayudado a optimizar el gasto, mejorar el ROAS y crecer más rápido con datos más limpios y prácticos

– Alexander Hrakin, director ejecutivo de Scrambly

Visualice recursos publicitarios creativos junto con métricas 

Saber qué anuncios funcionan es genial. Saber por qué es mucho más efectivo.

La mejor creatividad genera 11 veces más crecimiento que la creatividad promedio, por lo que es fundamental analizar y optimizar la estrategia creativa. Sin embargo, la optimización creativa , por muy impactante que sea para el rendimiento, no es pan comido. Una marca puede tener cientos, incluso miles, de variaciones de creatividades publicitarias diferentes activas en un momento dado. Por ello, es habitual que los profesionales del marketing limiten su análisis creativo a responder preguntas básicas como cuáles son las diez creatividades con mejor y peor rendimiento.

La solución es una suite de optimización creativa que integra todas tus creatividades publicitarias de todas tus redes publicitarias y las presenta con KPI en un panel. Ahora puedes ver cada activo y su rendimiento, descubriendo infinitas oportunidades de optimización.

Eso es exactamente lo que el Análisis Creativo de Singular : recursos publicitarios, tanto de vídeo como estáticos, y su rendimiento, en paralelo.

¿Quieres saber el rendimiento de una creatividad en diferentes campañas y socios publicitarios? Singular utiliza tecnología de reconocimiento de imágenes para agrupar automáticamente anuncios similares en diferentes conjuntos de anuncios y socios. Esto significa que sabes qué creatividad genera qué resultados en todo tu programa de marketing, lo que te permite ser más inteligente y te ayuda a lograr un mayor ROI y tasas de conversión .

“Tener todos los datos, especialmente los datos creativos, además de las imágenes y los datos detrás de la creatividad, en un solo panel es extremadamente valioso para nosotros”

 — Brian Sapp, vicepresidente de marketing de adquisición de usuarios en Jam City

Una visión holística de su programa de monetización de anuncios

Las compras dentro de la aplicación son geniales. Pero probablemente no representen el 100% de tus ingresos. 

Dependiendo de tu aplicación, podrías obtener más ingresos al permitir que otras marcas muestren sus anuncios en ella. Sin embargo, si no puedes contabilizar los ingresos por publicidad , no conocerás tu verdadero ROI en la adquisición de usuarios. Además, estarás calculando tu LTV real. Por eso es fundamental encontrar un proveedor de atribución móvil que pueda integrar los ingresos por publicidad, así como las compras dentro de la aplicación, y que los tenga en cuenta en tus fórmulas de ROI.

El análisis de monetización de anuncios de Singular cierra el círculo de la monetización y el marketing, lo que le permite ingerir datos de todos sus socios de monetización y contabilizar los ingresos por publicidad en su fórmula de ROI general.

Al poder ver las cifras reales de ROI, los gerentes de adquisición de usuarios podrán tomar mejores decisiones sobre el rendimiento real de sus campañas y canales, y escalar sus esfuerzos de marketing de forma más eficiente e inteligente. Los canales y campañas que creía que tenían un ROI bajo podrían verse completamente diferentes al analizar cómo se consideran los ingresos por publicidad. 

Incluso puedes crear audiencias similares basadas en tus ballenas publicitarias más rentables... no solo en compras dentro de la aplicación.

Si tu aplicación fuera exactamente como Netflix, podrías usar una configuración de análisis similar. Pero tu aplicación no lo es. Es única. Y los KPI que necesitas alcanzar también lo son. Por lo tanto, tu plataforma de análisis de medición móvil debe estar adaptada a tu actividad y generar informes sobre los KPI que te interesan. 

Si su plataforma de atribución móvil no puede mostrar los KPI importantes (¿qué tal el " Costo de la primera compra " para cada campaña en cada red?), terminará haciéndolo manualmente. O perderá tiempo valioso de inteligencia empresarial para lograr este nivel de informes. (Ah, y si tiene que hacerlo… ya no tendrá una única fuente de información fiable para los datos de marketing).

Dimensiones personalizadas: agrupe datos por dimensiones que importan

Singular te permite definir las vistas de datos que te interesan. Organiza tus análisis por geografía, canal, fecha, administrador de UA o la dimensión que prefieras: hasta 70 reglas diferentes por dimensión personalizada. Solo necesitas usar los sencillos operadores AND y OR.

La buena noticia: cualquiera puede hacerlo, no solo tu equipo de BI o un ingeniero de crecimiento. Y lo mejor: crea una dimensión una vez y estará disponible para siempre, directamente en tu panel.

Como plataforma de comida a la carta con mercados geográficos únicos, es fundamental para nosotros poder desglosar nuestras vistas por ciudades y definiciones de mercado personalizadas. Antes, dedicábamos muchas horas semanales a desglosar manualmente los informes. Con las Dimensiones Personalizadas de Singular, hemos automatizado este proceso por completo y podemos crear informes totalmente personalizados que satisfacen nuestras necesidades analíticas específicas

— Andy Wells, director de adquisición de clientes de DoorDash

El límite es tu imaginación: puedes crear dimensiones estratégicas o dimensiones objetivas. Un ejemplo es agrupar todas tus campañas de reenganche para comparar su ROI, tasa de clics o tasa de conversión con las de las campañas de prospección o branding.

Con Dimensiones Personalizadas, podemos generar informes según parámetros importantes, como regiones geográficas, idiomas y unidades de negocio personalizados. Incluso podemos ver el rendimiento creativo desglosado por las diferentes etapas del embudo de ventas, lo que permite optimizaciones precisas para maximizar los resultados

— Paul Bloom, gerente de cuentas sénior en 3Q Digital

No tienes una aplicación como las demás. Tus análisis de atribución deberían ser igual de personalizables. 

Métricas personalizadas: aplique cálculos para generar informes significativos

Una instalación es una instalación, es una instalación. Pero un evento de interacción posterior a la instalación que sea valioso probablemente sea mucho más importante para usted. 

No necesitas métricas genéricas, sino informes prácticos sobre las dimensiones que te importan. Esto significa análisis que se adapten a ti, a tu aplicación y a tu negocio. Tu proveedor de atribución debería ofrecer por defecto la creación de métricas personalizadas sobre el coste de lograr eso, y otros aspectos importantes.

Y tu plataforma de atribución móvil debería facilitarte esta tarea.

Quizás necesites asignar varios eventos a una sola métrica. Quizás quieras tener un nombre común para conceptos similares en toda tu cartera de aplicaciones, como la primera compra o un indicador de calidad del usuario. O quizás simplemente quieras una métrica personalizada calculada, como el coste por primera compra.

Por eso, Singular te permite personalizar los informes no solo con métricas sin procesar, sino también con métricas calculadas que puedes configurar una vez y usar indefinidamente, ahorrando a tu equipo de BI decenas de horas a la semana. Si tu equipo no te aprecia hoy, pronto lo hará.

Eventos personalizados: vea qué campañas generaron resultados

¿Necesitas generar informes sobre eventos personalizados a nivel global en toda tu cartera de aplicaciones? ¿O solo sobre eventos personalizados en una sola aplicación? Entonces necesitas la capacidad de crear eventos personalizados que se adapten al funcionamiento de tu aplicación.

Singular le permite definir eventos personalizados que aparecen en sus opciones de consulta. Esto le permite ver los datos de costo y rendimiento de dichos eventos y segmentarlos por dimensiones relevantes. Los eventos con seguimiento automático que no requieren la creación de eventos personalizados incluyen instalaciones, inicios de sesión, eventos de ingresos, desinstalaciones y reinstalaciones.

Roles de usuario: diseñados para la protección de sus datos

Quiere que todos estén en sintonía. Pero no quiere que Frank, del departamento de Contabilidad, elimine cohortes, altere las fuentes de datos ni altere las claves del SDK. Por eso es importante trabajar con un proveedor de atribución que le permita definir diferentes roles de usuario con distintos niveles de acceso.

Singular ofrece roles de usuario diferenciados con una gestión de equipos sencilla y escalable. Los administradores deben poder hacerlo todo: eso es responsabilidad suya. Los usuarios estándar pueden acceder a todos los datos, pero no pueden añadir nuevos usuarios ni configurar sus roles. Los usuarios restringidos solo pueden ver las aplicaciones, fuentes, métricas y páginas de la plataforma (por ejemplo, Informe de Creatividad vs. Informe de Fraude Rechazado) que usted desee.

Accesibilidad total a sus datos

El acceso completo a sus datos es fundamental, ya que son suyos . Y sus datos son la clave para el éxito del marketing moderno. Sin embargo, muchos proveedores de atribución móvil le cobrarán un cargo adicional por acceder a sus datos de la forma más conveniente para usted. Por ejemplo, algunos proveedores ofrecen una API para incorporar sus datos de atribución a otros sistemas, como su inteligencia empresarial interna, pero le cobrarán por acceder a dicha API.

Nuestros clientes pueden acceder a sus datos como mejor les convenga, sin coste adicional como otros proveedores. Ofrecemos cuatro opciones sencillas para reenviar datos agregados, estandarizados y enriquecidos desde Singular a donde deseen:

• Postbacks : postbacks en tiempo real a su BI en JSON a través de HTTPS
• API : rendimiento, creatividad, cohortes, filtrado y más
• Exportaciones : consultas de exportación ad hoc y configurables a nivel de dispositivo
• Amazon S3 : las exportaciones programadas se descargan de forma segura en un depósito S3

Almacenaremos las atribuciones a nivel de usuario indefinidamente y las exportaciones se realizarán durante 90 días de forma predeterminada. El RGPD es importante, por lo que también ofrecemos la API de borrado del RGPD para eliminar datos de usuarios específicos.

Los usuarios ven e interactúan con tus anuncios y campañas en múltiples plataformas. ¿Puedes monitorizar cada interacción y transición de plataforma con el mismo cliente? ¿Y puedes medir los ingresos generados por tu inversión en publicidad web en dispositivos móviles?

El recorrido del usuario puede ser complejo. La medición multidispositivo es compleja.

Millones de personas ven y hacen clic en múltiples anuncios en distintos canales de marketing. Te descubren en redes sociales. Interactúan con correos electrónicos y otras campañas gratuitas, usan tus aplicaciones de forma orgánica y realizan compras en computadoras de escritorio, web y aplicaciones móviles. Y algunos te ven directamente en la App Store o Google Play.

Esto es aún más desafiante cuando se agregan campañas de retargeting.

La atribución Singular puede ayudarte a conectar los ingresos móviles con el gasto web. Tu atribución debe mostrarte a qué se destina cada dólar en cada plataforma y cómo cada campaña contribuye al resultado final. Esto es lo que la atribución multidispositivo debería resolver.

Poder medir el rendimiento del marketing y el ROI en diferentes plataformas y dispositivos con Singular es valioso para Lyft. Esta capacidad nos permite optimizar inteligentemente nuestras estrategias de marketing y hacer crecer nuestro negocio

— Sherry Lin, directora de operaciones de marketing de crecimiento, Lyft

También puede trabajar con un proveedor de MTA o tener una atribución multitáctil internamente. Sea cual sea la situación, los modelos de MTA necesitan todos los puntos de contacto, y Singular puede proporcionárselos.

La atribución multicanal es importante. En definitiva, la atribución multidispositivo requiere tres niveles de capacidad, todos los cuales Singular ofrece:

• de datos
  de todos los puntos de contacto y transiciones
• Experiencia
  Utilizando las tecnologías adecuadas para brindar a los usuarios una excelente experiencia a través de enlaces universales , enlaces de aplicaciones de Android y, por supuesto, enlaces profundos y enlaces profundos diferidos.
• Informes
  Contabilidad para cada plataforma y cada fuente de medios para crear visibilidad completa en su embudo de marketing multidimensional

Los clientes Singular pueden seguir el progreso de los usuarios a lo largo de su recorrido de compra para comprender el impacto de sus estrategias de marketing. Podemos conectar los datos de inversión en marketing en todos los canales, incluso los no digitales, con los resultados de conversión en diferentes dispositivos y plataformas. Monitoreamos y medimos los resultados de las campañas de marketing, independientemente de la fuente. Además, ofrecemos enlaces profundos móviles para llevar a los usuarios desde donde estén a donde necesiten estar.

Esto significa que detectamos un clic en un anuncio móvil, lo medimos como uno de los múltiples puntos de datos importantes de una campaña publicitaria y realizamos un seguimiento de atribución incluso para las conversiones en computadoras de escritorio. Y, por supuesto, viceversa.

Todos los MMP tienen prevención de fraude , principalmente porque (casi) todas las campañas publicitarias tienen fraude.

Pero no todas las medidas de prevención del fraude son iguales y existen grandes variaciones en la cantidad de fraude que estas soluciones pueden prevenir. 

Incluso algunos proveedores de atribución ofrecen soluciones de solo detección, lo que significa que su proveedor de atribución seguirá reconociendo a los estafadores y le obligará a usted a realizar el trabajo para recuperar su dinero de las redes publicitarias. Otros cobran por instalaciones pagadas, lo que genera cierto conflicto al ofrecer también soluciones automáticas y eficaces que bloquean proactivamente el fraude antes de la atribución (¡y el pago!).

Estos no son ideales para el análisis de aplicaciones móviles ni para la atribución de aplicaciones móviles.

Una plataforma de atribución móvil necesita una prevención del fraude determinista, no probabilística

La mayoría de los métodos estándar de prevención del fraude son probabilísticos . Esto significa que detectarán cuándo algo es "probablemente" fraude. Las suposiciones resultantes, con distintos grados de certeza, no pueden ser demasiado agresivas, ya que eso aumenta las tasas de error y los falsos positivos, lo que supone una pérdida de tiempo y dinero para los profesionales del marketing.

Lo que necesita es determinista , es decir, que su solución detecte y bloquee cuando algo sea definitivamente un fraude. Para ello, la detección de prevención de fraude debe ejecutarse en las instalaciones, dispositivos y usuarios individuales, no en fuentes o editores a nivel general.

La suite actualizada de Prevención de Fraude deSingulares la prevención de fraude en la instalación de aplicaciones móviles más potente que he visto. Esto nos ahorrará literalmente cientos de miles de dólares al mes y nos permitirá tomar decisiones de marketing más efectivas

— Channy Lim, Jefe del Departamento de Inteligencia de Negocios en Com2uS

Proactivo, no reactivo

Detectar el fraude una vez ocurrido es demasiado tarde. Los profesionales del marketing de aplicaciones móviles ya han pagado por el tráfico, los usuarios o los clientes, y luego tendrán que entablar conversaciones de conciliación de costes con sus socios, que requieren mucho tiempo y son difíciles. 

Su prevención de fraude debe basarse en datos en tiempo real, no en conjeturas posteriores.

Un problema potencialmente mayor al permitir la entrada de usuarios falsos: los profesionales del marketing obtienen datos fraudulentos de interacción y compra junto con los usuarios falsos, lo que enturbia sus análisis y dificulta la decisión de dónde reinvertir. Y lo que es peor, los algoritmos de las redes publicitarias legítimas pueden adaptarse al fraude en tiempo real, restando prioridad a campañas y fuentes que realmente funcionan porque reciben menos instalaciones atribuidas, gracias al robo por parte de los estafadores.

La nueva solución antifraude progresiva deSingulardetectó más fraude publicitario que las soluciones de la competencia. Esto supone un cambio radical y desempeñará un papel clave en la toma de decisiones de crecimiento

— Ronak Jain, director de marketing móvil de Cleartrip

Por lo tanto, es absolutamente fundamental eliminar las instalaciones falsas ANTES de la atribución.

Transparente, no opaco

Tanto los anunciantes como las redes publicitarias necesitan saber qué constituye fraude y necesitan razones transparentes por las que el tráfico, las instalaciones u otra actividad se han clasificado como fraude. Por ello, Singular proporciona una lógica de decisión a nivel de usuario para cada instalación, clic e impresión.

Resultado: ¡no más discusiones!

Personalizable, no codificado

Le permitimos personalizar su estrategia de prevención de fraude y dictar qué tan agresivamente desea combatir el fraude mediante la creación de reglas personalizadas para rechazar o marcar automáticamente las instalaciones fraudulentas.

Selecciona por campaña, país, editor, red publicitaria o incluso versión del SDK para personalizar cómo gestionar las instalaciones de cualquier fuente de medios con la que trabajes. Márcalo como sospechoso, recházalo automáticamente o agrégalo a la lista blanca para instalaciones de una fuente fiable.

Luego añade tantas reglas como quieras.

Más métodos de prevención del fraude = más dinero ahorrado

La suite de prevención de fraude multifacética de Singularsimplemente verifica más señales de fraude, utiliza datos más profundos y detecta más fraude antes de que ingrese a sus campañas. 

Ahorre aún más tiempo y dinero, y capacite a sus socios publicitarios para ofrecer mejores usuarios, siendo proactivo.

“La nueva tecnología de lucha contra el fraude deSingularayuda a nuestro equipo de adquisición de usuarios a centrarse en campañas legítimas y a aumentar significativamente el retorno de la inversión publicitaria”

 — John Parides, director sénior de adquisición de usuarios en Glu

La Prevención de Fraude de Singular, desarrollada y mantenida por un equipo altamente cualificado de expertos en ciberseguridad, ofrece la protección contra el fraude publicitario más eficaz disponible para los profesionales del marketing móvil. Los nuevos clientes que cambian de un proveedor de atribución tradicional con una prevención de fraude limitada suelen experimentar entre un 20 % y un 50 % más de fraude que los clientes habituales Singular .

Y la prevención de fraude de Singularrevela que muchos de los socios publicitarios de nuestros nuevos clientes para la adquisición de usuarios móviles pagos en realidad tienen un índice de fraude del 80 % o más.

Una plataforma de atribución móvil no está completa sin una capacidad de audiencia de primer nivel.

La mayoría de las soluciones de audiencia ofrecen exportaciones de segmentos de clientes o usuarios con los que una marca desea comunicarse, apoyar, vender o fidelizar. El problema radica en que las herramientas existentes presentan capacidades de creación rígidas y una sincronización dinámica lenta o nula con las fuentes de medios para garantizar que las audiencias se mantengan actualizadas.

Los resultados son impresiones desperdiciadas, campañas irrelevantes y clientes o usuarios mal segmentados. Y esto se traduce en un rendimiento deficiente. Por ejemplo, el cliente que aún no había comprado cuando se creó la audiencia compra una hora después... y recibe una invitación para volver a comprar los mismos zapatos al día siguiente. 

Las soluciones de gestión de audiencia deben hacer tres cosas:

• Le permite crear audiencias con precisión láser.
• Distribuya automáticamente sus nuevos segmentos de audiencia en todas sus fuentes de medios para su activación
• Sincronización automática periódica para mantener esas audiencias dinámicas relevantes y actualizadas

Desarrollada en colaboración con los mejores profesionales del marketing de marcas reconocidas a nivel mundial, la nueva visión de la gestión de audiencias Singularactualiza automáticamente los segmentos de audiencia cada hora, lo que garantiza que sus campañas de marketing respondan mucho más rápido a los cambios. Esto las hace mucho más relevantes para sus clientes y usuarios. 

Además, nuestro Creador de Audiencias es altamente personalizable con múltiples condiciones que permiten una segmentación precisa. Esto garantiza que las marcas envíen solo los mensajes adecuados a las personas adecuadas, en el momento oportuno.

“La gestión de audiencia actualizada deSingulares una excelente manera para que los anunciantes lleguen a las personas que les interesan en Snapchat de manera fácil y efectiva”

— Kent Moy, Director de Asociaciones de Medición, Snap

Los mejores profesionales del marketing del mundo confían en Singular. Lyft, Rovio, Twitter, LinkedIn, Glu, Vice Media y cientos de otras marcas utilizan Singular a diario para la medición móvil y simplificar sus datos de marketing.

Simplemente les ayuda a crecer más rápido.

La plataforma de atribución móvil de Singularreúne todos sus datos de marketing en un solo lugar, haciéndolos analizables, optimizables y expresables en mediciones e KPI que se ajustan a su marca, su estrategia de marketing y su producto u oferta.

Si te tomas en serio el marketing de aplicaciones móviles y la atribución de marketing, necesitas ver lo que hacemos.

Permítanos brindarle un recorrido rápido por la plataforma, personalizado según sus intereses, para ver cómo Singular puede acelerar su crecimiento con una atribución que hace más.

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