Ventana retrospectiva
¿Qué es una ventana de retroceso?
Una ventana de retroceso es el período de tiempo después del cual se ve o se hace clic en un anuncio que se puede atribuir una conversión al anuncio. Las ventanas de retroceso, también denominadas ventanas de atribución, permiten a los especialistas en marketing determinar qué anuncios resultaron en una conversión durante el marco de tiempo especificado.
La ventana de retroceso más común es de siete días, pero uno o tres días no son infrecuentes, al igual que un período de un mes. Sin embargo, una conversión que ocurre un año después de ver un anuncio estará fuera de cualquier ventana de conversión estándar.
¿Cuáles son los usos de las ventanas de retrospección?
Las ventanas de retrospección son una parte clave del seguimiento de conversiones y ayudan a los especialistas en marketing a determinar qué anuncios están impulsando sus conversiones deseadas, por ejemplo, instalar una aplicación, realizar una compra, suscribirse a un servicio, y así sucesivamente. Los anunciantes utilizan ventanas de retrospección para determinar si sus anuncios son exitosos ya que determinaron el plazo dentro del cual conectarán el clic inicial del anuncio o la visualización con la conversión eventual.
Como DemandJump destaca, hay varios tipos de ventanas de retrospección estándar, incluyendo:
- Estándar de 7 días: 7 días es la ventana de retrospección predeterminada para la mayoría de los proveedores de atribución. Esto significa que si alguien hace clic en su anuncio y se convierte dentro de una ventana de 7 días, el anuncio que hizo clic recibirá crédito por la conversión
- Atribución de huella digital de 24 h: La huella digital de 24 h es una solución a corto plazo que usa datos públicos, como el dispositivo, el sistema operativo, etc., para crear una digital “huella” que se usa para la atribución. La huella digital es mucho más precisa en horizontes temporales cortos, por eso suele configurarse con una ventana de retroceso de 24 h.
Además de estas dos ventanas de retroceso estándar, las principales redes de anuncios como Facebook, Google y Twitter tienen sus propios períodos de atribución. Por ejemplo, Facebook ofrece una ventana de atribución de 28 días, Google proporciona una ventana de 30 días y Twitter proporciona una ventana de 14 días para las interacciones de clic.
La razón por la que los especialistas en marketing usan ventanas retrospectivas es que ayuda a determinar qué anuncios son más rentables durante un período de tiempo determinado. Con estos datos en mano, los especialistas en marketing pueden asignar mejor sus presupuestos a sus canales y anuncios más rentables. Como escribe CollectiveMeasures :
Aplicar la ventana retrospectiva adecuada a tus campañas sociales te permite medir con precisión el rendimiento de la campaña, ver qué estrategias están funcionando y ajustar en consecuencia.
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¿Cómo facilita Singular las ventanas retrospectivas?
Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular ayuda a los especialistas en marketing a determinar con precisión sus canales de marketing más rentables y asignar presupuestos de manera más eficiente.
La ventana de retroceso es una configuración que determina el período de tiempo que Singular busca un punto de contacto que llevó a una instalación de la app (o re-engagement) evento. Dado que no todos los clics en anuncios generan una conversión inmediata, los marketers usan la ventana de retroceso para ofrecer atribución dentro de un período razonable. Si no hay clics en anuncios durante la ventana de atribución, la instalación se considera orgánica, lo que significa que ocurrió por iniciativa propia del usuario’s.
En resumen, Singular ayuda a los especialistas en marketing a mejorar el ROI de sus esfuerzos de marketing al proporcionar datos precisos de atribución dentro de la ventana de retroceso dada.