Dato de governancia

La gobernanza de datos tradicional es un proceso de estandarización que garantiza la coherencia en toda una organización. Esto es fundamental para las empresas que desean reducir la fricción operativa.

En marketing, la gobernanza de datos es similar, pero se enfoca de manera ligeramente diferente. Todavía se trata de estandarización, pero las necesidades de los especialistas en marketing son un poco diferentes. Los especialistas en marketing necesitan gobernanza de datos porque todas sus herramientas de análisis deben poder leer todos los nombres de sus creatividades, nombres de campañas, codificación geográfica, resultados de conversión y cualquier otro metadato necesario para la optimización y la generación de informes de manera estandarizada. Una vez hecho esto, podrán proporcionar información útil. Sin esa estandarización, es casi imposible cortar y cortar atribución, medición y entrega de datos para convertir los datos en acción.

Un socio lo llama una vista. Otro lo llama impresión. Un socio dice que ver un video dura 3 segundos; otro dice que son 15 y otro dice que son 10 segundos.

Ya sea que esté midiendo clics, toques, instalaciones o descargas, necesita un lenguaje común para que su base de datos y sus análisis tengan sentido de lo que está sucediendo. Si bien hay muchos puntos en común, la mayoría de las redes y plataformas publicitarias informan métricas de formas ligeramente diferentes, con un lenguaje ligeramente diferente y métricas ligeramente diferentes.

Necesita una capa de estandarización para eso.

Igual de importante es una capa de gobernanza de datos para garantizar que todos los enlaces que cree y las campañas que cree sigan la misma estructura, formato y convenciones de nomenclatura.

Eso proporciona la capacidad de unificación de datos. También es importante si desea poder combinar los datos de entrega de anuncios del embudo superior de sus socios publicitarios con sus propios datos de resultados y conversiones del embudo inferior. Poder hacerlo le brinda la visión más granular sobre el éxito publicitario que puede obtener en la era de SKÁN y Zona de pruebas de privacidad.

De manera realista, no se puede lograr esto de manera confiable a escala mediante procesos manuales.

Los especialistas en marketing necesitan una taxonomía de enlaces y nombres automatizada. También necesitan una forma de implementar el cumplimiento de forma predeterminada para garantizar que sus convenciones de nomenclatura se conviertan en un procedimiento operativo estándar.

Es por eso que Singular Links te permite crear enlaces automáticamente, con todos los datos que necesitas integrados... y todos los metadatos adjuntos.

Esto garantiza que sus códigos de seguimiento estén integrados correctamente. También mejora la precisión de los informes de campaña. Y le ayuda a unificar datos entre canales y plataformas.

Sólo de esta manera podrá estar seguro de que los resultados son confiables y de que puede dividir todos sus datos de manera efectiva en múltiples dimensiones cuando trabaje para optimizar. hacer clic a través, conversiones, o retorno de la inversión.

Con una gobernanza de datos adecuada en marketing, se desbloquea la capacidad de toma de decisiones basada en datos. Sus análisis en el panel de Singular o en sus propios sistemas de BI se basan en buenos datos y pueden proporcionar resultados confiables.

También tiene integridad y transparencia en los datos de marketing. Sus estructuras de datos para campañas de marketing serán auditables.

Es importante recordar que este tipo de resultado no puede incorporarse a sus análisis en el back-end. Más bien, tiene que ser algo diseñado desde el principio. Comienza en la fuente y hacerlo bien permite la máxima granularidad de los datos y la trazabilidad del impacto del marketing.