Gobernanza de datos

La gobernanza de datos tradicional es un proceso de estandarización que garantiza la coherencia en toda la organización. Esto es fundamental para las empresas que desean reducir la fricción operativa.

En marketing, la gobernanza de datos es similar, pero se enfoca ligeramente diferente. Sigue siendo sobre estandarización, aunque las necesidades de los marketers son un poco distintas. Los marketers necesitan gobernanza de datos porque todas sus herramientas analíticas deben poder leer los nombres creativos, nombres de campaña, codificación geográfica, resultados de conversión y cualquier otro metadato necesario para la optimización y el reporte de forma estandarizada. Cuando eso está listo, podrán ofrecer insights accionables. Sin esa estandarización, es casi imposible segmentar y dividir atribución, medición y datos de entrega para convertir los datos en acción.

Un socio lo llama vista. Otro, impresión. Un socio dice que ver un video dura 3 segundos; otro, 15, y otro, 10 segundos.

Ya sea que mida clics, toques, instalaciones o descargas, necesita un lenguaje común para que su base de datos y análisis entiendan lo que sucede. Si bien existen muchos puntos en común, la mayoría de las redes y plataformas publicitarias informan las métricas de formas ligeramente diferentes, con un lenguaje y métricas ligeramente diferentes.

Para eso se necesita una capa de estandarización.

Igualmente importante es una capa de gobernanza de datos para garantizar que todos los enlaces que crea y las campañas que construye sigan la misma estructura, formato y convenciones de nomenclatura.

Esto brinda la capacidad de unificar datos. También es clave si deseas combinar datos de entrega de anuncios del embudo superior de tus socios con tus propios datos de conversión y resultados del embudo inferior. Poder hacerlo te brinda la visión más granular del éxito publicitario en la era de SKAN y Privacy Sandbox

Siendo realistas, no es posible lograr esto de manera confiable a gran escala mediante procesos manuales.

Los profesionales del marketing necesitan una nomenclatura automatizada y una taxonomía de enlaces. También necesitan una forma de implementar el cumplimiento normativo por defecto para garantizar que sus convenciones de nomenclatura se conviertan en un procedimiento operativo estándar.

Por eso Singular Links te permite crear enlaces automáticamente, con todos los datos que necesitas integrados… y todos los metadatos añadidos.

Esto garantiza que tus códigos de seguimiento se integren correctamente. También mejora la precisión de los informes de campañas y te ayuda a unificar datos multicanal y multiplataforma.

Solo de esta manera puedes estar seguro de que los resultados son confiables y de que puedes segmentar todos tus datos de manera efectiva en múltiples dimensiones cuando trabajas para optimizar los clics, las conversioneso el ROI.

Con una gobernanza de datos adecuada en marketing, desbloqueas la capacidad de tomar decisiones basadas en datos. Tus análisis en Singular’s panel o tus propios sistemas BI se basan en datos de calidad y ofrecen resultados fiables.

También garantiza la integridad y transparencia de los datos de marketing. Sus estructuras de datos para campañas de marketing serán auditables.

Es importante recordar que este tipo de resultado no puede integrarse en los análisis desde el back-end. Debe ser algo que se diseñe desde el principio. Comienza desde el origen, y una correcta implementación permite una granularidad máxima de los datos y la trazabilidad del impacto del marketing.