Alvejando

Targeting é o processo de identificar e selecionar um grupo específico de pessoas para receber uma mensagem de marketing. Ajuda os profissionais de marketing a entregar mensagens de marketing mais relevantes, personalizadas e eficazes ao seu público. A segmentação é feita dividindo o público-alvo em segmentos menores com base em características compartilhadas, como dados demográficos, interesses e comportamento. Envolve focar estrategicamente mensagens, ofertas e campanhas no segmento de consumidores com maior probabilidade de responder favoravelmente. A segmentação permite que os profissionais de marketing otimizem retorno do investimento concentrando recursos para alcançar e ressoar com seus compradores ideais. Ao atingir o público certo, as empresas podem maximizar a eficácia de suas campanhas de marketing.

Existem muitas maneiras diferentes de direcionar uma mensagem de marketing. Alguns métodos comuns incluem:

• Segmentação demográfica: Isto envolve atingir pessoas com base na idade, sexo, renda, nível de escolaridade, estado civil e outros fatores demográficos.
• Segmentação geográfica: envolve segmentar pessoas com base na localização, como país, estado ou cidade.
• Segmentação psicográfica: envolve atingir as pessoas com base em seus interesses, valores e estilo de vida.
• Segmentação comportamental: envolve segmentar pessoas com base em seu comportamento on-line, como os sites que visitam, os aplicativos que usam e os produtos que compram.
• Segmentação contextual: Quando você não consegue segmentar as pessoas com base em quem elas são ou no que fazem, colocar seus anúncios no contexto de atividades e serviços alinhados ao seu mercado-alvo pode permitir a segmentação contextual.
  

A segmentação visa aumentar a relevância para o consumidor e a eficiência de uma determinada marca. Ao adaptar o alcance para se alinhar aos interesses, necessidades e valores do público-alvo, os profissionais de marketing podem impulsionar noivado , taxas de conversão. As marcas primeiro identificam suas buyer personas ideais com base em dados demográficos, psicográficos, comportamentos e outros atributos.

Os fatores de segmentação comuns incluem idade, sexo, localização, nível de renda, cargo, tamanho da empresa, interesses, pontos problemáticos e hábitos de compra. Por exemplo, uma marca que vende relógios de luxo pode ter como alvo indivíduos abastados com idades entre 30 e 50 anos que valorizam a exclusividade e o artesanato. A marca adaptaria então a sua mensagem para realçar estes atributos, apelando assim diretamente aos interesses e preferências do seu público-alvo. A segmentação ajuda as empresas a otimizar o uso de seus recursos de marketing. Ao restringir seu foco a segmentos específicos, as empresas gastam menos para alcançar consumidores com pouca probabilidade de conversão. Isso melhora o retorno do investimento para cada dólar gasto em marketing.  

A segmentação também ajuda a criar uma experiência mais personalizada para o cliente. Quando os consumidores recebem ofertas e conteúdos personalizados especificamente para eles, aumenta a relevância e a fidelidade da marca. Tal estratégia é apoiada por dados da McKinsey & Company, o que mostra que a personalização pode proporcionar maior ROI de marketing e reduzir o custo de aquisição de clientes em até 50%.

A segmentação envolve segmentar o mercado geral em grupos com base em características relevantes, como dados demográficos, interesses, comportamentos e localização. As empresas então desenvolvem mensagens e estratégias de marketing adaptadas a cada segmento. Por exemplo, um varejista on-line pode atingir segmentos separados de roupas masculinas, femininas e infantis. Cada segmento receberia diferentes recomendações de produtos, mensagens promocionais e e-mails. A segmentação adequada permite que as empresas concentrem seus esforços de marketing nos grupos com maior probabilidade de se interessar e comprar seus produtos ou serviços.

A segmentação é usada em vários canais de marketing, incluindo:

• Publicidade on-line: os anunciantes podem usar a segmentação para exibir seus anúncios às pessoas com maior probabilidade de estarem interessadas em seus produtos ou serviços.
• Marketing de email: os profissionais de marketing podem usar a segmentação para enviar mensagens de e-mail a pessoas que provavelmente estarão interessadas no conteúdo de seus e-mails.
• Mala direta: as empresas podem usar a segmentação para enviar mala direta para pessoas que moram em uma área específica ou que já demonstraram interesse em seus produtos ou serviços.
• Marketing de mídia social: os profissionais de marketing podem usar a segmentação para mostrar suas postagens nas redes sociais a pessoas interessadas nos tópicos sobre os quais postam.

A segmentação está se tornando mais desafiadora com legislação, diretrizes e restrições de plataforma adicionais sobre privacidade. A segmentação contextual está se tornando mais importante e os públicos definidos pela plataforma podem ajudar.

Singular é um Inteligência de marketing plataforma que ajuda os profissionais de marketing a medir e otimizar suas campanhas de marketing em diferentes canais e plataformas. 

Embora Singular não seja uma rede de publicidade, os profissionais de marketing de dados capturam e armazenam na Singular os ajudam a aproveitar vários tipos de fontes de dados para segmentação, como dados de dispositivos (pense ID de dispositivo, versão do sistema operacional, operadora), dados do usuário (como ID do usuário, endereço de e-mail), dados do aplicativo (como nome do aplicativo, categoria), dados da campanha (como nome da campanha, origem) e dados personalizados (como qualquer evento personalizado ou atributo). 

Singular integra-se com a maioria redes de anúncios e parceiros que oferecem diferentes opções de segmentação para profissionais de marketing e também podem exportar públicos para permitir campanhas de retargeting ou remarketing.

Singular aproveita estratégias avançadas de segmentação para otimizar os esforços de marketing de seus clientes. A plataforma da Singular fornece ferramentas abrangentes para segmentação de público, permitindo que os profissionais de marketing identifiquem e direcionem com precisão seus clientes ideais. A abordagem baseada em dados da Singular permite que seus clientes analisem uma riqueza de informações sobre o comportamento, preferências e envolvimento do consumidor. Esses dados são então usados ​​para informar as estratégias de segmentação dos clientes, garantindo que suas mensagens de marketing sejam adaptadas às necessidades e interesses exclusivos de seu público.  

Singular ajuda os profissionais de marketing a medir a eficácia de suas estratégias de segmentação, fornecendo informações granulares e precisas atribuição e análise. Singular rastreia o ponto de contato de marketing em diferentes canais e plataformas e atribui as conversões à fonte mais relevante. Singular também fornece insights sobre o desempenho de diferentes segmentos e grupos de usuários com base em vários critérios. Ao usar os recursos de segmentação e medição da Singular , os profissionais de marketing podem otimizar suas campanhas de marketing e maximizar seus ROAS (retorno sobre gastos com publicidade).

Singular também oferece uma variedade de recursos de segmentação, como:

• Gerenciamento de público: Singular permite que seus clientes segmentem seu público-alvo em grupos menores com base em características compartilhadas. Isso permite que os clientes criem campanhas publicitárias mais direcionadas.
• Redirecionamento: Singular permite que seus clientes redirecionem pessoas que já usaram seus aplicativos.
• Públicos semelhantes: Singular permite que seus clientes criem públicos semelhantes com base em seus clientes existentes. Fazer isso é uma ótima maneira de encontrar novos clientes semelhantes aos clientes existentes de seus clientes.

A segmentação é uma ferramenta poderosa para ajudar as empresas a alcançar seus públicos-alvo de maneira mais eficaz. Singular oferece várias opções e recursos de segmentação para ajudar as empresas a criar campanhas publicitárias mais direcionadas.