ID do dispositivo

Um ID de dispositivo é uma sequência única de números e letras usada para identificar smartphones, tablets e praticamente qualquer outro tipo de dispositivo eletrônico. Um dispositivo normalmente possui vários IDs, cada um usado para uma finalidade diferente. Alguns dos IDs armazenados em um smartphone ou tablet podem ser visualizados e registrados por aplicativos instalados no dispositivo: por exemplo, o ID de anúncios do Google. No iOS, o ID de dispositivo equivalente é o IDFA (Identificador para Anunciantes).

Em alguns casos, os IDs de dispositivos são usados ​​por aplicativos e mobile (MMPs) para identificar eventos de atribuição de registros, como instalações de aplicativos ou compras.

O ID do dispositivo não contém nenhuma informação pessoal sobre o proprietário do smartphone ou tablet. Em vez disso, ele é usado para permitir que desenvolvedores e profissionais de marketing mensurem o desempenho de suas campanhas de marketing, analisando as ações do usuário em cada dispositivo, sem dar acesso a nenhuma informação pessoal identificável. 

Embora não haja uma conexão intrínseca entre o ID de um dispositivo e a pessoa que o possui, o uso contínuo de um telefone pode levar à identificação bastante precisa de pessoas, suas atividades e localização. Essa é uma das razões pelas quais ainda se observa uma tendência recente em direção a uma maior privacidade do usuário. Notavelmente, o AppTrackingTransparency (ATT) da Apple introduziu a necessidade de os aplicativos obterem permissão explícita dos usuários para acessar o ID de seus dispositivos, e o Google declarou sua intenção de descontinuar o GAID.

Existem vários tipos e nomes diferentes de IDs de dispositivo. Por exemplo, no iOS, o ID do dispositivo é chamado de Identificador para Anunciantes (IDFA) e é composto por 8 dígitos seguidos por um hífen e três conjuntos de 4 dígitos. Como mencionado, com a introdução do iOS 14.5 e da Transparência de Rastreamento de Aplicativos, os usuários podem optar por não compartilhar o ID do dispositivo com aplicativos e anunciantes. Após a instalação de um aplicativo, o usuário é solicitado a aceitar ou recusar o compartilhamento, de acordo com as preferências de cada aplicativo.

O ID do dispositivo no Android é conhecido tanto como ID de Publicidade do Android (AAID) quanto como ID de Publicidade do Google (GAID), e pode ser acessado no menu Configurações. Nessa opção, os usuários podem desativar o compartilhamento do ID do dispositivo com anunciantes, o que significa que não receberão anúncios personalizados.

Os usuários que optaram por não compartilhar esses dados são chamados de usuários com " Rastreamento de anúncios limitado ".

A principal utilidade dos IDs de publicidade é permitir que os anunciantes analisem e compreendam o comportamento do usuário para exibir os anúncios certos para as pessoas certas e identificar oportunidades de otimização. Com esses dados, os anunciantes geralmente utilizam uma plataforma de análise de marketing para melhorar o desempenho de suas campanhas e aumentar o ROI (retorno sobre o investimento) de seus esforços de marketing. Por exemplo, com um ID de dispositivo, os anunciantes podem rastrear quais usuários visualizaram seus anúncios, quais criativos de anúncios visualizaram e se houve conversão em uma instalação do aplicativo.

Como líder em análise de marketing e atribuição mobile , Singular trabalha com diversos tipos de IDs de dispositivos para atribuir conversões e eventos. Conforme destacado em nosso artigo de suporte sobre IDs de dispositivos.

O ID do dispositivo pode ser passado em Links Singular para ajudar o rastreador Singular a atribuir um atributo à instalação. Você pode ver o ID do dispositivo ao usar a opção Exportar Logs e Dados de Nível de Usuário. Em dispositivos Android, o ID do dispositivo pode ser redefinido pelo usuário.

Ao trabalhar com diversos tipos de IDs de dispositivos, Singular permite que os profissionais de marketing adotem uma abordagem científica para o crescimento de suas empresas e identifiquem oportunidades de otimização para aumentar o ROI geral. Com insights de desempenho oportunos, precisos e detalhados, Singular se compromete a fornecer informações sobre ROI nos níveis mais granulares e em mais fontes de mídia do que qualquer outra solução.

Com a crescente raridade dos IDs de dispositivos devido à Transparência de Rastreamento de Aplicativos da Apple e ao fim do suporte ao GAID pelo Google, Singular oferece suporte ao SKAdNetwork da Apple e ao Privacy Sandbox do Google para Android, além de metodologias que não envolvem rastreamento, como a modelagem de mix de mídia , para permitir uma atribuição eficaz e a mensuração de marketing.