셀프 어트리뷰팅 네트워크

셀프 어트리뷰팅 네트워크 또는 SAN은 내부적으로 결과를 측정하는 광고 네트워크를 말합니다. 즉, 제3자 모바일 측정 파트너(MMP)

SAN은 기존 광고 네트워크와 다릅니다. 기존 광고 네트워크는 앱 설치 또는 전환 이벤트 보고서 이전에 사용자 활동(예: 클릭)을 보고합니다. 반대로 SAN은 이벤트 발생 후 API를 통해 어트리뷰션 제공업체 (예: Singular)에 사용자 활동을 제공합니다. 어트리뷰션 제공업체 또는 MMP는 설치를 확인하고 설치가 발생한 전화기 또는 태블릿의 기기 ID와 연결된 SAN에 더 자세한 정보를 요청합니다. 이후 두 플랫폼은 데이터를 공유하고 Singular과 같은 MMP는 자체 어트리뷰션 네트워크의 추가 인사이트로 전환 데이터를 보강합니다.

그러나 IDFA가 iOS 14에서 제거되면서 기기 ID는 iOS의 SAN 및 MMP 보고에서 더 이상 사용되지 않지만 Android에서는 계속 사용되고 있습니다.

애드미럴 미디어의 강조에 따르면:

애플은 차기 iOS 버전에서 페이스북, 구글, 트위터 등에게서 자체 속성 네트워크로서의 지위를 박탈할 것이라고 발표했습니다. 이 변경으로 광고주들은 iOS 14 이상을 위한 애플의 프라이버시 보호 속성 API인 SKAN을 통해 낙찰된 포스트백의 복사본을 얻을 수 있는 옵션을 갖게 됩니다.

iOS 14, 15와 이것이 속성에 어떤 영향을 미칠지에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 WWDC에서 발표된 SKAdNetwork 포스트백, 앱 프라이버시 리포트 등에 대한 광고주 접근을 참조하십시오.

일반적인 고객 여정에서 사용자는 종종 여러 광고에 노출되고 상호 작용하여 결국 전환에 이르게 됩니다. 어트리뷰션 제공자와 SAN 모두에서 이 데이터를 관리하려면 어트리뷰션을 완료하기 위해 서로 요청해야 합니다.

예를 들어, 아래는 SAN과 MMP 간의 어트리뷰션이 작동하는 방식에 대한 개요입니다:

• 사용자에게 SAN이 표시한 광고가 표시되고 앱 랜딩 페이지로 클릭하여 설치를 완료합니다
• SAN은 전환, 클릭 및 노출 사용자와 관련된 데이터를 기록합니다
• MMP도 앱에 포함된 SDK를 통해 앱 설치 전환을 기록합니다
• MMP는 이벤트에 대한 장치 데이터를 SAN에 API를 통해 전송합니다
• SAN에 장치와 일치하는 데이터가 있는 경우, SAN은 클릭, 노출 및 기타 터치 레벨 데이터를 속성으로 다시 전송합니다
• MMP는 SAN 데이터와 장치에 대한 전환 데이터를 결합하여 집계하고 MMP 대시보드에서 표시할 수 있습니다

이 예시는 마케터가 고객 여정에 대한 완전한 그림을 얻기 위해 MMP와 SAN에 모두 의존하는 방법을 보여줍니다.

모바일 어트리뷰션 및 마케팅 분석 분야의 리더로서,Singular 는 Facebook, Google Ads, Twitter,Apple Search Ads, Snapchat 및 Yahoo Gemini와 같은 최대 규모의 SAN과 파트너십을 맺고 있습니다. 이러한 파트너는 클릭 및 노출과 같은 터치 수준 데이터를 공유하여Singular가 설치 어트리뷰션을 정확하게 추적할 수 있도록 합니다. 당사의Knowledge Base에서 강조된 바와 같이, 추적 링크 사용 대신:

Singular 은 파트너에게 설치를 보고하고, 파트너는 파트너의 광고 플랫폼에서 일치하는 광고 클릭 또는 조회 여부를 다시 보고합니다.

요약하면, Singular 는 가장 큰 SAN과 협력하여 멀티터치 고객 여정에 대한 기여도를 포함한 마케팅 데이터에 대한 전체적인 시각을 마케터에게 제공합니다. 세분화된 마케팅 분석 및 비용 집계에 대한 액세스를 통해 이를 통해 마케터는 각 캠페인의 실제 성과를 이해하고 그에 따라 마케팅 예산을 최적화하며 마케팅 활동에 대한 ROI를 높일 수 있습니다.