소스 식별자란 무엇인가요?

소스 식별자는 Apple의 SKAdnetwork 모바일 어트리뷰션 프레임워크에서 광고 캠페인 또는 소스에 할당되는 고유 식별자이며, 최신 SKAdNetwork 4.0. 소스 식별자의 목적은 마케터가 광고 캠페인 성과를 추적하고 향후 캠페인에 대한 데이터 기반 결정을 내릴 수 있게 하는 것입니다.

특히 소스 식별자(SID)는 광고 캠페인의 성과와 앱 설치, 전환 이벤트 및 매출에 미치는 영향을 추적하는 데 사용됩니다. SID를 통해 마케터는 가장 많은 설치 및 전환을 유도하는 캠페인을 파악하고 가장 높은 ROAS 를 달성하기 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

마케터는 소스 식별자를 어떻게 사용하나요?

소스 식별자를 사용하려면 마케터가 광고 캠페인에 고유 SID를 할당해야 합니다. 그러면 Singular과(와) 같은 분석 및 보고 도구에서 쉽게 추적할 수 있습니다. 특히 SID를 광고 소재의 일부로 포함해야 합니다. 그러면 SKAdNetwork 가 캠페인과 연결되고 실적을 추적할 수 있습니다.

우리 가이드에서 강조한 대로 SKAdNetwork 4.0 가이드, 마케터가 알아야 할 소스 식별자 사용 방식에 대한 여러 변화가 있습니다. 예를 들어, 새로운 프레임워크는 잠금 가능한 포스트백 윈도우를 제공해 전환 값을 “잠금”하고 더 빨리 최종 확정합니다.

예를 들어, 누군가가 소매 앱에서 D0 또는 D1에 구매를 합니다(본질적으로 즉시). 그때 전환 값을 잠그고 즉시 포스트백을 시작할 수 있습니다. 예를 들어, 광고된 앱은 마케팅 및 제품 팀이 가능한 한 빨리 알고 싶어하는 중요한 전환 이벤트를 성공적으로 생성할 수 있습니다. 이 이벤트는 두 번째 포스트백 기간이 끝나기 전에 어떤 시점에서 발생하므로 즉시 잠겨서 전송됩니다.

마케터가 소스 식별자에 인코딩할 수 있는 데이터와 관련하여, Apple’s 최신 SKAN 4 프레임워크는 이제 군중 익명성 데이터를 광고주와 공유할 양을 결정할 때 고려합니다. “군중”이 작거나 광고가 소규모 대상에게만 노출되는 경우, 소스 식별자는 2자리만 제공됩니다: 100개 캠페인을 측정하기에 충분합니다.

특정 캠페인의 광고를 받은 사람들의 크라우드 또는 인구가 클 때만 마케터는 SKAN 4에서 소스 식별자의 4자리를 가져올 수 있습니다. 이를 통해 캠페인 식별이 가능할 뿐만 아니라 광고 네트워크와 마케터가 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 위치, 크리에이티브 및 기타 매개변수에 대한 세부 정보도 제공할 수 있습니다.

Apple이 문서 에서 계층적 소스 식별자에 대해 강조한 바와 같이:

광고 네트워크는 이제 광고에 서명할 때 계층적 소스 식별자를 제공할 수 있으며, 이는 캠페인 식별자를 대체하고 확장합니다. 소스 식별자는 네 자리 정수이며, 뷰-스루 광고의 경우 sourceIdentifier에, StoreKit 렌더링 광고의 경우 SKStoreProductParameterAdNetworkSourceIdentifier에 표시됩니다. 낙찰된 사후 보고서는 소스 식별자의 두 자리, 세 자리 또는 네 자리를 포함하며, 이는 광고 노출의 개인 정보 보호 임계값 등급에 따라 다릅니다.

간단히 말해서, 소스 식별자는 마케터가 사용자 개인 정보를 보호하면서 캠페인의 성과를 추적할 수 있는 SKAdNetwork 4.0 프레임워크의 필수적인 부분입니다.

싱귤러는 마케터가 소스 식별자를 가지고 일하는 것을 어떻게 도와줍니까?

마케팅 분석 marketing analytics and 모바일 어트리뷰션, Singular 는 마케터가 자동으로 SIDs를 할당하고 추적할 수 있도록 합니다. 이 데이터를 손에 넣으면 마케터는 광고 캠페인의 성과를 최적화하고 가능한 가장 높은 ROAS를 달성하는 데 필요한 데이터를 갖게 됩니다.

다음은 우리 SKAN 4 전략 가이드에서 강조된 새로운 프레임워크로의 전환 시 고려해야 할 몇 가지 전략적 결정 사항입니다.

전략적 결정 1: 전환 가치 모델 구축
전략적 결정 2: 적응할 준비를 하세요. Singular 는 무료 모델 유연성을 제공합니다
전략적 결정 3: 전환 잠금 사용 여부
전략적 결정 4: Singular에서 SKAN 4.0 모델 설정 시기 선택

SKAN 4 전환에 대한 추가 지원이 필요하면 오늘 바로 연락 주세요 그리고 모든 단계에서 기꺼이 도와드릴게요.

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