군중 익명성

크라우드 익명성은 다음에서 얻는 데이터 수준을 의미합니다 SKAdNetwork 4는 마케팅 캠페인 설치 수를 기반으로 합니다. 이는 Apple’s 새로운 프라이버시 임계값 용어입니다.

높은 수준에서 보면 크라우드 익명성은 이해하기 쉽습니다. 광고 캠페인의 앱 설치 수가 증가하면 크라우드 익명성 수준도 높아집니다. 크라우드 익명성이 높아지면 Apple은 캠페인 측정을 위한 더 많은 데이터 수집을 허용하므로 광고주는 캠페인 성과에 대한 더 많은 데이터를 얻고 광고 전략을 더 빠르게 개선할 수 있습니다.

그러나 추가 데이터가 있어도 개인 데이터는 공개되지 않는다는 점에 주목해야 합니다. 모든 데이터는 집계되고 익명화됩니다.

크라우드 익명성은 Apple’s SKAdNetwork 4.0, 강조된 바와 같이 공식 릴리스 블로그 에 명시됩니다:

… 실제 설치 시점에 크라우드 익명성 계산을 위해 크라우드 크기를 결정할 때 3가지 요소를 고려합니다

• 광고를 표시하는 앱 또는 도메인의 크라우드 크기
• 광고된 앱
• 계층적 소스 식별자 광고 네트워크에서

이전 버전의 SKAdNetwork에서는 캠페인이 특정 프라이버시 임계값을 충족하는 경우 전환 값을 포함하는 사후 데이터를 수신할 수 있었습니다. 이제 SKAdNetwork 4.0을 사용하면 마케터가 크라우드 익명성이 속한 티어에 따라 다양한 수준의 캠페인 데이터를 수신할 수 있습니다. 

크라우드 익명성에는 4개의 티어가 있습니다: Tier 0, Tier 1, Tier 2 및 Tier 3. Apple은 각 티어를 다음과 같이 설명합니다:

• Tier 0은 설치 수가 낮아 Apples’ 프라이버시 임계값. 참고로 Tier 0 설치에 대한 포스트백 데이터가 일부 제공되지만 캠페인 ID의 2자리만 표시됩니다.
• 1단계는 Apple의 개인정보 보호 임계값을 충족할 만큼 충분한 설치를 가지고 있지만 여전히 낮은 수준입니다.
• 2단계와 3단계는 개인정보 보호 임계값을 충족하며 각 단계에서 더 많은 캠페인 데이터를 제공하므로 타겟팅 위치, 특정 크리에이티브 등에 대한 정보를 인코딩할 수 있습니다.

Apple이 개인 정보 보호 임계값을 충족하거나 특정 계층에 속하기 위한 정확한 요구 사항을 명시적으로 공개하지 않았다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 즉, 더 적은 캠페인의 비용을 늘리면 군중 익명성이 향상되고 데이터 반환이 개선된다는 것이 분명합니다.

또한, 군중 익명성 점수는 마지막 클릭에서 계산되어 앱 설치 시 할당됩니다.

모바일 어트리뷰션 및 마케팅 분석 분야의 리더인 Singular는 마케터가 모바일 캠페인을 최적화하고 가장 높은 Singular ROAS 를 달성하는 데 필요한 데이터를 제공합니다. 우리의 SKAN 4 전략 가이드 에서 강조했듯이 SKAN 4로의 원활한 전환을 보장하기 위해 다음과 같은 단계를 수행해야 합니다., here are the steps you should take to ensure a smooth transition to SKAN 4:

• 전환 준비 1: 앱에서 Singular SDK 업데이트
• 전환 준비 2: 사용자 획득 및 수익화 파트너와 상담
• 전환 준비 3: 웹 파트너와 상담
• 전환 준비 4: 소스 식별자 계층 공유
• 거친 전환 가치 전략 계획 strategy
• 전환 준비 6: 3개의 사후 단계에서 사용자를 평가하기 위한 프레임워크 구축

좋은 소식은 Singular 가 클라이언트를 위해 최대한 쉽게 SKAN을 만들 것이라는 것입니다

“SKAN 4.0의 경우 Singular 가 모든 포스트백의 데이터를 일관되게 표시하여 각 캠페인의 매출, 설치 및 이벤트에 대한 단일 번호를 제공합니다.”

SKAN 4 전환 지원을 위해서는 오늘 바로 연락하세요 그리고 we’ll 여러분을 전 과정에 걸쳐 지원합니다.