오가닉 설치

오가닉 인스톨은 마케터가 유료 광고를 사용하지 않고 사용자나 고객을 확보하지 않고 발생하는 앱 인스톨을 말합니다. 오가닉 인스톨은 사람들이 검색 엔진 최적화(SEO), 앱 스토어 최적화(ASO), 또는 입소문을 통해 앱을 발견함으로써 발생합니다. 

It’s 마케팅 활동에는 여전히 비용이 수반된다는 점을 주목하는 것이 중요합니다. 예를 들어, ASO(앱 스토어 최적화), SEO, 콘텐츠 마케팅을 통해 앱 마케터는 여전히 획득과 관련된 비용이 발생합니다. 유기적 설치와 유료 설치의 차이는 사용자를 획득하기 위해 광고 플랫폼에 직접적인 광고비 가 없다는 점입니다.

마찬가지로, 유기적 설치는 사용자가 광고를 클릭하거나 조회해도 할당된 이후에 실제 설치가 이루어진다는 점을 주목해야 합니다, 귀속 윈도우. 예를 들어, 사용자가 광고를 클릭하고 8일 후에 앱을 설치했으며 회사가 7일 귀속 윈도우를 설정했을 경우에도 이는 유기적 설치로 간주됩니다.

많은 앱 비즈니스가 유료 광고의 어떤 형태에 의존하지만, 유기적 인스톨을 늘리는 것은 모든 모바일 마케팅 계획에서 중요한 부분입니다. 광고 플랫폼 전반에 걸쳐 광고 비용이 계속 상승함에 따라, 유기적 인스톨은 앱 비즈니스에 점점 더 중요해지고 있습니다. 유기적 트래픽과 인스톨이 구축되는 데 시간이 걸릴 수 있으므로 앱 출시 전에 유료 광고 없이 사용자를 유도하는 계획을 세우는 것이 좋습니다. 만약 회사가 출시 전에 유기적 트래픽을 구축한다면, 이것은 유료 광고에 많은 투자를 하기 전에 앱을 검증하는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다.

간단히 말해서, 유기적 인스톨은 마케터가 그들의 앱에 진정한 관심을 가진 사용자를 대상으로 할 때 그들의 제품을 검증하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마케팅 활동에 대한 ROI와 고객의 LTV 측면에서 보면, 유기적 설치는 가장 가치 있는 것 중 하나일 수도 있습니다. 즉, 유기적 설치는 유료 획득에 비해 확장하기 어렵고 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 예상대로 앱 스토어에 196만 개, 구글 플레이 스토어에 287만 개의 앱이 있습니다. 사용자들이 자체적으로 앱을 발견하는 데만 의존하면 성장이 훨씬 느려질 수 있습니다. 

앱 마케팅 회사인 App Radar 강조하듯, 유기적 설치를 늘리는 네 가지 일반적인 방법은 다음과 같습니다:

• 리뷰 요청: 앱 스토어는 리뷰에 크게 의존합니다. 현재 사용자에게 리뷰 요청 계획을 세우세요. 순위 상승과 전환율 향상에 도움이 됩니다.
• 공유 가능성: 오가닉 설치를 유도하는 또 다른 방법은 사용자가 다른 사람과 앱을 공유하기 쉽도록 만드는 것입니다. 리뷰 요청과 마찬가지로 사용자에게 앱 경험을 즐기는 시점에 다른 사람과 공유하도록 유도해야 합니다.
• 미디어 홍보: 앱을 출시하고 아직 확보된 미디어가 부족하다면, 유기적 설치를 늘리기 위해 미디어 홍보와 보도자료를 활용하세요. 이야기를 전달해 독자들이 공유하도록 유도합니다.
• 앱 스토어 최적화 (ASO): 마지막으로 유기적 설치를 늘리는 가장 일반적인 방법 중 하나는 이미 사용자들이 검색하고 있는 키워드에 대해 순위를 매기기 위해 앱 스토어 등록 정보를 최적화하는 것입니다. 리뷰 요청 및 공유 가능성 증가와 같은 위의 전술을 사용하면 앱은 종종 자연스럽게 앱 스토어 순위를 높이게 됩니다.

오가닉 인스톨을 늘리기 위한 또 다른 중요한 지표는 앱 제거율입니다. 자세한 내용은 앱 제거 분석을 참조하십시오

앱 제거율이 높을수록 Google Play 및 Apple App Store의 순위에 미치는 영향은 상당합니다. 이는 이미 확보한 사용자뿐만 아니라 향후 오가닉으로 확보할 사용자들에게도 영향을 미치기 때문에 매우 심각하게 받아들여야 합니다.

앱 설치가 오가닉 또는 유료 소스에서 비롯되었는지 여부에 관계없이 마케팅 활동을 우선 순위에 두기 위해 각 고객의 여정을 추적하고 속성 지우는 것이 중요합니다. 또한 Singular 과 같은 마케팅 속성 제공 업체는 각 마케팅 채널의 정확한 ROI를 결정하는 데 도움이 됩니다. 

유기적 설치 수와 유기적 채널의 ROI를 결정하기 위해 Singular 는 앱 마케터에게 여러 도구를 제공합니다. 특히 플랫폼이 제공하는 가장 관련성 높은 솔루션은 다음과 같습니다:

• 마케팅 분석: 성장 전략에 과학적 접근 방식을 적용하여 마케팅 분석 을 통해 기업은 어떤 채널이 가장 높은 ROI를 창출하는지 정확하게 파악할 수 있습니다.
• 모바일 속성: 유기적 설치는 일반적으로 앱 마케팅 전략의 일부입니다. 각 채널에 대한 데이터를 수집하고 정확한 모바일 속성을 통해 마케터는 사용자 라이프사이클을 추적하고 분석하여 가장 수익성 높은 채널을 결정할 수 있습니다.

요약하면, 유기적 인스톨은 신규 및 기존 앱 비즈니스의 성장에 중요한 역할을 합니다. 올바른 마케팅 분석 및 모바일 어트리뷰션이 제대로 구현되면 마케터는 각 채널의 가치를 정량화하고 성장 전략에 대한 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있습니다.