세부 전환 가치(SKAN 4)
파인 전환 값(SKAN 4)이란 무엇인가?
SKAdNetwork 4(SKAN 4)의 출시와 함께 Apple은 광고주가 더 세분화된 전환 데이터를 추적하고 보고할 수 있도록 하는 전환 값에 대한 새로운 시스템을 도입했으며, 여전히 사용자 개인 정보를 존중합니다. SKAN 4에서 파인 전환 값은 0에서 63 사이의 6비트 정수(즉, 64개의 값)를 나타냅니다.
앱 설치에 대한 세 가지 잠재적 포스트백 중 첫 번째에 대해서만 사용할 수 있으며, 앱 설치 및 포스트백을 트리거한 마케팅 캠페인이 Apple의 Crowd Anonymity 표준을 충족하는 경우에만 사용할 수 있습니다. 두 번째와 세 번째 포스트백은 항상 거친 전환 값입니다. 세 가지 다른 값 중 하나입니다.
SKAN으로 성공하는 방법
불가능해 보일 수 있지만 많은 마케터들이 이를 현실로 만들고 있습니다 …
마케터들은 미세 전환 값을 어떻게 사용하나요?
우리의 SKAN 4 전략 가이드를 보면, 크라우드 익명성이 SKAdNetwork에서 얼마나 많은 데이터를 얻을 수 있는지 결정합니다.
간단히 말해서, 캠페인당 설치 횟수가 많을수록 크라우드소싱의 익명성이 높아져 더 많은 데이터를 얻을 수 있습니다. 캠페인당 설치 횟수가 적으면 최소한의 데이터만 얻을 수 있습니다. 캠페인당 설치 횟수가 많을수록(정확한 수치는 애플만 알고 있으며, 관련 매개변수는 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다) 가장 많은 데이터를 확보할 수 있습니다.
광고주에게 있어서 새로운 앱 사용자로부터 얻은 참여도, 활동 및 매출을 이해하는 데 사용할 수 있기 때문에 사용자 확보
SKAN 4를 사용하면 마케터가 각 전환 이벤트에 특정 값을 할당할 수 있으며, 이는 물론 사용자 행동 및 광고 캠페인 성과에 대한 세부 정보를 어느 정도 제공합니다. 즉, 더 많은 데이터가 있으면 모든 것을 이해하기 위해 더 많은 고급 분석 및 리포팅 솔루션이 필요합니다.
Singular 는 세부 전환 값을 어떻게 지원하나요?
마케팅 분석 및 모바일 어트리뷰션의 선두 주자로서 Singular는 SKAN 4로의 전환과 캠페인당 적절한 수의 앱 설치를 기반으로 가능한 가장 세부적인 전환 값 데이터를 달성하는 데 앱 마케터를 지원합니다. Singular는 앱 마케터에게 캠페인 성과를 측정 및 최적화하고 시기적절하고 정확하며 세분화된 성과 인사이트로 결과를 극대화하며 데이터 가용성을 제한하는 개인정보 보호 요구 사항이 있는 상황에 대한 모델 데이터를 제공합니다.
요약하면, SKAN 4의 세분화된 전환 값은 사용자 익명성을 유지하면서 가능한 가장 높은 수준의 전환 값을 제공하므로 마케터를 위한 SKAdNetwork의 강력한 부분이 될 수 있습니다. Singular의 앱 마케팅 분석 및 기여 도구 제품군으로 이를 측정함으로써 마케터는 Apple의 새로운 전환 값을 최대한 활용하고 캠페인을 최적화하며 ROI를 개선할 수 있습니다.