Apple Search Ads 어트리뷰션: iAd, SKAdNetwork 및 AdServices 프레임워크

Apple Search Ads 어트리뷰션이 iOS 14에서 변화하고 있지만, 생각하시는 방식은 아닙니다. ASA는 Apple의 새로운 SKAdNetwork 모바일 어트리뷰션 프레임워크입니다. 그리고 더 이상 iAd가 아니지만, 맞습니다, Singular Apple과 통합해 앱 설치 어트리뷰션 App Store 검색, Apple News, 그리고 Apple의 iOS Stocks 앱에서.

애플의 AdServices 앱 설치 기여도 분석 프레임워크와 같은 새로운 기술도 포함됩니다.

AdServices는 새로운 iAd입니다

"애플 검색 광고는 14.3 버전부터, 특히 14.5 버전부터 본격적으로 도입되어 애플 검색 광고의 성과 측정 방식을 새롭게 개선했습니다."라고 조나단 첸은 말합니다. "이 방식은 자체적으로 성과를 측정하지만, 서버 측 기반인 기존 페이스북이나 구글 검색 광고와는 다소 차이가 있습니다."

즉, AdServices는 SKAdnetwork처럼 기기 내에서 실행됩니다.

하지만 다릅니다. 주로 Apple Search Ads는 Apple의 퍼스트 파티 제품으로, 오직 퍼스트 파티 데이터 Apple와 고객 사이에: iPhone 및 iPad 소유자.

Apple Search Ads 귀속은 당연히 iAds가 관리했었습니다. 오래된 iAds 프레임워크는 2010년 1월 Apple이 Quattro Wireless를 인수하면서 시작됐으며, 빠르게 변하는 모바일 마케팅 생태계에서는 오래전 일입니다. 그것은 중단되었습니다 2016년에 실제 앱 광고 네트워크로 종료됐지만, 여전히 Apple Search Ads 귀속을 구동하는 핵심 기술로 활용됩니다.

iOS 14.5에서는 이 모든 것이 사라집니다.

그 자리를 애플이 새롭게 선보이는 광고 서비스 프레임워크가 , 이는 iAd를 단계적으로 폐지하기 위한 것입니다.

애플은 이를 다음과 같이 설명합니다

Apple Ads 어트리뷰션 API는 클라이언트 기기의 AdServices 프레임워크와 Apple 어트리뷰션 서버와의 서버 측 통신을 위한 RESTful API를 결합한 솔루션입니다. 이 API는 Apple 검색 광고 캠페인의 앱 다운로드 및 재다운로드에 대한 어트리뷰션 데이터를 가져옵니다. 특정 Apple 검색 광고 캠페인 메타데이터를 사용하여 Apple 검색 광고 캠페인의 실적과 어트리뷰션 데이터를 비교 분석할 수 있습니다.

일부 개발자는 향상된 보고 기능을 위해 모바일 측정 제공업체(MMP) 와의 서버 측 통합을 사용합니다 . 또한 개발자는 어트리뷰션 데이터를 MMP에 전달하거나 직접 관리할 수도 있습니다.

AdServices와의 Singular 통합

Singular’s 최신 SDK와 서버 간 통합은 새로운 AdServices 프레임워크와 종료된 iAds 기술을 지원합니다. 두 제품은 상당히 유사합니다. AdServices는 크리에이티브에 대한 마케터 데이터 요구를 지원합니다, 뷰스루 어트리뷰션, 및 재참여. 마케터는 모든 설치, 클릭 타임스탬프 등을 받을 수 있습니다. 

제공되는 데이터에는 다음이 포함됩니다

• 캠페인 ID
• 광고그룹 ID
• 원천
• 키워드 ID
• 크리에이티브 ID

물론 Singular 어트리뷰션 데이터뿐만 아니라 지출 및 캠페인 데이터도 수집하므로, 해당 데이터는 Apple Search Ads API의 지출 데이터(캠페인별 및 키워드별 지출 포함)와 일치하게 됩니다.

중요 참고 사항: Apple은 이를 자사 데이터로 간주하기 때문에 앱 추적 투명성 설정을 일부 데이터가 수집됩니다. 실제로 상당한 양의 데이터가 수집될 수 있습니다.

첸은 "사용자가 수신 거부를 선택했거나 ATT 메시지조차 표시되지 않더라도 잠재적인 Apple 검색 광고 기여도에 대한 일부 정보를 얻을 수 있습니다."라고 말합니다. "기여도 결정 측면에서 수신 동의 사용자와 수신 거부 사용자의 주요 차이점은 무엇일까요? 현재로서는 수신 거부 사용자의 경우 클릭 시간을 알 수 없다는 점만 다릅니다."

기본적으로 AdServices 어트리뷰션은 SKAdNetwork와는 완전히 별개의 영역에 존재합니다. 그리고 이는 몇 가지 중요한 의미를 내포합니다.

그는 "ATT(광고 추적 시스템) 시행이 이루어지면 파트너와 MMP(모바일 마케팅 파트너)가 SKAdNetwork와 통합되어 기여도 분석 결과를 얻게 될 것입니다."라고 덧붙였습니다. "하지만 동시에 Apple 검색 광고 기여도 분석 결과도 얻게 될 것입니다. 두 플랫폼과 제품은 별개이기 때문입니다."

즉, 모바일 앱 사용자가 다른 광고 네트워크 — let’s say Facebook — 및 Apple’s AdServices. 예를 들어, 사용자는 Facebook 광고를 보고 클릭할 수 있지만, Apple Search Ads 광고도 클릭한 뒤 설치한다. 그러면 두 파트너가 설치를 주장하게 되며, there’s 실제로 중복 제거 방법이 없다.

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