비용 집계

비용 집계 는 모든 마케팅 지출에 대한 조정입니다. 하나의 마케팅 파트너와 함께라면 쉬울 수 있지만 현대 마케터가 모바일, 데스크톱, TV, 오프라인, 이메일 등에서 미디어 파트너와 마케팅 캠페인을 추가함에 따라 비용 집계는 점점 더 어려워집니다.

모든 데이터를 확보하는 것이 첫 번째 과제입니다. 우수한 비용 집계 솔루션을 사용하면 여러 다른 웹 대시보드에 로그인해야 하는 번거로움을 해결할 수 있습니다. 그러나 모든 마케팅 파트너의 조건에 민감한 방식으로 데이터를 합리적으로 집계하고 데이터를 표준화하여 동일한 항목을 더하고 오렌지와는 별도로 유지할 수 있도록 하는 것은 또 다른 과제입니다. 

마케팅 파트너의 비용 데이터는 일반적으로 매우 단편화되어 있고 비표준적입니다. 각 소스에서 데이터를 수동으로 수집하더라도 각 플랫폼이 데이터 세트에 서로 다른 스키마를 적용하기 때문에 관련 수익 또는 결과 데이터에 항상 매핑되는 것은 아닙니다. 

대부분의 마케터는 최소한 3개의 주요 광고 플랫폼 (Facebook, Google, Apple)을 사용하며, 대부분 수십 개의 추가 미디어 소스, 트래픽 파트너 및 광고 네트워크를 마케팅 믹스에 사용합니다. 이렇게 되면 각 소스에서 데이터를 수집, 표준화 및 분석하는 것이 마케터에게 큰 도전이 됩니다.

비용 집계의 가장 중요한 사용 사례 중 하나는 마케팅 캠페인의 ROI 또는 ROAS 가 유료인 경우 광고비를 정확하게 결정하고 분석하는 것입니다. 현실적으로 다양한 미디어 소스에서 비용 데이터를 수동으로 수집하는 것은 시간 소모적이고 비효율적입니다. 마케터가 신속하게 분석할 수 있는 형식으로 이 데이터를 표준화하는 과정도 마찬가지로 어렵습니다.

단일 비용 집계 플랫폼에서 광고비 데이터를 통합, 표준화 및 시각화하면 ROI 개선 작업이 훨씬 더 효과적입니다. 이 목표를 달성하기 위해 비용 집계 가이드 에서는 세 가지 주요 방법을 설명합니다.

• 직접 데이터 커넥터: 첫째, 데이터 커넥터가 각 미디어 소스와 직접 동기화되어 원시 데이터를 자동으로 수집합니다. 이 방법은 직접 API 통합을 사용해 인적 오류를 방지하고 데이터 정확성을 보장합니다, 하지만 Singular 도 가져오기와 추출을 지원합니다. 데이터가 모바일이든 데스크톱이든 오프라인이든 관계없이, 직접 데이터 커넥터는 네트워크 데이터와 정확히 일치시키며 발생 가능한 모든 사후 데이터 변경을 포함합니다. 비용 데이터 외에도, 이 방법은 크리에이티브 상세, 타깃 정보, 입찰 및 예산, 클릭·노출 등 상위 퍼널 결과 등 최적화에 도움이 되는 방대한 데이터를 제공합니다.
• 모바일 어트리뷰션 트래킹 링크: 다음 접근 방식은 귀하의 모바일 어트리뷰션 제공업체. 이 접근 방식은 비용 데이터가 각 광고 클릭에 추가된다는 의미입니다. 이 방법이 유용할 수 있지만 데이터에 30% 이상 차이가 자주 발생합니다. 트래킹 링크의 광고 지출 데이터가 실제 청구액과 다를 가능성이 높아 각 캠페인의 ROI를 정확히 분석하기 매우 어렵습니다.
• 수동 조정: 마지막으로, 각 미디어 소스에서 모든 데이터를 수동으로 스프레드시트로 내보내는 방식입니다. 여기에는 데이터 정규화, 변경 사항 조정, 그리고 어트리뷰션과의 매핑이 포함됩니다. 궁극적으로 이 접근 방식은 엄청나게 시간 소모적이며 종종 낮은 신뢰도와 정확도를 초래합니다.

많은 마케터가 경험했듯이, 데이터 커넥터와 직접 API 통합을 사용하는 첫 번째 접근 방식만이 데이터의 정확성과 완전성을 보장할 수 있습니다. 정확성 외에도 이 접근 방식은 많은 수동 작업을 자동화하고 마케팅 팀이 캠페인 최적화와 ROI 개선에 집중할 수 있도록 해줍니다.

Singular 는 비용 보고 및 집계, 데이터 추출, 정리, 보강을 위한 최고의 솔루션으로, 채널 및 파트너 전반에 걸친 성과에 대한 실시간 조회를 제공합니다. 또한 Singular 는 모든 파트너 및 데이터 소스에 대해 100% 커버리지를 제공합니다.

앞서 언급했듯이 100% 데이터 정확성과 완전성을 보장하는 유일한 방법은 각 미디어 소스에 직접 데이터 커넥터를 사용하는 것입니다. 이를 달성하기 위해 Singular 는 다음과 같은 방식으로 작동합니다:

• 연결: 데이터는 웹 대시보드, 이메일 또는 내부 BI 솔루션에 대한 직접 API 통합을 사용하여 수집됩니다. 데이터 소스에 관계없이 API는 마케팅 데이터를 수집하기 위한 유연한 통합을 제공합니다.

• 변환: 데이터는 분석을 위해 준비하기 위해 표준화, 통합 및 보강하여 자동으로 변환됩니다.

• 분석: 각 채널에 걸친 마케팅 성과에 대한 전체적인 시각을 제공함으로써, 리포팅 플랫폼을 통해 마케터들은 캠페인을 신속하게 시각화, 분석 및 최적화할 수 있습니다.
• 로드: 내부 도구를 사용하고자 할 경우, 표준화되고 보강된 데이터를 데이터 웨어하우스(예: BigQuery)로 로드하고, Looker나 Tableau와 같은 다른 리포팅 플랫폼에 데이터를 공급할 수 있습니다. data warehouse such as BigQuery and feed it into other reporting platforms like Looker and Tableau.

요약하면, Singular 은 마케터들에게 비용 집계 프로세스를 자동화하여 각 캠페인의 ROI를 효율적으로 분석, 최적화 및 보고할 수 있는 도구를 제공합니다.