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어트리뷰션 윈도우는 마케팅 어트리뷰션 제공자 가 앱 설치 또는 전환 트리거(예: 광고 클릭 또는 조회)를 조회하는 기간입니다. 어트리뷰션 윈도우는 설정 변경이 가능하지만 보통 7일로 설정되며, 이는 두 달 전의 클릭이 어트리뷰션 윈도우 밖에 있어 앱 설치 또는 기타 마케팅 전환으로 이어진 명확한 터치포인트로 간주되지 않는다는 것을 의미합니다.

어트리뷰션 윈도우 내에서 광고 클릭이 발견되지 않으면 설치는 오가닉으로 간주됩니다. 즉, 사용자의 자체적인 결정으로 인해 발생한 것이지 광고의 직접적인 결과로 인한 것이 아닙니다.

마케터들은 어트리뷰션 윈도우를 설정합니다. 모든 광고 클릭이 즉시 전환되는 것은 아니기 때문입니다. 때때로 사용자는 중단되거나 방해를 받고 나중에 앱 설치 또는 구매를 완료합니다.

존재’합니다 정답인 어트리뷰션 윈도우는 마케터에게 없으며, 적절한 기간은 캠페인’의 목표에 따라 달라집니다. 예를 들어, 광고주가 디스플레이 광고를 리타게팅 목적으로, 더 짧은 어트리뷰션 윈도우를 고려할 수 있습니다. 이유는 it’는 이 배너 광고가 며칠 후 전환을 이끌 가능성이 낮기 때문입니다. 반면, 광고주의 영업 주기가 길다면, 예를 들어 구독형 SaaS 기업의 경우, 21일 또는 30일의 어트리뷰션 윈도우를 선택할 수 있습니다.

광고주는 전환 유형마다 다른 어트리뷰션 윈도우를 설정할 수 있습니다. 예를 들어 이메일 가입·앱 설치는 짧게, 구매는 길게 설정합니다. 또한 광고주는 광고 네트워크 사용 중입니다. 새로운 광고 네트워크를 테스트한다면, 예를 들어 24시간 같은 짧은 기간에 성과를 확인해 즉시 전환을 유도하는 효율을 평가할 수 있습니다. Martech Advisor 강조: 

어트리뷰션 윈도우를 변경하면 퍼블리셔 측에서 보는 전환율(CR)에 직접적인 영향을 미칩니다. 전환율은 퍼블리셔가 트래픽 할당을 할 때 고려하는 중요한 요소입니다. 전환율은 퍼블리셔가 설정된 클릭 수에서 얼마나 많은 설치를 생성할지 결정하기 때문입니다. 퍼블리셔는 일반적으로 짧은 어트리뷰션 윈도우가 있는 캠페인에 트래픽을 적게 할당하는데, 이는 마케터가 고려해야 할 중요한 요소입니다.

선택한 어트리뷰션 윈도우의 길이에 관계없이 광고주는 전환에 대한 측정 및 보고가 시기 적절하고 정확하도록 해야 합니다.

모바일 측정 파트너 는 Singular 와 같은 최종 클릭 어트리뷰션 을 기본적으로 사용하지만, 보조적이거나 이전 클릭도 분석할 수 있습니다.

귀속 윈도우는 뷰스루와 클릭스루 전환 모두에 설정할 수 있습니다. Apple’s 새로운 SKAdNetwork 프레임워크는 iOS 14 는 모바일 귀속 및 전환에 마지막 클릭만 사용하며, 본지만 클릭되지 않은 광고로 인해 발생했을 수 있는 클릭이나 활동에 대한 인사이트는 포함하지 않습니다. 우리 가이드에서 강조한 바와 같이 모바일 앱 설치 귀속 가이드:

제3자 어트리뷰션 플랫폼이 없으면 마케터가 어떤 프로그램과 파트너가 설치를 유도했는지 이해하기 어렵습니다. 또한 어트리뷰션 파트너는 설치가 한 번만 크레딧되도록 보장합니다. 이는 앱 퍼블리셔 doesn’t 이중 결제 또는 삼중 결제를 동일한 설치에 대해 여러 공급업체에게 하지 않도록 합니다.

광고주를 위한 마케팅 분석을 개선하기 위해 Singular 는 다음과 같은 고급 기여 분석 도구를 제공합니다

• 웹, 앱, SMS, 추천, 이메일 및 TV를 포함한 작업 중인 모든 플랫폼에 대한 측정 및 보고 기능
• ROI 분석 속성 추적 및 비용 집계 도구를 모두 제공
• 사용자 및 고객 라이프사이클 분석을 딥링킹 및 교차 디바이스 속성

요약하면, Singular 는 광고주가 기존의 속성 추적 도구를 넘어 마케팅 캠페인의 ROI를 최적화하고 엔드투엔드 분석을 수행하는 데 필요한 도구를 제공.