Publicidad programática

La publicidad programática es el proceso automatizado de compra y venta de inventario de anuncios digitales. El proceso tradicional de publicidad implicaba que varias partes negociaran y compraran espacio publicitario directamente de los editores. Con la publicidad programática, los intercambios de anuncios conectan automáticamente a estas distintas partes en una subasta en tiempo real. En el mundo de la publicidad programática, la subasta en tiempo real del inventario de anuncios se lleva a cabo en el mismo momento en que un visitante llega a una página web o aplicación en el tiempo que lleva cargar la pantalla. En otras palabras, este proceso automatizado ocurre literalmente en milisegundos.

En resumen, la publicidad programática se refiere al uso de tecnología que automatiza la proceso de compra de medios y utiliza datos y algoritmos de aprendizaje automático para ofrecer los anuncios más relevantes a los usuarios en el momento adecuado. Hacer coincidir cualquier dato conocido sobre el perfil de un usuario o el contexto en el que se colocará el anuncio con el anunciante pujando por intereses relevantes o datos demográficos de la audiencia garantiza que los anunciantes puedan generar un retorno de sus esfuerzos de marketing.

Para comprender la publicidad programática, hay que tener en cuenta tres tipos principales de compra de medios:

• Ofertas en tiempo real (RTB): OTR Se refiere a una subasta abierta en la que el precio del inventario de anuncios se determina en tiempo real.
• Mercado privado (PMP): Los mercados privados son similares a los RTB, aunque existen restricciones sobre qué anunciantes pueden participar en la subasta.
• Directo programático: Se refiere a un editor que vende inventario de anuncios a un precio fijo a uno o varios anunciantes, evitando así el proceso de subasta.

También hay tres componentes principales que contribuyen a facilitar la publicidad programática:

• Plataforma del lado de la demanda (DSP): software DSP permite a los anunciantes comprar inventario de varios editores.
• Plataforma de venta (SSP): Las plataformas SSP permiten a los editores publicar y vender su inventario de anuncios a compradores potenciales en tiempo real.
• Intercambiador de anuncios: El intercambiador de anuncios es la forma en que el lado de la oferta envía el inventario al intercambio de anuncios. Luego, el DSP se conecta al intercambio y facilita el proceso de oferta y compra de anuncios.

Con la publicidad programática y los diversos software que conectan a todas las partes, este proceso automatizado hace que la compra y venta de inventario publicitario sea mucho más eficiente y, en teoría, más rentable para todas las partes.

Para aprovechar al máximo su publicidad programática, los anunciantes suelen confiar en soluciones de análisis de marketing de terceros que recopilan y visualizan datos de varias plataformas en una sola plataforma.

La publicidad programática a menudo involucra varios canales y plataformas de marketing, lo que significa que analizar los datos puede ser un desafío. 

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