Publicidad programática

La publicidad programática es el proceso automatizado de compra y venta de inventario publicitario digital. El proceso publicitario tradicional implicaba que varias partes negociaran y compraran espacio publicitario directamente a los editores. Con la publicidad programática, los intercambios de anuncios conectan automáticamente a estas partes en una subasta en tiempo real. En el mundo de la publicidad programática, la subasta en tiempo real del inventario publicitario tiene lugar en el momento en que un visitante accede a una página web o aplicación, durante el tiempo que tarda en cargarse la pantalla. En otras palabras, este proceso automatizado ocurre literalmente en milisegundos.

En breve, la publicidad programática se refiere al uso de la tecnología que automatiza el proceso de compra de medios y utiliza datos y algoritmos de aprendizaje automático para entregar los anuncios más relevantes a los usuarios en el momento preciso. Al combinar cualquier dato conocido del perfil del usuario o del contexto donde se mostrará el anuncio con pujas del anunciante basadas en intereses o demografía relevantes, se garantiza que los anunciantes obtengan un retorno de sus esfuerzos de marketing.

Para comprender la publicidad programática, hay tres tipos principales de compra de medios que debemos tener en cuenta:

• Pujas en tiempo real (RTB): RTB se refiere a una subasta abierta en la que el precio del inventario de anuncios se determina en tiempo real.
• Mercado privado (PMP): los mercados privados son similares a RTB, aunque existen restricciones sobre qué anunciantes pueden participar en la subasta.
• Publicidad directa programática: se refiere a un editor que vende inventario de anuncios a un precio fijo a uno o varios anunciantes, evitando así el proceso de subasta.

También hay tres componentes principales que facilitan la publicidad programática:

• Plataforma del lado de la demanda (DSP): el software DSP permite a los anunciantes comprar inventario de varios editores.
• Plataforma del lado de la venta: las plataformas del lado de la venta permiten a los editores enumerar y vender su inventario de anuncios a compradores potenciales en tiempo real.
• Intercambiador de anuncios: El intercambiador de anuncios es el medio por el cual la oferta envía inventario al intercambio de anuncios. El DSP se conecta al intercambio y facilita el proceso de puja y compra de anuncios.

Con la publicidad programática y los distintos software que conectan a todas las partes, este proceso automatizado hace que la compra y venta de inventario publicitario sea mucho más eficiente y, teóricamente, más rentable para todas las partes.

Para aprovechar al máximo su publicidad programática, los anunciantes a menudo confían en soluciones de análisis de marketing de terceros que recopilan y visualizan datos de varias plataformas en una sola plataforma.

La publicidad programática a menudo involucra varios canales y plataformas de marketing, lo que significa que analizar los datos puede ser un desafío. 

Como líder en analítica de marketing, Singular permite a los anunciantes adoptar un enfoque científico a su estrategia de crecimiento y descubrir oportunidades de optimización que pueden maximizar resultados con insights de rendimiento precisos y granulares. Al ofrecer insights de ROI precisos y oportunos, tanto a nivel macro como granular, esto permite a los mercadólogos optimizar su gasto en marketing. Específicamente, Singular brinda ocho capas de granularidad que pueden usarse para maximizar el ROI de sus esfuerzos de marketing. Además de la analítica de marketing, los anunciantes programáticos pueden usar Singular’s herramienta de agregación de costos, que permite extraer costos y datos de marketing de cualquier fuente con métodos de ingestión flexibles. 

En resumen, al agregar costos en diferentes plataformas y analizar datos con informes sencillos, Singular ayuda a los especialistas en marketing a lograr un mayor retorno de su inversión en publicidad programática.