Valores de conversión jerárquicos

Los valores de conversión jerárquicos son parte de una nueva característica que Apple introdujo con el de SKAN 4 que permite un seguimiento de conversión con iOS 15+. 

Con valores de conversión jerárquicos, los anunciantes pueden asignar múltiples valores de conversión a cada evento de conversión, lo que proporciona datos más detallados sobre el rendimiento de los usuarios y las campañas. Por ejemplo, con niveles bajos de anonimato, SKAN 4 proporcionará valores de conversión de granularidad gruesa: uno de hasta tres valores potenciales. Con niveles más altos de anonimato, SKAN 4 devolverá valores de conversión de granularidad fina: un número de 6 bits con hasta 64 variables.

Con estos mayores niveles de granularidad, los especialistas en marketing reciben menos valores de conversión nulos por las instalaciones de aplicaciones medidas con SKAdNetwork, tienen más datos que pueden usar para optimizar sus campañas y aumentan el ROAS y el ROI en sus esfuerzos de marketing.

Los valores de conversión jerárquica se pueden dividir en dos categorías: valores de granularidad gruesa y valores de granularidad fina. La aparición de cada categoría depende de si se alcanza un cierto número de instalaciones de la aplicación:

• Valor de grano grueso: si una aplicación tiene una menor cantidad de instalaciones, los especialistas en marketing recibirán un valor de grano grueso: 1 de 3 valores de conversión potenciales.
• Valor detallado: Con un mayor número de descargas de aplicaciones y un mayor anonimato de la audiencia (los nuevos umbrales de privacidad), los anunciantes obtienen acceso a información de atribución más detallada, manteniendo al mismo tiempo la privacidad del usuario. Los valores detallados proporcionarán acceso a los 64 valores de conversión disponibles.

Como puede ver, los profesionales del marketing recibirán valores de conversión jerárquicos diferentes según el número de instalaciones de la aplicación. Como se destaca en nuestra publicación sobre la estrategia SKAN 4:

La parte simple: más instalaciones por campaña equivalen a un mayor anonimato del público, lo que generará más datos. Si solo obtienes unas pocas instalaciones por campaña, obtendrás datos mínimos. Un gran número de instalaciones por campaña (solo Apple sabe cuántas, y los parámetros pueden cambiar con el tiempo) te proporciona la mayor cantidad de datos.

Sin embargo, en cada categoría, se pueden utilizar valores de conversión jerárquicos para generar información sobre el ROI y optimizar el rendimiento de cada campaña.

Si bien los valores de conversión jerárquicos tienen el potencial de brindar más información sobre el rendimiento de las campañas, sin las herramientas adecuadas, esto puede resultar abrumador para los especialistas en marketing. 

Singular admite valores de conversión jerárquicos, proporcionando a los profesionales del marketing las herramientas necesarias para medir y optimizar sus campañas SKAN en iOS. Como líder en análisis de marketing, Singular permite agregar automáticamente los datos a nivel de usuario y modelar los datos faltantes para que puedas visualizar todas tus conversiones y obtener un ROAS preciso. 

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