Los postbacks en vivo de SKAN 4 ya están disponibles: la era de SKAN 4 ha comenzado

La era de SKAN 4 ha comenzado: ahora vemos postbacks de SKAN 4 en vivo provenientes de redes publicitarias.

La escala es pequeña por ahora, así que no te emociones demasiado. Pero obtener postbacks de SKAN 4 en vivo es un gran logro. Esto no solo marca el comienzo de la próxima evolución del marketing para iOS con SKAdNetwork, sino que también marca el comienzo de la capacidad de las redes publicitarias para probar e iterar sus implementaciones de SKAN 4. Además, es el primer paso para que profesionales del marketing y proveedores de análisis como Singular aprendan cómo funcionarán en el mundo real el nuevo anonimato de la audiencia, los temporizadores de postback y los valores de conversión.

Primer paso en la adopción de SKAN 4

“El procesamientoSingular de las devoluciones de SKAN 4 es el primer paso en la adopción de SKAN”, afirma Omri Barak, gerente de producto Singular . “Es una oportunidad para empezar a analizar los umbrales de privacidad y observar el comportamiento en la práctica”

Es muy improbable que alguna red publicitaria envíe postbacks de SKAN 4 en vivo a gran escala en este momento: saben que los profesionales del marketing y el ecosistema en general no están listos para una transición completa, y es posible que no lo estén hasta el tercer trimestre de este año. Así que, si no está completamente preparado para SKAN 4, no se preocupe. 

Todavía tienes tiempo para prepararte.

Lo que veremos en las próximas semanas son postbacks muy tempranos, según me comentó Barak: las redes aún tienen un largo camino por recorrer hasta que realmente transfieran la mayor parte del tráfico a SKAN 4. Gran parte del desafío para todas las redes publicitarias y las principales plataformas de marketing reside en decidir sus estrategias sobre cómo usar el nuevo identificador de origen , los valores de conversión aproximados y los postbacks adicionales. Esto es crucial: si se acierta, las redes publicitarias podrán lograr una mejor señal, una mejor gestión de campañas, una mejor optimización creativa y, en definitiva, mejores resultados con más conversiones. Y eso, por supuesto, puede ampliar su cuota de mercado.

Hazlo mal y las consecuencias no serán tan agradables.

Lo que necesitas hacer ahora

La pregunta más importante para los profesionales del marketing en estos momentos es: ¿qué necesito hacer?

Primero, asegúrese de que todo su equipo se esté preparando para SKAN 4. Acabamos de publicar una extensa y completa guía de estrategia para SKAN 4 con detalles sobre los cambios, los preparativos necesarios, la implementación de su estrategia y detalles operativos sobre lo que puede esperar de Singular en cuanto a análisis de marketing. (Pronto estará disponible en formato guía para que sea más legible y tenga gráficos más explicativos, pero ya está completa). Consúltela y, si necesita ayuda, contáctenos .

En segundo lugar, habla con tus socios publicitarios.

“Los profesionales del marketing deben verificar con las redes en las que se anuncian si sus anuncios están firmados con SKAN 4”, afirma Barak. “De ser así, pueden esperar retrasos en los postbacks, ya que todos los postbacks de SKAN 4 se envían por defecto después de 48 horas”

De nuevo, no se asusten: si sus redes están probando SKAN 4 ahora, no enviarán el 100% de sus postbacks como postbacks de SKAN 4. Probablemente solo enviarán unos pocos para pruebas, por lo que no perderán mucha señal. Además, aunque la mayoría de los MMP solo se actualizan en las primeras 24 horas, los modelos activos actuales de los clientes Singular no se verán afectados, según Barak, para los modelos de hasta 48 horas. Los datos de estos postbacks de SKAN 4 están disponibles en sus registros Singular , sus informes y sus entregas ETL.

¿Cuándo veremos postbacks de SKAN 4 en vivo a gran escala?

Nota: lo que estamos viendo ahora mismo son postbacks de SKAN P1… el primero de los tres postbacks que proporciona SKAN 4.

Es probable que los postbacks segundo y tercero de SKAN 4 no se muestren para muchos profesionales del marketing, si es que alguno lo hace, ya que es probable que ninguno o casi ningún profesional del marketing tenga aún modelos de SKAN 4 configurados con sus MMP. Una vez que estén disponibles y creados, los postbacks 2 y 3 estarán disponibles.

Si es Singular , hable sobre esto con su gerente de éxito del cliente; si no lo es, no dude en reservar una hora con un experto Singular para hablarlo.

La gran pregunta que todos se hacen, por supuesto, es cuándo veremos los postbacks de SKAN 4 disponibles a gran escala. Probablemente será en el segundo trimestre de este año, según Eran Friedman, director de tecnología Singular .

"El volumen no importa mucho ahora mismo", añade. "La gran noticia es que SKAN 4 ya está activo y funcionando, y somos los primeros en mostrarles a nuestros clientes los resultados de sus pruebas"