Escalando el crecimiento de iOS con SKAN 4: Cómo Singular ayudará

La noticia que todos hemos esperado ansiosamente se lanzó esta semana – SKAN 4 está en vivo. Desde WWDC la industria ha estado conteniendo la respiración, esperando, y probablemente esperaba una beta anterior primero. Pero no hubo suerte – SKAN 4 está aquí y también hay algunas actualizaciones que no se anunciaron originalmente en WWDC. 

Nuevo SKAN, nuevos retos

Aunque adoptar SKAN 4 es una obviedad, migrar no será tan fácil como pulsar un interruptor. Esperamos que las redes publicitarias encuentren formas de mantener SKAN 3 soporte y rendimiento, mientras despliegan soporte de campañas SKAN 4 (optimización) para “probar el terreno” (A/B test) hasta que sus algoritmos de optimización aprendan a usar SKAN 4. 

Así que esto llevará tiempo.

La realidad es la industria (redes publicitarias, MMPs, y los especialistas en marketing) acaban de comenzar a aprender a usar SKAN 3 y la adopción del nuevo marco presentará desafíos. Muchos encontraron SKAN 3 tan inutilizable y difícil de descifrar que abandonaron por completo el gasto en iOS y redefinieron sus estrategias de marketing para centrarse en Android y, en algunos casos, en recorridos web‑a‑app. SKAN 4 presenta cambios significativos, incluidos los anunciados en WWDC (lee un análisis profundo aquí) y esos cambios que aprendimos el día del lanzamiento (lee nuestra evaluación de los nuevos cambios de SKAN 4 aquí). Hay muchas características nuevas, interesantes y potentes, pero no hay un camino fácil hacia la compatibilidad retroactiva.

Y, en última instancia, SKAN 4 todavía tiene los mismos temas generales que presentaron dificultades en SKAN 3, es decir, SKAdNetwork impone muchos desafíos que requieren muchos recursos y los especialistas en marketing necesitan socios inteligentes que innoven rápidamente, adopten la educación, lideren con transparencia de datos y, sobre todo, prioricen una mentalidad de privacidad primero para el desarrollo de productos.

Compatibilidad con SKAN 4 de Singular

Aunque’estamos todavía en desarrollo activo y no’tenemos todas las respuestas, podemos prometer grandes mejoras entre los informes SKAN 3 y 4. Veremos mayor precisión en los datos modelados y cohortes más largas comparado con lo que hemos logrado en SKAN 3 – lo cual es mucho, dado que alcanzamos un 87% de precisión de ingresos D7 con SKAN 3.  

Vamos a profundizar en cómo lo vamos a ofrecer.

Nuevos modelos de conversión

Primero, comenzaremos con la base de cualquier estrategia SKAN sólida: el modelo de conversión. Los nuevos modelos SKAN permitirán a los profesionales del marketing asignar diferentes valores a cada instalación, lo que contribuirá a una generación de informes más robusta. 

Vamos a desglosarlo:

1. El primer modelo de conversión admitirá el primer postback (también conocido como “P1”), lo que permitirá configurar un valor preciso y aproximado para cada evento o conjunto de eventos. 
2. Luego, Singular asignará valores gruesos a valores finos en el postback P1, lo que permitirá a Singular decodificar valores gruesos (bajo, medio, alto) informados también desde el segundo y tercer postback (también conocidos como “P2” y “P3”). 
3. Diferentes modelos admitirán los postbacks P2 y P3, lo que le permitirá establecer objetivos diferentes para cada postback y período de medición. Esto también le permitirá ajustar su percepción basada en datos del valor de cada usuario y campaña a medida que obtenga más datos entre el día 7 y el día 35.

Análisis avanzado y granularidad de SKAN 

Los nuevos modelos de conversión y el mapeo de valores reforzarán una base de datos ya sólida en Singular’s SKAN Advanced Analytics y ofrecerán aún más información.

SKAN Advanced Analytics son análisis modelados impulsados por ciencia de datos que devuelven una capa de informes integral de SKAdNetwork con ROI y KPIs cohortes que están disponibles listo para usar para todos los Singular’s clientes de atribución.

Al asignar los valores gruesos a los valores finos, Singular puede modelar valores para el postback P1 (día 2), así como modelar los valores de conversión nulos (que Singular introdujo al mercado el año pasado). 

El periodo de medición de 2 días mejora la capacidad de capturar eventos que no suelen activarse el primer día. Además, los postbacks adicionales ofrecen información más adelante en el embudo de ventas que Apple previamente ocultaba en SKAN 3, y permiten calcular con mayor precisión los ingresos de D7 y otros KPI. Calcular con precisión los ingresos de 7 días es excelente, y era un KPI difícil de calcular en SKAN 3, pero ahora hay más: Singular también podrá calcular los ingresos y KPI agrupados de D35 gracias a los postbacks adicionales.

Por último, (por ahora) Singular puede informar mayor granularidad en el postback P1 utilizando fuentes jerárquicas. 

Esto requiere colaboración en la que las redes publicitarias deberán compartir sus niveles de codificación con Singular, lo que ya están haciendo para SKAN 3. 

Cuando las redes publicitarias optan por compartir los nombres de sus campañas, por ejemplo, en sus postbacks de SKAN reenviados, podemos enriquecer los informes de SKAN con un nombre de campaña legible en lugar del ID de campaña de SKAN predeterminado. Con un poco de apoyo y colaboración, es posible obtener granularidades como País, Geolocalización y Creatividad, e incluso más.

Luz al final del túnel

Si bien este viaje con SKAdNetwork ha sido una aventura llena de obstáculos, vemos la luz al final del túnel y nos complace acompañarlos en el camino. Este es el mayor cambio en SKAN desde la versión 2.0, y si bien es una transición difícil para el ecosistema iOS, ayudará a la industria a crear un manual para facilitar la adopción y la migración de la medición de SKAN en el futuro. 

¿Aún tienes preguntas? Contáctanos. ¡Nos encanta hablar de SKAN! 

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