Anonimato de multitudes

El anonimato colectivo se refiere al nivel de datos que se obtiene de SKAdNetwork 4 y se basa en el número de instalaciones de la campaña de marketing. Es el nuevo término de Apple para los umbrales de privacidad en la versión 3 de SKAdNetwork.

A grandes rasgos, el anonimato colectivo es fácil de entender: a medida que aumenta el número de instalaciones de apps por campaña publicitaria, también aumenta el nivel de anonimato colectivo. A medida que aumenta el anonimato colectivo, Apple permitirá una mayor captura de datos para medir las campañas, lo que significa que los anunciantes podrán obtener más datos sobre el rendimiento de las campañas y mejorar sus estrategias publicitarias con mayor rapidez.

Es importante tener en cuenta, sin embargo, que ninguna cantidad de datos adicionales revelará los datos personales de las personas: todos los datos se agregan y se anonimizan.

El anonimato de la multitud es una parte clave de SKAdNetwork 4.0 de Apple , que como se destaca en nuestro blog de lanzamiento oficial, afirma:

… tendrá en cuenta tres factores al determinar el tamaño de la multitud para el cálculo del anonimato de la multitud que garantiza la privacidad, lo que ocurre en el punto de instalación real:

• Tamaño de la multitud para la aplicación o el dominio que muestra el anuncio
• La aplicación anunciada
• El identificador de fuente de la red publicitaria

En versiones anteriores de SKAdNetwork, los anunciantes podían recibir un postback con valores de conversión si su campaña cumplía un determinado umbral de privacidad. Ahora, con SKAdNetwork 4.0, los profesionales del marketing pueden recibir diferentes niveles de datos de campaña según el nivel de anonimato de su público. 

Hay cuatro niveles de anonimato colectivo: Nivel 0, Nivel 1, Nivel 2 y Nivel 3. Así es como Apple imagina cada uno de estos niveles:

• El nivel 0 se refiere a un número bajo de instalaciones que no cumple con el umbral de privacidad de Apple . Tenga en cuenta que aún recibirá algunos datos en los postbacks de las instalaciones en el nivel 0, pero solo serán 2 dígitos del ID de campaña.
• El nivel 1 tiene suficientes instalaciones para cumplir con el umbral de privacidad de Apple, pero todavía se encuentra en el extremo inferior.
• Los niveles 2 y 3 cumplen con el umbral de privacidad y en cada nivel se proporcionan más datos de campaña, en los que puede codificar información sobre la ubicación de orientación, creatividades específicas y más.

Es importante destacar que Apple no ha revelado explícitamente los requisitos exactos para cumplir con los umbrales de privacidad ni para encajar en un nivel específico. Dicho esto, es evidente que destinar más inversión a menos campañas mejorará el anonimato de la audiencia y el rendimiento de los datos.

Además, tenga en cuenta que la puntuación de anonimato de la multitud se calcula en el último clic y se asigna en el momento de la instalación de la aplicación.

Como líder en atribución móvil y análisis de marketing , Singular proporciona a los profesionales del marketing los datos que necesitan para optimizar sus campañas móviles y lograr el máximo (ROAS) . Como se destaca en nuestra guía de estrategia SKAN 4 , estos son los pasos que debe seguir para garantizar una transición fluida a SKAN 4:

• Preparación de la transición 1: actualice el SDK Singular en su aplicación
• Preparación para la transición 2: hable con sus socios de adquisición y monetización
• Preparación para la transición 3: hable con sus socios web
• Preparación para la transición 4: comparta sus jerarquías de identificadores de origen
• Preparación para la transición 5: planifique su estrategia de valor de conversión general
• Preparación para la transición 6: crear un marco para evaluar a los usuarios en cada una de las tres etapas de devolución de datos

La buena noticia es que Singular hará que SKAN sea lo más fácil posible para los clientes:

“Para SKAN 4.0, Singular mostrará una vista coherente de los datos de todos los postbacks que recibe, brindando un número único de ingresos, instalaciones y eventos para cada campaña”

Para obtener más ayuda en su transición a SKAN 4, puede comunicarse con nosotros hoy mismo y lo ayudaremos en cada paso del proceso.