SKAdNetwork 4.0 se lanza oficialmente para iOS y iPadOS 16.1 (y sí, hay cambios)

Apple prometió SKAdNetwork 4 antes de fin de año. Y cumplió.

Para mí, cuando Apple prometió SKAN v4 en 2022, eso implicaba probablemente noviembre, pero potencialmente diciembre. Tal vez el 29 de diciembre, o incluso el 31. Sin embargo, SKAdNetwork 4 está ahora oficialmente activo y lanzado, y ’ solo 24 de octubre. De hecho, no solo se anunció, SKAdNetwork 4.0 ya está en el mercado, incluido en iOS y iPadOS 16.1.

La documentación actualizada destaca algunos cambios importantes y confirma que los postbacks de SKAdNetwork de web a app solo se aplican a Safari, no a Chrome ni a otros navegadores. En resumen, a continuación se presentan algunas de las novedades más importantes de la documentación actualizada de SKAdNetwork:

• Ventanas de postback bloqueables
• Temporizadores aleatorios más largos para los postbacks 2 y 3
• Más detalles sobre el anonimato de la multitud

Ventanas de postback bloqueables para una entrega más rápida del valor de conversión (a veces Apple lo permite)

Si una campaña tiene suficientes instalaciones de aplicaciones para garantizar el anonimato del público, cada instalación puede generar hasta 3 postbacks individuales de SKAdNetwork 4 después de 3 periodos de tiempo distintos, algo que ya conocíamos. (Nota: No están conectados, por lo que no podrá vincular los postbacks 2 y 3 de una instalación de aplicación específica con el primer postback de la misma instalación)

Estos son los períodos de devolución:

La nueva información recién publicada hoy es que, en lugar de continuar actualizando el valor de conversión que un postback de SKAdNetwork 4 llevará durante todo el período de tiempo (primero: 0-2 días; segundo: 3-7 días; tercero: 8-35 días), la aplicación publicitada y ahora instalada puede elegir "bloquear y finalizar" un valor de conversión antes. 

Por ejemplo: alguien realiza una compra en tu app de compras el D0 o el D1 (prácticamente de inmediato). Puedes bloquear el valor de conversión en ese momento e iniciar un postback inmediatamente:

En el ejemplo anterior de Apple, la aplicación anunciada generó con éxito un evento de conversión que los equipos de marketing y producto consideran lo suficientemente significativo como para querer saberlo lo antes posible. Esto incluso ocurre antes de que finalice el segundo periodo de postback (en la imagen superior, parece alrededor del día 5). 

A través de una lógica predeterminada, el desarrollador de la aplicación bloquea y finaliza el valor, lo que impulsa a SKAdNetwork 4 a preparar inmediatamente una devolución de información e ignorar todas las entradas posteriores durante esa ventana de conversión. 

Sin embargo, no recibes el postback inmediatamente. Al bloquear la ventana de postback, se inicia el tiempo aleatorio antes, y lo recibirás en un plazo de 24 a 144 horas (el segundo y el tercer postback; antes para el primero). Así que lo recibes antes de lo que lo recibirías de otra manera... pero no inmediatamente.

Por un lado, esto es una buena noticia: podrás obtener datos más rápidamente (aunque hay una salvedad, véase más abajo).

Pero también puede ser un desafío, ya que los distintos socios publicitarios pueden, como en SKAN 3, buscar objetivos diferentes. Por ejemplo, muchos podrían optar por las ventanas de conversión más tempranas posibles para obtener datos para optimizar las campañas. En este caso, las redes publicitarias podrían solicitar a los anunciantes que bloqueen las conversiones de SKAdNetwork 4 después del D1 para obtener postbacks entre 48 y 72 horas después de la instalación, en lugar de entre 72 y 96 horas.

Temporizadores aleatorios más largos para los postbacks 2 y 3 en SKAdNetwork 4 (a veces Apple los quita)

Es bueno poder obtener devoluciones de datos antes al poder bloquearlas.

Pero... hay un problema.

En SKAN v2, Apple implementó un temporizador de 24 a 48 horas durante el cual, aleatoriamente, SKAdNetwork envía un postback. En SKAN v4, Apple mantuvo ese mismo temporizador para el primer postback, pero aumentó su duración para los postbacks 2 y 3.

Ahora, en lugar de recibir un postback entre 1 y 2 días después de la finalización del valor de conversión, lo recibirás entre 1 y 6 días después. Leíste bien: hasta 6 días completos hasta que estés seguro de recibir los postbacks n.º 2 y n.º 3.

Hay un par de cosas que no son ideales aquí:

1. Los datos posteriores suelen ser malos para los especialistas en marketing
2. Los datos retrasados ​​en estas devoluciones hacen que sea mucho más difícil comprender el rendimiento

Básicamente, recibirás un postback hasta 6 días después de un evento de valor de conversión. Recuerda que los eventos de valor de conversión son momentos significativos, eventos importantes que ocurren en tu aplicación y que idealmente te gustaría poder usar para comprender el valor de las campañas publicitarias, los socios y los canales. Ahora, los datos que necesitas se retrasarán considerablemente y serán mucho más difíciles de usar. Por ejemplo, si quieres ingresos de 7 días, los recibirás hasta 2 semanas después de la instalación.

Una especulación sobre la causa: Apple podría querer cambiar la granularidad diaria a semanal. Otra: un retraso adicional simplemente aumenta el anonimato.

Más detalles sobre el anonimato de la multitud de SKAdNetwork 4

Apple dice que tendrá en cuenta tres factores al determinar el tamaño de la multitud para su cálculo de anonimato de la multitud que garantiza la privacidad, lo que ocurre en el punto de instalación real:

1. Tamaño de la multitud para la aplicación o el dominio que muestra el anuncio
2. La aplicación anunciada
3. El identificador de fuente de la red publicitaria

La asignación de un puntaje de anonimato de multitud parece basarse en el último clic y asignarse en el momento de la instalación de la aplicación. 

Mientras que SKAN v3 solo permitía 2 dígitos de ID de campaña, por lo que solo había 100 campañas posibles (0 a 99), SKAdNetwork 4 permite que el primer postback tenga hasta 4 dígitos en lo que ahora se denomina ID de fuente.

En los niveles más bajos de anonimato colectivo, donde Apple debe censurar datos para preservar la privacidad, solo obtendrás los dos últimos dígitos, que corresponden básicamente a los dos obtenidos con SKAN v3. Sin embargo, con niveles más altos de instalaciones por socio, se abre la posibilidad de obtener dígitos adicionales para desbloquear niveles adicionales de granularidad en los informes.

Apple describe los niveles de esta manera:

SKAdNetwork calculará el nivel de datos y, si hay suficientes instalaciones, devolverá una carga completa en el primer postback — el único que puede tener un valor de conversión fino con más datos. Así podrás recibir una pequeña cantidad de datos codificados extra para lo que necesites: optimización creativa, ubicación, sub‑campañas, ubicaciones de anuncios, tipo de anuncio, lo que desees que encaje con los parámetros …

Espere que la adopción tome algún tiempo

Obtener SKAN v4 ahora es un triunfo. Pero no esperes verlo en grandes cantidades de inmediato. Los profesionales del marketing solo recibirán postbacks de SKAdNetwork v4 si se cumplen las tres condiciones siguientes, según Apple:

• La red publicitaria que muestra el anuncio genera la firma de anuncio v4
• La aplicación que muestra el anuncio está desarrollada con el SDK de iOS 16.1 o posterior, o, para anuncios web, el navegador es Safari 16.1 o posterior
• La aplicación que se anuncia está firmada por la App Store y se ejecuta en un dispositivo con iOS 16.1 o posterior

Los usuarios de iOS actualizan sus sistemas operativos con bastante rapidez, así que no es una preocupación principal. Sin embargo, los desarrolladores de aplicaciones tardan en actualizar los SDK y las aplicaciones, y las redes publicitarias también necesitan tiempo para incluir SKAdNetwork 4 en sus planes.