Identificador de fuente

El término identificador de fuente se refiere a un identificador único que Apple asigna a una campaña publicitaria o fuente en el marco de atribución móvil SKAdnetwork, incluida la última SKAdNetwork 4.0. El propósito del identificador de fuente es permitir a los especialistas en marketing realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas publicitarias y tomar decisiones más basadas en datos sobre campañas futuras.

Específicamente, el identificador de fuente (SID) se utiliza para realizar un seguimiento del rendimiento de una campaña publicitaria y su impacto en las instalaciones de aplicaciones, los eventos de conversión y los ingresos. Con el SID, los marcadores pueden ver qué campañas generan la mayor cantidad de instalaciones y conversiones y optimizar sus campañas para lograr la mayor cantidad. ROAS posible.

Para utilizar el identificador de fuente, los especialistas en marketing deben asignar un SID único en sus campañas publicitarias, que luego se puede rastrear fácilmente mediante herramientas de análisis e informes como Singular . En particular, debe incluir el SID como parte de su creatividad publicitaria, lo que permitirá el Panel de para asociarse con la campaña y realizar un seguimiento de su desempeño.

Como se destaca en nuestro guía para SKAdNetwork 4.0, hay otros cambios en la forma en que se utilizan los identificadores de origen que los especialistas en marketing deben tener en cuenta. Por ejemplo, el nuevo marco tiene ventanas de devolución de datos bloqueables, lo que permite "bloquear" el valor de conversión y finalizarlo antes.

Por ejemplo: alguien realiza una compra en su aplicación minorista en D0 o D1 (esencialmente de forma inmediata). Luego puede bloquear el valor de conversión e iniciar una devolución de datos inmediatamente. Por ejemplo, una aplicación anunciada puede generar con éxito un evento de conversión que los equipos de marketing y de producto consideran lo suficientemente importante como para querer conocerlo lo antes posible. Este evento ocurre en algún momento antes del final del segundo período de devolución, por lo que se bloquea y se envía de inmediato.

Con respecto a los datos que los especialistas en marketing pueden codificar en identificadores de origen, el marco SKAN 4 más nuevo de Apple ahora toma anonimato de la multitud en cuenta al decidir cuántos datos compartir con los anunciantes. Si la "multitud" es pequeña, o sus anuncios solo se dirigen a una audiencia pequeña, es posible que solo obtenga 2 dígitos en su identificador de fuente: suficiente para medir 100 campañas.

Solo cuando la multitud o población de personas que reciben anuncios para una campaña específica sea grande, los especialistas en marketing obtendrán 4 dígitos del identificador de origen en SKAN 4. Eso permitirá no solo la identificación de la campaña, sino que también proporcionará detalles sobre parámetros geográficos, creativos y de otro tipo que puede ayudar a las redes publicitarias y a los especialistas en marketing a optimizar las campañas.

Como destaca Apple en su documentacion sobre identificadores de fuente jerárquicos:

Las redes publicitarias ahora pueden proporcionar identificadores de fuente jerárquicos cuando firman un anuncio, lo que reemplaza y amplía los identificadores de campaña. El identificador de origen es un número entero de cuatro dígitos, que se indica en sourceIdentifier para anuncios posimpresión y en SKStoreProductParameterAdNetworkSourceIdentifier para anuncios renderizados por StoreKit. Las devoluciones de datos ganadoras contienen dos, tres o cuatro dígitos del identificador de origen, según el nivel de umbral de privacidad de la impresión del anuncio.

En resumen, el identificador de fuente es una parte esencial del marco SKAdNetwork 4.0 que permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas sin dejar de preservar la privacidad del usuario.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular permite a los especialistas en marketing asignar y rastrear automáticamente los SID. Con estos datos a mano, los especialistas en marketing tienen los datos que necesitan para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias y lograr el mayor ROAS posible.  

A continuación se presentan varias decisiones estratégicas a considerar durante la transición al nuevo marco, como se destaca en nuestra Guía de estrategia SKAN 4:

• Decisión estratégica 1: construir sus modelos de valor de conversión
• Decisión estratégica 2: esté dispuesto a adaptarse, porque Singular le ofrece flexibilidad de modelo gratuita
• Decisión estratégica 3: utilizar el bloqueo de conversión o no
• Decisión estratégica 4: elegir cuándo configurar tus modelos SKAN 4.0 en Singular 

Para obtener más ayuda en su transición a SKAN 4, puede ponte en contacto hoy y estaremos encantados de ayudarle en cada paso del camino.