Identificador de fuente

El término identificador de origen se refiere a un identificador único que’s asignado a una campaña publicitaria o fuente en el marco de atribución móvil SKAdnetwork de Apple, incluyendo el último SKAdNetwork 4.0. El propósito del identificador de origen es permitir a los mercadólogos rastrear el rendimiento de las campañas publicitarias y tomar decisiones más basadas en datos sobre campañas futuras.

En concreto, el identificador de origen (SID) se utiliza para monitorizar el rendimiento de una campaña publicitaria y su impacto en las instalaciones de la aplicación, los eventos de conversión y los ingresos. Con el SID, los anunciantes pueden ver qué campañas generan más instalaciones y conversiones, y optimizarlas para lograr el mayor ROAS posible.

Para usar el identificador de origen, los profesionales del marketing deben asignar un SID único a sus campañas publicitarias, que posteriormente se puede rastrear fácilmente mediante herramientas de análisis e informes como Singular. En particular, debe incluir el SID en la creatividad de su anuncio, lo que permitirá a SKAdNetwork asociarse con la campaña y monitorizar su rendimiento.

Como se destaca en nuestra guía de SKAdNetwork 4.0, hay varios cambios adicionales en cómo se usan los identificadores de origen que los mercadólogos deben conocer. Por ejemplo, el nuevo marco tiene ventanas de postback bloqueables, lo que permite que el valor de conversión sea “bloqueado” y se finalice antes.

Por ejemplo: alguien realiza una compra en tu app de venta minorista el D0 o el D1 (prácticamente de inmediato). Puedes bloquear el valor de conversión en ese momento e iniciar un postback inmediatamente. Por ejemplo, una app anunciada puede generar un evento de conversión que los equipos de marketing y producto consideran lo suficientemente importante como para querer saberlo lo antes posible. Este evento ocurre antes de que finalice el segundo periodo de postback, por lo que se bloquea y se envía inmediatamente.

Con respecto a los datos que los mercadólogos pueden codificar en los identificadores de origen, Apple’s más reciente marco SKAN 4 ahora toma anonimato de audiencia en cuenta al decidir cuánta información compartir con los anunciantes. Si la “audiencia” es pequeña, o sus anuncios solo llegan a una audiencia reducida, solo obtendrá 2 dígitos en su identificador de origen: suficiente para medir 100 campañas.

Solo cuando la multitud o población de personas que reciben anuncios para una campaña específica sea grande, los especialistas en marketing obtendrán 4 dígitos del identificador de origen en SKAN 4. Esto permitirá no solo la identificación de la campaña, sino que también proporcionará detalles sobre la ubicación, la creatividad y otros parámetros que pueden ayudar a las redes publicitarias y a los especialistas en marketing a optimizar las campañas.

Como destaca Apple en su documentación sobre identificadores de origen jerárquicos:

Las redes publicitarias ahora pueden proporcionar identificadores de origen jerárquicos al firmar un anuncio, lo que reemplaza y amplía los identificadores de campaña. El identificador de origen es un número entero de cuatro dígitos, que se indica en sourceIdentifier para anuncios post-impresión y en SKStoreProductParameterAdNetworkSourceIdentifier para anuncios renderizados con StoreKit. Los postbacks ganadores contienen dos, tres o cuatro dígitos del identificador de origen, según el nivel de umbral de privacidad de la impresión del anuncio.

En resumen, el identificador de fuente es una parte esencial del marco SKAdNetwork 4.0 que permite a los especialistas en marketing rastrear el rendimiento de sus campañas y, al mismo tiempo, preservar la privacidad del usuario.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular permite a los profesionales del marketing asignar y rastrear automáticamente los SID. Con estos datos, los profesionales del marketing disponen de la información necesaria para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias y lograr el máximo ROAS posible. 

A continuación se presentan varias decisiones estratégicas a tener en cuenta durante la transición al nuevo marco, como se destaca en nuestra guía de estrategia SKAN 4:

• Decisión estratégica 1: construir sus modelos de valor de conversión
• Decisión estratégica 2: estar dispuesto a adaptarse, porque Singular le brinda flexibilidad de modelo gratuita
• Decisión estratégica 3: utilizar o no el bloqueo de conversión
• Decisión estratégica 4: elegir cuándo configurar sus modelos SKAN 4.0 en Singular 

Para obtener más apoyo en su transición a SKAN 4, puede póngase en contacto hoy y estaremos’ encantados de ayudarle en cada paso del camino.