Diez consejos para la creatividad que triunfará en 2025

Es una pregunta de mil millones de dólares. Quizás de un billón, ya que eso es lo que aparentemente alcanzará en 2025: ¿cómo triunfar con la creatividad? Recientemente reunimos a cinco expertos para hablar sobre la creatividad que triunfa... y lo que será tendencia en 2025.

hablamos sobre estrategias creativas que marcan la diferencia . En noviembre, hablamos de formatos creativos que triunfan . Esto incluye formatos y ubicaciones, mejores maneras de crear, probar, medir y optimizar tu creatividad, además de información sobre la creatividad para la temporada navideña. Incluso usamos nuestra bola de cristal para predecir algunas de las grandes tendencias para 2025.

Los panelistas expertos:

• Philip Buerger, cofundador de TubeScience
• Sol Panella, directora de arte, Appvertiser
• Emmanuel Bergman, gerente de estudio creativo, Unity 
• Deanna Nguyen Ulrich, Gerente Sénior de Estrategia Creativa, Liftoff
• Saadi Muslu, vicepresidente de marketing de Singular 

Mire el seminario web completo a pedido aquí y siga desplazándose para ver algunos de los aspectos más destacados: 10 consejos para una creatividad que triunfe en 2025.

10 consejos para el éxito creativo en 2025

¿Qué está funcionando? ¿Qué funcionará el próximo año?

Aquí encontrará algunos de los mejores conocimientos de personas que crean, miden y analizan la creatividad todos los días.

1. No crees anuncios, crea portafolios

A menos que tengas muchísima suerte con un unicornio creativo que se vuelva completamente loco, un anuncio aquí y allá no va a hacer ni deshacer tu estrategia de crecimiento.

En lugar de eso, piense en grupos de anuncios en múltiples formatos y categorías.

“Cuando pensamos en formatos, pensamos principalmente en carteras de anuncios, no solo en anuncios individuales”, afirma Philip Buerger, cofundador de TubeScience. “Esto se debe a que buscamos cómo aumentar la liquidez de las subastas. Y esto se consigue con una cartera que pueda participar y ganar en tantas subastas relevantes como sea posible”

Se necesita una combinación amplia de anuncios para competir en muchas subastas, no solo en aquellas en las que todo el mundo piensa.

 

 

En otras palabras, no puedes limitarte al contenido generado por el usuario y la publicidad estática: perderás la oportunidad de llegar a las audiencias en una etapa más temprana de la etapa de consideración. Como me dijo un profesional del marketing: no puedes estar siempre recogiendo manzanas. A veces, incluso necesitas plantar algunos árboles .

2. Varía la duración de tus vídeos

La creatividad que triunfa no es la misma en todos los ámbitos. En el ámbito no relacionado con los videojuegos, los vídeos de 15 segundos solían ser el estándar, pero ahora incluso los vídeos UGC de 6 segundos funcionan. Sin embargo, en el ámbito de los videojuegos, los vídeos más largos suelen funcionar mejor, según Sol Panella de Appvertiser.

Deanna Nguyen Ulrich de Liftoff está de acuerdo:

En el sector no relacionado con los videojuegos, vemos que los vídeos más cortos siguen teniendo un buen rendimiento. Veremos si esta tendencia cambia. Sin embargo, de nuevo, depende del subsector de esas aplicaciones. En el ámbito social, vemos que los vídeos más largos también tienen un buen rendimiento

Algo que también está funcionando bien es un tipo de anuncios al estilo "elige tu propia aventura" con un video y un elemento reproducible , y los usuarios pueden elegir saltear el video para reproducir el elemento reproducible, dice Ulrich.

3. TikTok y reels: dos estilos de vídeo que están arrasando

Según Buerger, el vídeo ahora representa más del 60 % del tiempo dedicado a Facebook e Instagram. Y, por supuesto, representa casi el 100 % del tiempo dedicado a TikTok.

Entonces, ¿qué está funcionando?

Historias basadas en personajes e información útil.

“Hemos visto particularmente dos conceptos o estrategias funcionando muy bien, que son historias protagonizadas por personajes, que son excelentes formatos porque es fácil integrar en ellas fórmulas de problema/solución/ventas de una manera muy auténtica, al mismo tiempo que se puede crear una conexión emocional con el personaje y hacerlo entretenido sin dejar de tener un anuncio de venta”, dice.

Y la otra parte es información útil. Y eso tiene sentido porque, si piensas en crear conceptos para una plataforma de posicionamiento específica, necesitas entender por qué la gente la usa y qué busca. Y la gente usa TikTok o Reels porque quiere entretenerse o descubrir o aprender algo nuevo

4. ¡No olvides los buenos y antiguos carteles!

En nuestra prisa por conseguir anuncios en vídeo, anuncios recompensados ​​y anuncios reproducibles, a veces nos olvidamos de los buenos y antiguos anuncios de banner. 

Y aún así, pueden tener un éxito tremendo.

En Google, los banners horizontales están entre los que mejor funcionan, afirma Panella.

También tienen otros usos. Como explicó recientemente Marcus Burke en el podcast Growth Masterminds, los anuncios estáticos, como los banners, pueden ser un componente muy importante de tu estrategia de retargeting , incluso cuando técnicamente no puedes retargeting porque no tienes un IDFA .

Especialmente, dice, cuando se adapta la creatividad del anuncio a las diferentes etapas del recorrido del cliente/jugador/usuario.

5. Opte por lo estacional, pero opte por lo estacional ligero

Sí, es temporada navideña en muchos lugares del mundo. Sí, deberías considerar añadir un toque navideño a tus anuncios e incluso a tu perfil de App Store o Google Play, o al ícono de tu aplicación.

Pero no te excedas en la búsqueda de algo creativo que gane.

 

 

“Con la llegada de las fiestas, definitivamente diría que intentamos ser lo más fieles posible a la esencia de la marca, su narrativa imperecedera, pero incorporando algunos elementos de temporada”, dice Ulrich. “Así que no hay que ser demasiado recargado con las imágenes de temporada… y hay que asegurarse de que todo lo que se hace sea fiel a la narrativa de la marca”

6. A veces, llega tarde… intencionadamente

Vi material creativo del Super Bowl publicado la semana posterior al gran partido y pensé que era un error que reflejaba mal a los especialistas en marketing detrás de una determinada marca.

¡Equivocado!

A veces, llegar tarde es más efectivo que llegar a tiempo.

“Las creatividades navideñas sin duda tienen un excelente rendimiento”, afirma Emmanuel Bergman de Unity. “Y lo interesante es que, meses después, vemos que siguen superando a otras creatividades… ¡Incluso vi creatividades navideñas que seguían superando a otras en abril!”

Puede que sea un ejemplo extremo, pero la realidad es que la gente nota lo incongruente. 

Que su anuncio se mezcle con todo lo demás cae dentro de nuestra tendencia hacia la ceguera publicitaria, por lo que destacarse, ser inusual, incluso si es por una razón nominalmente equivocada, podría ser algo muy bueno.

7. No caigas en la trampa de simplemente exigir atención

Lo entiendo: si no llamas la atención, no puedes convertir. Necesitas esa primera pizca de atención para ganarte el derecho a contar tu historia y tener la oportunidad de convertirte en un clic, luego en una instalación y, finalmente, en un usuario rentable y comprometido.

Pero simplemente prestar atención es una estrategia perdedora a largo plazo.

“No se trata solo de captar la atención con tus aperturas”, dice Buerger. “Si solo te centras en captar la atención con tus aperturas, fácilmente puedes parecer un cebo y un cambio en el anuncio. Y así, terminarás creando un anuncio que quizás atraiga a la gente, pero no a la compra”

En otras palabras, la creatividad que gana es aquella que genera un alto retorno de la inversión (ROI), no solo clics.

 

 

La creatividad con valor impactante puede generarte choques de manos en la parte superior del embudo, pero en la parte inferior, ¡oh, oh!.

Lo cual, por supuesto, es tremendamente poco cool.

8. La creatividad que triunfa es la creatividad localizada

No se puede simplemente difundir la imagen de la gente común y corriente estadounidense por todas partes. Y no se puede transmitir el mismo mensaje a los adolescentes que a los baby boomers. 

La creatividad debe estar localizada y dirigida a públicos y subculturas específicos.

“Es una regla general que los anuncios se sientan nativos y locales”, dice Saadi Muslu de Singular. “No se trata solo del idioma del país, sino también de la jerga, que varía mucho según el país e incluso, quizás, la ciudad”

De lo contrario, suena así:

 

 

Y no es probable que eso funcione. (Aunque, como en las fiestas navideñas de abril, quizá quieras intentar algo así y hacerlo pasar por ironía. ¡Nunca se sabe!)

9. Calcule el costo de sus pruebas

Si creas un millón de creatividades, es probable que el coste de las pruebas se dispare. Sí, la IA puede ayudarte a crear mil variaciones de esta imagen, pero ¿necesitas mil? ¿Puedes permitirte probar mil?

La respuesta es un rotundo "tal vez", y depende del coste de sus residuos.

“Por eso, intentamos educar a nuestros clientes no solo para que consideren un porcentaje fijo [del presupuesto para pruebas], sino también para que consideren lo que llamamos costo del desperdicio”, dice Buerger. “Básicamente, miden la ineficiencia de sus pruebas, cuánto dinero están desperdiciando en términos de ineficiencia, considerando si su CAC es mayor en la prueba que el promedio de su cuenta por prueba”

Entonces, podría ser que el costo de sus residuos sea muy bajo y, como resultado, no solo gaste el 30%, sino el 50% o el 80% de su presupuesto. Porque realmente no paga por ello en términos de ineficiencia

Eso es inteligente.

Pero también podría ser que el costo de las pruebas, o del desperdicio, sea alto, porque simplemente se está acumulando material para ver qué se pega. Esa es una estrategia de alto riesgo a gran escala, porque las pruebas se vuelven mucho menos eficientes y mucho más costosas, tanto en el costo real de la colocación de anuncios como en el costo de oportunidad frente a mejores anuncios.

Así que calcule el costo de sus pruebas para crear no sólo una creatividad que gane, sino una estrategia creativa que gane.

10. Utilice IA para crear, supervisar y mejorar la creatividad que triunfa

Si no sabes qué contienen tus imágenes y vídeos, es difícil saber qué temas, iconos, colores o mensajes funcionan. Por eso, debes etiquetar todas tus creaciones y aplicar una gestión de datos adecuada para asegurarte de que todo el tiempo y el dinero invertidos en optimizarlas no se desperdicien.

O podrías dejar que la IA lleve parte de la carga.

“Un producto Singular , que ahora estamos en fase beta, etiqueta automáticamente tus anuncios según los diferentes idiomas”, afirma Muslu. “Con esta automatización, puedes medir el impacto de los anuncios localizados en comparación con los no localizados y ver el retorno adicional de la inversión”

Otros usos de la IA, dice Ulrich, incluyen la gestión de toda la administración de la creación y las pruebas creativas, la gestión de la localización, las traducciones, los subtítulos y las voces en off, y la exploración de nuevos conceptos.

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