Análisis creativo

Los análisis creativos son datos e insights organizados y sistemáticos sobre el rendimiento de activos creativos, anuncios y grupos de anuncios. Los análisis creativos ayudan a los especialistas en marketing a visualizar, analizar y mejorar sus activos creativos para optimizar el rendimiento del marketing. Como se destaca en nuestro dedicado análisis creativo página, el objetivo de analizar su creatividad es mejorar cuantitativamente la narración de sus marcas para aumentar la participación en sus activos publicitarios. 

Y, en última instancia, por supuesto, aumentar ambos. ROAS y ROI para sus campañas de marketing.

Al usar un plataforma de análisis de marketing Para analizar su creatividad, la idea es poder visualizar el rendimiento de cada activo creativo uno al lado del otro para identificar fácilmente los que tienen mejor rendimiento. Esto no solo ayuda a mejorar el rendimiento de la publicidad, sino que también puede brindar orientación a los diseñadores y especialistas en marketing sobre el tipo de creatividad que resuena mejor con la audiencia. En última instancia, el análisis creativo se utiliza para agilizar y mejorar el proceso de diseño de activos creativos y al mismo tiempo optimizar el rendimiento de los anuncios existentes.

Muchos especialistas en marketing confían en el análisis de marketing para mejorar el rendimiento de sus campañas de marketing, aunque a menudo dependen del análisis del rendimiento en función de factores como costos, ROI, CPI, visibilidad y otras métricas cuantitativas. Un área del análisis que a menudo se pasa por alto es el rendimiento de los activos creativos en sí, aunque la creatividad suele ser el núcleo de lo que impulsa el rendimiento general de los anuncios.  

Como Aspectos destacados de Datasine, "la creatividad está detrás de cada clic en un anuncio":

La calidad de su creatividad determina el 75% del impacto del anuncio. Y las campañas premiadas de forma creativa son un 27% más efectivas. Esto significa que después de toda la optimización de la orientación y el presupuesto que realice, la creatividad determina la respuesta y la participación que recibe de su audiencia.

La razón por la que los especialistas en marketing suelen pasar por alto el análisis creativo es que a menudo hay tantos elementos que intervienen en un diseño ganador que puede ser difícil identificar exactamente qué impulsó el mayor compromiso. Por ejemplo, la creatividad de alto rendimiento puede verse influenciada por las imágenes, los colores, el diseño y mucho más. En resumen, analizar el desempeño de la creatividad a menudo requiere un toque más humano, así como un enfoque tanto cualitativo como cuantitativo del análisis. Sin embargo, con las herramientas adecuadas, el análisis creativo puede ser tan eficiente y valioso como otras formas de análisis de marketing.

Como líder en análisis de marketing, Singular proporciona a los especialistas en marketing las herramientas que necesitan para analizar y optimizar sus activos creativos. A continuación se detallan algunas de las características clave de Singular que permiten a los especialistas en marketing visualizar el rendimiento de sus creatividades:

• Informes visuales: Al visualizar los activos en una vista de lado a lado, esto le permite determinar fácilmente el rendimiento, incluido el ROI. También puede personalizar la forma en que analiza el rendimiento de imágenes y videos definiendo métricas y dimensiones personalizadas que sean más importantes para su negocio.
• Creatividad automática con reconocimiento de imágenes: Esto le permite analizar el rendimiento de un activo determinado en varias campañas y fuentes de medios aprovechando la tecnología de reconocimiento de imágenes, que agrupa automáticamente activos creativos similares independientemente de diferencias menores de copia o compresión.
• Etiquetado creativo: Esto se refiere a agrupar creatividades mediante etiquetas de palabras clave personalizadas para probar y analizar el rendimiento creativo por cualquier tema o dimensión. El etiquetado creativo permite a los especialistas en marketing probar diferentes estrategias creativas y ver cómo se desempeña un activo determinado para diferentes segmentos de audiencia.

En resumen, Singular proporciona un conjunto completo de análisis de marketing para mejorar el rendimiento de sus activos creativos. Con estos datos en la mano, los especialistas en marketing pueden mejorar su narración, aumentar la participación de su público objetivo y, en última instancia, mejorar el retorno de la inversión de su inversión en marketing.