El 66% de los profesionales de marketing de iOS trabajan actualmente en SKAN 4; el 5,4% afirma que SKAN 3 "va muy bien"

SKANATHON ha terminado pero no ha concluido. Recientemente organizamos un evento de 2 días, 4 sesiones y 17 ponentes llamado SKANATHON. Casi 2.000 profesionales de marketing móvil iOS se inscribieron y nos dieron una gran cantidad de datos sobre lo que el ecosistema está haciendo ahora. Entre los hallazgos: 66 % de profesionales de marketing iOS están trabajando o probando SKAN 4 ahora mismo.

Más de un tercio está probando activamente SKAdNetwork 4, mientras que la mayoría está trabajando en ello, pensándolo o planificándolo. Casi una cuarta parte ni siquiera lo está considerando todavía.

Dicho esto, prepararse para SKAN 4 tiene mucho sentido. 

El porcentaje de postbacks de SKAdNetwork que son SKAN 4 es en aumento nuevamente, it’s fácil de configurar modelos de conversión SKAN 4 en Singular, y it’s completamente compatible hacia atrás. Pero it’s también comprensible que algunos sean reacios. Después de todo, solo 1 de cada 20 profesionales de marketing móvil dice que la medición, atribución y crecimiento bajo SKAN 3 está “yendo genial”.

Un sólido 60,5% lo está haciendo bien, por supuesto, pero el 10% probó SKAN y se dio por vencido, mientras que casi una cuarta parte de los vendedores de iOS todavía están buscando comenzar a usar SKAdNetwork.

The only positive for that 24% is that while SKAN 3 prepares you in many ways for SKAN 4, many of the experts speaking at SKANATHON said that SKAN 4 is a whole new ball game, with some going as far as to say it’s a complete re-start. That’s probably vertical-specific: if you reinvented your app for getting D1 conversion data in SKAN 3 and now you can get 3 postbacks over the course of a month or less, it’s a big change. But if you were already getting D1 data because you had a hybrid ad mon and iAP monetization strategy, plus you were using Singular’s SKAN Advanced Analytics to get modeled cohort and D7 data, maybe not so much.

Hablando de cohortes: eso es otro gran problema en SKAN 3, que SKAN 4 resolverá en cierta medida.

Hoy en día, la mayoría de los especialistas en marketing móvil no pueden realizar informes de cohortes con SKAN: casi el 80%.

Eso tiene sentido: de fábrica SKAdNetwork no ofrece funcionalidad para cohortes, y si las instalaciones de apps ocurren sin IDFA permiso bajo ATT, no hay capacidad incorporada para cohortes. Dicho esto: el modelado puede reconstruirlas, gracias a datos de primera parte y a la visión de lo que realmente ocurre en tu app, y Singular los clientes tienen esa capacidad.

La pérdida de esa capacidad fue una de las cosas que causó pánico en el ecosistema de marketing móvil hace dos años, cuando la ATT comenzó a aplicarse

Mientras que el 20% lo ignoró y el 55% empezó a informarse sobre él o decidió que ATT y SKAdNetwork eran algo que la industria podía gestionar, más de una cuarta parte se describe como presa del pánico. Lo cual tiene cierto sentido: toda la arquitectura del crecimiento móvil se basó en el IDFA, y en pocos meses este desapareció prácticamente como método de medición eficaz.

Sin embargo, quienes trabajan con SKAdNetwork, ya sea SKAN 3 o SKAN 4, son bastante diversos en términos de los modelos de conversión que utilizan.

• El 31% utiliza un modelo de ingresos en SKAN
• El 30% no está seguro, lo que indica que no son gerentes de UA de primera línea o que no tienen conocimientos técnicos
• El 22% utiliza modelos mixtos (principalmente ingresos y eventos)
• El 17,6% utiliza modelos de engagement (eventos)

SKAN 4 is growing in adoption right now, but it probably won’t hit a majority of SKAdNetwork postbacks until some time in Q1 2024. At that point, it will interesting to see if SKAN 4 changes the conversion models people use, given that SKAN 4 has some significant benefits:

• Más devoluciones de datos
• Más datos en el primer postback
• El anonimato de la multitud es más fácil de lograr que los umbrales de privacidad
• Compatibilidad de web a aplicación (mínima, pero algo)
• Cambios en el valor de conversión

Si estás trabajando en esa transición, revisa nuestra guía de transición SKAN 4. También es muy útil conseguir los videos on-demand de SKANATHON para usar los insights de 17 expertos, afinar tu estrategia y estimular tu creatividad al configurar SKAN 4 para tu app y usuarios/clientes.

Las 4 sesiones ya están disponibles. Inscríbete aquí para todas:

1. Adopción y mejores prácticas de SKAN 3
2. ASA y ASO en la era de SKAdNetwork
3. La solución SKAN de Singular
4. Análisis profundo de SKAN 4

Si pudiera recomendar: todo está bien, pero la Sesión 3 es particularmente práctica para el cómo y el por qué y el qué de SKAdNetwork. La Sesión 1 es un buen repaso o punto de partida si no estás usando SKAdNetwork ahora. La Sesión 4 es ideal si necesitas saber sobre SKAN 4, y la Sesión 2 es la más útil para quienes usan Apple Search Ads.