AdAttributionKit: ¿la nueva SKAdNetwork?

Hola AdAttributionKit . ¿Adiós SKAdNetwork ?

Esta mañana, en la WWDC 2024, Apple reveló más detalles sobre AdAttributionKit, que probablemente sea la nueva SKAdNetwork. Aún queda por ver con certeza, y SKAdNetwork sigue vigente, pero básicamente AAK (¿o AdKit?) es SKAdNetwork con algunas actualizaciones y, probablemente, una vida útil más larga.

¿Porque digo eso?

En la sesión de la WWDC 2024, Apple afirma que AdAttributionKit tiene "plena interoperabilidad con SKAdNetwork". Para más información sobre SKAdNetwork, Apple remite a los espectadores a la presentación de SKAN 4 de 2022. Además, Sara Camden, directora de marketing de producto de InMobi , me comentó esta mañana que la página principal de atribución de Apple, que abarcaba SKAN y la Medición de Clics Privados, se ha rediseñado por completo para centrarse en AdAttributionKit... y ha desaparecido cualquier mención de la SKAN 5 .

Aquí está el antes en diciembre de 2023 y el después, en enero de 2024:

 

 

Doy por terminado mi caso…

(Ah, mientras lees esto, únete a nuestro LinkedIn Live sobre AdAttributionKit ).

AdAttributionKit: la gran novedad

Hay 5 diferencias principales entre AdAttributionKit y SKAdNetwork.

1. Diseñado para múltiples tiendas de aplicaciones.
   El cambio más importante y significativo es que AdAttributionKit está diseñado para un mundo con múltiples tiendas de aplicaciones, gracias a la UE y su Ley de Mercados Digitales . Esto significa que ahora hay un "identificador de mercado" que indicará de qué tienda de aplicaciones proviene una instalación.
2. Por fin llega la función de reenganche.
   Una de las funciones más solicitadas de SKAdNetwork era la función de reenganche, que ya está disponible. El campo "tipo de conversión" en AdAttributionKit puede tener uno de tres valores diferentes: descarga, redescarga y reenganche.
3. Compatibilidad con múltiples tipos de creatividades.
   En SKAdNetwork, un anuncio es un anuncio. Sin embargo, AdAttributionKit ofrece una diferenciación explícita tanto en la visualización de anuncios como en la atribución de conversiones por tipo de creatividad: creatividades personalizadas clicables, anuncios post-impresión como vídeos y lo que Apple denomina "recomendaciones", que son funciones integradas en la ficha de la aplicación, como SKOverlay (una vista reducida de la página de la ficha) y SKStoreProductViewController (una versión más grande y a pantalla completa de la página de la ficha). La descripción general de AdAttributionKit para desarrolladores de Apple indica que admite "múltiples formatos publicitarios, como imágenes estáticas, vídeos, audio y anuncios interactivos".
4. Hola, enlaces profundos.
   Si los anunciantes activan la opción de reenganche, pueden añadir la marca "elegible para reenganche" al código que muestra el anuncio. Si esta marca está presente y AdAttributionKit detecta que la aplicación anunciada ya está instalada, puede abrir la aplicación en una pantalla específica mediante enlaces universales .
5. Modo desarrollador.
   Generalmente es difícil probar SKAdNetwork debido a los retrasos en los postbacks y las largas ventanas de conversión que hacen que los desarrolladores esperen para comprobar si sus acciones funcionaron. Ahora Apple permite configurar el modo desarrollador para AdAttributionKit, lo que eliminará la aleatorización temporal, acortará las ventanas de conversión y enviará los postbacks mucho más rápido.

Hay más, pero estos son los grandes anuncios nuevos en AdAttributionKit.

Todo sobre la reincorporación a AAK

La pérdida de campañas de reactivación fue un golpe enorme para SKAdNetwork que no se solucionó en SKAN 4, pero que se prometió para SKAN 5. Ahora Apple lo está entregando en AdAttributionKit.

Aquí está el flujo:

1. Las redes publicitarias agregan el parámetro "elegible para reenganche", que le indica a AdAttributionKit que considere el anuncio para las conversiones de reenganche si la aplicación que se anuncia ya está instalada
2. Si una persona que ve el anuncio de reactivación lo toca, AAK abrirá la aplicación anunciada en una pantalla específica mediante un enlace universal
   1. Nota: un anuncio puede tener el parámetro de reactivación y aun así funcionar perfectamente como un anuncio de instalación de aplicación en los casos en que la aplicación anunciada aún no esté instalada
3. A medida que AdAttributionKit abre la aplicación a través del enlace universal, la red publicitaria agrega un parámetro de consulta al enlace para mostrar que la aplicación se abrió como resultado directo de un anuncio de reactivación
4. AdAttributionKit enviará postbacks a la red publicitaria (y opcionalmente al anunciante), pero son un poco diferentes a los postbacks de instalación
   1. Los postbacks de reactivación contendrán un campo de "tipo de conversión" con el valor "reactivación"
   2. AdAttributionKit solo admite interacciones de clic para reactivar el engagement; no interacciones de visualización
   3. Los valores de conversión para la reactivación se pueden actualizar por separado de las devoluciones de instalación
   4. La primera actualización del valor de conversión debe ocurrir dentro de las 48 horas posteriores al evento de reactivación
5. Dado que AdAttributionKit envía postbacks para campañas de reactivación y agrega un parámetro especial AdAttributionKitReengagementOpen al enlace profundo que abre la aplicación, habrá una buena capacidad de medición

AdAttributionKit frente a SKAdNetwork

La sesión de la WWDC de Apple lo dejó claro: AAK es totalmente compatible con SKAdNetwork. Esto significa que funciona básicamente como SKAdNetwork, con todas las funciones de SKAN que hemos conocido en los últimos años:

• 3 postbacks separados de SKAN 4 
• Valores de conversión gruesos y finos
• El anonimato colectivo regula la cantidad de datos que AAK publica
• Bloqueo del valor de conversión de SKAN 4
• Retrasos aleatorios antes de que se activen las devoluciones
• Identificadores de origen
• ID de la aplicación, ahora llamado ID del artículo anunciado

La diferencia clave, como se señala en la documentación de AdAttributionKit, es que “AdAttributionKit funciona tanto con la App Store como con mercados de aplicaciones alternativos, mientras que SKAdNetwork funciona específicamente con la App Store”

Es posible elegir un framework y quedarse con él, pero también es posible utilizar ambos simultáneamente, afirma Apple. 

Sin embargo, un marco ganará.

Si una aplicación tiene impresiones de AdAttributionKit y SKAdNetwork, el sistema las clasifica y decide la ganadora. Solo una impresión puede ganar una conversión, independientemente de si proviene de AdAttributionKit o SKAdNetwork

Como indica Apple, el sistema seleccionará el anuncio más reciente para la atribución. Si no hubo interacciones de clic, prevalece el anuncio visto más recientemente. En los casos en que las acciones en AdAttributionKit y SKAdNetwork sean clics o visualizaciones, prevalece la acción más reciente.

Sin embargo, en última instancia, si tiene la opción de implementar cualquiera de las dos opciones, naturalmente elegirá AdAttributionKit porque tiene una aplicabilidad más amplia: funcionará con todos los mercados de aplicaciones.

Es cierto que eso no es demasiado relevante en este momento porque actualmente no existen tiendas de aplicaciones alternativas importantes para iOS, pero es de suponer que eso cambiará con el tiempo.

Además, parece probable que si hay actualizaciones en los marcos de atribución de Apple, se producirán para AdAttributionKit, no para SKAdNetwork.

¿Qué pasa con Web AdAttributionKit?

La sesión de la WWDC de hoy se centró principalmente en App AdAttributionKit, y lo mismo se aplica a la documentación existente.

Pero también existe un Web AdAttributionKit.

Aún no hay mucha información sobre Web AdAttributionKit, aparentemente a partir de fragmentos en la documentación para desarrolladores de Apple para otras cosas, como esta documentación para UIKit .

Lo que Apple dice allí no es del todo definitivo y califica a Web AdAttributionKit de “estándar propuesto”

“Web AdAttributionKit (anteriormente conocido como Private Click Measurement o PCM) es un estándar web propuesto que permite a los sitios web externos medir cuándo los enlaces externos, como los anuncios, generan una conversión”

Esto probablemente se deba a que PCM surgió como un proyecto en WebKit, la base de código abierto y la organización detrás del navegador Safari de Apple. Es probable que se depure en el futuro.

Mucho más por venir: echa un vistazo a nuestro LinkedIn Live

Organizaremos un LinkedIn Live sobre AdAttributionKit este próximo jueves 13 de junio. En ese evento, el CEO Singular , Gadi Eliashiv, y el CTO, Eran Friedman, discutirán qué significa AdAttributionKit, cómo funcionará, qué sucederá con SKAdNetwork y mucho más.

 

 

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