AdAttributionKit: ¿la nueva SKAdNetwork?

Hola AdAttributionKit. ¿Adiós SKAdNetwork?

Esta mañana, en la WWDC 2024, Apple reveló más detalles sobre AdAttributionKit, que probablemente sea la nueva SKAdNetwork. Aún queda por ver con certeza, y SKAdNetwork sigue vigente, pero básicamente AAK (¿o AdKit?) es SKAdNetwork con algunas actualizaciones y, probablemente, una vida útil más larga.

¿Porque digo eso?

In the WWDC 2024 session, Apple says that AdAttributionKit has “full interoperability with SKAdNetwork.” For more information on SKAdNetwork, Apple refers viewers to the WWDC presentation of SKAN 4 from 2022. Furthermore, Sara Camden, the head of product marketing at InMobi, told me this morning that Apple’s main attribution landing page that covered SKAN as well as Private Click Measurement has been entirely overhauled to focus on AdAttributionKit … and any mention of SKAN 5 coming soon is gone.

Aquí está el antes en diciembre de 2023 y el después, en enero de 2024:

 

 

Doy por terminado mi caso…

(Oh, mientras lees esto, únete a nuestro LinkedIn Live sobre AdAttributionKit.)

AdAttributionKit: la gran novedad

Hay 5 diferencias principales entre AdAttributionKit y SKAdNetwork.

1. Creado para múltiples tiendas de apps
   El cambio más grande y significativo es que AdAttributionKit está creado para un mundo de múltiples tiendas de apps, gracias a la UE y su Ley de Mercados Digitales. Eso significa que ahora hay un “identificador de marketplace” que indicará de qué tienda de apps proviene una instalación.
2. El soporte de reengagement ya está aquí
   Una de las funciones más solicitadas para SKAdNetwork era el soporte de reengagement, que ya llegó. El “conversion-type” campo en AdAttributionKit puede tener 1 de 3 valores: descarga, reinstalación y reengagement.
3. Soporte para múltiples tipos creativos
   En SKAdNetwork, un anuncio es un anuncio es un anuncio. Sin embargo, AdAttributionKit diferencia explícitamente la visualización de anuncios y la atribución de conversiones por tipo creativo: creativos personalizados clicables, anuncios de visualización como videos, y lo que Apple llama “recommendations,” que son funciones de listado dentro de la app como SKOverlay (una vista pequeña de una página de listado) y SKStoreProductViewController (una versión más grande y a pantalla completa de la página de listado). Y Apple’s visión del desarrollador de AdAttributionKit indica que soporta “múltiples formatos publicitarios, incluidas imágenes estáticas, videos, audio y anuncios interactivos.”
4. Hola deeplinks
   Si los anunciantes optan por el reenganche, pueden añadir la bandera “eligible-for-re-engagement” al código que muestra un anuncio. Si esa bandera está presente y AdAttributionKit detecta que la app anunciada ya está instalada, puede abrir la app en una pantalla específica usando enlaces universales. 
5. Modo desarrollador
   Generalmente es difícil probar SKAdNetwork porque los retrasos de postback y las largas ventanas de conversión hacen que los desarrolladores esperen para saber si lo que hicieron funcionó. Ahora Apple permite activar el modo desarrollador para AdAttributionKit, lo que elimina la aleatoriedad del tiempo, acorta las ventanas de conversión y envía postbacks mucho más rápido.

Hay más, pero estos son los grandes anuncios nuevos en AdAttributionKit.

Todo sobre la reincorporación a AAK

La pérdida de campañas de reactivación fue un golpe enorme para SKAdNetwork que no se solucionó en SKAN 4, pero que se prometió para SKAN 5. Ahora Apple lo está entregando en AdAttributionKit.

Aquí está el flujo:

1. Las redes publicitarias agregan el parámetro "elegible para reenganche", que le indica a AdAttributionKit que considere el anuncio para las conversiones de reenganche si la aplicación que se anuncia ya está instalada
2. Si una persona que ve el anuncio de reactivación lo toca, AAK abrirá la aplicación anunciada en una pantalla específica mediante un enlace universal
   1. Nota: un anuncio puede tener el parámetro de reactivación y aun así funcionar perfectamente como un anuncio de instalación de aplicación en los casos en que la aplicación anunciada aún no esté instalada
3. A medida que AdAttributionKit abre la aplicación a través del enlace universal, la red publicitaria agrega un parámetro de consulta al enlace para mostrar que la aplicación se abrió como resultado directo de un anuncio de reactivación
4. AdAttributionKit enviará postbacks a la red publicitaria (y opcionalmente al anunciante), pero son un poco diferentes a los postbacks de instalación
   1. Los postbacks de reactivación contendrán un campo de "tipo de conversión" con el valor "reactivación"
   2. AdAttributionKit solo admite interacciones de clic para reactivar el engagement; no interacciones de visualización
   3. Los valores de conversión para la reactivación se pueden actualizar por separado de las devoluciones de instalación
   4. La primera actualización del valor de conversión debe ocurrir dentro de las 48 horas posteriores al evento de reactivación
5. Dado que AdAttributionKit envía postbacks para campañas de reactivación y agrega un parámetro especial AdAttributionKitReengagementOpen al enlace profundo que abre la aplicación, habrá una buena capacidad de medición

AdAttributionKit frente a SKAdNetwork

La sesión de la WWDC de Apple lo dejó claro: AAK es totalmente compatible con SKAdNetwork. Esto significa que funciona básicamente como SKAdNetwork, con todas las funciones de SKAN que hemos conocido en los últimos años:

• 3 postbacks separados de SKAN 4 
• Valores de conversión gruesos y finos
• El anonimato colectivo regula la cantidad de datos que AAK publica
• Bloqueo del valor de conversión de SKAN 4
• Retrasos aleatorios antes de que se activen las devoluciones
• Identificadores de origen
• ID de la aplicación, ahora llamado ID del artículo anunciado

La diferencia clave, como se señala en la documentación de AdAttributionKit, es que “AdAttributionKit funciona tanto con la App Store como con mercados de aplicaciones alternativos, mientras que SKAdNetwork funciona específicamente con la App Store”

Es posible elegir un framework y quedarse con él, pero también es posible utilizar ambos simultáneamente, afirma Apple. 

Sin embargo, un marco ganará.

Si una aplicación tiene impresiones de AdAttributionKit y SKAdNetwork, el sistema las clasifica y decide la ganadora. Solo una impresión puede ganar una conversión, independientemente de si proviene de AdAttributionKit o SKAdNetwork

Como indica Apple, el sistema seleccionará el anuncio más reciente para la atribución. Si no hubo interacciones de clic, prevalece el anuncio visto más recientemente. En los casos en que las acciones en AdAttributionKit y SKAdNetwork sean clics o visualizaciones, prevalece la acción más reciente.

Sin embargo, en última instancia, si tiene la opción de implementar cualquiera de las dos opciones, naturalmente elegirá AdAttributionKit porque tiene una aplicabilidad más amplia: funcionará con todos los mercados de aplicaciones.

Es cierto que eso no es demasiado relevante en este momento porque actualmente no existen tiendas de aplicaciones alternativas importantes para iOS, pero es de suponer que eso cambiará con el tiempo.

Además, parece probable que si hay actualizaciones en los marcos de atribución de Apple, se producirán para AdAttributionKit, no para SKAdNetwork.

¿Qué pasa con Web AdAttributionKit?

La sesión de la WWDC de hoy se centró principalmente en App AdAttributionKit, y lo mismo se aplica a la documentación existente.

Pero también existe un Web AdAttributionKit.

No hay mucho sobre Web AdAttributionKit todavía, aparentemente de fragmentos en la documentación de Apple para desarrolladores sobre otros temas, como esta documentación de UIKit.

Lo que Apple dice allí no es del todo definitivo y califica a Web AdAttributionKit de “estándar propuesto”

“Web AdAttributionKit (anteriormente conocido como Private Click Measurement o PCM) es un estándar web propuesto que permite a los sitios web externos medir cuándo los enlaces externos, como los anuncios, generan una conversión”

Eso’s probablemente debido a PCM’s origen como un proyecto en WebKit, la base de código abierto y la organización detrás del Safari de Apple’. Probablemente se limpiará en el futuro.

Mucho más por venir: echa un vistazo a nuestro LinkedIn Live

Organizaremos un LinkedIn Live sobre AdAttributionKit este próximo jueves 13 de junio. En ese evento, el CEO Singular , Gadi Eliashiv, y el CTO, Eran Friedman, discutirán qué significa AdAttributionKit, cómo funcionará, qué sucederá con SKAdNetwork y mucho más.

 

 

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