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Resumen
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Aproveche las funciones de atribución flexible: Utilice las nuevas ventanas de reenganche superpuestas y las ventanas de atribución configurables de AdAttributionKit (AAK) para mejorar la precisión de las mediciones de las campañas de reenganche. Esto permite un mejor seguimiento del rendimiento de cada campaña y la optimización en función de las interacciones de los usuarios.
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Optimice la segmentación geográfica con códigos de país: Aproveche la nueva función de códigos de país en los postbacks para mejorar la segmentación geográfica y el análisis de campañas. Esto permitirá a los profesionales del marketing adaptar sus estrategias en función de los datos geográficos, lo que se traduce en ubicaciones de anuncios más efectivas y un mayor ROI.
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Mejore los procesos de prueba y validación: Implemente la herramienta de postbacks de desarrollo para facilitar las pruebas de las configuraciones de atribución de AAK. Al optimizar el proceso de prueba, los profesionales del marketing pueden validar rápidamente sus estrategias de atribución sin necesidad de flujos de anuncios completos, ahorrando tiempo y recursos, a la vez que garantizan una medición precisa de las campañas.
Como era de esperar, WWDC 2025 trajo algunas actualizaciones clave a AdAttributionKit, la nueva SKAdNetwork. En general, AAK será más flexible, más precisa, más útil para comprender los datos geográficos de sus instalaciones y más fácil de probar.
Aquí están las 5 actualizaciones críticas:
- Ventanas de reenganche superpuestas
- Ventanas de atribución configurables
- Enfriamiento de atribución configurable
- Códigos de país en devoluciones de llamada
- Postbacks de prueba más fáciles
¿Qué necesita saber? Profundicemos en cada uno y luego hablaremos sobre el problema.
1. Ventanas de re-compromiso superpuestas
Actualmente, solo puedes tener una re-engagement ventana de conversión. En iOS 18.4 y posteriores, podrás tener múltiples ventanas de conversión superpuestas
¿Por qué diablos querría esto?
Tal vez esté ejecutando varias campañas de re-engagement. Tal vez esté utilizando varios socios de re-engagement.
Ahora puedes usar una “etiqueta de conversión” para mantener estas re-enganches separadas. Y ahora puedes saber qué esfuerzo de re-enganche fue exitoso.
2. Ventanas de atribución configurables
Actualmente en AAK puedes tener una ventana de atribución de clic de 30 días o una ventana de atribución de visualización de 1 día.
En iOS 18.4 y superior, como Apple compartió en WWDC 2025, podrás especificar la longitud de la ventana de atribución deseada. Puedes hacer eso:
- Por red de anuncios
- Por tipo de interacción (clic o visualización)
- Globalmente
Curiosamente, también puedes ignorar algunos tipos de interacción. Así que teóricamente podrías ignorar todos los anuncios de visualización de una red de anuncios específica, al menos para fines de atribución.
Nota importante: esto es solo para instalaciones, no para re-enganches.
¿Por qué?
Porque, como dice Apple, las interacciones de anuncios de reenganche y las conversiones ocurren una tras otra sin ningún intervalo de tiempo entre ellas.
Ahora tendrá un control más preciso sobre lo que se atribuye a sus anuncios: quizás ventanas más cortas para campañas enfocadas en el rendimiento y más largas para anuncios más orientados a la marca.
3. Configurar enfriamiento de atribución
Ahora mismo, si las conversiones en SKAN o AAK ocurren muy rápidamente, las señales pueden atribuirse erróneamente. Por ejemplo: una instalación y un reenganche rápido.
En 18.4 podrá configurar un tiempo de espera de atribución para bloquear que las conversiones posteriores compitan por la atribución. Puede establecer eso por tipo de conversión (tanto instalaciones como reenganches). Por ejemplo, podría establecer un tiempo de espera de 6 horas para instalaciones y un tiempo de espera de 1 hora para reenganches.
Así es como lo ve Apple:
Después de que una red de anuncios sirve un anuncio y se produce la conversión impulsada por el anuncio, se abre la ventana para que los anunciantes midan el compromiso del usuario. Nos referimos a esta ventana como la ventana de conversión. Los anunciantes pueden medir el valor de la conversión según las actividades que las personas realizan en su aplicación, como la suscripción y la compra en la aplicación, invocando la API updateConversionValue.
En realidad, muchas de estas atribuciones de anuncios pueden estar sucediendo simultáneamente para la misma aplicación anunciada en el mismo dispositivo. Y las ventanas de conversión pueden superponerse, en cuyo caso, una medición podría no atribuirse a la conversión más adecuada.
Los períodos de enfriamiento de atribución configurables evitan eso, asegurando que el anuncio correcto reciba crédito por eventos valiosos posteriores a la conversión.
4. Códigos de país en devoluciones de llamada (!!!)
¡Esto es enorme!
En SKAN y las primeras versiones de AAK, no había información geográfica predeterminada, lo que significaba que si la querías, necesitabas gastar algunos valores de conversión en ella... y esperar que la orientación de tu campaña publicitaria predijera con precisión dónde se verían todos tus anuncios.
Ahora los postbacks pueden incluir un código de país opcional que se deriva de la propia App Store.
Aunque está sujeto al anonimato de la multitud por razones de privacidad, asumiendo que superas los umbrales de privacidad, obtendrás datos geográficos de forma predeterminada cuando esto esté activado. Esto permitirá una mejor geo-targeting, optimización y análisis de campañas.
5. Devoluciones de llamada de prueba más fáciles
iOS 18.4 agrega una herramienta de postbacks de desarrollo en la configuración del desarrollador que te permite probar tu configuración de atribución de AAK mucho más fácilmente.
Con esto, puedes:
- Generar retroalimentaciones de desarrollo sin necesidad de una aplicación de publicador en vivo o flujo de anuncios
- Configurar manualmente:
- Tipo de conversión (instalación o re-compromiso)
- Código de país
- Granularidad de datos
- Enviar retroalimentaciones al servidor de prueba
- Actualizar valores de conversión a través de llamadas a la API durante las pruebas
- Transmitir retroalimentaciones manualmente o permitir que se envíen automáticamente
Esto facilitará la validación de la tubería del servidor y no necesitará ejecutar un flujo completo de anuncio a instalación para pruebas.
Resumen de WWDC 2025: nuevas características y beneficios de AAK
Aquí hay un resumen rápido de la nueva característica de AAK y sus beneficios de WWDC 2025:
| Característica | ¿Qué hay de nuevo o mejorado? | ¿Cuál es el impacto o beneficio? |
| Ventanas de reenganche superpuestas | Múltiples ventanas con etiquetas de conversión | Medición de re-compromiso más granular |
| Ventanas de atribución configurables | Personalizado por red y por tipo | Comportamiento de atribución afinado |
| Enfriamiento de atribución configurable | Bloquear atribuciones superpuestas | Precisión de atribución mejorada |
| Código de país en retroalimentaciones | Campo geo opcional con privacidad | Mejor geo-direccionamiento y generación de informes |
| Pruebas mejoradas en configuraciones | Herramienta de devolución de llamada en Configuraciones de iOS | Pruebas más fáciles y rápidas |
Pero hay una trampa, ¿verdad?
Todo esto es genuinamente bueno. Tal vez incluso excelente, en algunos casos.
Pero el problema con AAK es el mismo que con SKAN 4. Como puede ver en nuestro tablero de adopción de SKAN, la adopción de SKAN 4, que se lanzó en octubre de 2022, todavía no alcanza el 50% de adopción.
La mayoría de los grandes jugadores siguen en SKAN 3. Sólo TikTok está mayormente en SKAN 4, mientras Meta, Google y Snap están básicamente en SKAN 3. AAK se lanzó hace más de un año, en marzo de 2024, y apenas ha habido un cambio hacia la adopción. Apple Ads, que acaba de comenzar a soportar la propia metodología de atribución de Apple’s, también sigue en SKAN.
En lugar de usar el framework y la tecnología de Apple’s, todos los los grandes actores están haciendo cosas diferentes en atribución y medición, principalmente en torno a modelado interno basado en más puntos de contacto, y compartiendo más información con los MMP para fines de atribución:
- Google acaba de lanzar Medición de Conversión Integrada
- Meta tiene AEM y Advanced AEM
- TikTok publica más datos a través de Advanced SAN
- Snap tiene un producto Advanced SAN
Así que el problema es este: no importa cuán bueno sea AAK si el ecosistema no lo apoya. Y seguro que no parece una prioridad para la mayoría de los jugadores en este momento.
