Sandbox de privacidad de Android

Comparación de las suites emergentes de Google y Apple para privacidad, marketing y atribución mientras Google prepara la protección de IP

Por John Koetsier • 27 de octubre de 2023

Google está empezando a anunciar una próxima función de Chrome llamada Protección de IP. Esta función funcionará de forma similar a Retransmisión Privada de Apple , que oculta las direcciones IP para dificultar el seguimiento y la medición de marketing. Si añadimos Protección de IP a la próxima Privacy Sandbox atribución de ambos gigantes tecnológicos .

Comparación de la tecnología de privacidad, marketing y atribución de Google y Apple

De Google, este conjunto de software y estándares incluye:

Desde Apple, esto incluye:

Es evidente que estamos presenciando el surgimiento de conjuntos de software, estándares, marcos y requisitos independientes, pero a menudo relacionados, por parte de los gigantes tecnológicos. Estas iniciativas se centran en dos áreas distintas, pero muy relacionadas:

  1. Mejora de la privacidad
  2. Medición de marketing

La razón principal de esta conexión: la medición del marketing generalmente ha requerido seguimiento, y dicho seguimiento ha impactado significativamente la privacidad. Estas iniciativas de los gigantes tecnológicos buscan eliminar el seguimiento granular como vector de medición y reemplazarlo por algo muy diferente: una evaluación determinista encubierta del impacto publicitario, con algo de ruido filtrado en los datos, para proporcionar análisis y preservar la privacidad.

Esto es lo que veo hasta ahora. (¡ Avísame si me falta algo!)

Guardianes de la medición de marketing de Google y Apple

* Consulte el sitio web de Privacy Sandbox : “Privacy Sandbox también ayuda a limitar otras formas de seguimiento, como las huellas dactilares, al restringir la cantidad de información a la que los sitios pueden acceder para que su información se mantenga privada, segura y protegida”.

Se trata de bestias complejas por ambos lados, con algunas partes integradas como componentes a nivel de sistema operativo en iOS y Android, otras integradas en el proceso de envío y revisión de aplicaciones, y otras que actúan más como directivas a nivel de plataforma que como realidades codificadas. No son proyectos monolíticos ni programas claramente subdivididos, lo que dificulta su comprensión completa y el pleno entendimiento de sus impactos generales en la privacidad y la medición del marketing.

Y, por supuesto, ambos tratan del mundo de las aplicaciones móviles y del mundo de la web abierta, lo que complica aún más el panorama general. 

Prevención de seguimiento inteligente frente a la nueva protección de IP de Google

La Prevención de Rastreo Inteligente de Apple, introducida por primera vez en iOS 11 y macOS High Sierra en 2017, combate el rastreo entre sitios bloqueando las cookies de terceros, eliminando rápidamente muchas cookies propias y difuminando las características del dispositivo para dificultar la identificación. Junto con la función de Retransmisión Privada (que oculta la dirección IP) y la Transparencia de Rastreo de Apps (que requiere permiso para el IDFA en dispositivos móviles), es una herramienta poderosa para la privacidad, además de un reto para la medición de marketing.

Ahora existe una tecnología similar proveniente de Google para el navegador Chrome, lo que aumenta un grado interesante de similitud (y divergencia) entre las soluciones de Apple y Google en materia de privacidad, marketing y medición.

La nueva tecnología de Google fue anunciada en una publicación de Google Groups por un miembro del equipo de Chromium. Chromium es un motor de navegador de código abierto que constituye la base de Chrome, así como de otros navegadores basados ​​en Chrome, como Microsoft Edge, Brave y Opera.

“La protección de IP es una función que envía tráfico de terceros a un conjunto de dominios a través de servidores proxy con el fin de proteger al usuario enmascarando su dirección IP de esos dominios”, escribe Brianna Goldstein, ingeniera de software sénior de Google.

Será una función opt-in que se implementará en fases, dice, y estará "centrada únicamente en los scripts y dominios que se consideran que rastrean a los usuarios"

Funcionalmente, esto funcionará de forma muy similar a la Protección de Rastreo Inteligente de Apple, afirma Goldstein. El experimento no afecta actualmente a Android WebView, la tecnología que permite que una aplicación de Android muestre contenido web, y se limitará inicialmente a los dominios de Google. Podría causar algunos problemas de seguridad, señala , ya que el tráfico proxy "puede dificultar que los servicios de seguridad y protección contra el fraude bloqueen ataques DDoS o detecten tráfico no válido".

Medición de clics privados y SKAN frente a Privacy Sandbox en todas partes

A pesar del hecho de que Apple necesita absolutamente que la privacidad sea su principal seña de identidad a medida que expande su universo móvil a una PC cada vez más personal que usted usa en su cara con no menos de 12 cámaras en ella y en ella mirando tanto su mundo como su cara, además de 6 micrófonos, la compañía entiende que la publicidad impulsa las aplicaciones gratuitas y la web gratuita.

Y eso requiere medición, porque los anunciantes necesitan validación de que están obteniendo ROI.

Por supuesto, Google, fundamentalmente como red publicitaria (al menos en términos de ingresos), nunca necesitó aprender esa lección.

La Medición de Clics Privados mide los clics en anuncios web-a-web y de app móvil a web. Proporciona un identificador de 8 bits en la fuente para hasta 256 campañas publicitarias simultáneas por sitio web o app, y un identificador de 4 bits en la conversión, lo que permite medir 16 eventos de conversión diferentes. Cuenta con un retardo de tiempo integrado de entre 24 y 48 horas, similar a SKAdNetwork, y los postbacks de medición, tanto para el anunciante como para la red publicitaria, se gestionan en el navegador y en el dispositivo. 

Junto con SKAdNetwork para aplicaciones móviles (de la que no hablaré aquí, ya que ya lo hemos tratado exhaustivamente en el Singular ), Apple está iterando a través de un marco de medición de publicidad cada vez más completo. Sí, PCM palidece en comparación con las cookies (de origen o de terceros) y SKAN palidece en comparación con el acceso sin restricciones a IDFA, pero ese es el punto: protegen la privacidad, y Apple seguirá añadiendo funciones con el tiempo.

Por otro lado, Privacy Sandbox en la Web y Privacy Sandbox en Android son iniciativas integrales para redefinir los fundamentos del funcionamiento de la publicidad. Las iniciativas de Apple se centran más en mitigar las capacidades problemáticas de la tecnología publicitaria; las de Google buscan reinventar el mundo en el que se desarrolla la tecnología publicitaria. 

Es por eso que los expertos en tecnología publicitaria dicen que Privacy Sandbox causará más problemas que SKAN de Apple , pero en última instancia será menos disruptivo.

Nuevamente, no entraré en grandes detalles sobre Privacy Sandbox en esta publicación: ya lo hemos hecho extensamente (enfocados, por supuesto, en Android y no tanto en la web, porque el móvil es donde Singular vive principalmente):

La principal diferencia obvia entre las dos suites en el área de medición de marketing es que Google ha proporcionado la capacidad para las funciones necesarias en publicidad y marketing: segmentación y retargeting. Es una función que protege la privacidad, lo que significa que es limitada y restringida, pero está disponible. Apple, por otro lado, si bien ofrecerá la capacidad de una señal de retargeting en SKAN 5 para garantizar que se ha comercializado con un usuario, jugador o cliente existente, no ofrece ninguna capacidad para segmentar a gran escala de forma que proteja la privacidad, ni para retargeting a usuarios existentes o antiguos.

¿Eso tal vez tendrá que esperar hasta SKAN 6 o SKAN 7?

Las suites de privacidad, marketing y medición de Google y Apple: paralelismos y divergencias

En última instancia, cuando se reducen los requisitos de privacidad de nuestro ecosistema de marketing digital en evolución, se necesita una combinación de elementos para limitar el seguimiento a través de cookies, identificadores o características del dispositivo.

  1. Ofuscación de ID del dispositivo ( IDFA , GAID )
  2. Difuminación de las características del dispositivo (ITP, Privacy Sandbox)
  3. Enmascaramiento de ubicación del dispositivo (retransmisión privada, protección de IP)
  4. Medición de marketing que protege la privacidad (SKAdnetwork, medición de clics privados, Privacy Sandbox)

En cuanto a todo esto, existen claros paralelismos entre las plataformas tecnológicas de Google y Apple. A pesar de que Apple prohibió las cookies de terceros mucho antes (2020) y de que ITP lleva años en el mercado, al igual que Private Relay, la próxima Privacy Sandbox de Google, junto con la protección de IP, logrará prácticamente los mismos resultados. (Nota: es probable que estas tecnologías se apliquen con distintos grados de intensidad: después de todo, Google obtiene casi todos sus ingresos de la publicidad, mientras que Apple obtiene casi todos sus ingresos de los dispositivos, pero a grandes rasgos son similares)

Pero también hay claras divergencias, por la misma razón que acabamos de mencionar.

El Privacy Sandbox de Google es, en esencia, una reinvención de todo el modelo publicitario, como ya hemos mencionado. Sergio Serra, de InMobi, lo ha denominado una suite publicitaria de 360 ​​grados:

“Privacy Sandbox para Android es una suite publicitaria completa… abarca 360 grados: segmentación, retargeting, control de huellas digitales y atribución”

Esto claramente está más allá del alcance de ATT y SKAdNetwork de Apple, que se centran completamente en la privacidad y en la medición del marketing que cumple con las normas de privacidad, sin tener en cuenta la segmentación o el retargeting.

La emergente infraestructura de marketing segura para la privacidad significa que necesitamos una medición híbrida

Junte todo y tendrá la emergente infraestructura publicitaria segura para la privacidad. 

Se define por:

  • Aumentar el respeto por el individuo y, por tanto, el respeto por la privacidad del individuo
  • Disminución de las capacidades de recopilación de datos para el ecosistema de tecnología publicitaria
  • Disminución de la capacidad de rastrear a las personas de un sitio a otro y de una aplicación a otra
  • Aumento de la complejidad de la medición del marketing
  • Creciente dependencia de marcos y tecnologías de atribución semiindependientes (Privacy Sandbox, SKAN)

Todo esto está sucediendo mientras vemos una creciente complejidad en la combinación de marketing, pasando de solo web o solo móvil a web Y móvil Y CTV y exterior Y SMS personalizados Y medios minoristas E influenciadores Y computadoras de escritorio Y consolas Y cada vez más canales y plataformas... todo lo cual está inflando los neumáticos de la creciente necesidad de modelado de combinación de medios (MMM).

También se requiere cada vez más lo que Singular denomina medición híbrida : atribución de marketing y publicidad basada en múltiples plataformas, costes, campañas, entregas, atribución y señales propias. Algunas de estas se derivan de fuentes deterministas como SKAN o Privacy Sandbox, incluso si están agregadas y se les ha añadido ruido. Otras se basan en tecnologías probabilísticas, como el propio MMM. Y otras se basan en señales deterministas que son las más precisas, detalladas y precisas que cualquier profesional del marketing podría desear: sus propios datos propios.

Todo esto supone un cambio tremendo que está dejando a los profesionales del marketing en una situación desastrosa. Sin embargo, se trata de un cambio tanto en la industria como en la legislación global que no se detendrá.

Lo único que Singular puede garantizar en todo el cambio es que le brindaremos todo lo que necesita para la medición, la optimización y el crecimiento del marketing.

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