Retransmisión privada

Private Relay es una función del navegador Safari de Apple que ayuda a proteger la privacidad del usuario. Evita que los sitios web rastreen a los usuarios en línea mediante identificadores únicos, como direcciones IP, y en su lugar les proporciona una dirección anónima y aleatoria. Esto permite a los usuarios navegar sin ser rastreados y garantiza que sus datos de navegación se mantengan privados.

Básicamente, proporciona una VPN, o red privada virtual, para parte de la comunicación de datos entre su teléfono e Internet.

Private Relay es relevante para el marketing porque protege la privacidad de los usuarios y evita que las empresas rastreen su actividad en línea. Esto significa que las empresas no pueden recopilar datos sobre el comportamiento de los usuarios que puedan utilizarse para orientarles anuncios. Como resultado, los especialistas en marketing deben encontrar formas más creativas de llegar a su público objetivo, como a través del marketing de contenidos o el marketing de influencers.

La retransmisión privada se utiliza activando la función en el navegador Safari. Una vez habilitado, proporciona automáticamente a los usuarios una dirección anónima y aleatoria cada vez que visitan un sitio web. Esto evita que los sitios web y los anunciantes rastreen la actividad de los usuarios y recopilen datos sobre su comportamiento.  

Private Relay tiene un impacto importante en los sitios web y las aplicaciones, ya que significa que los sitios web y las aplicaciones no pueden usar datos de direcciones IP para dirigirse a los usuarios con anuncios o personalizar contenido para ellos. Como resultado, las empresas deben encontrar otras formas de llegar a su público objetivo y establecer relaciones con los clientes.

No todos los operadores de telefonía móvil son fanáticos del Private Relay de Apple, ya que TrustedReviews escribe:

Mobile UK, una asociación comercial que incluye a EE, Virgin Media O2, Three y Vodafone, se unieron recientemente para escribir una carta a la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido, compartiendo sus preocupaciones sobre Private Relay. El grupo advirtió que cifrar el tráfico podría comprometer los servicios de filtrado de contenido, malware, antiestafa y protección contra phishing que las redes ofrecen a los clientes.

La retransmisión privada de Apple fue diseñada para evitar que los anunciantes utilicen un método de seguimiento común llamado "huellas dactilares". Esto implica recopilar datos sobre los usuarios que han interactuado con un anuncio, como direcciones IP, tipo de dispositivo y ubicación. Luego, estos datos se utilizan para crear un identificador de dispositivo único para cada usuario, lo que les permite realizar un seguimiento de su interacción con la marca. Como Private Relay enmascara la dirección IP del usuario, este método de seguimiento resulta inútil.

Vale la pena señalar que muchas de las principales plataformas, como Google y Facebook, ya han prohibido el uso de huellas dactilares. Como se destaca en nuestro artículo sobre Retransmisión privadaActualmente, sólo el 25% de los usuarios de iOS pueden ser rastreados mediante este método. Aunque esto no parezca mucho, todavía representa un número significativo de personas.

Las implicaciones de la retransmisión privada en atribución de web a aplicación también son bastante significativos. Esta es una estrategia utilizada por los especialistas en marketing de aplicaciones para atraer usuarios a su sitio web y luego dirigirlos a la aplicación. Sin embargo, con Private Relay deben idear formas alternativas de cobrar datos propios (por ejemplo, solicitar correo electrónico o número de teléfono) para conectarse con sus clientes o usuarios y brindar una experiencia perfecta. 

En conclusión, Private Relay dificulta que los especialistas en marketing realicen un seguimiento de los usuarios, lo que mejora la privacidad de las personas.

Como líder en atribución móvil, Singular permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento y atribuir eficazmente sus esfuerzos de marketing, sin violar funciones de privacidad como Private Relay. Por ejemplo, como dice John Koetsier escribe, esto ha resultado en un cambio hacia la atribución de SKAdNetwork:

Los intentos de tomar huellas dactilares son una violación de las pautas de privacidad de Apple para el seguimiento de aplicaciones móviles y son cada vez menos viables. Cada vez más especialistas en marketing están aceptando la atribución segura de la privacidad a través del marco SKAdNetwork de Apple.

Para facilitar esto, Singular proporciona un Solución de atribución SKAdNetwork que los especialistas en marketing pueden utilizar para optimizar el rendimiento de sus esfuerzos de marketing y lograr el mayor retorno de la inversión posible.