Relevo Privado

Retransmisión Privada es una función del navegador Safari de Apple que ayuda a proteger la privacidad del usuario. Impide que los sitios web rastreen a los usuarios en línea mediante identificadores únicos, como direcciones IP, y en su lugar les proporciona una dirección anónima y aleatoria. Esto permite a los usuarios navegar sin ser rastreados y garantiza la privacidad de sus datos de navegación.

Básicamente, proporciona una VPN, o red privada virtual, para parte de la comunicación de datos entre su teléfono e Internet.

La retransmisión privada es relevante para el marketing porque protege la privacidad de los usuarios e impide que las empresas rastreen su actividad en línea. Esto significa que las empresas no pueden recopilar datos sobre el comportamiento de los usuarios que puedan utilizarse para dirigirse a ellos con anuncios. Por lo tanto, los profesionales del marketing deben encontrar formas más creativas de llegar a su público objetivo, como el marketing de contenidos o el marketing de influencers.

La retransmisión privada se utiliza activando la función en el navegador Safari. Una vez activada, proporciona automáticamente a los usuarios una dirección anónima y aleatoria cada vez que visitan un sitio web. Esto evita que los sitios web y los anunciantes rastreen la actividad de los usuarios y recopilen datos sobre su comportamiento. 

La retransmisión privada tiene un gran impacto en sitios web y aplicaciones, ya que significa que no pueden usar datos de direcciones IP para dirigirse a los usuarios con anuncios ni adaptar el contenido a ellos. Por lo tanto, las empresas deben buscar otras maneras de llegar a su público objetivo y fortalecer las relaciones con los clientes.

No todos los operadores móviles son fanáticos del Private Relay de Apple’s, como TrustedReviews escribe:

Mobile UK, asociación comercial que incluye a EE, Virgin Media O2, Three y Vodafone, se unió recientemente para escribir una carta a la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, expresando su preocupación por la retransmisión privada. El grupo advirtió que el cifrado del tráfico podría comprometer los servicios de filtrado de contenido, protección contra malware, estafas y phishing que las redes ofrecen a sus clientes.

El Retransmisor Privado de Apple se diseñó para evitar que los anunciantes utilizaran un método de seguimiento común llamado "huella digital". Este método consiste en recopilar datos sobre los usuarios que han interactuado con un anuncio, como direcciones IP, tipo de dispositivo y ubicación. Estos datos se utilizan para crear un identificador de dispositivo único para cada usuario, lo que les permite rastrear su interacción con la marca. Dado que el Retransmisor Privado oculta la dirección IP del usuario, este método de seguimiento resulta ineficaz.

Cabe destacar que muchas de las principales plataformas, como Google y Facebook, ya han prohibido el uso de huellas dactilares. Como se destaca en nuestro artículo sobre Private Relay, actualmente solo el 25 % de los usuarios de iOS pueden ser rastreados mediante este método. Aunque parezca poco, representa un número significativo de personas.

Las implicaciones de la retransmisión privada en la atribución web-a-app también son bastante significativas. Esta es una estrategia utilizada por los profesionales del marketing de apps para atraer usuarios a su sitio web y luego dirigirlos a la app. Sin embargo, con la retransmisión privada, deben encontrar formas alternativas de recopilar datos propios (por ejemplo, solicitando el correo electrónico o el número de teléfono) para conectar con sus clientes o usuarios y ofrecer una experiencia fluida. 

En conclusión, Private Relay hace que sea más difícil para los vendedores rastrear a los usuarios, mejorando la privacidad de las personas.

Como líder en atribución móvil, Singular permite a los profesionales del marketing rastrear y atribuir eficazmente sus esfuerzos de marketing, sin infringir funciones de privacidad como Private Relay. Por ejemplo, como escribe, esto ha dado lugar a una transición hacia la atribución de SKAdNetwork:

Los intentos de tomar huellas digitales infringen las directrices de privacidad de Apple para el seguimiento de aplicaciones móviles y son cada vez menos viables. Cada vez más profesionales del marketing se suman a la atribución segura para la privacidad a través de la plataforma SKAdNetwork de Apple.

Para facilitar esto, Singular ofrece una solución de atribución SKAdNetwork que los especialistas en marketing pueden utilizar para optimizar el rendimiento de sus esfuerzos de marketing y lograr el mayor ROI posible.