Privacy Sandbox en Android, parte 2: ruido, audiencias, datos y métricas

• ¿Cómo podrán reducir el ruido en Privacidad en Android? 
• ¿Cuáles son las limitaciones en la cantidad de datos que obtendrán de Privacidad en Android?
• ¿Qué datos proporcionará Singular para sus campañas de Privacidad en Android?
• ¿Y cómo funcionarán las Audiencias Protegidas?

Si tienes una memoria excepcionalmente buena, frecuentas el Singular blog por diversión a medianoche en un día festivo, o te suscribes al podcast Growth Masterminds, quizás recuerdes Sandbox de privacidad en Android y Singular: cómo funcionará todo (parte 1)

¡Bienvenido a la parte 2! 

Una vez más estamos entrevistando al Singular arquitecto de software Ron Shub y al CTO Yuval Carmel y obteniendo toda la información sobre cómo Sandbox de privacidad está evolucionando, cómo funciona y cómo los especialistas en marketing podrán utilizar los datos en los Singular

Pruebas en vivo de Sandbox de privacidad: Mucho ha cambiado desde la parte 1

Ha cambiado mucho desde la parte 1. Ahora estamos ejecutando pruebas reales en vivo de Privacy Sandbox con Google y clientes de juegos como Gameloft. Además, sabemos mucho más sobre Privacy Sandbox, cómo funciona, qué datos recibirán los especialistas en marketing y cómo Singular podrá construir capacidades sólidas de atribución, medición y optimización a partir de los datos que proporcionará.

Así es como funcionará en el lado del dispositivo. Hay más de unos pocos pasos para registrar fuentes (vistas o clics) y desencadenantes (eventos) e informarlos…

Y así es como funcionará en el lado del servidor: los datos agregados seguros para la privacidad se resumirán en un servicio de agregación, luego se decodificarán y mostrarán por Singular en informes que se parecen a los informes de medición de campaña típicos que podría ver hoy …

Lo que estamos aprendiendo sobre los datos y la reducción del ruido añadido en Privacy Sandbox

Como probablemente ya sabe si ha estado siguiendo el desarrollo de Privacy Sandbox durante los últimos meses, hay 2 limitaciones en los datos que obtendrá de Privacy Sandbox.

1. Nivel de usuario
   El total de todos los eventos de un usuario no superará los 65K (más no se registrarán)
2. Nivel agregado
   Por cada línea en la tabla de resultados, Google agregará ruido: datos falsos para ocultar la actividad real del usuario y proteger la privacidad

Si está pensando en SKAdNetwork de Apple, esta es esencialmente una solución diferente al mismo problema. Apple solo proporciona datos sobre instalaciones y eventos cuando supera Umbrales de privacidad en SKAN 3 o logra Anonimato de la multitud en SKAN 4. En Privacy Sandbox, Google proporciona muchos más datos sobre eventos mientras oculta las identidades de los usuarios/jugadores/clientes y agrega ruido a los datos para que los especialistas en marketing no puedan revertir con precisión qué usuarios provinieron de qué campañas. Eso es útil y bueno para la privacidad, pero los especialistas en marketing también quieren obtener la mayor cantidad de datos que puedan legítimamente.

¿Entonces cómo reduce el ruido?

Primero, comprende que hay una compensación entre la granularidad y los eventos frente a más ruido. Si desea datos más granulares, obtendrá más ruido. Pero si está de acuerdo con agrupar usuarios, puede reducir ese nivel de ruido.

El valor predeterminado puede rondar el 15% de ruido. Pero si agrega la actividad del usuario para informar sobre grupos en cada línea de su informe de medición, actualmente parece que puede reducirlo a menos del 1%. En otras palabras, para grandes campañas en grandes áreas geográficas, debería ser fácil reducir el ruido... pero en campañas pequeñas, el ruido podría alcanzar el 50%.

Datos que puede esperar de Singular

Al igual que en SKAN, los especialistas en marketing pueden elegir métricas y eventos. Por supuesto, en Privacy Sandbox, podrás elegir muchos más, al menos en el embudo superior. Al igual que SKAN 4, tendrás 3 oportunidades para obtener datos de conversión post-instalación.

El pensamiento actual en el producto de Singular indica que los modelos mixtos probablemente funcionarán muy bien, al igual que en SKAdNetwork. Eso significa informar alguna combinación de eventos post-instalación y ingresos.

Singular decodificará todos los datos proporcionados por Privacy Sandbox y proporcionará totales modelados sobre:

• Ingresos cohortes
• Métricas elegidas por el especialista en marketing
• Eventos elegidos por el especialista en marketing

Todo eso se presentará con niveles de confianza para que sepas exactamente cuán seguro debes estar sobre los datos en los que basas tus decisiones.

Audiencias protegidas en Privacy Sandbox (el nuevo FLEDGE)

Si te gustan los nombres que dicen lo que significan, te gustará el nuevo nombre para FLEDGE: Audiencias Protegidas.

Singular ya ha integrado Audiencias Protegidas, y el objetivo es hacerlo sin problemas para los clientes. Mientras que en las audiencias como las conocemos hoy tú tienes los datos, en la era de la privacidad los datos se guardan en el dispositivo.

Cómo uses esta audiencia cambiará:

• El SDK de Singularverá que un usuario agregó al carrito
• El SDK de Singularllamará a la API de Audiencias Protegidas
• El SDK de Singularagregará al usuario a un segmento
• Google distribuirá esa audiencia a las redes de anuncios 
• Las redes de anuncios pueden pujar para proporcionar anuncios a esa audiencia

Los especialistas en marketing no sabrán quién es el usuario específicamente, pero obtendrán informes agregados que muestran que un cierto número de usuarios se han agregado al segmento "Agregado al carrito pero no compró", por ejemplo. No podrá exportar esa audiencia e importarla en otro lugar, pero puede exponerse de forma anónima a las redes publicitarias para campañas de retargeting.

¿Quiere ejecutar sus propias pruebas?

Ya no son días tempranos: Privacy Sandbox ha estado disponible durante un par de años y, en algún momento de 2024, Google dejará de usar el GAID y hará la transición a la nueva tecnología para segmentación de anuncios, entrega y medición.

Así que podría ser el momento de empezar a pensar en su estrategia de medición de Android en el futuro. Y tal vez incluso probar qué tipo de datos y medición puede lograr.

Si desea comenzar a probar:

• Hable con su representante de Singular
• O tome medidas para empezar a convertirse en un cliente de Singular

Oh, y ... no olvide suscribirse a Growth Masterminds

Para asegurarte de no perderte ningún Growth Masterminds en el futuro, suscríbete a nuestro canal de YouTube y elige tu plataforma de podcasting favorita: Apple , Spotify , Google y otras .