Novedades importantes sobre atribución en iOS 15: acceso de los anunciantes a las devoluciones de SKAdNetwork, informe de privacidad de la aplicación y más en la WWDC

Apple ha anunciado nuevas e importantes funciones de privacidad y atribución en una actualización masiva de noticias para desarrolladores en la WWDC.

One that’s critical for app developers, publishers, and marketers: App Privacy Reports in iOS 15. Others that are extremely interesting is a new way of aggregating postbacks in SKAdNetwork, plus new privacy updates in Safari and Mail, Apple’s native Mac apps for browsing and emailing.

Pero quizás lo más significativo es la agregación de postback de SKAdNetwork, que tiene la capacidad de afectar dramáticamente el modo en que funcionan las SAN (redes de atribución automática).

Agregación de postback de SKAdNetwork en iOS 15

Una cosa que siempre me pareció extraña sobre SKAdNetwork: los postbacks solo se enviaban a redes publicitarias, lo que luego tendría que encontrar una forma de llevarlo a los anunciantes. La mayoría son reputables, y muchos usan redirecciones temporales 307 para enviar los postbacks inmediatamente a Singular como verificación independiente de terceros y agregación … pero todavía parecía extraño.

¿Por qué no enviar postbacks a los anunciantes, quienes luego pueden verificar la tarea de sus fuentes de medios?

A partir de iOS 15, eso es exactamente lo que está haciendo Apple.

“A partir de iOS 15, los dispositivos pueden enviar una copia del postback de validación de instalación ganador al desarrollador de la aplicación anunciada,” Apple dice. “Los desarrolladores pueden optar por recibir el postback especificando un punto final del servidor en el Info.plist de su app’s.”

Los editores y profesionales del marketing de aplicaciones ahora pueden configurar un único punto de recopilación general para recibir una copia de todos los postbacks de SKAdNetwork para su aplicación. En otras palabras, su red publicitaria sigue recibiendo un postback, pero usted también. Superficialmente, esto es genial: puede consultar las cifras de sus redes publicitarias y socios de medios. Singular, por ejemplo, puede ser el punto de agregación, interpretar sus modelos de conversión, agregar todos los postbacks de todos sus socios y todas sus aplicaciones, y puede verlo todo en un solo lugar.

Pero aquí está sucediendo algo aún más significativo.

Obtener copias de postback directamente de Apple permite a los especialistas en marketing obtener datos más directos que nunca sobre los resultados que generan las SAN.

Las redes de autoatribución, por supuesto, siempre han mantenido una estricta confidencialidad de sus datos, y con razón. Disponen de vastas reservas de datos sobre quién hace qué con respecto a los anuncios en sus plataformas, y compartir dichos datos implica importantes implicaciones para la privacidad. Ahora, aunque siguen siendo anónimos, los anunciantes pueden consultar directamente la información de las SAN por primera vez. SKAdNetwork son datos anonimizados, pero también deterministas. Una vez alcanzados los umbrales de privacidad, se podrá ver qué sucedió con cada socio y cada aplicación, independientemente de quién fuera el socio: una pequeña red publicitaria móvil independiente, Facebook o Google.

Una nota importante: los anunciantes recibirán postbacks sin procesar de SKAdNetwork en iOS 15.

Esto significa que la carga útil de conversión aún necesita ser decodificada y enriquecida con datos de las redes publicitarias relevantes y luego mostrada de manera efectiva para que los especialistas en marketing sepan qué lograron y qué optimizar en futuras campañas.

(Singular, por supuesto, ya lo hace y continuará haciéndolo en iOS 15)

Informes de privacidad de la aplicación

Apple lleva mucho tiempo incluyendo un informe de privacidad en su navegador Safari para Macs de escritorio que indica qué rastreadores intentan rastrearte en tus sitios web y cuántos rastreadores tiene cada sitio. Tom's Guide, por cierto, tiene nada menos que 81 (al menos según la definición de rastreadores de Apple), mientras que The Wall Street Journal tiene 76 y Bloomberg 65.

Pero pronto iOS 15 traerá este tipo de transparencia a las aplicaciones en un Informe de Privacidad de Aplicaciones:

Con el Informe de Privacidad de Apps, los usuarios pueden ver con qué frecuencia cada app ha utilizado el permiso que les habían otorgado previamente para acceder a su ubicación, fotos, cámara, micrófono y contactos durante los últimos siete días, afirma Apple. También pueden saber con quién se pueden compartir sus datos al ver todos los dominios de terceros con los que una app se comunica

En otras palabras: ya no hay lugar para esconderse.

En iOS 14, los desarrolladores de apps debían proporcionar un informe de privacidad sobre la etiqueta nutricional al actualizar sus apps. En iOS 15, los usuarios podrán comprobar por sí mismos si la etiqueta nutricional es precisa.

Aunque la mayoría de la gente nunca revisa la configuración de su teléfono para revisar los Informes de Privacidad de las Aplicaciones, les garantizo que algunos sí lo harán. Y si no les gusta lo que ven, las desinstalarán. Además, los periodistas estarán investigando estos informes para detectar cualquier cosa sospechosa.

Y más sobre la privacidad en el ecosistema de Apple

La app Mail de Apple en iOS 15 y Mac OS Monterey bloqueará los píxeles de seguimiento, impidiendo que empresas y usuarios sepan si el destinatario de sus correos los abrió y ocultando su ubicación. La Prevención de Rastreo Inteligente (ITP) de Safari está ganando terreno y bloqueará las direcciones IP de los rastreadores, lo que dificultará, si no imposibilitará, la toma de huellas digitales.

Además, Siri procesará datos en el dispositivo, y iCloud+ vendrá con una VPN incorporada (siempre que la gente use Safari y Mail), lo que significa que el tráfico web y el correo electrónico serán esencialmente invisibles para los vendedores.

(Singular’s seguro para la privacidad medición web-a-app funcionalidad seguirá funcionando regularmente al aprovechar los parámetros URL, que Singular está usando para indicar a los marketers dónde provino una instalación y de qué campaña it’s parte. No usamos píxeles invisibles ni otro rastreo de email. Además, por supuesto, es todo datos de primera parte, no compartido con nadie más.)

El cambio es la nueva normalidad

Para los profesionales del marketing móvil que se están adaptando a SKAdNetwork: sí, se avecinan más cambios. Esta es la industria en la que nos movemos, y el cambio no es solo la nueva normalidad, es nuestra normalidad.

Por ahora, sin embargo, respire profundamente.

iOS 15 acaba de anunciarse. No se lanzará hasta el otoño, probablemente en septiembre. Tenemos tiempo para prepararnos y lo aprovecharemos. Si deseas una charla rápida con un Singular experto sobre SKAdNetwork, atribución segura y tal vez incluso iOS 15, reserva algo de tiempo aquí.