7 coisas que sua plataforma de atribuição mobile não faz (mas deveria)

O primeiro e mais importante objetivo dos profissionais de marketing de aplicativos é o crescimento lucrativo. Saber a origem da instalação de um aplicativo é ótimo, mas é apenas parte de uma plataforma completa de atribuição mobile .

Como crescer? Comece exigindo muito mais da sua de atribuição para aplicativos mobile .

Além da atribuição legada: é mais do que uma instalação

O pior de tudo é que as soluções básicas de atribuição de aplicativos mobile tinham como objetivo responder a uma pergunta simples: de onde veio a minha instalação?

Os profissionais de marketing de hoje têm muito mais perguntas sobre sua ferramenta de atribuição:

• Quais são meus criativos de melhor e pior desempenho? 
• Qual foi minha melhor estratégia de lances? 
• Qual é o retorno real em cada conversão? 
• Quais são minhas fontes de mídia mais positivas em ROI?

Essas não soam como perguntas tradicionais de atribuição de aplicativos, não é?

É impossível obter tudo isso de uma ferramenta de atribuição legada. Responder a essas perguntas exige uma integração complexa de dados de campanha com dados de conversão no centro da sua pilha de crescimento de marketing. Além disso, você precisa que seja personalizado para o seu negócio e seus KPIs exclusivos. E para se integrar facilmente com seus sistemas de BI e ferramentas de backend.

Resumindo, você precisa de uma solução de atribuição mobile que possa:

• Rastreie e meça seus KPIs exclusivos em aquisição e re-engajamento
• Considere as interações e atributos entre plataformas, inclusive em dispositivos não mobile
• Criar links profundos e links profundos diferidos que proporcionam experiências de usuário contínuas e rastreamento preciso
• Agregar com precisão os custos e outros dados de campanha em diferentes fontes e canais
• Combinar automaticamente os dados de atribuição com os dados de campanha para descobrir insights precisos, granulares, oportunos e acionáveis que impulsionam o crescimento
• Permitir uma análise fácil de quais fontes, campanhas, estratégias de lances e criativos geram o melhor ou pior retorno sobre o investimento (ROI)
• Combater a fraude em anúncios mobile de forma determinística e proativa

Dito isso, queremos fornecer um guia completo para ajudá-lo a elaborar sua RFP (Solicitação de Proposta) para uma plataforma avançada mobile .

Então, vamos deixar as coisas básicas de lado …

100% de cobertura da rede de atribuição + status de MMP completo

Provavelmente, você já está anunciando em uma ou mais das principais plataformas de anúncios, como o Facebook ou o Google AdWords. Portanto, o primeiro passo para escolher uma ferramenta de atribuição para mobile é garantir que ela seja certificada para funcionar com todos os principais players do mercado. 

Mas se você é como a maioria dos profissionais de marketing, está constantemente procurando testar novas redes de anúncios e canais para ampliar seu alcance. E obviamente você ainda precisa medir e analisar as campanhas que está executando com aquelas redes de cauda média ou longa. É por isso que você precisa de 100% de cobertura de rede. 

Felizmente, você pode marcar ambas as opções conosco, já que somos um parceiro oficial de medição de atribuição de aplicativos para todas as principais plataformas. E graças à nossa estrutura de integração aberta, temos milhares de integrações de atribuição com todas as outras redes de anúncios. Também temos integrações diretas para os dados de suas campanhas de marketing nessas redes, para que possamos coletar todos os seus custos automaticamente e combinar esses dados com os dados de instalação para descobrir métricas de desempenho, como ROI, nos níveis mais granulares, como criativos.

Metodologia de atribuição flexível: eliminando falsos positivos dispendiosos

Os provedores de atribuição de aplicativos fazem duas coisas principais que geralmente estão interligadas: rastreamento e faturamento. Eles precisam fornecer rastreamento preciso e sem duplicatas em fontes pagas e orgânicas. Além disso, para a maioria das fontes de mídia que não são redes de auto-atribuição, eles também desempenham um papel crítico na determinação do faturamento.

Isso acontece, claro, por meio de postbacks. Mas há um perigo significativo aqui: configurações rígidas e incorretas podem resultar em atribuição imprecisa, o que resulta em custos inflados e relatórios distorcidos. 

Apenas um exemplo: atribuição por visualização. 

Uma campanha mal configurada com uma janela de retrospectiva muito longa pode facilmente atribuir crédito excessivo às redes de anúncios. Isso também é verdade para as janelas de identificação, que os anunciantes geralmente gostam de limitar para reduzir o ruído. E vemos isso no retargeting, que tem uma variedade de janelas que precisam ser definidas, normalmente no nível da campanha.

Janelas de atribuição — e modelos de atribuição — desempenham um papel fundamental na determinação da atribuição correta, portanto têm um impacto direto no seu rastreamento e relatórios, além do crédito dado a cada campanha. Esta é provavelmente uma das áreas mais comuns na configuração de atribuição que é frequentemente negligenciada, e a flexibilidade é fundamental.

Singular fornece a você todas as opções para ajustar sua metodologia de atribuição aos objetivos exclusivos de sua aplicação e campanha. Nós permitimos que você defina facilmente configurações padrão de atribuição no nível da fonte, bem como configurações personalizadas no nível da campanha. Executando uma campanha de vídeo de conscientização? Aproveite a atribuição por visualização. Executando uma campanha de clique para instalação? Aproveite nossa atribuição por clique. Executando campanhas de reengajamento? Configure uma janela de inatividade para que você só pague para reengajar usuários que estavam verdadeiramente inativos.

Segurança e privacidade: integradas por design

Os provedores de atribuição de hoje precisam manter um conjunto crítico de princípios de design e metodologias para construir, testar e auditar cada parte da plataforma para maximizar a segurança dos dados. Embora não haja uma solução mágica em segurança, priorizar a segurança ao construir produtos, juntamente com conhecimento de segurança abrangente e conscientização em toda a organização, pode minimizar as chances de uma violação. 

Atendendo aos principais anunciantes do mundo e com nossa equipe de engenharia composta por veteranos de segurança cibernética, estamos mais do que equipados para proteger seus dados mais sensíveis. Até o momento, a Singular nunca teve uma violação de segurança e, com o GDPR em vigor, seu provedor de atribuição agora tem o requisito regulamentar de relatar qualquer incidente de segurança dentro de 72 horas a partir do momento da violação.

A autenticação também é de vital importância: sua solução de atribuição deve suportar autenticação de dois fatores, login único e senhas fortes para garantir que seus dados de marketing permaneçam privados.

Especialistas em segurança concordam que auditorias periódicas e testes de penetração por partes respeitáveis são outra ótima ferramenta para avaliar quão segura é sua solução de atribuição no manuseio de seus dados. Você tem o direito de ver essas provas, e um fornecedor honesto ficará feliz em mostrá-las a você.

Privacidade, embora frequentemente associada à segurança, é um requisito por si só. Aqui, existem vários fatores importantes a considerar em torno da privacidade:

• Conformidade regulatória
  Todos afirmam que cumprem, mas Singular vai além. Nós estamos em conformidade com GDPR, CCPA, COPPA e outros padrões. E habilitamos solicitações relacionadas à privacidade, como Direito ao Esquecimento e Direito de Acesso programaticamente por meio de um conjunto de pontos de API. Essa é a privacidade escalável.
• Respeitar a privacidade dos seus usuários é fundamental
  Você precisa proteger a privacidade dos seus usuários a todo custo. Isso inclui métodos baseados em SDK para cessar o rastreamento de usuários menores de idade ou usuários que não deram consentimento, para nunca, jamais misturar os dados dos seus usuários com outros conjuntos de dados. Dica: se o seu provedor de atribuição está promovendo a atribuição baseada em pessoas como um recurso principal, você precisa garantir que nenhum gráfico de dispositivo ou usuário geralmente disponível esteja sendo enriquecido às suas custas e às custas dos seus usuários.

Agora que já esclarecemos esses pontos básicos, vamos ao que interessa: aqui estão as 7 coisas que seu mobile deveria fazer, mas não faz … a menos que você esteja usando Singular !

Com mais fontes, mais dados e mais ferramentas do que nunca, a explosão de dados tornou os dados de marketing tudo menos simples. 

Singular ajuda você a domar o caos.

Coleta e combinação automática dos seus conjuntos de dados mais importantes

Você tem perguntas. Sua ferramenta de atribuição mobile e análise de marketing deve ter as respostas. 

Mas se você está preso no Excel tentando agregar dados de campanha de várias redes de anúncios e combiná-los com conversões e eventos, você não está apenas se afogando em tarefas tediosas de transformação de dados, mas suas conclusões serão inevitavelmente imprecisas. Não importa quão analítico seja um profissional de marketing, eles normalmente não são engenheiros de dados.

Os dados de marketing não correspondem em uma multitude de níveis. Primeiro, toda rede de anúncios ou editor estrutura seus relatórios de campanha e nomenclatura de maneira diferente. Não há um padrão entre eles, tornando difícil agregar e normalizar os dados da campanha para obter uma visão lado a lado do desempenho entre os parceiros de anúncios. 

Mas ainda mais desafiador é tentar unificar esses dados de campanha do funil superior com os dados de atribuição do funil inferior. Os dados da campanha são relatados em agregado, enquanto os dados de conversão são relatados no nível do usuário. Precisa ser padronizado, mesclado e enriquecido para fornecer insights acionáveis.

Na verdade, combinar os dados da sua campanha com os dados de atribuição para entender o ROI é um dos desafios mais assustadores para os profissionais de marketing de hoje. Se você não conseguir unir os dados da sua campanha e os dados de atribuição, acabará com dados de desempenho imprecisos, inúteis e sem significado. Isso significa otimizar métricas de vaidade como CTR em vez de métricas orientadas para o crescimento, como ROI. 

A solução é ter dados padronizados e normalizados no funil superior que estejam completamente alinhados com dados padronizados e normalizados do funil inferior em todos os seus parceiros de anúncios. Agora, os profissionais de marketing podem obter relatórios abrangentes de ROI em todas as dimensões de seus dados... sem um exército de engenheiros de dados totalmente dedicados.

Singular combina automaticamente os dados da sua campanha com dados de atribuição para expor insights precisos, oportunos e acionáveis que os profissionais de marketing precisam para impulsionar o crescimento em escala. Garantimos que seus dados estejam perfeitamente alinhados em todas as dimensões, preenchendo dados ausentes e identificando discrepâncias entre o que as redes de anúncios relatam e as conversões de atribuição. Agora você pode comparar maçãs com maçãs e laranjas com laranjas.

“Não conseguíamos obter ROI em um nível muito granular antes de começarmos a trabalhar com Singular. Agora, graças à Singular, nossos dados de front-end são automaticamente unidos com nossos dados de back-end, expondo ROI em nível de editor, criativo, campanha e parceiro.”

— Nebojsa Radovic, Diretor de Aquisição de Usuários @ N3TWORK

Uma plataforma de atribuição mobile proporciona padronização com governança de dados

No cerne da unificação de diferentes conjuntos de dados está a governança de dados, o que internamente na Singular nos referimos como a cola dos dados de marketing unificados.

Conectar campanhas e conversões é impossível sem uma governança de dados rigorosa: convenções de nomenclatura de campanhas, convenções de links de rastreamento e taxonomias padronizadas. No nível mais básico, você precisará que seus campos de relatórios (atributos de campanha, como ID criativo) sejam correspondidos com as macros de seus links de rastreamento (componente adicionado a um link de rastreamento).

Mas criar um livro de regras de governança de dados e garantir que todos sigam pode ser um desafio. Mesmo que você tenha descoberto um esquema que vai unir os dados de campanha e os dados de atribuição nos níveis mais granulares, inevitavelmente haverá erro humano, seja no nome de novas campanhas ou na geração de um novo link de rastreamento, e isso vai quebrar sua capacidade de combinar dados e analisar essa campanha específica.

Clientes Singular descarregam o estresse de definir e aplicar a governança de dados para nós e ganham tranquilidade sabendo que seus dados são precisos, oportunos e acionáveis. Nosso Gerador de Links fácil de usar garante que seus dados de custo e dados de atribuição estejam alinhados para cada uma de suas fontes, todas as vezes.

Você está executando análises para identificar bolsões de crescimento lucrativo — e áreas de desperdício potencial. É exatamente isso que a Singular foi criada para fazer: mais rápido, mais fácil e com mais precisão.

Análise de ROI e desempenho incomparável

A geração de relatórios de desempenho de marketing global é um requisito básico para uma plataforma de atribuição mobile , certo? 

Exceto quando você pode ver um instantâneo de todos os seus dados de uma vez, em todos os seus aplicativos, e então detalhar em uma granularidade mais profunda com um único clique … e personalizar essa análise detalhada por uma dimensão que você pode escolher. E isso é apenas o começo com nossa Análise de Desempenho incomparável.

“Singular nos deu a visibilidade e o controle que precisávamos para escalar de forma eficaz — fornecendo atribuição precisa, insights multicanal e a confiança para investir em campanhas de alto desempenho. A plataforma deles nos ajudou a otimizar gastos, melhorar o ROAS e crescer mais rápido com dados mais limpos e acionáveis.”

– Alexander Hrakin, CEO, Scrambly

Visualize ativos de anúncios criativos lado a lado com métricas 

Saber quais anúncios têm desempenho é ótimo. Saber por que

O melhor criativo impulsiona 11X mais crescimento do que o criativo médio, por isso é fundamental analisar e otimizar sua estratégia criativa. Mas otimização criativa, por mais impactante que possa ser no desempenho, não é uma tarefa fácil. Uma marca pode ter centenas, talvez até milhares, de variações criativas de anúncios diferentes ao vivo a qualquer momento. Por isso, é comum que os profissionais de marketing limitem sua análise criativa a responder a perguntas básicas como quais são os dez principais e os dez piores criativos.

A solução é uma suíte de otimização criativa que ingere todos os seus criativos de todos os seus networks de anúncios e apresenta com KPIs em um painel. Agora você pode ver cada ativo e seu desempenho, descobrindo oportunidades infinitas de otimização.

É exatamente isso que Singular’s Análise de Criativos fornece. Ativos de anúncios, tanto em vídeo quanto estáticos, e seu desempenho, lado a lado.

Quer entender como um determinado criativo está performando em diferentes campanhas e parceiros de anúncios? Singular’s Agrupamento de Criativos usa tecnologia de reconhecimento de imagem para agrupar automaticamente anúncios semelhantes em conjuntos de anúncios e parceiros de anúncios. Isso significa que você sabe qual criativo está impulsionando quais resultados em todo o seu programa de marketing, tornando-o mais inteligente e ajudando a alcançar uma maior ROI e taxas de conversão.

“Ter todos os dados, especialmente dados de criativos, além de imagens, além dos dados por trás do criativo, em um único painel é extremamente valioso para nós.”

 — Brian Sapp, VP de Marketing de Aquisição de Usuários na Jam City

Uma visão holística do seu programa de monetização de anúncios

Compras dentro de aplicativos são ótimas. Mas provavelmente não representam 100% da sua receita. 

Dependendo do seu aplicativo, você pode ganhar mais dinheiro permitindo que outras marcas exibam seus anúncios nele. No entanto, se você não consegue contabilizar a receita de anúncios , não saberá o seu verdadeiro ROI (retorno sobre o investimento) na aquisição de usuários. E estará apenas estimando o seu LTV (valor vitalício do cliente). É por isso que é fundamental encontrar um mobile que consiga integrar a receita de anúncios, bem como as compras dentro do aplicativo, e contabilizar ambas em suas fórmulas de ROI.

SingularAnálise de Monetização de Anúncios

Com a capacidade de ver os números reais de ROI, os gerentes de aquisição de usuários poderão tomar decisões melhores sobre o desempenho real de suas campanhas e canais e escalar seus esforços de marketing de forma eficiente e inteligente. Canais e campanhas que você achava que tinham ROI baixo podem parecer completamente diferentes uma vez que você vê como a receita de anúncios entra em jogo. 

Você pode até criar públicos semelhantes com base nos seus 'ad whales' mais lucrativos... e não apenas em compras dentro de aplicativos.

Se seu aplicativo fosse exatamente como o Netflix, você poderia usar uma configuração de análise semelhante. Mas seu aplicativo não é. Ele é único. E os KPIs que você precisa atingir também são. Portanto, sua plataforma de análise de métricas mobile precisa ser personalizada para o seu negócio… e gerar relatórios sobre os KPIs que são importantes para você. 

Se a sua plataforma de atribuição mobile não consegue exibir os KPIs que importam — como o " Custo da primeira compra " para cada campanha em cada rede — você acabará tendo que fazer isso manualmente. Ou então, perderá um tempo precioso de BI para alcançar esse nível de relatório. (Aliás, se você tiver que fazer isso... você não terá mais uma única fonte de verdade para os dados de marketing.)

Dimensões Personalizadas: agrupe dados por dimensões que importam

Singular permite que você dite as visualizações de dados que importam para você. Organize suas análises por geo, canal, data, gerente de UA ou qualquer dimensão que seu coração desejar — até 70 regras diferentes por dimensão personalizada. Tudo o que você precisa usar são operadores simples E e OU.

A boa notícia: qualquer um pode fazer isso, não apenas sua equipe de BI ou um engenheiro de crescimento. A notícia ainda melhor: crie uma dimensão uma vez e ela estará disponível para sempre, bem no seu painel.

“Como uma plataforma de comida sob demanda com mercados geográficos únicos, é fundamental para nós sermos capazes de dividir nossas visualizações por diferentes cidades e definições de mercado personalizadas. Anteriormente, passaríamos muitas horas por semana quebrando manualmente os relatórios. Com as Dimensões Personalizadas da Singular, automatizamos totalmente esse processo e somos capazes de criar relatórios completamente personalizados que atendem às nossas necessidades analíticas específicas.”

— Andy Wells, Chefe de Aquisição de Clientes da DoorDash

Sua imaginação é o limite: Você pode construir dimensões de estratégia ou dimensões objetivas. Um exemplo é agrupar todas as suas campanhas de reengajamento para comparar seu ROI, taxa de cliques ou taxa de conversão com campanhas de prospecção ou branding.

“Com Dimensões Personalizadas, somos capazes de relatar por parâmetros que importam … como regiões geográficas personalizadas, idiomas e unidades de negócios. Estamos até mesmo aptos a ver o desempenho criativo desmembrado por diferentes estágios no funil, permitindo otimizações precisas para maximizar os resultados.”

— Paul Bloom, Gerente de Conta Sênior na 3Q Digital

Você não tem um aplicativo como todos os outros. Sua análise de atribuição deve ser igualmente personalizável. 

Métricas personalizadas: aplicar cálculos para relatórios significativos

Uma instalação é uma instalação é uma instalação. Mas um evento de engajamento pós-instalação valioso é provavelmente muito mais importante para você. 

Você não precisa de métricas genéricas — você precisa de relatórios acionáveis sobre dimensões que importam para você. Isso significa análises que se adaptam a você, ao seu aplicativo exclusivo e ao seu negócio único. Criar métricas personalizadas sobre quanto custa para alcançar isso — e outras coisas que importam — deve estar disponível por padrão do seu provedor de atribuição.

E sua plataforma de atribuição mobile deve facilitar esse processo para você.

Talvez você precise mapear vários eventos para uma única métrica. Talvez você queira ter um nome único para conceitos semelhantes em toda a sua carteira de aplicativos, como primeira compra ou indicador de qualidade do usuário. Ou talvez você queira uma métrica personalizada calculada, como Custo por Primeira Compra.

É por isso que o Singular permite personalizar relatórios não apenas por métricas brutas, mas por métricas calculadas que você pode configurar uma vez e usar para sempre, economizando dezenas de horas semanais da sua equipe de BI. Se sua equipe não o ama hoje, logo amará.

Eventos personalizados: veja quais campanhas entregaram resultados

Precisa relatar eventos personalizados globalmente em todo o seu portfólio de aplicativos? Ou apenas eventos personalizados em um aplicativo? Então você precisa ter a capacidade de criar eventos personalizados que mapeiam como seu aplicativo funciona.

Singular permite definir eventos personalizados que aparecem nas suas opções de consulta, permitindo que você veja dados de custo e desempenho para esses eventos personalizados e divida por dimensões que importam para você. Eventos que são rastreados automaticamente e não exigem criação de evento personalizado incluem instalações, início de sessões, eventos de receita, desinstalações e reinstalações.

Papéis de usuário: criados para a proteção dos seus dados

Você quer que todos estejam na mesma página. Mas você não quer deixar que Frank do Contabilidade exclua coortes, mexa com fontes de dados ou brinque com chaves SDK. É por isso que é importante trabalhar com um provedor de atribuição que permita ditar diferentes papéis de usuário com níveis variados de acesso.

Singular oferece funções de usuário distintas com gerenciamento de equipe simples, criado para escala. Os administradores precisam ser capazes de fazer tudo: esse é você. Os usuários padrão podem acessar todos os dados, mas não podem adicionar novas pessoas ou configurar suas funções. E os usuários restritos só podem ver os aplicativos, fontes, métricas e páginas da plataforma (por exemplo, Relatório Criativo vs. Relatório de Fraude Rejeitado) que você deseja que eles vejam.

Acesso total aos seus dados

Ter acesso completo aos seus dados deveria ser garantido, afinal, são seus dados. E seus dados são o ingrediente secreto para o sucesso do marketing moderno. Mas muitos mobile cobram um valor adicional para que você acesse seus dados da maneira que lhe convém. Por exemplo, alguns provedores oferecem uma API para integrar seus dados de atribuição a outros sistemas, como seu sistema interno de BI, mas cobram por esse acesso.

Nossos clientes podem acessar seus dados da maneira que melhor lhes convier, sem custo adicional como os outros. Oferecemos quatro opções simples para enviar dados agregados, padronizados e enriquecidos de Singular para onde você quiser:

• Postbacks – Postbacks em tempo real para sua BI em JSON via HTTPS
• API – Desempenho, criatividade, coortes, filtragem e muito mais
• Exportações – Consultas de exportação configuráveis e ad hoc no nível do dispositivo
• Amazon S3 – Exportações agendadas descartadas com segurança em um bucket S3

Armazenaremos as atribuições em nível de usuário indefinidamente e as exportações por 90 dias por padrão. A GDPR é importante, por isso também oferecemos a API de Exclusão GDPR para excluir dados de usuários específicos.

Os usuários estão vendo e interagindo com seus anúncios e campanhas em diversas plataformas. Você consegue rastrear cada interação — e transição de plataforma — para o mesmo cliente? E consegue mensurar quanto da receita gerada pelo seu investimento em anúncios online foi para mobile ?

A jornada do usuário pode ser complicada. A medição entre dispositivos é complexa.

Milhões de pessoas visualizam e clicam em diversos anúncios em vários canais de marketing. Elas descobrem você nas redes sociais. Interagem com e-mails e outras campanhas orgânicas, usam seus aplicativos de forma natural e fazem compras em computadores, na web mobile e em aplicativos mobile . E algumas encontram você diretamente na App Store ou no Google Play.

Isso é ainda mais desafiador quando você adiciona campanhas de retargeting.

A atribuição Singular pode ajudar você a conectar a receita mobile aos gastos na web. Sua atribuição deve mostrar o que cada dólar investido em cada plataforma está gerando e como cada campanha contribui para o resultado final. É isso que a atribuição entre dispositivos deve resolver.

“Poder medir o desempenho de marketing e ROI em várias plataformas e dispositivos com Singular é valioso para a Lyft. Essa capacidade nos permite otimizar inteligentemente nossos esforços de marketing e expandir nossos negócios.”

— Sherry Lin, Líder de Operações de Marketing de Crescimento, Lyft

Você também pode trabalhar com um fornecedor de MTA ou ter construído atribuição multitoque internamente. Qualquer que seja a situação, os modelos de MTA precisam de todos os pontos de contato, e Singular pode fornecê-los.

Atribuição multicanal é importante. Em última análise, atribuição entre dispositivos requer três camadas de capacidade, todas oferecidas por Singular:

• Dados
  Rastreando todos os pontos de contato e transições
• Experiência
  Usando as tecnologias certas para dar aos usuários uma ótima experiência via iOS Links Universais, Links de Aplicativos Android, além de links profundos e links profundos diferidos
• Relatórios
  Contabilizando todas as plataformas e todas as fontes de mídia para criar visibilidade total em seu funil de marketing multidimensional

Os clientes Singular conseguem acompanhar os usuários ao longo de suas jornadas de compra para entender o impacto dos seus esforços de marketing. Conectamos os dados de investimento em marketing de todos os canais, inclusive os não digitais, aos resultados de conversão em diferentes dispositivos e plataformas. Rastreámos e mensuramos os resultados das campanhas de marketing, independentemente da origem. E oferecemos deep linking para mobile , levando os usuários de onde estiverem para onde precisarem ir.

Isso significa que vemos um clique em um anúncio mobile , o contabilizamos como um dos vários pontos de dados importantes em uma campanha publicitária e realizamos o rastreamento de atribuição até mesmo para conversões em computadores. E, claro, vice-versa.

Todos os MMPs têm prevenção de fraude, principalmente porque (quase) todas as campanhas publicitárias têm fraude.

Mas nem toda prevenção de fraude é igual, e há grandes variações na quantidade de fraude que essas soluções podem prevenir. 

Há até mesmo alguns provedores de atribuição que oferecem "soluções de detecção apenas", o que significa que seu provedor de atribuição ainda dará crédito aos fraudadores e fará com que você trabalhe para recuperar seu dinheiro das redes de anúncios. Outros cobram por instalações pagas, o que cria um nível de conflito ao oferecer soluções fortes e automáticas que bloqueiam proativamente a fraude antes da atribuição (e pagamento!).

Essas opções não são ideais para análise ou atribuição mobile aplicativos mobile .

Uma plataforma de atribuição mobile precisa de prevenção de fraudes determinística, e não probabilística

A maioria das prevenções de fraude padrão é probabilística. Isso significa que eles detectarão quando algo é "provavelmente" fraude. As suposições resultantes com graus variados de certeza não podem ser muito agressivas, pois isso aumenta as taxas de erro e falsos positivos, desperdiçando tempo e dinheiro dos profissionais de marketing.

O que você precisa é prevenção de fraude determinística, ou seja, sua solução deve detectar e bloquear quando algo é “definitivamente” fraude. Para fazer isso, a detecção de prevenção de fraude precisa ser executada nos dispositivos, usuários e instalações individuais reais, e não em fontes ou editores de nível geral.

“O pacote de prevenção de fraudes atualizado daSingularé a solução mais poderosa que já vi para prevenir fraudes em instalações de aplicativos mobile . Isso nos economizará literalmente centenas de milhares de dólares todos os meses e nos permitirá tomar decisões de marketing mais eficazes.”

— Channy Lim, Chefe do Departamento de BI da Com2uS

Proativo, não reativo

Detectar fraudes depois que elas já ocorreram é tarde demais. Os profissionais de marketing de aplicativos Mobile já pagaram por tráfego, usuários ou clientes e, em seguida, terão que participar de conversas demoradas e difíceis de conciliação de custos com os parceiros. 

A prevenção de fraude precisa ser baseada em dados em tempo real, e não em palpites após o fato.

Um problema potencialmente maior quando você deixa que usuários falsos entrem: os profissionais de marketing obtêm dados fraudulentos de engajamento e compra junto com os usuários falsos, turvando suas análises e dificultando a decisão de onde reinvestir. E ainda pior, os algoritmos das redes de anúncios legítimas podem se adaptar à fraude em tempo real, despriorizando campanhas e fontes que estão realmente funcionando porque estão recebendo menos instalações atribuídas, graças ao roubo dos fraudadores.

“Singular’s nova solução progressiva anti-fraude detectou mais fraude de anúncio do que as soluções concorrentes. Isso é um divisor de águas e desempenhará um papel fundamental na tomada de decisões de crescimento.”

— Ronak Jain, gerente de marketing Mobile da Cleartrip

Portanto, é absolutamente crítico eliminar instalações falsas ANTES da atribuição.

Transparente, não opaco

Tanto os anunciantes quanto as redes de anúncios precisam saber o que constitui fraude e precisam de razões transparentes pelas quais o tráfego, instalações ou outras atividades foram classificados como fraude. Portanto, a Singular fornece lógica de decisão em nível de usuário para cada instalação, clique e impressão.

O resultado: sem mais discussões!

Personalizável, não codificado

Nós permitimos que você personalize sua estratégia de prevenção à fraude e dite como você deseja combater a fraude de forma agressiva, criando regras personalizadas para rejeitar ou sinalizar automaticamente instalações fraudulentas.

Selecione por campanha, por país, por editor, rede de anúncios ou até mesmo versão do SDK para personalizar como você deseja lidar com instalações de qualquer fonte de mídia com a qual você está trabalhando. Marque como suspeito ou rejeite automaticamente … ou coloque na lista de permissões para instalações de uma fonte que você sabe que é boa.

Em seguida, adicione quantas regras quiser.

Mais métodos de prevenção de fraude = mais dinheiro economizado

SingularA suíte de prevenção de fraude multifacetada da Singular simplesmente verifica mais sinais de fraude, usa dados mais profundos e detecta mais fraude antes que ela entre em suas campanhas. 

Economize ainda mais tempo e dinheiro — e treine seus parceiros de anúncios para entregar usuários melhores — sendo proativo.

“A tecnologia de combate à fraude daSingularajuda nossa equipe de Aquisição de Usuários a se concentrar em campanhas legítimas e aumentar significativamente o retorno sobre o gasto com anúncios.”

 — John Parides, Diretor Sênior de Aquisição de Usuários na Glu

A solução de Prevenção de Fraudes da Singular, desenvolvida e mantida por uma equipe altamente qualificada de especialistas em cibersegurança, oferece a proteção mais eficaz contra fraudes em anúncios disponível para profissionais de marketing mobile . Novos clientes que migram de um provedor de atribuição tradicional com prevenção de fraudes limitada geralmente encontram de 20% a 50% mais fraudes do que clientes de longa data Singular .

E a ferramenta de Prevenção de Fraudes da Singularrevela que muitos dos parceiros de publicidade de nossos novos clientes para aquisição de usuários mobile pagos apresentam, na verdade, 80% ou mais de fraudes.

Uma plataforma de atribuição mobile não está completa sem recursos de segmentação de público de classe mundial.

A maioria das soluções de público-alvo entrega exportações de segmentos de clientes ou usuários com os quais uma marca deseja se comunicar, dar suporte, vender ou reconquistar. O problema é que as ferramentas existentes sofrem com capacidades de criação rígidas e sincronização dinâmica lenta ou inexistente com fontes de mídia para garantir que os públicos permaneçam atualizados.

Os resultados são impressões desperdiçadas, campanhas irrelevantes e clientes ou usuários mal-alvo. E isso se traduz em desempenho ruim. Por exemplo, o cliente que ainda não havia comprado quando o público foi criado compra uma hora depois… e recebe um convite para essencialmente recomprar os mesmos sapatos no dia seguinte. 

As soluções de gerenciamento de público precisam fazer três coisas:

• Permita que você crie públicos com precisão a laser
• Distribua automaticamente seus novos segmentos de público em todas as suas fontes de mídia para ativação
• Regularmente sincronize automaticamente para manter esses públicos dinâmicos relevantes e atualizados

Desenvolvido em consulta com os melhores profissionais de marketing do mundo em marcas globalmente reconhecidas, a reimaginação da Singularde gerenciamento de público atualiza automaticamente os segmentos de público em uma base horária, garantindo que suas campanhas de marketing respondam muito mais rápido às mudanças. Isso os torna muito mais relevantes para seus clientes e usuários. 

Além disso, nosso Construtor de Público é altamente personalizável com condições múltiplas e/ou que permitem o direcionamento preciso. Isso garante que as marcas enviem apenas as mensagens certas para as pessoas certas, no momento certo.

“A atualização do Gerenciamento de Público daSingularé uma ótima maneira para os anunciantes alcançarem as pessoas que eles se importam no Snapchat de forma fácil e eficaz.”

— Kent Moy, Chefe de Parcerias de Medição, Snap

Os melhores profissionais de marketing do mundo confiam Singular. Lyft, Rovio, Twitter, LinkedIn, Glu, Vice Media e centenas de outras marcas usam Singular diariamente para mensurar o desempenho mobile e simplificar seus dados de marketing.

Isso simplesmente ajuda-os a crescer mais rápido.

A plataforma de atribuição mobile da Singularreúne todos os seus dados de marketing em um só lugar, tornando-os analisáveis, otimizáveis ​​e expressáveis ​​em métricas e KPIs que se adequam à sua marca, à sua estratégia de marketing e ao seu produto ou serviço.

Se você leva a sério o marketing de aplicativos mobile e a atribuição de marketing, precisa ver o que fazemos.

Deixe-nos dar-lhe uma rápida visão geral da plataforma, personalizada de acordo com os seus interesses, para ver como a Singular pode acelerar o seu crescimento com uma atribuição que faz mais.

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