7 coisas que sua plataforma de atribuição móvel não faz (mas deveria)

O primeiro e mais importante objetivo dos profissionais de marketing de aplicativos é o crescimento lucrativo. Saber de onde veio a instalação de um aplicativo é ótimo, mas é apenas parte de uma instalação completa. plataforma de atribuição móvel.

Como você cresce? Comece exigindo muito mais do seu atribuição de aplicativo móvel solução.

Além da atribuição herdada: é mais que uma instalação

O pior de tudo é que as soluções básicas de atribuição de aplicativos móveis foram criadas para responder a uma pergunta simples: de onde veio minha instalação?

Os profissionais de marketing de hoje têm muito mais dúvidas sobre sua ferramenta de atribuição:

• Quais são meus criativos com melhor e pior desempenho? 
• Qual foi minha melhor estratégia de lances? 
• Qual é o retorno real de cada conversão? 
• Quais são minhas fontes de mídia com maior ROI positivo?

Essas não parecem perguntas tradicionais sobre atribuição de aplicativos, não é?

É impossível obter tudo isso com uma ferramenta de atribuição legada. Responder a essas perguntas requer uma integração complexa de dados de campanha com dados de conversão no centro de sua pilha de crescimento de marketing. Além disso, você precisa que ele seja personalizado para o seu negócio e tenha KPIs exclusivos. E para integrar facilmente com seus sistemas de BI e ferramentas de back-end.

Resumindo, você precisa de uma solução de atribuição móvel que possa:

• Rastreie e meça seus KPIs exclusivos em aquisição e reengajamento
• Considere interações e atributos entre plataformas em relação a dispositivos não móveis
• Criar links diretos , links diretos diferidos que fornecem experiências de usuário perfeitas e rastreamento preciso
• Agregue com precisão custos e outros dados de campanha entre fontes e canais
• Combine automaticamente dados de atribuição com dados de campanha para descobrir insights precisos, granulares, oportunos e acionáveis ​​que impulsionam o crescimento
• Permita uma análise fácil de quais fontes, campanhas, estratégias de lances e criativos geram o melhor ou pior retorno do investimento (ROI).
• Combata de forma determinística e proativa a fraude publicitária em dispositivos móveis

Dito isso, queremos fornecer a você um guia completo para criar sua RFP de plataforma de atribuição móvel avançada.

Então, vamos tirar o básico do caminho…

100% de cobertura da rede de atribuição + status MMP completo

Provavelmente é fato que você está anunciando em uma ou mais das principais plataformas de anúncios, como Facebook ou Google AdWords. Portanto, a etapa nº 1 para escolher uma ferramenta de atribuição móvel é garantir que ela seja certificada para trabalhar com todos os grandes players.  

Mas se você é como a maioria dos profissionais de marketing, está constantemente procurando testar novas redes e canais de anúncios para ampliar seu alcance. E obviamente você ainda precisa medir e analisar as campanhas que está executando nessas redes intermediárias ou de cauda longa. É por isso que você precisa de 100% de cobertura de rede.  

Felizmente, você pode marcar ambas as caixas conosco, já que somos um parceiro oficial de medição de atribuição de aplicativos para todas as principais plataformas. E graças ao nosso estrutura de integração aberta, temos milhares de integrações de atribuição com todas as outras redes de anúncios. Também temos integrações diretas para os dados da sua campanha de marketing nessas redes, para que possamos coletar todos os seus custos automaticamente e combinar esses dados com os dados de instalação para descobrir métricas de desempenho, como ROI, nos níveis mais granulares, como criativo.  

Metodologia de atribuição flexível: eliminando falsos positivos dispendiosos

Os provedores de atribuição de aplicativos fazem duas coisas principais que muitas vezes estão interligadas: rastreamento e faturamento. Eles precisam fornecer rastreamento preciso e desduplicado em fontes pagas e orgânicas. Além disso, para a maioria das fontes de mídia que não são redes autoatribuídas, elas também desempenham um papel crítico na determinação do faturamento.

Isso acontece, é claro, por meio de postbacks. Mas há um perigo significativo aqui: configurações rígidas e incorretas podem resultar em atribuição imprecisa, o que resulta em custos inflacionados, bem como em relatórios distorcidos.  

Apenas um exemplo: atribuição de visualização. 

Uma campanha mal configurada com um janela de retrospectiva muito longo pode facilmente atribuir crédito excessivo às redes de anúncios. Isso também se aplica às janelas de impressão digital, que os anunciantes geralmente gostam de limitar para reduzir o ruído. E vemos isso no retargeting, que tem uma variedade de janelas que precisam ser definidas, normalmente no nível da campanha.

Janelas de atribuição - e modelos de atribuição — desempenham um papel fundamental na determinação da atribuição correta, para que tenham um impacto direto no seu rastreamento e relatórios, além do crédito concedido a cada campanha. Esta é provavelmente uma das áreas mais comuns na configuração de atribuição, que muitas vezes é esquecida, e a flexibilidade é fundamental.

Singular fornece todos os botões para ajustar sua metodologia de atribuição de acordo com seu aplicativo exclusivo e objetivos de campanha. Permitimos que você defina facilmente configurações de atribuição padrão no nível da fonte, bem como ajuste as configurações no nível da campanha. Executando uma campanha de vídeo de conscientização? Aproveite a atribuição de visualização. Executando uma campanha clique para instalar? Aproveite nossa atribuição de cliques. Executando campanhas de reengajamento? Configure uma janela de inatividade para que você pague apenas para reconquistar usuários que estavam realmente inativos.

Segurança e privacidade: integradas desde o design

Os provedores de atribuição atuais precisam manter um conjunto crítico de princípios e metodologias de design para construir, testar e auditar cada parte da plataforma para maximizar a segurança dos dados. Embora não exista solução mágica em segurança, priorizar a segurança ao criar produtos, juntamente com conhecimento abrangente de segurança e conscientização em toda a organização, pode minimizar as chances de uma violação.  

Servindo os principais anunciantes do mundo e com nossa equipe de engenharia composta por veteranos em segurança cibernética, estamos mais do que equipados para proteger seus dados mais confidenciais. Até o momento, Singular nunca teve uma violação de segurança e, com o GDPR em vigor, seu provedor de atribuição agora possui o relatório de requisitos regulatórios sobre qualquer incidente de segurança dentro de 72 horas a partir do momento da violação.

A autenticação também é de vital importância: sua solução de atribuição deve oferecer suporte à autenticação de dois fatores, logon único e senhas fortes para garantir que seus dados de marketing permaneçam privados.

Especialistas em segurança concordam que auditorias periódicas e testes de penetração por partes respeitáveis ​​é outra ótima ferramenta para avaliar o quão segura é sua solução de atribuição no tratamento de seus dados. Você tem o direito de ver essas provas e um fornecedor honesto terá prazer em mostrá-las a você.

A privacidade, embora muitas vezes associada à segurança, é um requisito por si só. Aqui, há vários fatores importantes a serem considerados em relação à privacidade:

• Conformidade regulatória
  Todos afirmam que obedecem, mas Singular vai além. Cumprimos o GDPR, CCPA, COPPA e outros padrões. E permitimos solicitações relacionadas à privacidade, como Direito de Apagamento , Direito de acesso programaticamente através de um conjunto de Pontos de extremidade da API. Isso é privacidade escalonável.
• Respeitar a privacidade dos seus usuários é fundamental
  Você precisa proteger a privacidade dos seus usuários a todo custo. Isso inclui métodos baseados em SDK para interromper o rastreamento de usuários menores de idade ou usuários que não consentiu, para nunca misturar seus dados de usuário com outros conjuntos de dados. Dica: se o seu provedor de atribuição está promovendo a atribuição baseada em pessoas como um recurso principal, você deve garantir que nenhum dispositivo ou gráfico de usuários geralmente disponível esteja sendo enriquecido às suas custas e às de seus usuários.

Agora que esses princípios básicos foram resolvidos, vamos mergulhar nas coisas boas: aqui estão os 7 coisas que seu fornecedor de atribuição móvel deveria fazer, mas não faz … a menos que você esteja usando Singular !

Com mais fontes, mais dados e mais ferramentas do que nunca, a explosão de dados tornou os dados de marketing tudo menos simples. 

Singular ajuda você a domar o caos.

Coleta e combinação automática de seus conjuntos de dados mais importantes

Você tem perguntas. Sua ferramenta de atribuição móvel e análise de marketing deve ter respostas.  

Mas se você estiver preso no Excel tentando agregar dados de campanha de várias redes de anúncios e combiná-los com conversões e eventos, você não estará apenas se afogando em tarefas tediosas de transformação de dados, mas suas conclusões serão inevitavelmente imprecisas. Não importa o quão analítico seja um profissional de marketing, ele normalmente não é engenheiro de dados.

Os dados de marketing não correspondem em vários níveis. Primeiro, cada rede de publicidade ou editor estrutura seus relatórios e nomenclatura de campanha de maneira diferente. Não existe um padrão entre eles, o que torna difícil agregar e normalizar os dados da campanha para obter uma visão lado a lado do desempenho dos parceiros de anúncios.  

Mas ainda mais desafiador é tentar unificar os dados da campanha do funil superior com os dados de atribuição do funil inferior. Os dados da campanha são relatados de forma agregada, enquanto os dados de conversão são relatados no nível do usuário. Ele precisa ser padronizado, mesclado e enriquecido para fornecer insights acionáveis.

Na verdade, combinar os dados da sua campanha com os dados de atribuição para entender o ROI é um dos desafios mais assustadores para os profissionais de marketing de hoje. Se você não conseguir unir os dados da sua campanha e os dados de atribuição, você terá dados de desempenho imprecisos, inúteis e sem sentido. Significa otimizar métricas personalizadas, como CTR, em vez de métricas orientadas para o crescimento, como ROI.  

A solução consiste em dados padronizados e normalizados no funil superior que estão completamente alinhados com dados padronizados e normalizados do funil inferior em todos os seus parceiros de publicidade. Agora, os profissionais de marketing podem obter relatórios abrangentes de ROI em todas as dimensões de seus dados... sem um exército de engenheiros de dados totalmente dedicados.

Singular combina automaticamente os dados da sua campanha com dados de atribuição para expor insights precisos, oportunos e acionáveis ​​de que os profissionais de marketing precisam para impulsionar o crescimento em escala. Garantimos que seus dados estejam perfeitamente alinhados em todas as dimensões, preenchemos os dados ausentes e identificamos discrepâncias entre o que as redes de anúncios relatam e as conversões de atribuição. Agora você pode comparar maçãs com maçãs. E laranjas em laranjas.

“Não conseguimos obter um ROI em um nível muito granular antes de começarmos a trabalhar com Singular . Agora, graças ao Singular , nossos dados de front-end são automaticamente unidos aos nossos dados de back-end, expondo o ROI em nível de editor, criativo, campanha e parceiro.”

- Nebojsa Radovic, Diretora de Aquisição de Usuários @ N3TWORK

Uma plataforma de atribuição móvel fornece padronização com governança de dados

No centro da unificação de diferentes conjuntos de dados está Gestão de dados, o que chamamos internamente na Singular de cola dos dados de marketing unificados.

Conectar campanhas e conversões é impossível sem uma governança de dados rigorosa: convenções de nomenclatura de campanhas, convenções de links de rastreamento e taxonomias padronizadas. No nível mais básico, você precisará que seus campos de relatório (atributos de campanha, como ID do criativo) correspondam às macros de links de rastreamento (componente adicionado a um link de rastreamento).

Mas criar um manual de governança de dados e garantir que todos o cumpram pode ser um desafio. Mesmo que você tenha descoberto um esquema que irá unir dados de campanha e dados de atribuição nos níveis mais granulares, inevitavelmente haverá erro humano, seja na nomeação de novas campanhas ou na geração de um novo link de rastreamento, e isso prejudicará sua capacidade de combinar dados e analisar aquela campanha específica.

Os clientes Singular aliviam-nos do estresse de definir e impor a governança de dados e ficam tranquilos ao saber que seus dados são precisos, oportunos e acionáveis. Nosso Link Generator fácil de usar garante que seus dados de custo e dados de atribuição se alinhem para cada uma de suas fontes, sempre.

Você está executando análises para identificar bolsões de crescimento lucrativo — e áreas de potencial desperdício. É exatamente para isso que Singular foi criado: mais rápido, mais fácil e mais preciso.

ROI e análise de desempenho incomparáveis

Relatar o desempenho de marketing global é uma aposta importante para uma plataforma de atribuição móvel, certo? 

Exceto quando você pode ver um instantâneo de todos os seus dados de uma só vez, em todos os seus aplicativos, e depois detalhar a granularidade mais profunda com um único clique… e personalize esse detalhamento por uma dimensão que você pode escolher. E isso é apenas o começo com nosso incomparável Análise de desempenho.

“ Singular tem sido a chave para descobrir o ROI em toda a jornada do cliente, o que nos permite expandir nossos negócios de maneira inteligente. Ao utilizar a atribuição da Singular como parte de sua plataforma maior para unificar os dados em toda a nossa pilha de marketing, obtivemos acesso a uma granularidade incomparável para otimizar.”

– Kasim Zorlu, vice-presidente de marketing de desempenho, Rovio

Visualize ativos de anúncios criativos lado a lado com métricas 

Saber quais anúncios apresentam desempenho é ótimo. Sabendo por que é muito mais poderoso. 

Os melhores impulsos criativos 11X mais crescimento criativos acima da média, por isso é fundamental analisar e otimizar sua estratégia criativa. Mas a otimização criativa, por mais impactante que possa ser para o desempenho, não é um passeio no parque. Uma marca pode ter centenas, talvez até milhares, de diferentes variações de criativos de anúncios em funcionamento a qualquer momento. Por causa disso, é comum que os profissionais de marketing limitem sua análise de criativos a responder perguntas básicas, como quais são os dez criativos com melhor e os dez melhores desempenhos.

A solução é um conjunto de otimização de criativos que ingere todos os seus criativos de anúncios de todas as suas redes e superfícies de anúncios com KPIs em um painel. Agora você pode ver cada ativo e seu desempenho, descobrindo infinitas oportunidades de otimização.

Isso é exatamente o que Singular Análise de Criativos fornece. Ativos de anúncios em vídeo ou estáticos e seu desempenho lado a lado.  

Quer entender o desempenho de um determinado criativo em diferentes campanhas e parceiros de anúncios? O Creative Clustering da Singular usa tecnologia de reconhecimento de imagem para agrupar automaticamente anúncios semelhantes em conjuntos de anúncios e parceiros de anúncios. Isso significa que você sabe qual criativo está gerando quais resultados em todo o seu programa de marketing, tornando-o mais inteligente e ajudando-o a obter maior ROI e taxas de conversão.

“Ter todos os dados, especialmente dados criativos, além de imagens, além dos dados por trás do criativo, em um painel é extremamente valioso para nós.”

 - Brian Sapp, vice-presidente de marketing de aquisição de usuários da Jam City

Uma visão holística do seu programa de monetização de anúncios

As compras no aplicativo são ótimas. Mas provavelmente não representam 100% da sua receita.  

Dependendo do seu aplicativo, você pode ganhar mais dinheiro permitindo que outras marcas exibam seus anúncios em seu aplicativo. No entanto, se você não consegue explicar receita de publicidade, você não conhece seu verdadeiro ROI na aquisição de usuários. E você está adivinhando seu LTV real. É por isso que é fundamental encontrar um provedor de atribuição móvel que tenha a capacidade de ingerir receitas de anúncios, bem como compras no aplicativo, e contabilizar ambos em suas fórmulas de ROI.

Análise de monetização de anúncios da Singular fecha o ciclo de monetização e marketing, permitindo que você ingerir dados de seus parceiros de monetização e contabilizar a receita de anúncios em sua fórmula geral de ROI. 

Com a capacidade de ver os verdadeiros números do ROI, os gestores de aquisição de utilizadores poderão tomar melhores decisões sobre o desempenho real das suas campanhas e canais e dimensionar os seus esforços de marketing de forma eficiente e mais inteligente. Canais e campanhas que você achava que tinham baixo ROI podem parecer completamente diferentes quando você vê como a receita de anúncios influencia.  

Você pode até construir públicos semelhantes com base em seus anúncios mais lucrativos... não apenas em compras no aplicativo.

Se o seu aplicativo fosse exatamente como o Netflix, você poderia usar uma configuração analítica semelhante. Mas seu aplicativo não é. É único. E os KPIs que você precisa atingir também. Portanto, sua plataforma de análise de medição móvel precisa ser personalizada de acordo com o que você faz... e gerar relatórios sobre os KPIs que são importantes para você.  

Se seu atribuição móvel plataforma não é possível exibir os KPIs isso importa - que tal “Custo para a primeira compra” contra todas as campanhas em todas as redes — isso é algo que você acabará fazendo manualmente. Ou você desperdiçará um tempo precioso de BI para atingir esse nível de relatórios. (Ah, e se você tiver que fazer isso… você não terá mais uma única fonte de verdade para dados de marketing.)

Dimensões personalizadas: agrupe dados por dimensões importantes

Singular permite que você dite as visualizações de dados que são importantes para você. Organize suas análises por localização geográfica, canal, data, gerente de UA ou qualquer dimensão que você desejar – até 70 regras diferentes por dimensão personalizada. Tudo que você precisa usar são operadores simples AND e OR.

A boa notícia: qualquer pessoa pode fazer isso, não apenas sua equipe de BI ou um engenheiro de crescimento. A notícia ainda melhor: crie uma dimensão uma vez e ela estará disponível para sempre, diretamente no seu painel.

“Como uma plataforma de alimentos sob demanda com mercados geográficos únicos, é fundamental que possamos dividir nossos pontos de vista por diferentes cidades e definições de mercado personalizadas. Anteriormente, passávamos muitas horas por semana detalhando manualmente os relatórios. Com as dimensões personalizadas da Singular , automatizamos totalmente esse processo e somos capazes de criar relatórios totalmente personalizados que atendem às nossas necessidades analíticas específicas.”

- Andy Wells, chefe de aquisição de clientes da DoorDash

Sua imaginação é o limite: você pode construir dimensões estratégicas ou dimensões objetivas. Um exemplo é agrupar todas as suas campanhas de reengajamento para comparar seu ROI, taxa de cliques ou taxa de conversão com campanhas de prospecção ou branding.

“Com as Dimensões Personalizadas, podemos gerar relatórios por parâmetros importantes... como regiões geográficas personalizadas, idiomas e unidades de negócios. Conseguimos até ver o desempenho criativo dividido por diferentes estágios do funil, permitindo otimizações precisas para maximizar os resultados.”

— Paul Bloom, gerente de contas sênior da 3Q Digital

Você não tem um aplicativo como todo mundo. Sua análise de atribuição deve ser igualmente personalizável.  

Métricas personalizadas: aplique cálculos para gerar relatórios significativos

Uma instalação é uma instalação é uma instalação. Mas um evento valioso de engajamento pós-instalação é provavelmente muito mais importante para você.  

Você não precisa de métricas genéricas — você precisa de relatórios acionáveis ​​sobre dimensões que são importantes para você. Isso significa análises que se adaptam a você, ao seu aplicativo exclusivo e ao seu negócio exclusivo. A criação de métricas personalizadas sobre quanto custa para conseguir isso – e outras coisas importantes – deve estar disponível por padrão em seu provedor de atribuição.

E sua plataforma de atribuição móvel deve facilitar isso para você.

Talvez você precise mapear vários eventos para uma única métrica. Talvez você queira ter um único nome para conceitos semelhantes em todo o seu portfólio de aplicativos, como primeira compra ou um indicador de qualidade do usuário. Ou talvez você queira apenas uma métrica personalizada calculada, como Custo por primeira compra.

É por isso que Singular permite que você personalize relatórios não apenas por métricas brutas, mas por métricas calculadas que você pode configurar uma vez e usar para sempre, economizando dezenas de horas semanais para sua equipe de BI. Se sua equipe não te ama hoje, em breve o amará.

Eventos personalizados: veja quais campanhas geraram resultados

Precisa gerar relatórios sobre eventos personalizados globalmente em todo o seu portfólio de aplicativos? Ou apenas eventos personalizados em um aplicativo? Então você precisa criar eventos personalizados que mapeiem o funcionamento do seu aplicativo.

Singular permite definir eventos personalizados que aparecem em suas opções de consulta, permitindo que você veja dados de custo e desempenho para esses eventos personalizados e divida por dimensões que são importantes para você. Os eventos rastreados automaticamente e que não exigem criação de eventos personalizados incluem instalações, inícios de sessão, eventos de receita, desinstalações e reinstalações.

Funções de usuário: criadas para a proteção dos seus dados

Você quer que todos estejam na mesma página. Mas você não quer permitir que Frank, da Contabilidade, exclua coortes, mexa nas fontes de dados ou mexa nas chaves do SDK. É por isso que é importante trabalhar com um provedor de atribuição que permita ditar diferentes funções de usuário com diversos níveis de acesso.

Singular oferece funções de usuário distintas com gerenciamento de equipe simples desenvolvido para escalar. Os administradores precisam ser capazes de fazer tudo: é você. Os usuários padrão podem acessar todos os dados, mas não podem adicionar novas pessoas ou configurar suas funções. E os usuários restritos só podem ver os aplicativos, fontes, métricas e páginas da plataforma (ou seja, Relatório criativo vs. Relatório de fraude rejeitada) que você deseja.

Acessibilidade total aos seus dados

Ter acessibilidade completa aos seus dados deve ser garantido porque é seu dados. E seus dados são o ingrediente especial para o sucesso do marketing moderno. Mas muitos provedores de atribuição móvel cobrarão uma taxa extra para acessar seus dados da maneira que fizer sentido para você. Por exemplo, alguns provedores de atribuição oferecem uma API para ingerir seus dados de atribuição em outros sistemas, como seu BI interno, mas cobrarão pelo acesso a essa API.

Nossos clientes podem acessar seus dados da maneira que melhor se adequar às suas necessidades, sem nenhum custo extra como os demais. Oferecemos quatro opções simples para enviar dados agregados, padronizados e enriquecidos do Singular para onde você desejar:

• Postbacks – Postbacks em tempo real para seu BI em JSON via HTTPS
• API – Desempenho, criativo, coortes, filtragem e muito mais
• Exportações – Consultas de exportação configuráveis ​​e ad hoc em nível de dispositivo
• Amazon S3 – As exportações programadas foram colocadas com segurança em um bucket S3

Armazenaremos atribuições em nível de usuário indefinidamente e exportaremos por 90 dias por padrão. O GDPR é importante, por isso também oferecemos a API GDPR Erasure para excluir dados de usuários específicos.

Os usuários veem e interagem com seus anúncios e campanhas em diversas plataformas. Você consegue acompanhar cada interação — e transição de plataforma — para o mesmo cliente? E você é capaz de medir quanta receita seus gastos com publicidade na web geraram em dispositivos móveis?

A jornada do usuário pode ser complicada. C dispositivo ross medição é complexo.

Você tem milhões de pessoas visualizando e clicando em vários anúncios em vários canais de marketing. Eles estão descobrindo você nas redes sociais. Eles estão interagindo com e-mails e outras campanhas não pagas, usando seus aplicativos organicamente e fazendo compras em computadores, na Web para dispositivos móveis e em aplicativos para dispositivos móveis. E alguns veem você diretamente na App Store ou no Google Play.

Isso é ainda mais desafiador quando você adiciona campanhas de retargeting.

A atribuição Singular pode ajudá-lo a conectar a receita móvel aos gastos na web. Sua atribuição deve mostrar o que cada dólar em cada plataforma está gerando e como cada campanha está envolvida no resultado final. Isto é o que a atribuição entre dispositivos deve resolver.

“Ser capaz de medir o desempenho de marketing e o ROI em plataformas e dispositivos com o Singular é valioso para a Lyft. Essa capacidade nos permite otimizar de forma inteligente nossos esforços de marketing e expandir nossos negócios.”

- Sherry Lin, líder de operações de marketing de crescimento, Lyft

Você também pode trabalhar com um fornecedor de MTA ou ter criado atribuição multitoque internamente. Seja qual for a situação, os modelos MTA precisam de todos os pontos de contato e Singular pode fornecê-los.

Atribuição multicanal é importante. Em última análise, atribuição entre dispositivos requer três camadas de capacidade, todas as quais Singular oferece:

• Dados
  Rastreando todos os pontos de contato e transições
• Experiência
  Usando as tecnologias certas para oferecer aos usuários uma ótima experiência via iOS Links Universais, Links de aplicativos Android, além, é claro, de links diretos e links diretos diferidos
• Comunicando
  Contabilizando cada plataforma e cada fonte de mídia para criar visibilidade total em seu funil de marketing multidimensional

Os clientes Singular são capazes de acompanhar os usuários durante a jornada do cliente para compreender o impacto de seus esforços de marketing. Somos capazes de conectar dados de gastos com marketing em todos os canais, mesmo os não digitais, aos resultados de conversão em dispositivos e plataformas. Rastreamos e medimos os resultados das campanhas de marketing, independentemente da fonte. E oferecemos links diretos móveis para levar os usuários de onde quer que estejam para onde precisarem estar.

Isso significa que vemos um clique em um anúncio para celular, o medimos como um dos vários pontos de dados importantes em uma campanha publicitária e realizamos rastreamento de atribuição até mesmo para conversões em computadores. E, claro, vice-versa.

Todos MMPs ter prevenção de fraude, principalmente porque (quase) todas as campanhas publicitárias apresentam fraude.

Mas nem toda a prevenção de fraudes é igual e existem grandes variações na quantidade de fraudes que estas soluções podem prevenir. 

Existem até alguns provedores de atribuição que oferecem “soluções somente de detecção”, o que significa que seu provedor de atribuição ainda dará crédito aos fraudadores e fará com que você faça o trabalho para recuperar seu dinheiro das redes de anúncios. Outros cobram por instalações pagas, o que cria um nível de conflito ao oferecer também soluções fortes e automáticas que bloqueiam proativamente a fraude antes da atribuição (e do pagamento!).

Eles não são ideais para análise de aplicativos móveis ou atribuição de aplicativos móveis.

Uma plataforma de atribuição móvel precisa de prevenção de fraude determinística e não probabilística

A maior parte da prevenção de fraude padrão é probabilístico. O que significa que eles detectarão quando algo é “provavelmente” fraudulento. As suposições resultantes com vários graus de certeza não podem ser muito agressivas, porque isso aumenta as taxas de erro e falsos positivos, desperdiçando tempo e dinheiro dos profissionais de marketing.

O que você precisa é determinístico prevenção de fraudes, o que significa que sua solução deve detectar e bloquear quando algo é “definitivamente” fraudulento. Para fazer isso, a detecção de prevenção de fraudes precisa ser executada nas instalações, dispositivos e usuários individuais reais, e não em fontes ou editores de nível geral.

“ O pacote atualizado de prevenção de fraudes da Singular é o mais poderoso programa de prevenção de fraudes na instalação de aplicativos móveis que já vi. Isso nos economizará literalmente centenas de milhares de dólares todos os meses e nos levará a tomar decisões de marketing mais eficazes.”

— Channy Lim, chefe do departamento de BI da Com2uS

Proativo, não reativo

Descobrir a fraude depois que ela já ocorreu é tarde demais. Os profissionais de marketing de aplicativos móveis já pagaram pelo tráfego, pelos usuários ou pelos clientes e, então, terão que se envolver em conversas demoradas e difíceis de reconciliação de custos com os parceiros.  

Sua prevenção contra fraudes precisa ser baseada em dados em tempo real, e não em suposições posteriores.

Um problema potencialmente maior quando você permite a entrada de usuários falsos: os profissionais de marketing obtêm engajamento fraudulento e compram dados junto com os usuários falsos, confundindo suas análises e dificultando a decisão de onde reinvestir. E pior ainda, os algoritmos das redes de publicidade legítimas podem adaptar-se à fraude em tempo real, despriorizando campanhas e fontes que estão realmente a funcionar porque estão a receber menos instalações atribuídas, graças ao roubo por parte dos fraudadores.

“A nova solução antifraude progressiva da Singular detectou mais fraudes publicitárias do que soluções concorrentes. Isto é um divisor de águas e desempenhará um papel fundamental na tomada de decisões de crescimento.”

— Ronak Jain, gerente de marketing móvel da Cleartrip

Portanto, é absolutamente crítico eliminar instalações falsas ANTES da atribuição.

Transparente, não opaco

Tanto os anunciantes como as redes de publicidade precisam de saber o que constitui fraude e precisam de razões transparentes pelas quais o tráfego, as instalações ou outras atividades foram classificadas como fraude. Portanto, Singular fornece lógica de decisão no nível do usuário para cada instalação, clique e impressão.

O resultado: chega de discussões!

Personalizável, não codificado

Permitimos que você personalize sua estratégia de prevenção contra fraudes e determine o quão agressivamente você deseja combater a fraude, criando regras personalizadas para rejeitar ou sinalizar automaticamente instalações fraudulentas.

Selecione por campanha, por país, por editor, rede de anúncios ou até mesmo versão do SDK para personalizar como você deseja lidar com instalações de qualquer fonte de mídia com a qual esteja trabalhando. Marque-o como suspeito ou rejeite-o automaticamente... ou coloque-o na lista de permissões para instalações de uma fonte que você sabe que é boa.

Em seguida, adicione quantas regras desejar.

Mais métodos de prevenção de fraudes = mais dinheiro economizado

O conjunto multifacetado de prevenção de fraudes da Singular simplesmente verifica mais sinais de fraude, usa dados mais profundos e detecta mais fraudes antes mesmo que elas entrem em suas campanhas. 

Economize ainda mais tempo e dinheiro — e treine seus parceiros de publicidade sobre como entregar melhores usuários — sendo proativo.

“A nova tecnologia de combate à fraude da Singular ajuda nossa equipe de aquisição de usuários a se concentrar em campanhas legítimas e a aumentar significativamente o retorno sobre gastos com publicidade.”

 — John Parides, Diretor Sênior de Aquisição de Usuários da Glu

A Prevenção de Fraude da Singular , desenvolvida e mantida por um conjunto altamente qualificado de especialistas em segurança cibernética, fornece a proteção mais eficaz contra fraudes publicitárias disponível para profissionais de marketing móvel. Novos clientes que fazem a transição de um provedor de atribuição legado com prevenção limitada de fraudes normalmente encontram de 20 a 50% mais fraudes do que clientes Singular de longo prazo.

E o Fraud Prevention da Singular revela que muitos dos parceiros de anúncios de nossos novos clientes para aquisição de usuários móveis pagos, na verdade, apresentam fraude de 80% ou mais.

Uma plataforma de atribuição móvel não está completa sem capacidade de audiências de classe mundial.

A maioria das soluções de público-alvo oferece exportações de segmentos de clientes ou usuários com os quais uma marca deseja se comunicar, apoiar, vender ou reconquistar. O problema é que as ferramentas existentes sofrem de capacidades de criação rígidas e de sincronização lenta ou nenhuma sincronização dinâmica com fontes de mídia para garantir que o público permaneça atualizado.

Os resultados são impressões desperdiçadas, campanhas irrelevantes e clientes ou usuários mal direcionados. E isso se traduz em baixo desempenho. Por exemplo, o cliente que ainda não tinha comprado quando o público foi criado compra uma hora depois... e recebe um convite para recomprar essencialmente os mesmos sapatos no dia seguinte.  

As soluções de gerenciamento de público precisam fazer três coisas:

• Permitir que você criar públicos com precisão de laser
• Automaticamente distribuir seus novos segmentos de público em todas as suas fontes de mídia para ativação
• Regularmente sincronização automática para manter esses públicos dinâmicos relevantes e atualizados

Construída em consulta com os melhores profissionais de marketing do mundo em marcas globalmente reconhecidas, a reformulação do gerenciamento de público da Singular atualiza automaticamente os segmentos de público de hora em hora, garantindo que suas campanhas de marketing respondam muito mais rapidamente às mudanças. Isso os torna muito mais relevantes para seus clientes e usuários.  

Além disso, nosso Audience Builder é altamente personalizável com múltiplas e/ou condições que permitem uma segmentação precisa. Isso garante que as marcas enviem apenas as mensagens certas para as pessoas certas, na hora certa.

“O gerenciamento de público atualizado da Singular é uma ótima maneira para os anunciantes alcançarem as pessoas de seu interesse no Snapchat de maneira fácil e eficaz.”

— Kent Moy, chefe de parcerias de medição, Snap

Os melhores profissionais de marketing do mundo confiam Singular . Lyft, Rovio, Twitter, LinkedIn, Glu, Vice Media e centenas de outras marcas usam Singular diariamente para medição móvel e para simplificar seus dados de marketing.

Simplesmente os ajuda a crescer mais rápido.

A plataforma de atribuição móvel da Singular reúne todos os seus dados de marketing em um só lugar, tornando-os analisáveis, otimizáveis ​​e expressáveis ​​em medições e KPIs que estão em conformidade com sua marca, sua estratégia de marketing e seu produto ou oferta.

Se você leva a sério o marketing de aplicativos móveis e a atribuição de marketing, precisa ver o que fazemos.

Deixe-nos dar-lhe uma rápida explicação da plataforma, personalizada de acordo com os seus interesses, para ver como Singular pode acelerar o seu crescimento com atribuições que fazem mais.

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