Receita de Anúncios para Mobile

A receita publicitária gerada por mobile através de diversas formas de publicidade in-app é um dos métodos de monetização mais populares para desenvolvedores de aplicativos. Existem outras formas de monetização disponíveis, como compras dentro do aplicativo , mas mobile tornou-se uma parte cada vez mais importante para construir e expandir um negócio de aplicativos. Como existem vários formatos de anúncios e redes de publicidade disponíveis para desenvolvedores de aplicativos, medir e otimizar com precisão a receita publicitária em cada plataforma é essencial para entender o valor e o ROI de cada pessoa que usa seu aplicativo ou joga seu jogo.

Infelizmente, rastrear a receita de anúncios mobile é mais desafiador do que parece sem as ferramentas e a tecnologia adequadas.

Diferentemente das compras dentro do aplicativo, em que você sabe exatamente o que as pessoas estão comprando, a receita de anúncios mobile geralmente é calculada em massa. As compras dentro do aplicativo estão vinculadas a indivíduos; os anúncios são vendidos para grupos ou públicos agregados.

Conforme discutido em nosso guia de monetização mobile , para gerar receita publicitária, editores e desenvolvedores dependem de redes de anúncios e plataformas de mediação, cada uma oferecendo diferentes análises com níveis variados de detalhamento. Consequentemente, entender o valor de um usuário individual e até mesmo da receita total é muito mais complexo com receita publicitária do que com compras dentro do aplicativo. Esse desafio se intensifica ainda mais quando se lida com receita proveniente de múltiplas plataformas de anúncios e com a aquisição de usuários de diversas fontes.

Em termos simples, calcular mobile também não é tão simples quanto multiplicar o eCPM (custo efetivo por mil impressões) pelas impressões do anúncio .

A complexidade da receita publicitária e do seu rastreamento aumenta devido à multiplicidade de formatos de anúncios disponíveis para os editores. É claro que os formatos tradicionais, como banners , anúncios intersticiais e ofertas em massa, ainda são importantes, embora muitos mobile afirmem que os anúncios em vídeo são o método de monetização mais valioso. Em particular, uma pesquisa da AdColony, destacada no eMarketer, indica que 75% dos editores consideram os anúncios em vídeo a técnica mais valiosa e eficaz para monetizar mobile . Esses editores também afirmaram que os anúncios em vídeo oferecem aos usuários a melhor experiência possível, tornando-se vantajosos para ambas as partes.

Como destaca Lisi Gardiner, gerente de produto Singular , otimizar uma estratégia de monetização de anúncios é mais complicado do que parece:

“Quais anúncios você deseja exibir? Com ​​quais redes você deseja trabalhar? Com ​​quais plataformas de mediação você deseja trabalhar? Quando você exibe um anúncio? Qual o valor que você espera obter ao exibir esse anúncio? Em quais países você está otimizando?”

Para calcular a receita de anúncios, você poderia pensar que basta somar a receita de cada rede de anúncios. Isso pode fornecer um total, mas não oferece aos desenvolvedores de aplicativos uma visão completa de sua lucratividade, pois não está conectado a cada indivíduo ou grupo de pessoas e ao custo de aquisição desse usuário ou grupo. Em vez disso, para maximizar a lucratividade, os desenvolvedores de aplicativos precisam entender quanto estão ganhando por usuário ou grupo. Ao calcular os dados de receita de anúncios por usuário, mobile podem entender a relação entre seu custo de aquisição de clientes (CAC) e sua receita, resultando em lucratividade.

Como as redes de publicidade não fornecem esses dados de receita publicitária por usuário, muitos mobile recorrem a provedores terceirizados de análise de marketing e atribuição como Singular .

Para aprimorar o rastreamento e o relatório de receita publicitária, Singular coleta dados sobre a receita média por sessão no nível de coorte. Isso significa que os editores de aplicativos sabem exatamente quanta receita está sendo gerada por cada nova coorte de usuários. Singular também se conecta a diversas plataformas de mediação de anúncios, como Ironsource, ApplovinMAX, Facebook, Soomla e AdMob, para fornecer aos editores dados em nível de usuário sobre a receita publicitária gerada por cada rede.

Além disso, Singular integra-se à plataforma de monetização in-app MoPub para fornecer aos editores dados de receita no nível de impressão de anúncios. Ao combinar dados de múltiplas fontes e agregá-los em um único painel, isso proporciona aos editores os dados mais precisos em nível de usuário de todas as fontes de receita.

Em resumo, ao fornecer mobile uma visão completa das análises de monetização de anúncios , eles conseguem facilmente descobrir insights e encontrar novas oportunidades para otimizar a monetização de seus aplicativos. Ao coletar, normalizar e agregar automaticamente esses dados de receita publicitária, as empresas de aplicativos conseguem aumentar seu ROI e maximizar a lucratividade.