Links Universais

A primeira coisa a perceber sobre links universais é que, embora sejam links, não são universais. Eles são específicos do iOS e não são relevantes para o Android.  

Links universais são basicamente links diretos, mas eles são construídos em torno de uma ideia que a Apple desenvolveu para alinhar o conteúdo do site com o conteúdo do aplicativo, de forma que o mesmo link leve alguém a um local específico em seu aplicativo ou a uma página específica em seu site, dependendo do que está disponível e o que eles escolheram no passado. 

Essa é a parte universal: o mesmo link funciona sempre, quer a pessoa tenha seu aplicativo instalado ou não.

Introduzido em 2015, este padrão iOS para links da web pretende resolver dois problemas específicos com esquemas de URL tradicionais para aplicativos. Antes da criação de links universais, os desenvolvedores de aplicativos normalmente usavam um esquema de URL personalizado que fornecia a capacidade de fazer referência a seções específicas dentro do aplicativo. Como Destaques do CodePath, há dois problemas com essa abordagem tradicional:

O problema é que dois aplicativos podem reivindicar o mesmo esquema de URL e não há como proteger contra qual aplicativo deve ser iniciado. Segundo, se o aplicativo não foi instalado, o URL não abre e é necessário que haja um código personalizado para lidar com isso.

Para resolver o primeiro problema, o iOS verifica um arquivo armazenado em seu servidor web que associa seu site e seu aplicativo. Como diz a Apple, só você pode armazenar este arquivo em nosso servidor, garantindo a associação do seu site e do seu aplicativo.

Para resolver o segundo problema, os links universais primeiro determinam se o aplicativo já foi instalado pelo usuário e, nesse caso, direcionam diretamente para o aplicativo. Se o usuário não tiver instalado o aplicativo, existe um mecanismo alternativo para direcioná-lo a um site móvel. Resumindo, os links universais permitem que os desenvolvedores usem um único link que lida com ambos os tipos de usuários – instalados e não instalados – com um mecanismo elegante para direcioná-los ao local apropriado.

É importante observar que os links universais não são simplesmente redirecionamentos; em vez disso, são uma URL específica do iOS que conecta um site ao esquema de URI de um aplicativo. Este mecanismo é aplicado a todos os tipos de links, independentemente de serem links diretos ou links normais de sites. Nosso Artigo de suporte de perguntas frequentes sobre links universais discute a diferença sutil entre os dois tipos de link da seguinte maneira:

Os links universais se parecem com URLs HTTPS normais, como “https://www.linkedin.com.””. Quando um usuário clica em um Clique Universal, o dispositivo do usuário abre o aplicativo para o qual o link foi configurado. Se o aplicativo não estiver instalado no dispositivo, o usuário será direcionado ao URL real no navegador do celular.

Existem vários casos de uso principais de links universais, incluindo a simplificação do experiência de usuário, aumentando engajamento do aplicativoe realizando atribuição precisa.

Em termos de experiência do usuário, os links universais oferecem a capacidade de criar um único link e proporcionar uma experiência móvel perfeita que funcionará independentemente de o aplicativo ter sido instalado ou não. Caso o usuário não tenha instalado o aplicativo, ele será redirecionado para a app store ou site mobile e solicitado a instalá-lo.  

Os links universais também oferecem mais opções para os profissionais de marketing levarem os usuários diretamente a um local específico no aplicativo, o que é uma forma poderosa de aumentar o envolvimento do aplicativo. Embora os links diretos sejam capazes de realizar uma experiência semelhante, a diferença é que os links diretos exibem uma mensagem pop-up adicional confirmando a navegação. Essa etapa adicional na experiência do usuário quase sempre leva à desativação de uma certa porcentagem, o que, em última análise, diminui o engajamento.

Por fim, provedores de atribuição terceirizados, como Singular , podem usar links universais para levar os usuários diretamente ao aplicativo e, ao mesmo tempo, atribuir a plataforma, canal ou campanha de marketing correta ao evento. Singular oferece suporte a esse URL específico da Apple e fornece a mesma função de atribuição de link direto, como rastrear a fonte do usuário em termos de canal, campanha e assim por diante.

Uma das principais distinções entre links universais e links profundos é que, por não serem um redirecionamento, os links universais não fornecem qualquer forma de medição ou atribuição com o clique no link (pelo menos não fora da caixa). Para resolver isso, a tecnologia de atribuição do Singular é capaz de atribuir automaticamente cliques em links universais com sua fonte associada e atividades subsequentes no aplicativo. Isso permite que os profissionais de marketing determinem com precisão o ROI de seus esforços de marketing pago e orgânico e associem cliques em links a ações valiosas do usuário, como instalações, compras no aplicativo e assim por diante.

Além de adicionar uma camada de atribuição aos links universais, a tecnologia da Singular fornece aos profissionais de marketing e desenvolvedores de aplicativos um conjunto de prevenção de fraude publicitária técnicas. Nossa abordagem proativa à fraude publicitária significa que você é capaz de bloquear atividades fraudulentas e manter seus orçamentos de publicidade focados em usuários de qualidade.

Para habilitar links universais para seu aplicativo, você precisa habilitar “domínios associados” em sua conta de desenvolvedor Apple, além de adicionar algum código ao seu site e implementar uma API em seu aplicativo.

Feito isso, no entanto, Singular Links funcionam exatamente como você espera, sem qualquer configuração ou aborrecimento adicional. E embora os links universais possam, em alguns casos, quebrar a medição de marketing, os links Singular lidam automaticamente com o rastreamento sem perda de dados.