Janela de retrospectiva

Uma janela de retrospectiva é o período de tempo após a visualização ou clique em um anúncio, durante o qual uma conversão pode ser atribuída a ele. As janelas de retrospectiva, também chamadas de janelas de atribuição, permitem que os profissionais de marketing determinem quais anúncios resultaram em uma conversão durante o período especificado.

O período de análise mais comum é de sete dias, mas um ou três dias também são frequentes, assim como um período de um mês. Uma conversão que ocorre um ano após a visualização de um anúncio, no entanto, estará fora de qualquer período de conversão padrão.

As janelas de retrospectiva são uma parte fundamental do rastreamento de conversões e ajudam os profissionais de marketing a determinar quais anúncios estão gerando as conversões desejadas, como a instalação de um aplicativo, a realização de uma compra, a assinatura de um serviço e assim por diante. Os anunciantes usam as janelas de retrospectiva para determinar se seus anúncios estão sendo bem-sucedidos, pois elas definem o período de tempo dentro do qual o clique ou a visualização inicial do anúncio se conecta à conversão final.

Conforme pela DemandJump , existem vários tipos de janelas de análise retrospectiva padrão, incluindo:

• Padrão de 7 dias: 7 dias é o período de retrospectiva padrão para a maioria dos provedores de atribuição. Isso significa que, se alguém clicar no seu anúncio e realizar uma conversão dentro de um período de 7 dias, o anúncio clicado receberá o crédito pela conversão.
• 24-hour fingerprinting attribution: 24-hour fingerprinting is a shorter-term solution that uses publicly available data, such as the device, operating system, and so to create a digital “fingerprint” that is used for attribution. Fingerprinting is much more accurate for shorter time horizons, which is why these are typically set for a 24-hour lookback period.

Além dessas duas janelas de retrospectiva padrão, as principais redes de anúncios, como Facebook, Google e Twitter, têm seus próprios períodos de atribuição. Por exemplo, o Facebook oferece uma janela de atribuição de 28 dias, o Google oferece uma janela de 30 dias e o Twitter oferece uma janela de 14 dias para engajamentos de cliques.

O motivo pelo qual os profissionais de marketing usam janelas de análise retrospectiva é que isso ajuda a determinar quais anúncios são mais lucrativos durante um determinado período. Com esses dados em mãos, eles podem alocar melhor seus orçamentos aos canais e anúncios mais rentáveis. Como a CollectiveMeasures :

Aplicar o período de retrospectiva adequado às suas campanhas nas redes sociais permite medir com precisão o desempenho da campanha, ver quais estratégias estão funcionando e fazer os ajustes necessários.

Como líder em análise de marketing e mobile atribuição, Singular ajuda os profissionais de marketing a determinar com precisão seus canais de marketing mais lucrativos e a alocar orçamentos de forma mais eficiente. 

A janela de retrospectiva é uma configuração que determina o período que Singular procura por um ponto de contato que levou à instalação de um aplicativo (ou reengajamento) evento. Como nem todos os cliques em anúncios resultam em conversão imediata, os profissionais de marketing usam a janela de retrospectiva para fornecer atribuição dentro de um prazo razoável. Se não houver cliques em anúncios durante a janela de atribuição, a instalação é considerada orgânica, significando que ocorreu na iniciativa própria do user’s, e não como resultado de um anúncio.

Em resumo, Singular ajuda os profissionais de marketing a melhorar o ROI de seus esforços de marketing, fornecendo dados de atribuição precisos dentro do período de análise definido.