Janela de retrospectiva

Uma janela de lookback é o período de tempo após o qual um anúncio é visualizado ou clicado e que uma conversão pode ser atribuída ao anúncio. Janelas de lookback, também conhecidas como janelas de atribuição, permitem que os profissionais de marketing determinem quais anúncios resultaram em uma conversão durante o período especificado.

A janela de lookback mais comum é de sete dias, mas um ou três dias não são incomuns, assim como o período de um mês. Uma conversão que ocorre um ano após a visualização de um anúncio, entretanto, estará fora de qualquer janela de conversão padrão.

As janelas de lookback são uma parte fundamental do acompanhamento de conversões e ajudar os profissionais de marketing a determinar quais anúncios estão gerando as conversões desejadas, por exemplo, instalar um aplicativo, fazer uma compra, inscrever-se para uma assinatura e assim por diante. Os anunciantes usam janelas de lookback para determinar se seus anúncios foram bem-sucedidos, pois determinam o período dentro do qual você conectará o clique ou visualização inicial do anúncio à conversão final.

Como DemandJump destaques, existem vários tipos de janelas de lookback padrão, incluindo:

• Padrão de 7 dias: 7 dias é a janela de lookback padrão para a maioria dos provedores de atribuição. Isso significa que se alguém clicar em seu anúncio e converter em uma janela de 7 dias, o anúncio em que clicou receberá crédito pela conversão
• Atribuição de impressões digitais 24 horas por dia: A impressão digital de 24 horas é uma solução de curto prazo que utiliza dados publicamente disponíveis, como o dispositivo, o sistema operacional, e assim criar uma “impressão digital” digital que é usada para atribuição. A impressão digital é muito mais precisa para horizontes de tempo mais curtos, e é por isso que normalmente são definidos para um período de retrospectiva de 24 horas.

Além dessas duas janelas de lookback padrão, a principal redes de anúncios como Facebook, Google e Twitter, todos têm seus próprios períodos de atribuição. Por exemplo, o Facebook oferece uma janela de atribuição de 28 dias, o Google oferece uma janela de 30 dias e o Twitter oferece uma janela de 14 dias para engajamentos de cliques.

A razão pela qual os profissionais de marketing usam janelas lookback é que elas ajudam a determinar quais anúncios são mais lucrativos durante um determinado período de tempo. Com esses dados em mãos, os profissionais de marketing podem alocar melhor seus orçamentos aos canais e anúncios mais lucrativos. Como Medidas Coletivas escreve:

Aplicar a janela de lookback adequada às suas campanhas sociais permite medir com precisão o desempenho da campanha, ver quais estratégias estão funcionando e fazer os ajustes necessários.

Como líder em análise de marketing , atribuição móvel, Singular ajuda os profissionais de marketing a determinar com precisão seus canais de marketing mais lucrativos e a alocar orçamentos com mais eficiência. 

A janela de lookback é uma configuração que determina o período de tempo que Singular procura por um ponto de contato que levou à instalação de um aplicativo (ou novo noivado) evento. Como nem todos os cliques em anúncios resultam em uma conversão imediata, os profissionais de marketing usam a janela de lookback para fornecer atribuição dentro de um prazo razoável. Se não houver cliques no anúncio durante a janela de atribuição, a instalação será considerada orgânica, o que significa que ocorreu por iniciativa do próprio usuário e não como resultado de um anúncio.

Em resumo, Singular ajuda os profissionais de marketing a melhorar o ROI de seus esforços de marketing, fornecendo dados de atribuição precisos dentro de uma determinada janela de lookback.