Gestão de dados

A governança de dados tradicional é um processo de padronização que garante a coerência em uma organização. Isto é fundamental para empresas que desejam reduzir o atrito operacional.

Em marketing, a governança de dados é semelhante, mas com foco um pouco diferente. Ainda se trata de padronização, mas as necessidades dos profissionais de marketing são um pouco diferentes. Os profissionais de marketing precisam de governança de dados porque todas as suas ferramentas de análise devem ser capazes de ler todos os nomes de criativos, nomes de campanhas, codificação geográfica, resultados de conversão e quaisquer outros metadados necessários para otimização e relatórios de maneira padronizada. Quando isso for feito, eles serão capazes de fornecer insights acionáveis. Sem essa padronização, é quase impossível fatiar e picar atribuiçãodados de medição, medição e entrega para transformar dados em ação.

Um parceiro chama isso de visão. Outro chama isso de impressão. Um parceiro diz que a exibição de um vídeo dura 3 segundos; outro diz que são 15 e outro diz que são 10 segundos.

Esteja você medindo cliques, toques, instalações ou downloads, você precisa de uma linguagem comum para que seu banco de dados e análises entendam o que está acontecendo. Embora existam muitos pontos em comum, a maioria das redes e plataformas de anúncios relatam métricas de maneiras ligeiramente diferentes, com linguagem e métricas ligeiramente diferentes.

Você precisa de uma camada de padronização para isso.

Tão importante quanto é uma camada de governança de dados para garantir que todos os links que você cria e as campanhas que você constrói sigam a mesma estrutura, formatação e convenções de nomenclatura.

Isso fornece a capacidade de unificação de dados. Também é importante se você deseja combinar dados de entrega de anúncios do funil superior de seus parceiros de publicidade com seus próprios dados de conversão e resultados do funil inferior. Ser capaz de fazer isso fornece a visão mais granular sobre o sucesso da publicidade que você pode obter na era dos SKAN , Sandbox de privacidade.

Realisticamente, não é possível conseguir isso de forma confiável em escala por meio de processos manuais.

Os profissionais de marketing precisam de nomenclatura automatizada e taxonomia de links. Eles também precisam de uma maneira de criar conformidade por padrão para garantir que suas convenções de nomenclatura se tornem procedimentos operacionais padrão.

É por isso que Singular Links permitem que você crie links automaticamente, com todos os dados necessários incorporados… e todos os metadados anexados.

Isso garante que seus códigos de rastreamento sejam incorporados corretamente. Também melhora a precisão dos relatórios da campanha. E ajuda a unificar dados entre canais e plataformas.

Somente desta forma você pode ter certeza de que os resultados são confiáveis ​​e que você pode dividir todos os seus dados de forma eficaz em múltiplas dimensões ao trabalhar para otimizar Clique através, conversões, ou ROI.

Com governança de dados adequada em marketing, você desbloqueia a capacidade de tomada de decisão baseada em dados. Suas análises no painel da Singular ou em seus próprios sistemas de BI são baseadas em dados confiáveis ​​e podem fornecer resultados confiáveis.

Você também tem integridade e transparência nos dados de marketing. Suas estruturas de dados para campanhas de marketing serão auditáveis.

É importante lembrar que esse tipo de resultado não pode ser incorporado às suas análises no back-end. Em vez disso, tem que ser algo planejado desde o início. Tudo começa na fonte e acertar permite granularidade máxima de dados e rastreabilidade do impacto de marketing.