Governança de dados

A governança de dados tradicional é um processo de padronização que garante a coerência em toda a organização. Isso é fundamental para empresas que desejam reduzir atritos operacionais.

Em marketing, a governança de dados é semelhante, mas está focada ligeiramente diferente. Ainda se trata de padronização, mas as necessidades dos profissionais de marketing são um pouco diferentes. Os profissionais de marketing precisam de governança de dados porque todas as suas ferramentas analíticas devem ser capazes de ler todos os nomes criativos, nomes de campanha, codificação geográfica, resultados de conversão e quaisquer outros metadados necessários para otimização e relatórios de forma padronizada. Quando isso estiver concluído, eles poderão fornecer insights acionáveis. Sem essa padronização, é quase impossível fatiar e analisar atribuição, mensuração, e dados de entrega para transformar dados em ação.

Um dos parceiros chama isso de visualização. Outro chama de impressão. Um parceiro diz que assistir a um vídeo dura 3 segundos; outro diz que dura 15, e outro ainda diz que dura 10 segundos.

Seja para medir cliques, toques, instalações ou downloads, você precisa de uma linguagem comum para que seu banco de dados e suas análises compreendam o que está acontecendo. Embora existam muitas semelhanças, a maioria das redes e plataformas de publicidade apresenta as métricas de maneiras ligeiramente diferentes, com linguagem e métricas também ligeiramente diferentes.

Para isso, você precisa de uma camada de padronização.

Tão importante quanto isso é uma camada de governança de dados para garantir que todos os links que você cria e as campanhas que você desenvolve sigam a mesma estrutura, formatação e convenções de nomenclatura.

Isso fornece a capacidade de unificação de dados. Também é importante se você quiser combinar dados de entrega de anúncios no topo do funil dos seus parceiros com seus próprios dados de conversão e resultados no funil inferior. Ser capaz de fazer isso oferece a visão mais granular do sucesso publicitário que você pode obter na era de SKAN e Privacy Sandbox

Na realidade, não é possível alcançar isso de forma confiável e em grande escala por meio de processos manuais.

Os profissionais de marketing precisam de nomes automatizados e taxonomia de links. Também precisam de uma forma de incorporar a conformidade por padrão para garantir que suas convenções de nomenclatura se tornem procedimento operacional padrão.

É por isso que Singular Links permite que você crie links automaticamente, com todos os dados necessários incorporados... e todos os metadados anexados.

Isso garante que seus códigos de rastreamento sejam incorporados corretamente. Também melhora a precisão dos relatórios de campanha. E ajuda a unificar dados de diferentes canais e plataformas.

Só assim você poderá ter certeza de que os resultados são confiáveis ​​e que poderá segmentar todos os seus dados de forma eficaz por múltiplas dimensões ao trabalhar para otimizar cliques, conversõesou ROI.

Com governança de dados adequada no marketing, você desbloqueia a capacidade de tomada de decisão orientada por dados. Suas análises em Singular’s dashboard ou seus próprios sistemas de BI são baseados em dados de qualidade e podem fornecer resultados confiáveis.

Você também terá integridade e transparência nos dados de marketing. Suas estruturas de dados para campanhas de marketing serão auditáveis.

É importante lembrar que esse tipo de resultado não pode ser incorporado às suas análises posteriormente. Em vez disso, precisa ser algo projetado desde o início. Começa na origem, e acertar nesse ponto permite obter a máxima granularidade dos dados e a rastreabilidade do impacto do marketing.