Atribuição por visualização

Também conhecida como rastreamento de impressões, a atribuição por visualização refere-se à atribuição de conversões, como a instalação de um aplicativo, à visualização de um anúncio. Como muitas pessoas simplesmente visualizam um anúncio e não necessariamente clicam nele, a atribuição por visualização permite que você ainda credite uma campanha publicitária específica com uma conversão. O conceito central da atribuição por visualização é que as impressões de anúncios contribuem causalmente para uma conversão final, mesmo que a pessoa nunca tenha clicado no anúncio.

A atribuição por visualização é usada por anunciantes para atribuir impressões a instalações de aplicativos dentro de um determinado período, geralmente entre 24 horas e sete dias. Se uma empresa estiver testando anúncios baseados em impressões para aumentar o reconhecimento da marca em vez de gerar tráfego, por exemplo, a atribuição por visualização pode ser usada para comparar o desempenho de cada criativo de anúncio, segmentação ou canal.

A atribuição por visualização (VTA) é semelhante a outro modelo de atribuição popular: a atribuição por clique (CTA). A diferença entre os dois métodos de atribuição reside no fato de o anunciante desejar mensurar o desempenho da campanha a partir de uma impressão do anúncio ou de um clique. Normalmente, mobile utilizam tanto a VTA quanto a CTA em conjunto para obter uma visão mais completa da eficácia dos anúncios e do retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). Como destaca a Mobvista, um caso de uso comum da combinação de VTA e CTA é no contexto de anúncios em vídeo, que podem ser difíceis de atribuir com precisão.

Um dos desafios com o enorme aumento de anúncios em vídeo é que não existe uma maneira perfeita de medir sua eficácia. No entanto, uma combinação de CTA (chamada para ação) e VTA (anúncio visual em vídeo) pode ser usada para fornecer uma visão bastante precisa.

Quando usados ​​em conjunto, o CTA (chamada para ação) pode mensurar instalações que ocorrem como resultado direto da visualização do anúncio em vídeo e da ação imediata realizada de acordo com a chamada para ação presente no anúncio. Já o VTA (abordagem de vídeo para ação) pode ser utilizado com um intervalo de tempo apropriado – geralmente alguns dias – para mensurar instalações e cliques que são um resultado posterior da visualização do anúncio em vídeo.

O objetivo da atribuição por visualização é fornecer aos anunciantes maior visibilidade sobre os anúncios e canais que geram conversões e instalações. Se um anunciante ignorar a atribuição por visualização e usar apenas a atribuição por clique, poderá presumir erroneamente que um canal de marketing ou anúncio não é valioso em termos de geração de conversões. Por exemplo, se um determinado canal apresentar 100 instalações por dia usando a atribuição por clique e 200 instalações quando a atribuição por visualização for ativada, isso proporciona uma visão muito mais completa do impacto desse canal. Além disso, sem usar a atribuição por visualização, as 100 instalações adicionais podem ter sido atribuídas incorretamente ao tráfego orgânico, quando, na verdade, resultaram de usuários que visualizaram seus anúncios.

É importante observar que o VTA pode ter várias desvantagens. Se a janela de atribuição for muito longa, por exemplo 30 dias, o VTA pode exagerar a importância da impressão inicial que leva à conversão. (Realisticamente: quanto tempo você lembra dos anúncios que viu em um mobile aplicativo ou em um site?)

Outra desvantagem do VTA é que não há como conectar diretamente a impressão à instalação final. Sem uma ação clara do usuário, como um clique, a conexão entre a impressão e a conversão é presumida. Essa pode ser uma boa suposição, mas ainda assim: é uma suposição.

Assim como em outros modelos de atribuição, mobile ainda é um problema na atribuição por visualização. Como pode ser um pouco mais fácil falsificar uma impressão do que um clique, Singular recomenda que os anunciantes tenham uma mobile solução de detecção e prevenção de fraudes em anúncios para dispositivos , como a que oferecemos.

A atribuição por visualização é uma métrica de medição inestimável para avaliar e otimizar o desempenho de campanhas publicitárias. Juntamente com outros mobile de atribuição , Singular oferece suporte à atribuição por visualização para centenas de integrações com parceiros, incluindo anúncios do Facebook e do Google.

No contexto de anúncios do Facebook, rastrear visualizações como parte do seu mobile atribuição de app e medição permite que anunciantes tomem decisões mais inteligentes sobre alocação de orçamento, criativos e mais. Com visualizações no Facebook, a última impressão do anúncio recebe a conversão se não houver cliques anteriores ou posteriores atribuíveis à instalação. Por padrão, Singular rastreia atribuição de visualização em janela de 1 dia. É importante observar que a atribuição de visualização não afeta o relatório de custos de mídia do Facebook para CPM or CPC campanhas. Em vez disso, visualizações dão aos anunciantes uma visão mais completa do desempenho dos anúncios no Facebook e do ROAS.

No contexto do Google Ads, Singular fornece rastreamento para campanhas de clique e visualização. Conforme observado em nosso central de ajuda “Google Ads’ atribuições de visualização são baseadas na definição MRC de visibilidade e estão disponíveis apenas para Youtube e redes de Display.”

Finalmente, para combater mobile fraude de anúncios com VTA ou qualquer outro método de atribuição, Singular’s solução de prevenção de fraude adota uma abordagem proativa para bloquear atividades fraudulentas que são personalizáveis, transparentes e adaptáveis.

Em resumo, usar a atribuição por visualização, juntamente com outras técnicas de atribuição, oferece aos profissionais de marketing uma mensuração mais precisa para avaliar o desempenho de anúncios e canais. Com esses dados, os anunciantes conseguem dimensionar e otimizar seus orçamentos de forma mais inteligente.