Atribuição de visualização

Também conhecida como rastreamento de impressões, a atribuição de visualização refere-se à atribuição de conversão, como a instalação de um aplicativo, a uma visualização anterior do anúncio. Como muitas pessoas simplesmente visualizarão um anúncio e não necessariamente clicarão nele, a atribuição de visualização permite que você ainda credite uma conversão a uma campanha publicitária específica. O conceito central da atribuição de visualização é que impressões de anúncios fazer uma contribuição causal para uma eventual conversão, mesmo que a pessoa nunca tenha clicado no anúncio.

A atribuição de visualização é usada pelos anunciantes para atribuir impressões a instalações de aplicativos em um determinado período, normalmente entre 24 horas e sete dias. Se uma empresa estiver testando anúncios baseados em impressões para aumentar o conhecimento da marca em vez de direcionar tráfego, por exemplo, a atribuição de visualização pode ser usada para comparar o desempenho de cada anúncio criativo, segmentação ou canal.

A atribuição de visualização (VTA) é semelhante a outro modelo de atribuição popular: atribuição de clique (CTA). A diferença entre os dois métodos de atribuição depende se o anunciante deseja medir o desempenho de sua campanha a partir de uma impressão de anúncio ou de um clique. Normalmente, os profissionais de marketing móvel usarão VTA e CTA juntos para obter uma visão mais completa da eficácia do anúncio e de seus resultados. retorno do investimento em publicidade (ROAS). Como destaca a Mobvista, um caso de uso popular de VTA e CTA é no contexto de anúncios em vídeo, que pode ser difícil de atribuir com precisão:

Um dos desafios do enorme aumento dos anúncios em vídeo é que não existe uma maneira perfeita de medir sua eficácia. No entanto, uma combinação de CTA e VTA pode ser usada para fornecer uma imagem bastante precisa.

Quando usados ​​em conjunto, o CTA pode medir instalações resultantes da visualização do anúncio em vídeo e agir imediatamente de acordo com a frase de chamariz que faz parte do anúncio. Em seguida, o VTA pode ser usado com um intervalo de tempo apropriado – normalmente alguns dias – para medir instalações e cliques que são resultado atrasado da visualização do anúncio em vídeo.

O objetivo da atribuição de visualização é fornecer aos anunciantes mais visibilidade dos anúncios e canais que geram conversões e instalações. Se um anunciante ignorar o VTA e usar apenas o CTA, ele pode estar assumindo erroneamente que um canal de marketing ou anúncio não é valioso em termos de geração de conversões. Por exemplo, se um canal específico exibe 100 instalações por dia usando a atribuição de clique e 200 instalações quando você ativa a atribuição de visualização, isso fornece uma imagem muito mais completa sobre o impacto desse canal. Além disso, sem usar VTA, as 100 instalações adicionais podem ter sido atribuídas incorretamente ao tráfego orgânico, quando na verdade resultaram da visualização de seus anúncios pelos usuários.

É importante observar que o VTA pode ter várias desvantagens. Se o janela de atribuição for muito longo, por exemplo 30 dias, o VTA pode exagerar a importância da impressão inicial que leva à conversão. (Realisticamente: por quanto tempo você se lembra dos anúncios que viu em um aplicativo móvel ou site?)

Outra desvantagem do VTA é que não há como conectar diretamente a impressão à eventual instalação. Sem uma ação clara do usuário, como um clique, a conexão entre a impressão e a conversão é assumida. Essa pode ser uma boa suposição, mas ainda assim: é uma suposição.

Tal como acontece com outros modelos de atribuição, a fraude publicitária em dispositivos móveis ainda é um problema na atribuição de visualização. Como pode ser um pouco mais fácil falsificar uma impressão do que um clique, Singular recomenda que os anunciantes tenham um solução de detecção e prevenção de fraude em anúncios móveis no lugar como nós fornecemos.

A atribuição de visualização é uma métrica de medição inestimável para avaliar e otimizar o desempenho de campanhas publicitárias. Ao lado de outros atribuição móvel métodos, Singular oferece suporte à atribuição de visualização para centenas de integrações com parceiros, incluindo Anúncios do Facebook , Anúncios do Google.

No contexto dos anúncios do Facebook, o rastreamento da visualização como parte da atribuição e medição do seu aplicativo móvel permite que os anunciantes tomem decisões mais inteligentes sobre a alocação de orçamento, criativos de anúncios e muito mais. Com a visualização no Facebook, a última impressão do anúncio é creditada com a conversão se não houver cliques anteriores ou subsequentes no anúncio que possam ser atribuídos à instalação. Por padrão, Singular rastreia a atribuição de visualização em uma janela de 1 dia. É importante observar que a atribuição de visualização não afeta o relatório dos custos gerais de mídia do Facebook para CPM ou CPC campanhas. Em vez disso, a visualização fornece aos anunciantes uma imagem mais completa do desempenho de seus anúncios no Facebook e do ROAS.

No contexto do Google Ads, Singular fornece rastreamento para campanhas de cliques e visualizações. Como observado em nosso Centro de ajuda, “As atribuições de visualização do Google Ads são baseadas em Definição MRC de visibilidade e estão disponíveis apenas para redes Youtube e Display.”

Finalmente, a fim de combater a fraude publicitária móvel com VTA ou qualquer outro método de atribuição, Singular 's Prevenção de Fraude A solução adota uma abordagem proativa para bloquear atividades fraudulentas que é personalizável, transparente e adaptável.

Em resumo, o uso da atribuição de visualização juntamente com outras técnicas de atribuição fornece aos profissionais de marketing uma medição mais precisa para avaliar o desempenho de criativos e canais de anúncios. Com esses dados, os anunciantes conseguem dimensionar e otimizar orçamentos de forma mais inteligente.