Atribuição por visualização

Também conhecida como rastreamento de impressões, a atribuição por visualização refere-se à atribuição de conversões, como a instalação de um aplicativo, à visualização de um anúncio. Como muitas pessoas simplesmente visualizam um anúncio e não necessariamente clicam nele, a atribuição por visualização permite que você ainda credite uma campanha publicitária específica com uma conversão. O conceito central da atribuição por visualização é que as impressões de anúncios contribuem causalmente para uma conversão final, mesmo que a pessoa nunca tenha clicado no anúncio.

A atribuição por visualização é usada por anunciantes para atribuir impressões a instalações de aplicativos dentro de um determinado período, geralmente entre 24 horas e sete dias. Se uma empresa estiver testando anúncios baseados em impressões para aumentar o reconhecimento da marca em vez de gerar tráfego, por exemplo, a atribuição por visualização pode ser usada para comparar o desempenho de cada criativo de anúncio , segmentação ou canal.

A atribuição por visualização (VTA) é semelhante a outro modelo de atribuição popular: a atribuição por clique (CTA). A diferença entre os dois métodos de atribuição reside no fato de o anunciante desejar mensurar o desempenho da campanha a partir de uma impressão do anúncio ou de um clique. Normalmente, mobile utilizam tanto a VTA quanto a CTA em conjunto para obter uma visão mais completa da eficácia dos anúncios e do retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) . Como destaca a Mobvista, um caso de uso comum da combinação de VTA e CTA é no contexto de anúncios em vídeo, que podem ser difíceis de atribuir com precisão.

Um dos desafios com o enorme aumento de anúncios em vídeo é que não existe uma maneira perfeita de medir sua eficácia. No entanto, uma combinação de CTA (chamada para ação) e VTA (anúncio visual em vídeo) pode ser usada para fornecer uma visão bastante precisa.

Quando usados ​​em conjunto, o CTA (chamada para ação) pode mensurar instalações que ocorrem como resultado direto da visualização do anúncio em vídeo e da ação imediata realizada de acordo com a chamada para ação presente no anúncio. Já o VTA (abordagem de vídeo para ação) pode ser utilizado com um intervalo de tempo apropriado – geralmente alguns dias – para mensurar instalações e cliques que são um resultado posterior da visualização do anúncio em vídeo.

O objetivo da atribuição por visualização é fornecer aos anunciantes maior visibilidade sobre os anúncios e canais que geram conversões e instalações. Se um anunciante ignorar a atribuição por visualização e usar apenas a atribuição por clique, poderá presumir erroneamente que um canal de marketing ou anúncio não é valioso em termos de geração de conversões. Por exemplo, se um determinado canal apresentar 100 instalações por dia usando a atribuição por clique e 200 instalações quando a atribuição por visualização for ativada, isso proporciona uma visão muito mais completa do impacto desse canal. Além disso, sem usar a atribuição por visualização, as 100 instalações adicionais podem ter sido atribuídas incorretamente ao tráfego orgânico, quando, na verdade, resultaram de usuários que visualizaram seus anúncios.

É importante observar que a VTA pode apresentar diversas desvantagens. Se o período de atribuição for muito longo, por exemplo, 30 dias, a VTA pode superestimar a importância da impressão inicial que leva à conversão. (Na realidade: por quanto tempo você se lembra de anúncios que viu em um mobile ou em um site?)

Outra desvantagem do VTA é que não há como conectar diretamente a impressão à instalação final. Sem uma ação clara do usuário, como um clique, a conexão entre a impressão e a conversão é presumida. Essa pode ser uma boa suposição, mas ainda assim: é uma suposição.

Assim como em outros modelos de atribuição , mobile ainda é um problema na atribuição por visualização. Como pode ser um pouco mais fácil falsificar uma impressão do que um clique, Singular recomenda que os anunciantes tenham uma solução de detecção e prevenção de fraudes em anúncios para dispositivos mobile , como a que oferecemos.

A atribuição por visualização é uma métrica de medição inestimável para avaliar e otimizar o desempenho de campanhas publicitárias. Juntamente com outros de atribuição mobile , Singular oferece suporte à atribuição por visualização para centenas de integrações com parceiros, incluindo anúncios do Facebook e do Google .

No contexto dos anúncios do Facebook, o rastreamento da visualização (viewthrough) como parte da atribuição e mensuração do seu mobile permite que os anunciantes tomem decisões mais inteligentes sobre alocação de orçamento, criativos de anúncios e muito mais. Com a visualização no Facebook, a última impressão do anúncio é creditada com a conversão se não houver cliques anteriores ou subsequentes no anúncio que possam ser atribuídos à instalação. Por padrão, Singular rastreia a atribuição de visualização em uma janela de 1 dia. É importante observar que a atribuição de visualização não afeta o relatório dos custos gerais de mídia do Facebook para de CPM ou CPC . Em vez disso, a visualização fornece aos anunciantes uma visão mais completa do desempenho de seus anúncios do Facebook e do ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade).

No contexto do Google Ads, Singular oferece rastreamento tanto para campanhas de cliques quanto para campanhas de visualizações. Conforme mencionado em nossa central de ajuda , “as atribuições de visualização do Google Ads são baseadas na definição de visibilidade e estão disponíveis apenas para o YouTube e a Rede de Display”.

Por fim, para combater mobile com VTA ou qualquer outro método de atribuição, a solução de Prevenção de Fraudes da Singular adota uma abordagem proativa para bloquear atividades fraudulentas, sendo personalizável, transparente e adaptável.

Em resumo, usar a atribuição por visualização, juntamente com outras técnicas de atribuição, oferece aos profissionais de marketing uma mensuração mais precisa para avaliar o desempenho de anúncios e canais. Com esses dados, os anunciantes conseguem dimensionar e otimizar seus orçamentos de forma mais inteligente.