Valor de conversão fino (SKAN 4)

Com o lançamento do SKAdNetwork 4 (SKAN 4), a Apple introduziu um novo sistema para valores de conversão que permite aos anunciantes rastrear e relatar dados de conversão mais granulares, respeitando a privacidade do usuário. No SKAN 4, um valor de conversão fino refere-se a um valor de conversão que é um número inteiro de 6 bits variando entre 0 e 63 (ou seja, 64 valores).  

Ele está disponível apenas para o primeiro de três possíveis postbacks para a instalação de um aplicativo e somente se a campanha de marketing que acionou a instalação e o postback do aplicativo atender aos padrões de Crowd Anonymity da Apple. Os postbacks dois e três são sempre valores de conversão aproximados: um de três valores diferentes.

Como você pode ver em nosso SKAN 4 guia de estratégia, anonimato da multidão determina quantos dados você obtém da SKAdNetwork:

A parte simples: mais instalações por campanha equivalem a maior anonimato do público, o que retornará mais dados. Se você obtiver apenas algumas instalações por campanha, obterá apenas dados mínimos. Um grande número de instalações por campanha – só a Apple sabe quantas, e os parâmetros podem mudar com o tempo – fornece a maior quantidade de dados.

Para os anunciantes, é claro, que têm mais dados sobre aquisição de usuários é quase sempre mais benéfico, pois pode ser usado para entender o envolvimento, a atividade e a receita dos novos usuários do seu aplicativo. Você pode ver no gráfico abaixo quando poderá obter bons valores de conversão. Esses dados “finos” com 64 valores de conversão potenciais estão disponíveis apenas para os níveis 2 e 3.

Com o SKAN 4, os profissionais de marketing podem atribuir um valor específico a cada evento de conversão, o que obviamente fornece algum nível de detalhe sobre o comportamento do usuário e o desempenho da campanha publicitária. Dito isto, com mais dados surge a necessidade de soluções mais avançadas de análise e relatórios para dar sentido a tudo isso.

Como líder em análise de marketing , atribuição móvel, Singular apoia os profissionais de marketing de aplicativos em sua transição para o SKAN 4 e na obtenção dos dados de valor de conversão mais precisos possíveis, com base no número adequado de instalações de aplicativos por campanha. Singular fornece aos profissionais de marketing de aplicativos um conjunto de ferramentas para medir e otimizar o desempenho de suas campanhas e maximizar os resultados com insights de desempenho oportunos, precisos e granulares, bem como dados de modelo para situações em que os requisitos de privacidade limitam a disponibilidade de dados.

Em resumo, valores de conversão precisos com SKAN 4 podem ser uma parte poderosa do SKAdNetwork para profissionais de marketing, que fornece o mais alto nível possível de valores de conversão, preservando ao mesmo tempo o anonimato do usuário. Ao medi-los com o conjunto de ferramentas de análise e atribuição de marketing de aplicativos da Singular , os profissionais de marketing podem aproveitar ao máximo os novos valores de conversão da Apple, otimizar suas campanhas e melhorar o ROI.