Valor de conversão detalhado (SKAN 4)

Com o lançamento do SKAdNetwork 4 (SKAN 4), a Apple introduziu um novo sistema para valores de conversão que permite aos anunciantes rastrear e relatar dados de conversão mais detalhados, respeitando a privacidade do usuário. No SKAN 4, um valor de conversão detalhado refere-se a um número inteiro de 6 bits que varia entre 0 e 63 (ou seja, 64 valores). 

Está disponível apenas para o primeiro de três possíveis postbacks para uma instalação de aplicativo e somente se a campanha de marketing que desencadeou a instalação e o postback atender aos padrões de anonimato da Apple. Os postbacks dois e três são sempre valores de conversão aproximados: um de três valores diferentes.

Como você pode ver em nosso SKAN 4 , o anonimato da multidão determina a quantidade de dados que você obtém da SKAdNetwork:

Em resumo: mais instalações por campanha significam maior anonimato do público, o que resulta em mais dados. Se você tiver poucas instalações por campanha, obterá dados mínimos. Um grande número de instalações por campanha — somente a Apple sabe quantas, e os parâmetros podem mudar com o tempo — gera a maior quantidade de dados possível.

Para os anunciantes, claro, ter mais dados sobre aquisição de usuários é quase sempre mais benéfico, pois pode ser usado para entender engajamento, atividade e receita dos seus novos usuários de app. Você pode ver no gráfico abaixo quando você’ll puder obter valores de conversão precisos. Este “preciso” dados com 64 valores de conversão potenciais estão disponíveis apenas para o nível 2 e nível 3.

Com o SKAN 4, os profissionais de marketing podem atribuir um valor específico a cada evento de conversão, o que, naturalmente, fornece um certo nível de detalhamento sobre o comportamento do usuário e o desempenho da campanha publicitária. Dito isso, com mais dados, surge a necessidade de soluções de análise e relatórios mais avançadas para que se possa compreender tudo isso.

Como líder em análise de marketing e mobile atribuição, Singular apoia os profissionais de marketing de aplicativos na transição para o SKAN 4 e na obtenção dos dados de valor de conversão mais precisos possíveis, com base em um número adequado de instalações de aplicativos por campanha. Singular oferece aos profissionais de marketing de aplicativos um conjunto de ferramentas para mensurar e otimizar o desempenho de suas campanhas e maximizar os resultados com insights de desempenho oportunos, precisos e detalhados, além de dados de modelagem para situações em que os requisitos de privacidade limitam a disponibilidade de dados.

Em resumo, os valores de conversão precisos do SKAN 4 podem ser uma ferramenta poderosa no SKAdNetwork para profissionais de marketing, proporcionando o mais alto nível de conversão possível, ao mesmo tempo que preservam o anonimato do usuário. Ao mensurá-los com o conjunto de ferramentas de análise e atribuição de marketing de aplicativos da Singular, os profissionais de marketing podem aproveitar ao máximo os novos valores de conversão da Apple, otimizar suas campanhas e melhorar o ROI.