Valor de conversão aproximado

O valor aproximado de conversão (CCV) refere-se a um novo tipo de ponto de dados de conversão móvel no aplicativo que a Apple introduziu com SKAN 4. Conforme destacado em nosso guia sobre transição para SKAN 4, o valor de conversão aproximado será apenas 1 de 3 valores possíveis, o que pode significar qualquer coisa que os profissionais de marketing desejarem:

• 0, 1, 2
• Ruim, ok, bom
• Comprador, assinante, vitrine
• Basicamente… quaisquer valores que você queira atribuir

Os profissionais de marketing obterão valores de conversão aproximados para pelo menos 2 dos 3 postbacks que podem esperar no SKAN 4, embora o primeiro postback também possa ser grosseiro se você não conseguir o anonimato do público com um número alto o suficiente de instalações por campanha.

Embora não forneça uma quantidade significativa de dados, o CCV ainda é uma métrica útil para profissionais de marketing de aplicativos iOS. Por exemplo, se você tiver um aplicativo de assinatura no qual deseja acompanhar conversões para uma avaliação e também conversões de avaliação para paga, agora você pode criar valores de conversão que refletem o que acontece após a instalação, graças aos valores de conversão aproximados que você pode obter nos postbacks 2 e 3. Anteriormente, isso era impossível com o SKAN 3.

Como destacado em Documentação da Apple, você pode atribuir valores de CCV como 'baixo', 'médio' ou 'alto':

Essas constantes não têm nenhum significado especial. O aplicativo ou rede de anúncios pode definir seu significado, o que é útil para suas campanhas publicitárias. O aplicativo é responsável por atribuir um valor aproximado de conversão, bem como o valor de conversão fino, quando chama um dos métodos de valor de conversão.

Conforme mencionado, embora o CCV tenha apenas três valores, ele ainda pode fornecer mais dados do que os disponíveis anteriormente com o SKAN 3, graças aos postbacks adicionais. Como tal, alguns casos de uso comuns de CCV para profissionais de marketing incluem:

• Aquisição de usuários: O rastreamento de CCVs pode ajudá-lo a identificar segmentos de usuários de maior valor e ajustar seus esforços de marketing de acordo. Por exemplo, ao identificar qual grupo de usuários tem uma taxa de conversão de teste mais alta, você pode focar sua segmentação e anúncio criativo sobre esses usuários.
• Retenção de usuários: Da mesma forma, o CCV também pode ajudar os profissionais de marketing a rastrear quais usuários têm maior probabilidade de ter um LTV mais alto, o que pode ajudar a reduzir a rotatividade e aumentar a retenção.
• Monetização de aplicativos: Por último, os profissionais de marketing podem usar o CCV para identificar quais usuários têm maior probabilidade de fazer Compras dentro do aplicativo após a inscrição inicial. Ao despender mais esforços de publicidade e marketing nesses usuários, os profissionais de marketing podem melhorar o ROI geral e maximizar a monetização do aplicativo.

Como líder em análise de marketing , atribuição móvel, Singular ajuda os profissionais de marketing na transição do SKAN 3 para o SKAN 4. Conforme discutido em nosso guia sobre a transição para o SKAN 4, a etapa 5 inclui um plano para sua estratégia de CCV:

Preparação para a transição 5: planeje sua estratégia de valor de conversão aproximado

Em alguns casos, devido ao baixo volume de instalações, tudo o que você obterá pelo postback 1 é um valor de conversão aproximado. E para os postbacks 2 e 3, isso é tudo o que é possível obter. Decida como usar valores de conversão aproximados e quais eventos ou valores de receita serão codificados para cada um dos três valores aproximados: baixo, médio e alto.

Em resumo, Singular está aqui para ajudar os profissionais de marketing em sua transição para o SKAN 4, incluindo o mapeamento de sua estratégia de valor de conversão grosseira. Sabemos que este pode ser um processo complicado, então você pode Entre em contato conosco hoje, e nós o ajudaremos em cada passo do caminho.