Valor de Conversão Grosso

O Valor de Conversão Aproximado (CCV, na sigla em inglês) refere-se a um novo tipo de dado de conversão em aplicativos mobile que a Apple introduziu com o SKAN 4.Conforme destacado em nosso guia sobre a transição para o SKAN 4, o valor de conversão aproximado será apenas um de três valores possíveis, que podem significar qualquer coisa que os profissionais de marketing desejarem:

• 0, 1, 2
• Ruim, OK, Bom
• Comprador, assinante, curioso
• Basicamente… quaisquer valores que você queira atribuir

Os profissionais de marketing obterão valores de conversão aproximados para pelo menos 2 dos 3 postbacks que podem esperar no SKAN 4, embora o primeiro postback também possa ser aproximado se você não conseguir anonimato da multidão com um número suficientemente alto de instalações por campanha.

Embora não forneça uma quantidade significativa de dados, o CCV ainda é uma métrica útil para profissionais de marketing de apps iOS. Por exemplo, se você tem um app de assinatura e deseja rastrear conversões para um teste e também conversões de teste para pago, agora pode criar valores de conversão que reflitam o que acontece após a instalação, graças aos valores de conversão grosseiros que você pode obter nos retornos 2 e 3. Isso era impossível com o SKAN 3.

Como destacado em Apple’s documentation, você pode atribuir valores CCV como ‘low,’ ‘medium,’ ou ‘high’:

Essas constantes não têm nenhum significado especial. O aplicativo ou a rede de anúncios podem definir o significado delas, conforme for útil para suas campanhas publicitárias. O aplicativo é responsável por atribuir um valor de conversão aproximado, bem como um valor de conversão preciso, ao chamar um dos métodos de valor de conversão.

Como mencionado, embora o CCV possua apenas três valores, ele ainda pode fornecer mais dados do que o SKAN 3 oferecia anteriormente, graças aos postbacks adicionais. Assim, alguns casos de uso comuns do CCV para profissionais de marketing incluem:

• Aquisição de usuários: o rastreamento de CCVs (valores de conversão de clientes) pode ajudar você a identificar segmentos de usuários de maior valor e ajustar seus esforços de marketing de acordo. Por exemplo, ao identificar qual grupo de usuários tem uma taxa de conversão de teste mais alta, você pode concentrar sua segmentação e seus anúncios nesses usuários.
• Retenção de usuários: Da mesma forma, o CCV também pode ajudar os profissionais de marketing a rastrear quais usuários têm maior probabilidade de apresentar um LTV mais alto, o que pode ajudar a reduzir o churn e aumentar a retenção.
• Monetização de app: Por fim, os profissionais de marketing podem usar CCV para identificar quais usuários têm mais probabilidade de fazer compras dentro do app após o cadastro inicial. Ao investir mais em publicidade e esforços de marketing nesses usuários, os profissionais podem melhorar o ROI geral e maximizar a monetização do app’s.

Como líder em análise de marketing e mobile atribuição, Singular ajuda os profissionais de marketing na transição do SKAN 3 para o SKAN 4. Conforme explicado em nosso guia sobre a transição para o SKAN 4, a etapa 5 inclui um plano para sua estratégia de CCV (Coeficiente de Valor Compartilhado):

Preparação para a transição 5: planeje sua estratégia de valor de conversão geral

Em alguns casos, devido ao baixo volume de instalações, tudo o que você obterá para o primeiro postback será um valor de conversão aproximado. E para os postbacks 2 e 3, isso é tudo o que é possível obter. Decida como usar os valores de conversão aproximados e quais eventos ou valores de receita codificar para cada um dos 3 valores aproximados: baixo, médio e alto.

Em resumo, Singular está aqui para ajudar os profissionais de marketing na transição para o SKAN 4, incluindo o mapeamento da estratégia de valor de conversão grosseiro. Sabemos que isso pode ser um processo complicado, então você pode entrar em contato conosco hoje, e nós’vamos ajudar você em cada passo do caminho.