Anonimato em massa

Anonimato de multidão refere-se ao nível de dados que você obtém de SKAdNetwork 4 e baseia-se no número de instalações da campanha de marketing. É o novo termo da Apple para limites de privacidade no SKAdNetwork versão 3.

Em linhas gerais, o anonimato da multidão é fácil de entender: à medida que o número de instalações de aplicativos por campanha publicitária aumenta, o mesmo acontece com o nível de anonimato da multidão. Com o aumento do anonimato da multidão, a Apple possibilitará a coleta de mais dados para mensurar as campanhas, o que significa que os anunciantes poderão obter mais dados sobre o desempenho das campanhas e aprimorar suas estratégias de publicidade mais rapidamente.

É importante ressaltar, no entanto, que nenhuma quantidade de dados adicionais revelará os dados pessoais das pessoas: todos os dados são agregados e anonimizados.

Anonimato de multidão é uma parte fundamental de Apple’s SKAdNetwork 4.0, que, como destacado em nosso blog oficial de lançamento afirma:

… levará em consideração 3 fatores ao determinar o tamanho da multidão para o cálculo de anonimato da multidão, garantindo a privacidade, o que ocorre no momento da instalação propriamente dita:

• Tamanho da comunidade (throwback) para o aplicativo ou domínio que exibe o anúncio
• O aplicativo anunciado
• O identificador hierárquico de origem da rede de anúncios

Nas versões anteriores do SKAdNetwork, os anunciantes podiam receber um postback contendo valores de conversão se a campanha atingisse um determinado limite de privacidade. Agora, com o SKAdNetwork 4.0, os profissionais de marketing podem receber diferentes níveis de dados da campanha, dependendo do nível de anonimato do público-alvo. 

Existem 4 níveis de anonimato coletivo: Nível 0, Nível 1, Nível 2 e Nível 3. Veja como a Apple descreve cada um desses níveis:

• Tier 0 refere-se a um número baixo de instalações que não atende limite de privacidade da Apple. Nota, você ainda receberá alguns dados nos retornos para instalações no Tier 0, mas será apenas 2 dígitos do ID da campanha.
• O nível 1 possui instalações suficientes para atender ao limite de privacidade da Apple, mas ainda está na extremidade inferior.
• Os níveis 2 e 3 atendem ao limite de privacidade e, em cada nível, fornecem mais dados de campanha, nos quais você pode codificar informações sobre localização de segmentação, criativos específicos e muito mais.

É importante notar que a Apple não divulgou explicitamente os requisitos exatos para atender aos limites de privacidade ou se enquadrar em um nível específico. Dito isso, é evidente que investir mais em menos campanhas aumentará o anonimato do público e melhorará o retorno sobre o investimento em dados.

Observe também que a pontuação de anonimato da multidão é calculada com base no último clique e atribuída no momento da instalação do aplicativo.

Como líder em mobile atribuição e análise de marketing, Singular fornece aos profissionais de marketing os dados necessários para otimizar suas mobile campanhas ROAS possível. Conforme destacado em nosso guia de estratégia SKAN 4, aqui estão os passos que você deve seguir para garantir uma transição tranquila para o SKAN 4:

• Preparação para a transição 1: atualize o SDK Singular no seu aplicativo
• Preparação para a transição 2: converse com seus parceiros de aquisição e monetização
• Preparação para a transição 3: converse com seus parceiros da web
• Preparação para a transição 4: compartilhe suas hierarquias de identificadores de origem
• Preparação para a transição 5: planeje sua estratégia de valor de conversão geral.
• Preparação para a transição 6: construir uma estrutura para avaliar os usuários em cada uma das 3 etapas de pós-processamento

A boa notícia é que Singular tornará o SKAN o mais fácil possível para os clientes:

“Para o SKAN 4.0, Singular exibirá uma visão coerente dos dados de todos os postbacks recebidos, fornecendo um único número para receita, instalações e eventos de cada campanha.”

Para apoio adicional na sua transição para o SKAN 4, você pode entrar em contato hoje e we’ll ajudar você em cada passo.