Anonimato em massa

O anonimato da multidão refere-se ao nível de dados que você obtém do SKAdNetwork 4 e é baseado no número de instalações da campanha de marketing. É o novo termo da Apple para limites de privacidade na versão 3 do SKAdNetwork.

Em linhas gerais, o anonimato da multidão é fácil de entender: à medida que o número de instalações de aplicativos por campanha publicitária aumenta, o mesmo acontece com o nível de anonimato da multidão. Com o aumento do anonimato da multidão, a Apple possibilitará a coleta de mais dados para mensurar as campanhas, o que significa que os anunciantes poderão obter mais dados sobre o desempenho das campanhas e aprimorar suas estratégias de publicidade mais rapidamente.

É importante ressaltar, no entanto, que nenhuma quantidade de dados adicionais revelará os dados pessoais das pessoas: todos os dados são agregados e anonimizados.

O anonimato do público é uma parte fundamental do SKAdNetwork 4.0 da Apple , que, conforme destacado em nosso blog oficial de lançamento, afirma:

… levará em consideração 3 fatores ao determinar o tamanho da multidão para o cálculo de anonimato da multidão, garantindo a privacidade, o que ocorre no momento da instalação propriamente dita:

• Tamanho da comunidade (throwback) para o aplicativo ou domínio que exibe o anúncio
• O aplicativo anunciado
• O identificador hierárquico de origem da rede de anúncios

Nas versões anteriores do SKAdNetwork, os anunciantes podiam receber um postback contendo valores de conversão se a campanha atingisse um determinado limite de privacidade. Agora, com o SKAdNetwork 4.0, os profissionais de marketing podem receber diferentes níveis de dados da campanha, dependendo do nível de anonimato do público-alvo. 

Existem 4 níveis de anonimato coletivo: Nível 0, Nível 1, Nível 2 e Nível 3. Veja como a Apple descreve cada um desses níveis:

• O Nível 0 refere-se a um número baixo de instalações que não atinge o limite de privacidade da Apple . Observe que você ainda receberá alguns dados em postbacks para instalações no Nível 0, mas serão apenas 2 dígitos do ID da campanha.
• O nível 1 possui instalações suficientes para atender ao limite de privacidade da Apple, mas ainda está na extremidade inferior.
• Os níveis 2 e 3 atendem ao limite de privacidade e, em cada nível, fornecem mais dados de campanha, nos quais você pode codificar informações sobre localização de segmentação, criativos específicos e muito mais.

É importante notar que a Apple não divulgou explicitamente os requisitos exatos para atender aos limites de privacidade ou se enquadrar em um nível específico. Dito isso, é evidente que investir mais em menos campanhas aumentará o anonimato do público e melhorará o retorno sobre o investimento em dados.

Observe também que a pontuação de anonimato da multidão é calculada com base no último clique e atribuída no momento da instalação do aplicativo.

Como líder em atribuição mobile e análise de marketing , Singular fornece aos profissionais de marketing os dados necessários para otimizar suas campanhas mobile ROAS possível. Conforme destacado em nosso guia de estratégia SKAN 4 , aqui estão os passos que você deve seguir para garantir uma transição tranquila para o SKAN 4:

• Preparação para a transição 1: atualize o SDK Singular no seu aplicativo
• Preparação para a transição 2: converse com seus parceiros de aquisição e monetização
• Preparação para a transição 3: converse com seus parceiros da web
• Preparação para a transição 4: compartilhe suas hierarquias de identificadores de origem
• Preparação para a transição 5: planeje sua estratégia de valor de conversão geral.
• Preparação para a transição 6: construir uma estrutura para avaliar os usuários em cada uma das 3 etapas de pós-processamento

A boa notícia é que Singular tornará o SKAN o mais fácil possível para os clientes:

“Para o SKAN 4.0, Singular exibirá uma visão coerente dos dados de todos os postbacks recebidos, fornecendo um único número para receita, instalações e eventos de cada campanha.”

Para obter mais apoio na sua transição para o SKAN 4, entre em contato conosco hoje mesmo e nós o ajudaremos em cada etapa do processo.