Parceiro de medição Mobile (MMP)

Um Mobile (MMP, na sigla em inglês) é uma empresa terceirizada de mensuração e atribuição de marketing que coleta, organiza e apresenta dados de campanhas de marketing para fornecer às marcas uma visão unificada do desempenho de suas campanhas.

Ao etiquetar e padronizar dados de marketing de aplicativos mobile de diversas fontes, as MMPs, como Singular fornecem aos profissionais de marketing de aplicativos uma única fonte de informações confiáveis ​​para analisar o ROI geral das campanhas de aquisição de usuários mobile e outros esforços de marketing.

Com foco em mobile

Como a parte " mobile " de MMP deixa claro, essas empresas têm suas raízes no mundo mobile e, muitas vezes, têm acesso a ferramentas exclusivas de mensuração de resultados de publicidade e conjuntos de dados das principais plataformas.

Hoje, no entanto, a maioria dos parceiros de mensuração mobile agora mede muito mais do que apenas marketing mobile . Singular mensura campanhas na web, CTV e mídia streaming, consoles, mídia out-of-home, e-mail e diversas outras plataformas, além de mobile .

De onde vem “MMP”?

Uma breve lição de história: “MMP” era originalmente o nome do programa de parceria de medição mobile da Meta.

Desde então, tornou-se sinônimo da maioria dos principais parceiros de mensuração e atribuição para mobile das principais plataformas.

Tecnologia MMP

dispositivos móveis (MMPs) utilizam uma combinação de tecnologias para mensurar e atribuir mobile . As mais importantes provavelmente são os postbacks, sejam eles gerados via IDFA , GAID , SKAdNetwork ou na web (sim, você pode obter postbacks na web a partir do Singular !). Singular também ajuda os profissionais de marketing a rastrear e analisar visualizações de anúncios, cliques, instalações de aplicativos, eventos de engajamento no aplicativo, compras e muito mais.

Além disso, é cada vez mais importante que os parceiros de mensuração compreendam protocolos de privacidade como o SKAdNetwork (que está se transformando no AAK) e o Privacy Sandbox . Singular tem sido pioneira nesse aspecto e também lidera em IA e ciência de dados para tornar informações parciais de fontes seguras para a privacidade precisas e acionáveis.

Integrações por toda parte

Com essa capacidade tecnológica e após um extenso período de revisão e avaliação, as MMPs (Plataformas de Gestão de Marketing) recebem certificação e acesso especial a dados que lhes permitem realizar a atribuição de campanhas de marketing de marca nas maiores redes e plataformas, como Facebook, Snapchat, Google, Pinterest e TikTok. Além disso, Singular possui integrações com milhares de outras redes de anúncios para uma cobertura completa do mobile .

Isso permite que plataformas de marketing de mídia (MMPs), como Singular , rastreiem o engajamento com anúncios e o vinculem a instalações de aplicativos e eventos dentro do aplicativo .

Ter uma plataforma de gestão de mídia móvel (MMP) é crucial para medir com precisão as principais métricas e o sucesso das campanhas de marketing mobile .

A atribuição realizada pelas MMPs (Plataformas de Marketing de Marketing) geralmente é feita por meio de acesso especial a dados e atividades de marketing no próprio aplicativo da marca e na plataforma em que ela está anunciando. Isso geralmente inclui um kit de desenvolvimento de software ( SDK ) instalado no aplicativo, mas também pode ser feito por meio de conexões servidor a servidor.

A combinação de múltiplos conjuntos de dados de múltiplas fontes é fundamental

Singular combina dados de atribuição de múltiplas fontes de diversas maneiras para construir análises de Mensuração Unificada. Também combinamos dados de campanhas de marketing e custos da fonte com dados reais de conversão do seu aplicativo, gerando insights e dados mais aprofundados, incluindo o valor vitalício do usuário ( LTV ).

Conforme destacado pela TapJoy em seu guia para escolher uma MMP, os dados da campanha de marketing incluem sinais relacionados a “visibilidade, tempo de visualização, tráfego não humano e comportamentos do usuário (como cliques, instalações e compras)”

Combinar múltiplos conjuntos de dados de diversas fontes, incluindo o LTV (Lifetime Value), é fundamental para entender o sucesso de suas campanhas de marketing.

Além disso, MMM e incrementalidade

Recentemente, Singular adicionou tecnologias como modelagem de mix de mídia e modelagem de mix de marketing, permitindo que os profissionais de marketing realizem mensuração de marketing com segurança de privacidade por meio de um produto MMM integrado, pronto para uso e sem necessidade de configuração — algo inédito no setor. Os dados da Singular a mensuração de incrementalidade , que é cada vez mais importante nos dias de hoje.

Os Parceiros de Mensuração Mobile são particularmente úteis para profissionais de marketing que desejam mensurar o desempenho de várias redes de anúncios e comparar seus resultados em diferentes canais.

Ao fornecer insights mais aprofundados em múltiplas plataformas, as MMPs permitem que os profissionais de marketing comparem o desempenho de cada rede. Por exemplo, as MMPs geralmente fornecem dados precisos que são inacessíveis em uma rede de anúncios, como verificação de terceiros, valor vitalício do cliente (CLV), ROI conversões subsequentes e muito mais, permitindo uma melhor compreensão e otimização do desempenho do parceiro para prevenção de fraudes e decisões inteligentes de alocação de orçamento. Esses dados podem ser acessados ​​e analisados ​​facilmente por meio de um único painel da MMP, eliminando a necessidade de inúmeras planilhas e economizando tempo e recursos.

Há um momento no ciclo de vida de todo aplicativo de sucesso em que ele passa da fase de produção e adequação ao mercado para um período de alto crescimento. É nesse momento que muitas mobile ferramenta de atribuição mobile de terceiros .

Quais são os desafios da análise de dados do Google/Apple e de outras redes de publicidade?

O App Analytics da Apple e o Play Console do Google não estão isentos de desafios . Especificamente, ambos apresentam diversas limitações que as MMPs (Plataformas de Gestão de Marketing) resolvem, incluindo:

• Eles não fornecem nenhuma indicação sobre a origem de cada instalação (ou seja, tráfego pago, orgânico, etc.)
• Eles não fazem distinção entre a origem de cada instalação (ou seja, campanhas específicas, grupos de anúncios ou palavras-chave)
• Eles não fornecem o ID de origem da campanha nem o ID do usuário, ambos utilizados para otimizar campanhas publicitárias futuras

O maior desafio, no entanto, é que o mundo das redes e plataformas de anúncios é vasto. Os profissionais de marketing Mobile perderiam muito tempo analisando a interface de análise de cada parceiro de anúncios individualmente. Uma MMP (Plataforma de Gestão de Anúncios) reúne todas as informações em um só lugar.

Um único SDK para todas as suas necessidades de atribuição

Outra grande limitação do uso do SDK de uma rede de anúncios para atribuição é que várias redes frequentemente exibem anúncios para o mesmo usuário, o que pode levar a números imprecisos e inflados entre as redes.

A Incipia observa que constatou discrepâncias no número de instalações de aplicativos relatadas por redes de anúncios em comparação com as MMPs, variando de 10% a 400%. O fornecimento de análises de terceiros resolve a maioria desses problemas. As MMPs, como Singular, não apenas ajudam os profissionais de marketing a verificar o desempenho de cada parceiro de publicidade, mas também atuam como um dos parceiros de atribuição mais seguros do setor.

Isso fomenta a confiança entre os editores de aplicativos e as redes de publicidade, já que a privacidade do usuário é uma prioridade máxima.

As plataformas de marketing de mídia (MMPs) resolvem essas limitações permitindo que os profissionais de marketing mensurem o clique inicial, atribuam esse clique à instalação de um aplicativo e notifiquem os parceiros sobre outros eventos no aplicativo que ocorram posteriormente. Além disso, o novo produto MMM da Singularpermite que os profissionais de marketing verifiquem facilmente a incrementalidade e o aumento de engajamento sem a necessidade de estudos dispendiosos e demorados.

Economizando tempo e recursos

Em última análise, escolher a MMP certa permite economizar tempo e recursos, além de escalar de forma mais inteligente, investindo mais nas plataformas de melhor desempenho.

A normalização e a padronização são cruciais

Além disso, como uma terceira parte independente, sua MMP é capaz de padronizar as métricas em todas as plataformas.

Cada plataforma tem seu próprio conjunto de definições, ligeiramente diferentes, para o que conta como uma visualização, um clique, uma assistência ou outras métricas e KPIs em marketing de performance. Graças ao Singular, os profissionais de marketing podem usar essas métricas padronizadas e normalizadas para avaliar e otimizar campanhas individuais, comparando o desempenho entre plataformas.

Singular é uma das poucas MMPs que possui a capacidade tecnológica e as certificações de todas as principais redes de publicidade para fornecer os dados de desempenho e atribuição necessários para o crescimento.

Milhares de parceiros

Algumas das redes de publicidade parceiras da Singular incluem Apple, Facebook, Google, Twitter, Quora e muitas outras — você pode encontrar nossa lista completa de integrações de parceiros aqui . Singular possui mais integrações do que qualquer outra MMP.

A importância de trabalhar com uma MMP oficial está resumida em nosso guia para MMPs do Facebook :

Os Parceiros de Mensuração para Dispositivos Mobile do Facebook são selecionados por sua excelência exatamente nas áreas que você precisa para obter melhores resultados em seu marketing. Seja gerenciando campanhas em grande escala, aprimorando as métricas, alcançando novos públicos ou muito mais. Eles fazem o que você precisa e fazem de melhor.

Você precisa de verificação independente

Embora muitas plataformas ofereçam análises integradas para mensuração em mobile , isso geralmente é insuficiente para anunciantes que buscam insights mais profundos sobre o desempenho da campanha. Além disso, para anunciantes que precisam mensurar o desempenho agregado em diversas plataformas, as MMPs (plataformas de atribuição) são um recurso inestimável para fornecer verificação independente e agregação de dados de custo e insights de conversão, destacando seus parceiros de publicidade mais eficazes. Isso ajuda a dimensionar os orçamentos de publicidade de forma inteligente, alocando-os onde são mais eficazes em uma plataforma precisa.

Com a tarefa complexa de mensuração e atribuição a cargo do SDK da MMP, os anunciantes podem economizar tempo e se concentrar na otimização de suas campanhas.

A atribuição mobile avançada da Singulargarante que os profissionais de marketing mantenham os usuários engajados e impulsionem níveis mais altos de ROI em toda a jornada do cliente.

Algumas das principais funcionalidades do Singular como MMP incluem…

• métrica global , que oferece insights de crescimento mais inteligentes do que qualquer outra plataforma de gestão de plataformas (MMP).
• plataforma global , oferecendo a mais ampla compatibilidade e os dados mais precisos e atualizados para equipes internas de BI.
• Capacidade de escalabilidade incomparável em nível global, fornecendo análises para os maiores jogos , aplicativos e marcas.
• Medição e relatórios completos de desempenho em todos os canais , incluindo aplicativos, web, SMS, indicações, e-mail e TV Conectada, com nossa estrutura de integração aberta.
• Métricas de ROI de ciclo de vida completo , combinando atribuição móvel mobile agregação de custos e dados primários.
• soluções globais , mantendo os orçamentos de anúncios focados em usuários reais com métodos de detecção e rejeição de fraudes antes da atribuição.

Em resumo, os serviços oferecidos por uma MMP proporcionam aos profissionais de marketing mobile insights mais profundos sobre o desempenho das campanhas em diversas plataformas. Além disso, as MMPs fornecem aos profissionais de marketing os dados multiplataforma necessários para o crescimento, incluindo atribuição precisa, métricas de ROI detalhadas, valor do ciclo de vida do cliente e muito mais.

Quer saber mais? Confira este vídeo com mais detalhes .