Publicidade programática

A publicidade programática é o processo automatizado de compra e venda de inventário de anúncios digitais. O processo tradicional de publicidade envolvia várias partes negociando e comprando espaço publicitário diretamente dos editores. Com a publicidade programática, as trocas de anúncios conectam automaticamente essas diversas partes em um leilão em tempo real. No mundo da publicidade programática, o leilão em tempo real do inventário de anúncios ocorre no exato momento em que um visitante acessa uma página da web ou aplicativo, no tempo que leva para carregar a tela. Em outras palavras, esse processo automatizado acontece literalmente em milissegundos.

Em suma, a publicidade programática refere-se ao uso de tecnologia que automatiza o processo de compra de mídia e usa dados e algoritmos de aprendizado de máquina para entregar os anúncios mais relevantes aos usuários no momento certo. A correspondência de quaisquer dados conhecidos sobre o perfil de um usuário ou o contexto em que o anúncio será colocado com os lances do anunciante em interesses relevantes ou dados demográficos do público garante que os anunciantes sejam capazes de gerar um retorno sobre seus esforços de marketing.

Para entender a publicidade programática, existem três tipos principais de compra de mídia que você deve conhecer:

• Lance em tempo real (RTB): RTB refere-se a um leilão aberto em que o preço do inventário de anúncios é determinado em tempo real.
• Mercado privado (PMP): Os mercados privados são semelhantes ao RTB, embora existam restrições sobre os anunciantes que podem participar do leilão.
• Direto programático: Refere-se a um editor que vende inventário de anúncios a um preço fixo para um anunciante ou vários anunciantes, evitando assim o processo de leilão.

Existem também três componentes principais que facilitam a publicidade programática:

• Plataforma do lado da demanda (DSP): Programas DSP permite que os anunciantes comprem inventário de vários editores.
• Plataforma de venda (SSP): As plataformas SSP permitem que os editores listem e vendam seu inventário de anúncios a potenciais compradores em tempo real.
• Trocador de anúncios: O Ad Exchange é como o lado da oferta envia o inventário para o Ad Exchange. O DSP então se conecta à exchange e facilita o processo de licitação e compra de anúncios

Com a publicidade programática e os diversos softwares que conectam todas as partes, esse processo automatizado torna a compra e venda de inventário de anúncios muito mais eficiente e, teoricamente, mais econômica para todas as partes.

Para aproveitar ao máximo sua publicidade programática, os anunciantes geralmente contam com soluções de análise de marketing de terceiros que coletam e visualizam dados de diversas plataformas em uma única plataforma.

A publicidade programática geralmente envolve vários canais e plataformas de marketing, o que significa que a análise dos dados pode ser um desafio. 

Como líder em análise de marketing, Singular permite que os anunciantes adotem uma abordagem científica para sua estratégia de crescimento e descubram oportunidades de otimização que podem maximizar os resultados com insights de desempenho precisos e granulares. Ao expor insights de ROI precisos e oportunos, tanto em alto nível quanto em nível granular, isso permite que os profissionais de marketing otimizem seus gastos com marketing. Especificamente, Singular fornece oito camadas de granularidade que podem ser usadas para maximizar o ROI de seus esforços de marketing. Além da análise de marketing, os anunciantes programáticos podem usar o Singular ferramenta de agregação de custos, que permite extrair dados de custos e de marketing de qualquer fonte com métodos de ingestão flexíveis. 

Em resumo, ao agregar custos entre plataformas e analisar dados com relatórios fáceis, Singular ajuda os profissionais de marketing a obter um maior retorno sobre seus gastos com publicidade programática.