Análise de aplicativos

A análise de aplicativos móveis fornece insights sobre o desempenho do aplicativo em vários níveis, incluindo desempenho, uso , marketing.

A análise de desempenho do aplicativo informa como seu aplicativo está sendo executado, se está estável ou travando e se está rápido ou lento. A análise de aplicativos móveis com foco no desempenho pode compartilhar insights sobre modelos e dispositivos que usam seu aplicativo, bem como velocidades de operadora e de conexão.

A análise de uso do aplicativo informa o que os usuários estão indo dentro dos seus aplicativos: para onde estão indo, quais caminhos estão falhando, quais atividades estão demorando muito e quando as pessoas estão saindo do seu aplicativo.

A análise de aplicativos de marketing mostra o que está acontecendo como resultado das campanhas de marketing que você está executando. Isso provavelmente inclui dados como cliques em anúncios, instalações de aplicativos, aberturas e pode incluir informações sobre compras, registros e muito mais. A análise de aplicativos de marketing e publicidade é fundamental para determinar seu ROAS (retorno do investimento em publicidade) e um eficaz CPM (custo por mil impressões). 

A análise de marketing também desmistifica quais campanhas estão funcionando e quais não estão, fornecendo informações para otimizar o crescimento. Os editores de aplicativos precisam saber quais canais e parceiros de publicidade têm mais sucesso e análise de marketing - particularmente atribuição móvel - é como eles obtêm esses dados.

Nesta seção, discutiremos os usos da análise de aplicativos móveis com mais detalhes para desenvolvedores e profissionais de marketing.

Análise de aplicativos móveis para desenvolvedores

A análise de aplicativos móveis é uma ferramenta essencial para os desenvolvedores entenderem como os usuários estão se comportando dentro de um aplicativo. Essas informações de uso permitem que os desenvolvedores melhorem o design e a funcionalidade de um aplicativo. Por exemplo, eles podem otimizar a interface do usuário (UI) e a experiência do usuário (UX) com base nos dados de uso: como as pessoas estão realmente usando seu aplicativo.

Se um desenvolvedor tiver uma meta ou ação específica que deseja que os usuários realizem dentro de um aplicativo, ele poderá usar dados analíticos para orientar o processo de desenvolvimento e design do aplicativo, em vez de tentar cegamente descobrir por conta própria. Por exemplo, os aplicativos de jogos móveis geralmente têm como objetivo maximizar a receita por meio de Compras dentro do aplicativo, então eles usarão dados analíticos para direcionar os usuários para essas ações.

Análise de aplicativos móveis para profissionais de marketing

No contexto do marketing, os líderes de marca geralmente trabalham com diversas plataformas, canais e campanhas para atingir determinados KPIs de aquisição de usuários e metas de receita. Como cada ponto final fornece uma grande quantidade de dados disponíveis para análise, os profissionais de marketing contam com plataformas analíticas de aplicativos como Singular para agregar e padronizar esses dados. Isso simplifica e agiliza o fluxo de trabalho de relatórios. Em última análise, os profissionais de marketing contam com dados unificados de aplicativos para medir, analisar e otimizar o ROI de seus investimentos em mídia e campanhas de marketing... todas essas informações são cruciais para ajudá-los a crescer.

MixPanel resume o uso de análises de aplicativos para desenvolvedores e profissionais de marketing da seguinte forma:

Existem mais de 6,5 milhões de aplicativos nas principais lojas de aplicativos móveis, milhões de aplicativos da web e mais de um bilhão de sites existentes. As empresas usam plataformas de análise móvel para obter vantagem competitiva na construção de experiências móveis que se destaquem. As ferramentas de análise móvel também oferecem às equipes uma vantagem muito necessária em publicidade.

Para organizar e agilizar análises e relatórios de marketing de aplicativos para marcas, Singular trabalha com mais de 1000 parceiros para coletar, padronizar e visualizar automaticamente dados de publicidade e campanha. Especificamente, existem quatro componentes em nosso processo de coleta de dados iOS e Android discutidos em nosso artigo aprofundado guia para análise de aplicativos. Esses incluem:

• Extração: É assim que todos os dados são coletados das plataformas de marketing e parceiros de cada cliente e organizados em uma plataforma unificada de análise de aplicativos
• Enriquecimento: Refere-se à aplicação de tags e processos de negócios exclusivos aos dados, a fim de aumentar seu valor e atingir o nível de granularidade necessário para uma análise aprofundada.
• Combinando: Este é o processo de reunir dados de campanha e publicidade do funil superior com conversões e resultados do funil inferior ou dados de atribuição, dando aos profissionais de marketing e desenvolvedores de aplicativos uma imagem muito mais completa de como seu marketing está funcionando.
• Carregando: Por fim, o processo de carregamento proprietário da Singular importa dados para o banco de dados analítico e/ou para seus sistemas internos de BI, disponibilizando-os em relatórios e painéis personalizáveis.

Embora a construção de “pipelines” de dados móveis que possam receber dados de uma variedade de plataformas seja um aspecto central da tecnologia proprietária da Singular , há muito mais coisas envolvidas na construção de uma plataforma unificada de análise de aplicativos. Em particular, trabalhamos há anos em infraestruturas capazes de combinar e conectar conjuntos de dados díspares com o nível de granularidade necessário. Essa infraestrutura é o que permite que desenvolvedores de aplicativos e profissionais de marketing otimizem a experiência do usuário móvel, o ROI de suas campanhas de marketing e os insights de negócios a partir dos dados.